Kologieorientiertes Marketing In Der Unternehmenspraxis
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Kologieorientiertes Marketing In Der Unternehmenspraxis
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Author : Petra Tiebler
language : de
Publisher:
Release Date : 2023
Kologieorientiertes Marketing In Der Unternehmenspraxis written by Petra Tiebler and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023 with Business & Economics categories.
Fragen des Umweltschutzes gewinnen für die Unternehmensführung nach wie vor an Bedeutung. In diesem Zusammenhang spielt gerade das ökologieorientierte Marketing eine große Rolle, denn diesem wird hinsichtlich der Erschließung und Ausschöpfung von Marktchancen im Umweltschutz ein hoher Stellenwert zugemessen. Entsprechend ist es Ziel des Buches, die Ausgestaltung und damit verbundene Erfolgswirkungen des ökologieorientierten Marketings einmal in der Praxis zu testen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, inwieweit mit einem integrierten Ansatz des ökologieorientierten Marketings bessere Erfolgswirkungen einhergehen als mit Teillösungen. Dieser Frage wird anhand einer Erhebung von 101 deutschen Unternehmen nachgegangen.
Kologieorientiertes Marketing In Der Unternehmenspraxis
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Author : Petra Tiebler
language : de
Publisher: Verlag Wissenschaft & Praxis
Release Date : 1997-01-01
Kologieorientiertes Marketing In Der Unternehmenspraxis written by Petra Tiebler and has been published by Verlag Wissenschaft & Praxis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-01-01 with Green marketing categories.
Kologieorientiertes Marketing
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Author : Rigobert Mihle
language : de
Publisher:
Release Date : 1992
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Die Entwicklung Eines Kologieorientierten Marketing Managements
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Author : Fabian Kirchmann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03
Die Entwicklung Eines Kologieorientierten Marketing Managements written by Fabian Kirchmann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.EINFÜHRUNG UND AUFBAU DER ARBEIT1 2.DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG DER ZENTRALEN BEGRIFFE3 3.GRUNDLAGEN DER ÖKOLOGIEORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFÜHRUNG5 3.1DIE NOTWENDIGKEIT UMWELTSCHUTZORIENTTERTEN UNTERNERNEHMERVERHALTENS5 3.2BEZUGSRAHMEN FÜR EIN INTEGRIERTES UMWELTMANAGEMENT6 4.ENTWICKLUNGEN IM MARKETING10 4.1NEGATIVWIRKUNGEN DES KOMMERZIELLEN MARKETING10 4.2NEUE KONZEPTIONEN DES MARKETING12 4.2.1Social und Generic Marketing13 4.2.2Human Concept of Marketing und Strategic Societal Marketing13 5.ANALYSE DER MARKETINGUMWELT16 5.1DIE MAKROUMWELT DER UNTERNEHMUNG16 5.1.1Die ökonomische und demographische Umwelt17 5.1.2Die technologische Umwelt18 5.1.3Die politisch-rechtliche Umwelt20 5.1.3.1Ziele und Grundprinzipien der Umweltpolitik20 5.1.3.2Das umweltpolitische Instrumentarium22 5.1.4Die natürliche Umwelt23 5.1.4.1Verknappung der verfiigbaren Ressourcen24 5.1.4.2Belastung der Umweltmedien25 5.1.4.2.1Luftverschmutzung25 5.1.4.2.2Wasserverschmutzung26 5.1.4.2.3Kontamination des Bodens26 5.1.4.3Die Abfälle27 5.1.5Die sozio-kulturelle Umwelt28 5.1.5.1Wertewandel und Umweltbewußtsein28 5.1.5.2Die gesellschaftlichen Anspruchsgruppen32 5.2DIE MICROUMWELT DER UNTERNEHMUNG35 5.2.1Das Konsumentenverhalten35 5.2.2Die Marktmittler40 5.2.3Die Konkurrenten42 5.2.4Die Lieferanten45 5.2.5Ersatzprodukte45 6.DIE ENTWICKLUNG VON ÖKOLOGIEORIENTIERTEN STRATEGIEN47 6.1DAS NORMATIVE SYSTEM DER UNTERNEHMUNG48 6.1.1Die Unternehmensphilosophie48 6.1.2Die Unternehmenskultur50 6.2BESTIMMUNG DER STRATEGISCHEN AUSGANGSLAGE51 6.2.1Die Unternehmensanalyse51 6.2.2Die Umweltanalyse51 6.2.3Die Unternehmensziele53 6.2.4Ökologieorientierte Marketingstrategien57 6.2.4.1Basisstrategien57 6.2.4.2Instrumente ökologieorientierter Strategieplanung60 7.ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETINGMlX66 7.1PRODUKTPOSITIONIERUNG66 7.2PRODUKTPOLITIK67 7.2.1Das ökologische Produkt 67 7.2.2Produktgestaltung72 7.2.3Verpackungspolitik76 7.2.4Markenpolitik79 7.3PREISPOLITIK82 7.4DISTRIBUTIONSPOLITIK84 7.4.1Bestimmung der Absetzwege und Retrodistribution84 7.4.2Das Iogistische System87 7.5KOMMUNIKATIONSPOLITIK89 7.5.1Werbung91 7.5.2Verkaufsförderung96 7.5.3Direktwerbung98 7.5.4Public Relations98 7.5.5Umweltsponsoring101 8.IMPLEMENTIERUNG DES ÖKOLOGIEORIENTIERTEN MARKETING104 8.1ANPASSUNG DER UNTERNEHMENSORGANISATION104 8.2ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETING-CONTROLLING106 9.SCHLUßBETRACHTUNG108 Bei [...]
