Adaption Gesellschaftlicher Trends Durch Markentransfers
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Adaption Gesellschaftlicher Trends Durch Markentransfers
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2016-03-07
Adaption Gesellschaftlicher Trends Durch Markentransfers written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-03-07 with Law categories.
Produkte werden durch Verbraucher immer stärker als austauschbar wahrgenommen, da sie sich in ihrer physikalischen, chemischen und/oder technischen Beschaffenheit zunehmend weniger unterscheiden. Abhilfe kann hier ein einzigartiges und damit unverwechselbares Markenimage schaffen, das durch die Positionierung entlang geeigneter Markeneigenschaften erreicht wird. Eine Marke sollte demnach den Lebensstil der anvisierten Zielgruppe verkörpern oder aber einen für die Werthaltungen der gesamten Gesellschaft erkennbaren Trend widerspiegeln. Wurden früher lediglich Mode- und Accessoire-Hersteller mit Lifestyle in Beziehung gebracht, ist dieser Begriff heutzutage auch in der Automobil-, Sportartikel- oder Elektronikbranche von Bedeutung. In der vorliegenden Studie wird untersucht, inwiefern eine Markentransferstrategie, also die Einführung von Produkten aus bisher durch die Marke nicht bearbeiteten Produktkategorien, das Image einer Marke in diese Richtung zu beeinflussen vermag. Welche Assoziationen muss ein Markentransfer bei den Konsumenten hervorrufen, um das Muttermarkenimage in Richtung einer Lifestyle-Marke zu verändern? Welche Bedeutung kommt der Muttermarke selbst zu, wenn es darum geht, so genannte Rückwirkungseffekte zur Generierung des Lifestyle-Markenimages zu erzielen? Mit der durchgeführten Studie unter Berücksichtigung einer Dienstleistungsmarke liefern die Autoren Erkenntnisse, wie einer Marke durch die Anwendung einer Markentransferstrategie ein Lifestyle-Image verliehen werden kann. Insbesondere Markenattributen und Markennutzen kommt dabei, im Vergleich zu anderen in der Studie berücksichtigten Einflussfaktoren, ein großer Stellenwert zu. Basierend auf den Ergebnissen dieser Studie, geben die Autoren schließlich Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung.
Erfolgssicherung Von Marken Durch Authentizit T
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Author : Anna-Christina Dietert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-05-30
Erfolgssicherung Von Marken Durch Authentizit T written by Anna-Christina Dietert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-05-30 with Business & Economics categories.
Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.
Der Ambivalente Konsument
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2016-04-30
Der Ambivalente Konsument written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-04-30 with Business & Economics categories.
Die zunehmende Medienvielfalt und die damit einhergehende Informationsflut begünstigen veränderte Prozesse in der Informationsverarbeitung und Einstellungsbildung. Dies zeigt sich u. a. im komplexen Erleben von Ambivalenz, d. h. im gleichzeitigen Empfinden sowohl positiver als auch negativer Gefühle und Gedanken. Die Entwicklung eines tiefergehenden Verständnisses für das Erleben von Ambivalenz und Unbehagen ist hierbei nicht nur aus verhaltenswissenschaftlicher und sozialpsychologischer Sicht, sondern auch in wirtschaftlicher Hinsicht von Bedeutung. Es stellt sich die Frage, wie Anbieter den Entscheidungsprozess ambivalenter Konsumenten beeinflussen können, um eine Ausschöpfung bisher nicht realisierter Potenziale zu erreichen. Zur Beantwortung dieser Frage wird der Einfluss der affektiven Komponente der Valenz und der kognitiven Komponente der Konsistenz der Produktinformationen auf die Entstehung von Ambivalenz und Unbehagen untersucht. Unter Berücksichtigung des antizipierten Bedauerns betrachten die Autoren weiterhin, zu welchem Zeitpunkt Ambivalenz als unangenehm empfunden wird und unter welchen Bedingungen Konsumenten bereit sind, nach zusätzlichen Produktinformationen zu suchen. Die unterstellten Wirkungszusammenhänge werden mittels einer Onlinebefragung zu einem fiktiven Pkw-Einzeltest einer Autofachzeitschrift untersucht. Die empirischen Ergebnisse zeigen den positiven Einfluss überwiegend negativer und den positiven Einfluss inkonsistenter Produktinformationen auf die Entstehung von Ambivalenz. Ferner bestätigen sie eine enge Beziehung zwischen Ambivalenz und Unbehagen, welche durch antizipiertes Bedauern mediiert wird. Daher sollte bei der Entwicklung von Marketingstrategien berücksichtigt werden, zu welchem Zeitpunkt im Kaufentscheidungsprozess Ambivalenz als potenziell unangenehm empfunden wird. An die Interpretation der Ergebnisse schließt sich die Ableitung forschungs- und praxisrelevanter Implikationen an.
