Einstieg In Das Influencer Marketing
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Einstieg In Das Influencer Marketing
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Author : Marco Nirschl
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2017-11-05
Einstieg In Das Influencer Marketing written by Marco Nirschl and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-05 with Business & Economics categories.
Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.
Tiktok As A Marketing Channel For Influencer Marketing
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Author : Chantal Van Houtte
language : en
Publisher: LIT Verlag Münster
Release Date :
Tiktok As A Marketing Channel For Influencer Marketing written by Chantal Van Houtte and has been published by LIT Verlag Münster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Social media has experienced a steady increase in importance during the past years. This is especially true for the Chinese app TikTok, which is currently one of the fastest-growing social media platforms worldwide. At the same time brands are continuously employing influencers as a marketing tool. But what exactly is the role of the TikTok as a channel for influencer marketing? This book compares influencer marketing on TikTok with the already known social media channels Instagram and YouTube, and gives practical advice for businesses on how to effectively use TikTok.
The Regulation Of Social Media Influencers
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Author : Catalina Goanta
language : en
Publisher: Edward Elgar Publishing
Release Date : 2020-05-29
The Regulation Of Social Media Influencers written by Catalina Goanta and has been published by Edward Elgar Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-29 with Law categories.
In today’s society, the power of someone’s reputation, or influence, has been turned into a job: that of being a social media influencer. This role comes with promises, such as aspirational work, but is rife with challenges, given the controversy that often surrounds influencers. This is the first book on the regulation of social media influencers, that brings together legal, economic and ethical angles to further unveil the implications of influencer marketing.
Influencer Marketing
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Author : Peter J. Fries
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-04-03
Influencer Marketing written by Peter J. Fries and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-03 with Law categories.
Peter J. Fries behandelt die Problematik der Regulierung des Social-MediaPhänomens des lnfluencer-Marketings durch Informationspflichten. Er kommt dabei zu dem Ergebnis, dass durch die Informationspflichten im Medien- und Lauterkeitsrecht de lege lata eine ausreichende Regulierung gewährleistet ist und insbesondere keine rechtliche Grauzone vorliegt. Der Autor zeigt aber auf, dass auf der Umsetzungsebene der Informationspflichten eine Veränderung der Informationsmodi erforderlich ist und es im Hinblick auf die Haftung bei Informationspflichtverstößen einer Erweiterung des Kreises der Normadressaten bedarf. Dazu präsentiert er einen eigenen Systematisierungsansatz in Bezug auf die zu verwendenden Informationsmodi bei der Umsetzung der Informationspflichten. Zudem plädiert er für die Etablierung einer Haftungstrias durch die Ausdehnung der Haftung bei Informationspflichtverstößen auf das WerbeKooperationsunternehmen und entwickelt verschiedene Haftungsansätze.
Influencer Marketing
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-11-02
Influencer Marketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-11-02 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, dem Leser einen ersten Eindruck über das Influencer Marketing zu geben und die Grundlagen zu vermitteln. Zudem soll sie darüber aufklären, wie ein Unternehmen das Influencer Marketing in ihre Werbemaßnahmen eingliedern kann. Wie können die Unternehmen von der Reichweite Influencer in Deutschland profitieren? Welche Chancen und Risiken können mit der Einbindung von Influencern ins Unternehmen auftreten? Schlussendlich, was kosten Influencer? Auf diese Fragen wird die folgende Arbeit eine Antwort finden und das immer wichtiger werdende Influencer Marketing und den Beruf des Influencers als wichtigen Bestandteil des modernen Marketings in seiner Relevanz in der heutigen Zeit erklären. Um die Relevanz des Influencer Marketings zu beschreiben, werden zuerst die Begriffe des Influencers und des Influencer Marketings erläutert und dieses vom Social-Media Marketing, sowie dem Content Marketing und dem Empfehlungsmarketing abgegrenzt bzw. eingegliedert. Danach werden die Schritte, wie ein Unternehmen das Influencer Marketing einbinden kann, erläutert und am Ende wird auf die Chancen und Risiken eingegangen.