Kologieorientiertes Unternehmensverhalten
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Author : Manfred Kirchgeorg
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Kologieorientiertes Unternehmensverhalten written by Manfred Kirchgeorg and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Business & Economics categories.
Es besteht heute kein Zweifel darüber, daß die Bewälti gung der ökologischen Probleme zu den bedeutensten Her ausforderungen unserer Gesellschaft zählt. Unternehmen stehen dabei in der Verantwortung einen eigenständigen Beitrag zur Lösung produktions- und konsumbedingter Um weltprobleme zu erbringen. Im Rahmen marktwirtschaftli cher Problemlösungen wird die Abkehr von einem defensi ven hin zu einem offensiven Umweltmanagement der Unter nehmen gefordert. Längst hat der Umweltschutz in seiner ökologischen, gesellschaftlichen und wettbewerbsstrate gischen Bedeutung neue Rahmenbedingungen im Unterneh mensumfeld definiert, deren Chancen und Risiken in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen For schung allerdings nur zögernd erkannt werden. In dieser Situation erscheint es besonders wichtig, jene Einfluß faktoren zu identifizieren, die einem "geplanten ökolo gieorientierten Wandel" der Unternehmenspolitik bisher noch entgegenstehen. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Schrift untersucht, ob und in welcher Weise Unternehmen auf die aktuellen Umweltprobleme reagieren und von welchen Ein flußfaktoren eine offensive und defensive Ausrichtung des Umweltschutzverhaltens abhängig ist. Ausgehend von der Erarbeitung eines unternehmenspolitisch-situativen Erklärungsansatzes des Umweltschutzverhaltens von Unter nehmen werden mit einer empirischen Analyse von 200 Un ternehmen sowohl eine desriptive als auch eine explika tive Zielsetzung verfolgt. Die Analyse empirisch ermit telter Umweltschutzstrategien und -maßnahmen gibt Auf schluß darüber, wie Unternehmen auf Umweltprobleme rea gieren und welche Verhaltensdefizite in bezug auf ein offensives Umweltschutzmanagement bestehen. Daran an schließend werden verschiedene umwelt- und unternehmens bezogene Einflußfaktoren untersucht, um die Ursachen eines defensiven und offensiven Umweltschutzverhalten zu ermitteln.