Kulturbasierte Pr Ferenzunterschiede Im Kaufentscheidungsprozess
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2016-04-18
Kulturbasierte Pr Ferenzunterschiede Im Kaufentscheidungsprozess written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-04-18 with Business & Economics categories.
Die zunehmende Globalisierung stellt immer größere Anforderungen an Marketingmanager. Fortwährende gesellschaftliche Veränderungen und sich daraus ergebende Markttrends müssen zeitnah beobachtet, identifiziert und auf Unternehmensseite praktisch umgesetzt werden. Multikulturelle Gesellschaften schaffen für Leistungsanbieter besondere Herausforderungen. Produkte, Preise, Kommunikationsinstrumente und Distributionswege müssen an teilweise extrem differenzierte Kundenwünsche angepasst werden. Die Kaufentscheidungsprozesse der Konsumenten können dabei unterschiedlich ablaufen. Erkenntnisse aus der Forschungsrichtung des Ethno-Marketings warnen deshalb vor einer homogenen Produktvermarktung in multikulturellen Gesellschaften. Die Autoren verfolgen mit dem vorliegenden Buch die Absicht, zu ergründen, ob sich die in Deutschland größte Migrantengruppe der Türkischstämmigen hinsichtlich des Kaufentscheidungsprozesses von den Nicht-Migranten unterscheidet. Speziell interessieren vor allem zwei Aspekte der Kaufentscheidung. Erstens: Bestehen möglicherweise verschiedene Präferenzen der Konsumenten für bestimmte Informationsquellen, die Wissen über das gewünschte Produkt oder die Dienstleistung bereitstellen sollen? Zweitens: Existieren ferner seitens der Konsumenten Präferenzen hinsichtlich der Verkaufsberater? Eine varianzanalytische Untersuchung soll Antworten auf die formulierten Forschungsfragen liefern. Das hierfür verwendete Modell berücksichtigt daher die Herkunft des Individuums, die Informationsquelle und die Verkäuferorientierung, um den Verkaufsprozess realitätsnah abbilden zu können. Angesichts aktueller Entwicklungen und einer wachsenden Kulturen-Vielfalt in Deutschland besitzen die Ergebnisse besondere Relevanz und bieten eine Basis für weitere dringend erforderliche Forschung in diesem Themengebiet. Basierend auf den Erkenntnissen der Studie, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung. Somit wendet sich das Buch gleichermaßen an Praktiker und Wissenschaftler, die sich aktuellen Herausforderungen stellen.
Corporate Hypocrisy
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2016-05-31
Corporate Hypocrisy written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-05-31 with Business & Economics categories.