Rechtsfragen Des Influencer Marketings
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Author : Dennis Wuttke
language : de
Publisher: Fachmedien Recht und Wirtschaft
Release Date : 2022-08-15
Rechtsfragen Des Influencer Marketings written by Dennis Wuttke and has been published by Fachmedien Recht und Wirtschaft this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-08-15 with Law categories.
Influencer-Marketing ist populärer denn je. Spätestens seit den Entscheidungen LG München I "Cathy Hummels" und LG Karlsruhe "Pamela Reif" genießt die Thematik besondere Aufmerksamkeit in Rechtsprechung und Literatur. Auch die Gesetzgeber haben dem Influencer-Marketing bei der Novellierung des Medien- und Lauterkeitsrechts besondere Bedeutung beigemessen. Im Fokus der Untersuchung steht die Plattform Instagram. Vor diesem Hintergrund setzt sich der Autor mit grundlegenden Fragen auseinander: - Wann handelt es sich bei der Betätigung von Influencern um eine Werbung/kommerzielle Kommunikation/geschäftliche Handlung? - Welche Informationspflichten spielen beim Influencer-Marketing auf Instagram eine Rolle? - Welche Maßnahmen müssen Influencer treffen, um die Anforderungen der Informationspflichten zu erfüllen? Wie sind diese Maßnahmen auf Instagram umzusetzen? - Sind diese Anforderungen bzw. Maßnahmen zur Umsetzung mit den Grundrechten der Influencer zu vereinbaren? - Ist der Plattformanbieter für eigene Verstöße gegen die Informationspflichten verantwortlich? Bestehen darüber hinaus auch Pflichten des Plattformanbieters, bei der Erfüllung der Informationspflichten des Influencers mitzuwirken?
Die Generation Z Verstehen Und Erreichen Welchen Einfluss Hat Das Influencer Marketing Auf Das Kaufverhalten Junger Follower
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Author : Lisa Müller
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-11-04
Die Generation Z Verstehen Und Erreichen Welchen Einfluss Hat Das Influencer Marketing Auf Das Kaufverhalten Junger Follower written by Lisa Müller and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-11-04 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist der Erkenntnisgewinn, welchen Einfluss das Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten der Konsumenten der Generation Z hat. Im Fokus steht unter anderem, Aufschluss darüber zu gewinnen, über welchen Kanal die Generation Z am zugänglichsten für Influencer-Marketing ist und ob damit die Bedarfsentstehung nach einem Konsumgut einhergeht. Ein weiterer Schwerpunkt dieser Arbeit liegt darin, das Vertrauen der Generation Z gegenüber Influencern einordnen zu können, um in dessen Konsequenz die Erkenntnis zu erlangen, wie sich das entgegengebrachte Vertrauen auf die Kaufentscheidung auswirkt. Überdies ist die Feststellung zu machen, ob die Reichweite eines Influencers ausschlaggebend für den Einfluss auf das Kaufverhalten der Generation Z ist. Auf Basis der geschilderten Problemstellung sowie der dargestellten Zielsetzung gilt es, folgende Forschungsfrage im Verlauf dieser Arbeit umfassend zu ergründen und zu beantworten: "Welchen Einfluss hat das Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten der Generation Z?" Um die Forschungsfrage beantworten zu können, wird in dieser wissenschaftlichen Arbeit im ersten Schritt die bestehende Literatur genutzt, um die vorhandenen Erkenntnisse einzuordnen. Auf Basis dieser wird eine quantitative Forschung im Rahmen einer Online-Befragung durchgeführt. Dabei wird die Online-Umfrage auf Grundlage der literaturgestützten Hypothesen erstellt. Die Erhebung wird anschließend mit einer Stichprobe der Generation Z durchgeführt und ausgewertet. Hiernach werden die Hypothesen verifiziert oder gegebenenfalls falsifiziert.
