Markt Und Werbepsychologie
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Markt Und Werbepsychologie
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Author : Willy Schneider
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2020-05-28
Markt Und Werbepsychologie written by Willy Schneider and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-28 with Business & Economics categories.
Das Buch untergliedert sich in zwei Abschnitte: 1. Marktpsychologie: Begriff, Phasen und Arten des Käuferverhaltens; Black-Box- sowie Struktur-Modelle; aktuelle Entwicklungen im Konsumentenverhalten; ausgewählte Verbrauchergruppen und Konsumententypologien. 2. Werbepsychologie: Begriff, Bedeutung und Aufgaben des Kommunikationsmanagement; kommunikationstheoretische Grundlagen, Instrumente der Unternehmenskommunikation; Werbeplanung und -kontrolle; Probleme/Restriktionen beim Einsatz der Werbung. Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Universitäten, (Fach-) Hochschulen, Dualen Hochschulen sowie Berufsakademien und Praktiker, die aus der Lektüre des Buchs Anregungen für ihre tägliche Arbeit gewinnen möchten.
Einf Hrung In Die Markt Und Werbepsychologie
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Author : Lutz von Rosenstiel
language : de
Publisher:
Release Date : 1991
Einf Hrung In Die Markt Und Werbepsychologie written by Lutz von Rosenstiel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1991 with Advertising categories.
Markt Und Werbepsychologie
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Author : Peter Neumann
language : de
Publisher:
Release Date : 2006
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Werbewirkung In Der Markt Und Werbepsychologie
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Author : Vivien Albers
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-12-16
Werbewirkung In Der Markt Und Werbepsychologie written by Vivien Albers and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-12-16 with Psychology categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 2,3, SRH Fernhochschule (Psychologie), Veranstaltung: Markt- und Werbepsychologie I, Sprache: Deutsch, Abstract: Forscher stellen sich seit mehreren Jahrzehnten die Frage, wie Werbung wirkt und wie dieses Wissen für die Gestaltung von Werbung genutzt werden kann. Unternehmen möchten wissen, ob sich die werblichen Investitionen auch auszahlen. Die empirische Forschung zum Thema Werbewirkung ist jedoch oft nicht einfach. Das Marktforschungsinstitut VISION macht es sich zur Aufgabe, trotz Problematik und Komplexität, wirksame Werbe- und Marketingkampagnen zu entwickeln. Dazu werden im theoretischen Teil dieser Arbeit zunächst allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und verschiedene Modelle der Werbewirkung vorgestellt. Danach wird ein Überblick über zentrale Methoden zur Messung der Werbewirkungsforschung geboten. Im Anwendungsteil wird ein Projekt für das fiktive Unternehmen „Pick & Ride“ vorgestellt. Für dieses wird eine Werbekampagne entwickelt, durchgeführt und zum Schluss evaluiert. Die Ergebnisse der Arbeit werden sodann kritisch diskutiert. Zum Schluss erfolgten ein Fazit und Ausblick. Im Wesentlichen sollen folgende Fragen beantwortet werden: • Was bedeutet werbliche Kommunikation? • Wie wirkt Werbung? • Ist es möglich und nötig, Werbewirkung zu messen? • Wie wirksam sind Werbe- und Marketingkampagnen?
Markt Und Werbepsychologie Das Einstellungsmodell Nach Fishbein Ajzen
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Author : Vivien Albers
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-10-20
Markt Und Werbepsychologie Das Einstellungsmodell Nach Fishbein Ajzen written by Vivien Albers and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-20 with Psychology categories.
Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,7, SRH Fernhochschule (Psychologie), Veranstaltung: Einfühung in die Markt- und Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Im folgenden Kapitel wird zunächst der Begriff „Einstellungen“ definiert. Im Anschluss wird die Relevanz des Einstellungskonstrukts in der Markt- und Werbepsychologie erörtert. Im nächsten Kapitel wird auf die zentrale Stellung des Einstellungskonzepts in der Markt- und Werbepsychologie eingegangen. Dabei soll die Frage beantwortet werden, warum Hersteller oder Anbieter die Notwendigkeit sehen, Einstellungen durch strategische Kommunikationsarbeit zu beeinflussen. In Unterkapitel 2 wird die Theorie des überlegten Handelns nach Fishbein & Ajzen (1973) vorgestellt und zentrale Komponenten des Modells erläutert. Danach wird dann exemplarisch eine valide und reliable Methode der Messung der einzelnen Einstellungskomponenten erläutert. Im Kapitel 3 wird ein fiktives Projekt vorgestellt, in dem die praktische Anwendung des Einstellungsmodells nach Fishbein & Ajzen (1973) auf das Thema Gesundheitskommunikation dargestellt wird. Das Projekt wird im Unterkapitel 3.1 zunächst kurz beschrieben. Mithilfe von Beispielen wird im Unterkapitel 3.2 dargestellt, auf welchen Wegen und mit welchen Mitteln die thematisierte Einstellung beeinflusst werden soll. Im Unterkapitel 3.3 wird dann evaluiert, ob der Versuch, die Einstellung bei den Rezipienten zu verändern, erfolgreich war.
Markt Und Werbepsychologie
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Author : Hans Mayer
language : de
Publisher:
Release Date : 2000
Markt Und Werbepsychologie written by Hans Mayer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with categories.
Markt Und Werbepsychologie
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Author : Gert Gutjahr
language : de
Publisher:
Release Date : 1972
Markt Und Werbepsychologie written by Gert Gutjahr and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1972 with categories.
Markt Und Werbepsychologie
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Author : Peter Neumann
language : de
Publisher:
Release Date : 2001
Markt Und Werbepsychologie written by Peter Neumann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Motivation research (Marketing) categories.
Markt Und Werbepsychologie
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Author : Klaus Moser
language : de
Publisher:
Release Date : 2002-01
Markt Und Werbepsychologie written by Klaus Moser and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-01 with categories.
Markt Und Werbepsychologie
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Author : Peter Neumann
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Markt Und Werbepsychologie written by Peter Neumann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.