Publizistische Brandbomben bezüglich skandalöser, unverantwortlicher Unternehmenshandlungen sorgen in der Welt des Konsumenten oft für Verunsicherung und Misstrauen gegenüber den zuvor gelobten gesellschaftlichen Verantwortungsversprechen eines Unternehmens (Corporate Social Responsibility, CSR). Widersprechen die Handlungen den selbst auferlegten moralischen Prinzipien, täuscht das Unternehmen also vor, etwas zu sein, was es nicht einhalten kann, vermittelt dies den Eindruck unternehmerischer Heuchelei (Corporate Hypocrisy). Infolge des Risikos der öffentlichen Kritik für die Beziehung zu früheren, aktuellen und potenziellen neuen Kunden stellt Corporate Hypocrisy somit aus Unternehmenssicht sämtliche Investitionsentscheidungen in CSR in Frage. Trotz der unverkennbaren Gefahren wurde dieses von Inkonsistenz in der CSR-Politik gekennzeichnete Phänomen bisher kaum wissenschaftlich untersucht. In der vorliegenden Studie werden daher der empfundene Inkonsistenzgrad sowie die Identifikation eines Konsumenten mit dem betreffenden Unternehmen als Einflussfaktoren auf die unternehmerische Scheinheiligkeit empirisch untersucht. Darüber hinaus gibt die vorliegende Studie Aufschluss über die Auswirkungen von Corporate Hypocrisy auf relevante Unternehmensbewertungskriterien. Basierend auf den vorgestellten Ergebnissen, geben die Autoren schließlich fundierte Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung.
Privatsph Re Besorgnis Bei Retargeting Anzeigen
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2016-04-12
Privatsph Re Besorgnis Bei Retargeting Anzeigen written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-04-12 with Business & Economics categories.
Dem Phänomen Retargeting hat die Forschung bislang wenig Beachtung geschenkt. Es konnte aber gezeigt werden, dass die Erfolgswirkung solcher Online-Anzeigen vom Grad der Personalisierung abhängt, denn dynamische Retargeting-Anzeigen, also solche, in denen das zuvor durch den Nutzer gesuchte Produkt beworben wird, sind weniger effektiv als generische Retargeting-Anzeigen. Bei generischen Anzeigen wird der zuvor durch den Nutzer besuchte Händler im Ganzen beworben, ohne dass ein konkretes Produkt im Vordergrund steht. In der vorliegenden Studie wird deshalb untersucht, inwiefern Verbraucher mit Vorbehalten reagieren, wenn lediglich ernsthafte Alternativen zur ursprünglich gesuchten Marke präsentiert werden, aber eben nicht die originär gesuchte bzw. betrachtete Marke selbst. In Ergänzung zu dieser Wirkgröße wird darüber hinaus der Einfluss von drei weiteren Aspekten geprüft: Die Identifikation des Konsumenten mit der originär gesuchten Marke, eine Kampagne für den Datenschutz des Anbieters der Online-Werbefläche und die generelle Bedeutung von Privatsphäre für die mit der Retargeting-Anzeige konfrontierten Konsumenten. Mit der durchgeführten Studie liefern die Autoren erste Erkenntnisse, wie die Gestaltung von Werbeanzeigen und des Werbeumfeldes den Erfolg von Retargeting-Maßnahmen vor dem Hintergrund der Privatsphäre-Besorgnis beeinflussen können. Dabei wird unter anderem gezeigt, dass die Anwendung einer Datenschutzkampagne erfolgversprechend ist. Basierend auf den differenzierten Ergebnissen dieser Studie, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung.
Japanese Role Playing Games
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Author : Rachael Hutchinson
language : en
Publisher: Rowman & Littlefield
Release Date : 2022-04-11
Japanese Role Playing Games written by Rachael Hutchinson and has been published by Rowman & Littlefield this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-04-11 with Social Science categories.
Japanese Role-playing Games: Genre, Representation, and Liminality in the JRPG examines the origins, boundaries, and transnational effects of the genre, addressing significant formal elements as well as narrative themes, character construction, and player involvement. Contributors from Japan, Europe, North America, and Australia employ a variety of theoretical approaches to analyze popular game series and individual titles, introducing an English-speaking audience to Japanese video game scholarship while also extending postcolonial and philosophical readings to the Japanese game text. In a three-pronged approach, the collection uses these analyses to look at genre, representation, and liminality, engaging with a multitude of concepts including stereotypes, intersectionality, and the political and social effects of JRPGs on players and industry conventions. Broadly, this collection considers JRPGs as networked systems, including evolved iterations of MMORPGs and card collecting “social games” for mobile devices. Scholars of media studies, game studies, Asian studies, and Japanese culture will find this book particularly useful.