Ko Marketing
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Author : Stefan Wirth
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-06-18
Ko Marketing written by Stefan Wirth and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-06-18 with Nature categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die kritische Öffentlichkeit beurteilt agierende Unternehmen gerade aus der Konsumgüterindustrie auch zunehmend danach, ob und wie sie gesellschaft-liche Verantwortung übernehmen. In der Unternehmensgeschichte der Kunert Gruppe beispielsweise wird diese Nachhaltigkeitsorientierung deutlich: 1985 erklären Kunert und Hudson als eines der ersten Unternehmen der Beinbekleidungsbranche den Umweltschutz zum Unternehmensziel, seit 1990 wird eine systematische Analyse des ökologischen Ist-Zustandes in Zusammenarbeit mit der Universität Augsburg durchgeführt, 1992 wird dem Unternehmen der Alternative Marketingpreis und die bayerische Umweltmedaille verliehen, 1995 schließlich folgt die Einführung eines Umweltmanagementsystems nach der EG-Öko-Audit-Verordnung. In der Konsumgüterindustrie entwickelte sich das ökologische Image einer Unternehmung und seiner Produkte bei vielen Abnehmern zu einem Absatzkriterium. Ein offensiv ausgerichtetes Öko-Marketing kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und somit Wettbewerbsvorteile schaffen. Das ÖkoMarketing beschränkt sich dabei aber nicht einzig und allein auf eine offene Kommunikationspolitik. Vielmehr müssen zur Ressourcenschonung wie auch zur Befriedigung ökologisch ausgerichteter Verbraucherbedürfnisse Konzepte entwickelt werden. Diese fördern idealerweise eine ökologische Produktentwicklung, verringern den Verpackungsaufwand und ermöglichen eine Wiederverwertung. Begrenzende Faktoren eines umweltorientierten Marketingkonzepts sind Wettbewerbsnachteile gegenüber der Konkurrenz und gegebenenfalls Forderungen der Kapitalgeber. Auch in Zukunft wird Umweltschutz Geld kosten und es stellt sich hier nun die Frage, ob das Öko-Marketing einen messbaren Erfolg für die Konsumgüterindustrie bringt oder doch eher nur kurzfristig zur Ausnutzung auftretender Ökowellen eingesetzt werden kann. Mit Ausbruch der BSE-Krise im November 2000 beispielsweise stieg das Interesse der Verbraucher an ökologisch sinnvollen Produkten (Bio-Lebensmittel) rasant an. Diese Trendwende verebbte aber wieder recht schnell. Trotz allem kann die Einführung und Aufrechterhaltung einer glaubwürdigen, umweltbewussten Grundhaltung des eigenen Unternehmens als Marktchance gesehen werden; beispielsweise kann sie dadurch ihre Kunden- und Marktorientierung erheblich verbessern. Wichtig dabei ist, dass jedes Unternehmen der Konsumgüterindustrie sein individuelles Konzept aufstellt, seine eigene Strategie verfolgt [...]
Ko Marketing
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2001
Ko Marketing written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with categories.
Kologieorientiertes Marketing In Der Haushaltshygiene Industrie
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Author : Jürgen Linnecke
language : de
Publisher:
Release Date : 1990
Kologieorientiertes Marketing In Der Haushaltshygiene Industrie written by Jürgen Linnecke and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990 with categories.
Komarketing Begriff Und Besonderheiten Dargestellt An Praxisbeispielen
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Author : René Mäß
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Komarketing Begriff Und Besonderheiten Dargestellt An Praxisbeispielen written by René Mäß and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten wurde die Ökologie, also das Zusammenleben der verschiedenen Arten in und mit ihrer Umwelt, zu einem immer wichtigeren Thema. Die von Menschen teils selbst erschaffenen Bedrohungen durch unsere Umwelt haben inzwischen beängstigende Ausmaße angenommen und gefährden das Leben unserer Rasse in der Zukunft. Getrieben von immer neuen Erkenntnissen und Veröffentlichungen der Wissenschaft verlangt eine aufgeklärte Gesellschaft nach Lösungen und Verbesserungen in ihrem täglichen Umgang mit Produkten. An diesem Punkt bekommt eine neue Art des Marketings eine entscheidende Rolle: Das Ökomarketing. Nie war es so wichtig für den Unternehmenserfolg, die Kundschaft mit Umweltfreundlichen Produkten zu bedienen oder sie zumindest glauben zu machen, solch ein Produkt zu erwerben. Es sind neue Herausforderungen, neue Gefahren und natürlich auch Chancen für die Unternehmen entstanden, denen mit unveränderten Marketingmitteln nicht mehr zu begegnen ist. In dieser Arbeit werden die Grundlagen des Ökomarketings betrachtet, die Besonderheiten dargestellt und an verschiedenen Beispielen von Fahrzeugen bis Bananen verdeutlicht wenn es sich anbietet. Abschließend werden diese Grundlagen in ihrer Gesamtheit an dem ausführlicheren Beispiel des Energieversorgers RWE festgemacht.
Marketing Mix Strategien In Umweltfreundlich Differenzierten M Rkten
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Author : Heiko Xander
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Marketing Mix Strategien In Umweltfreundlich Differenzierten M Rkten written by Heiko Xander and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.