Leitfaden Relevanz Im Marketing
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Author : Torsten Schwarz
language : de
Publisher: marketing-BÖRSE
Release Date : 2020-02-05
Leitfaden Relevanz Im Marketing written by Torsten Schwarz and has been published by marketing-BÖRSE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-02-05 with Business & Economics categories.
Werbefilter blockieren alles, was nicht relevant ist. Wer wie bisher mit der Gießkanne wirbt, verpulvert sein Budget. Algorithmen belohnen Unternehmen, die relevante Werbung schalten. Content-Marketing ist das Gebot der Stunde. Die Autoren in diesem Buch erläutern, wie es Unternehmen gelingen kann, in der Masse der Marketingbotschaften relevante Kundenerlebnisse zu schaffen. Wie mit passenden Daten den richtigen Kunden das richtige Angebot gemacht wird. Wie Predictive Targeting und künstliche Intelligenz in der Praxis eingesetzt werden. Wie sich Datenqualität sichern lässt und Datensilos vermieden werden.
Influencer Marketing Zusammenarbeit Von Start Up Unternehmen Mit Influencern
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Author : Luisa Neumann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2020-09-01
Influencer Marketing Zusammenarbeit Von Start Up Unternehmen Mit Influencern written by Luisa Neumann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-09-01 with Business & Economics categories.
Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwörter in der Werbebranche. Gehörte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmaßnahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. In Deutschland wurde es in den Jahren 2016 und 2017 sogar zu einem Hype-Thema. 2018 integrierten weltweit über 39 Prozent der Marketingverantwortlichen Influencer in ihre Strategie, während 61 Prozent der befragten deutschen Unternehmen 2019 steigende Budgets in Influencer-Marketing investiert haben. Lammenett sammelte einige Aussagen in den Medien, wie „Ohne Streuverluste direkt zur Zielgruppe“, „Warum die Consumer Influencer immer wichtiger werden“ und „So profitiert Dein Unternehmen von der Marketing-Wunderwaffe“. Aber auch abwertende Aussagen wie „Die große Instagram-Lüge: So einfach verdienen Fake-Influencer Geld“, „Fake-Influencer mit 80 Prozent falschen Fans“ und „Das Platzen der Blase scheint vorprogrammiert“, zeigen deutlich, wie extrem kontrovers diese Marketing-Disziplin diskutiert wird. Unabhängig davon, gibt es einige Unternehmen, die sehr erfolgreich verstärkt oder ausschließlich diese Kommunikationsform nutzen.
Jahrbuch F R Management In Nonprofit Organisationen 2020
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Author : Gesa Birnkraut
language : de
Publisher: LIT Verlag Münster
Release Date :
Jahrbuch F R Management In Nonprofit Organisationen 2020 written by Gesa Birnkraut and has been published by LIT Verlag Münster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Schwerpunkte des neunten Bandes des Jahrbuchs für Management in Nonprofit-Organisationen sind im Bereich von Innovationen und neuen Trends Organisationskonzepte für Social Entrepreneurship sowie "agile Ansätze" in ambulanten Pflegediensten; Ökonomisierungsprozesse und Diversitätskonzepte beleuchten neuere Entwicklungen im Dritten Sektor; mit der Analyse der Bedeutung von zertifizierten Wirkungspotentialen, Chancen von Influencer Marketing und der Viralität von Nonprofit Online-Plattformen werden neue Trends im Fundraising vorgestellt und kritisch beleuchtet. Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler an der Schnittstelle zwischen Theorie und Praxis stellen ihre aktuellen Forschungsergebnisse vor. Die Verbindung von Wissenschaft und Praxis ist Anspruch und Zweck des Jahrbuchs. Das Jahrbuch wendet sich an Studierende, Lehrende und Praktikerinnen und Praktiker des Notprofit-Sektors und ist eine Kooperation der Hochschule Osnabrück mit der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.