Handbook Of Accelerator Physics And Engineering
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Author : Alexander Wu Chao
language : en
Publisher: World Scientific
Release Date : 2013
Handbook Of Accelerator Physics And Engineering written by Alexander Wu Chao and has been published by World Scientific this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with Science categories.
Edited by internationally recognized authorities in the field, this expanded and updated new edition of the bestselling Handbook, containing more than 100 new articles, is aimed at the design and operation of modern particle accelerators. It is intended as a vade mecum for professional engineers and physicists engaged in these subjects. With a collection of more than 2000 equations, 300 illustrations and 500 graphs and tables, here one will find, in addition to the common formulae of previous compilations, hard-to-find, specialized formulae, recipes and material data pooled from the lifetime experience of many of the world''s most able practitioners of the art and science of accelerators.The eight chapters include both theoretical and practical matters as well as an extensive glossary of accelerator types. Chapters on beam dynamics and electromagnetic and nuclear interactions deal with linear and nonlinear single particle and collective effects including spin motion, beam-environment, beam-beam, beam-electron, beam-ion and intrabeam interactions. The impedance concept and related calculations are dealt with at length as are the instabilities associated with the various interactions mentioned. A chapter on operational considerations includes discussions on the assessment and correction of orbit and optics errors, real-time feedbacks, generation of short photon pulses, bunch compression, tuning of normal and superconducting linacs, energy recovery linacs, free electron lasers, cooling, space-charge compensation, brightness of light sources, collider luminosity optimization and collision schemes. Chapters on mechanical and electrical considerations present material data and important aspects of component design including heat transfer and refrigeration. Hardware systems for particle sources, feedback systems, confinement and acceleration (both normal conducting and superconducting) receive detailed treatment in a subsystems chapter, beam measurement techniques and apparatus being treated therein as well. The closing chapter gives data and methods for radiation protection computations as well as much data on radiation damage to various materials and devices.A detailed name and subject index is provided together with reliable references to the literature where the most detailed information available on all subjects treated can be found.
Standing On The Sun
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Author : Christopher Meyer
language : en
Publisher: Harvard Business Press
Release Date : 2012
Standing On The Sun written by Christopher Meyer and has been published by Harvard Business Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
"That global commerce is undergoing a tectonic shift is no secret. What you haven't yet heard, and are probably looking for, is a clear-eyed and cogent view of what the world will look like as this transformation takes shape, including the specific opportunities that will emerge. This book scans the world landscape to provide a vision for the future, and delivers the so-what action items that businesses so desperately need. . This is not a book about the recent great recession or the best policy moves. It's about economic change drawn on a larger canvas, and how it is ushering in a whole new future for capitalism. . Standing on the Sun does not discuss marketing to the "bottom of the pyramid" or success models for doing business in the emerging economies. Instead, it identifies the innovations that will disrupt the patterns of business and governance around the world. It will reveal the nascent, market-leading management solutions that are the very beginning of the next wave. It will offer compelling stories and examples that describe the new measurement of value, the changing nature of scarcity, the value of sustainability, and the pricing of externalities that are all suddenly wide open to reinterpretation"-- Provided by publisher.
Shattering Myths On Immigration And Emigration In Costa Rica
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Author : Carlos Sandoval-García
language : en
Publisher: Lexington Books
Release Date : 2010-12-27
Shattering Myths On Immigration And Emigration In Costa Rica written by Carlos Sandoval-García and has been published by Lexington Books this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-12-27 with Social Science categories.
Shattering Myths on Immigration and Emigration in Costa Rica is a major contribution to scholarship on Central American immigration by the sheer number of topics it covers by an internationally recognized team of scholars from several disciplines.
