Comunica O Integrada De Marketing
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Comunica O Integrada De Marketing
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Author : Chirles de Oliveira
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2022-02-04
Comunica O Integrada De Marketing written by Chirles de Oliveira and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-04 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Comunicação integrada de marketing traz uma visão estratégica de como as ferramentas comunicacionais influenciam e impactam o poder de decisão de compra do consumidor moderno, afinal, é possível parafrasear "a propaganda é a alma do negócio" para "a comunicação integrada é a alma do negócio". Autores internacionais e nacionais apontam a comunicação integrada como estratégia para alavancar não apenas resultados diretos como vendas, mas também como a estratégia para criar uma mensagem uníssona para a organização com o uso eficaz das três diferentes modalidades comunicacionais: comunicação interna, institucional e mercadológica. Entre os temas abordados, estão: a arte da propaganda e sua evolução para o product placement e advertainment; a influência do digital no contexto Vuca; a importância da comunicação institucional; relações públicas e assessoria de imprensa; employer branding como a nova roupagem da comunicação interna; entre outros.
Gest O De Comunica O Integrada E Marketing Digital
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Author : Tagil Oliveira Ramos
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2019-08-06
Gest O De Comunica O Integrada E Marketing Digital written by Tagil Oliveira Ramos and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-06 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Este livro apresenta os principais elementos de uma comunicação integrada de marketing (CIM) bem-sucedida, partindo de seus princípios teóricos fundamentais e chegando à aplicação dos conceitos mais utilizados pelo mercado. Trata da gestão das ferramentas do mix de comunicação de massa e da comunicação pessoal. Considerando as inúmeras transformações da sociedade moderna, influenciada e pautada pelo fenômeno digital, também aborda temas como propaganda, relações públicas, eventos, promoção de vendas e merchandising, marketing direto, interativo e força de vendas.
Comunica Ao Integrada De Marketing
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Author : PERROTTI PIETRANGELO PASQUALE
language : pt-BR
Publisher:
Release Date :
Comunica Ao Integrada De Marketing written by PERROTTI PIETRANGELO PASQUALE and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
O objetivo deste livro é apresentar a comunicação empresarial, mostrando que ela pode atingir diversos públicos externos assim como internos indiscriminadamente. Trata de diversos aspectos da comunicação empresarial, incluindo responsabilidade social corporativa, comunicação digital e comunicação institucional. Também sugere ideias e soluções para os estudos, bem como no ambiente de trabalho.
Comunicaci N Integrada De Marketing
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Author : Antonia Estrella Ramón
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2016-02-04
Comunicaci N Integrada De Marketing written by Antonia Estrella Ramón and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-02-04 with Business & Economics categories.
La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web. Índice El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.
Marketing A Preto E Branco
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Author : Pedro Ferreira
language : en
Publisher: Vida Economica Editorial
Release Date : 2015-05-01
Marketing A Preto E Branco written by Pedro Ferreira and has been published by Vida Economica Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05-01 with Business & Economics categories.
Um conceito provocatório, que opõe visões distintas sobre temas polémicos no marketing. Um livro que pretende suscitar debate, reflexão e tomada de posição baseada em opiniões de reputados especialistas. Ao longo da obra, autores conceituados aceitaram um desafio acerca de tópicos “quentes” na área do marketing: que expusessem de forma fria e isenta as suas visões, a preto e a branco, dos temas em que trabalham. Estrutura da obra: - O preto e o branco. O Ying e o Yang. - Razão ou emoção? Cérebro ou coração? A razão e a emoção representam duas perspetivas (aparentemente) antagónicas do consumidor. De um lado a necessidade, funcionalidade e racionalidade; do outro, o desejo, a intuição e a impulsividade. O que pesa mais no comportamento e decisão? - Existe um ADN do consumidor? O comportamento do consumidor é psicossociológico, influenciado pelo ambiente, ou a biologia tem uma palavra a dizer? O meio é mais importante que a biologia? Ou será o inverso? Estará o comportamento predeterminado? Haverá um código genético do consumidor? - Gritar ou falar ao ouvido? Vivemos num mundo de competição feroz e a comunicação assume um papel fulcral na afirmação de marcas e produtos. Como salientar a mensagem de marketing e captar a atenção do consumidor? Será a elevada exposição dos meios mais massificados o melhor caminho ou o segredo reside em “atacar” o consumidor de forma cirúrgica e localizada? - A (r)evolução das redes sociais? O boom das redes sociais marcou uma forma diferente de as marcas se relacionarem com os consumidores, mas um estudo divulgado pelo The Guardian revela que o Facebook está “morto e enterrado” para as novas gerações, que usam mais o Instagram, Twitter e WhatsApp. Estarão as redes sociais, tal como as conhecemos, a atingir um ponto de viragem? Como serão as redes sociais no futuro? Como se posicionarão as marcas perante um novo paradigma das redes sociais? - Jornalistas e marketers: uma relação amor-ódio? A comunicação social, entendida como o quarto poder, é também no âmbito do marketing e do consumo uma ferramenta com uma força enorme. Os profissionais de marketing, conscientes disso, tentam estabelecer uma relação profícua com os profissionais de comunicação social, mas nem sempre de forma totalmente eficaz. Muitas vezes, parecem dois mundos, duas linguagens muito diferentes. Qual a visão de jornalistas sobre o marketing e dos profissionais de marketing sobre o jornalismo? Estão condenados a uma relação amor-ódio - O enamoramento e a ilusão...
Planejamento De Comunica O Integrada
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Author : Luciene Ricciotti Vasconcelos
language : pt-BR
Publisher: Summus Editorial
Release Date : 2013-03-04
Planejamento De Comunica O Integrada written by Luciene Ricciotti Vasconcelos and has been published by Summus Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-04 with Language Arts & Disciplines categories.
Este guia abrangente apresenta o planejamento de comunicação integrada de modo simples e objetivo, contribuindo para formar pessoas capazes de pensar estrategicamente as ações nessa área. Além disso, indica um caminho seguro aos profissionais do setor e aos empresários envolvidos no planejamento, colocando-os em sintonia e agregando força à busca de objetivos corporativos. As empresas encontrarão uma orientação segura para pensar a comunicação de forma multidisciplinar e para tomar decisões acertadas diante das constantes mudanças por que passam os meios de comunicação.
Comunica O Integrada
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Author : Chirles de Oliveira
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2020-01-21
Comunica O Integrada written by Chirles de Oliveira and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-01-21 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Comunicação integrada apresenta uma visão atualizada de duas importantes linhas teóricas da comunicação integrada corporativa: uma defendida por Kunsch e Yanaze e outra por Ogden e Crescitelli. O formato de apresentação das modalidades comunicacionais é diferente, mas, em essência, todos ratificam a importância da comunicação como elemento estratégico para a eficiência e eficácia do plano global de marketing. Entre os temas abordados no livro, estão os principais agentes do mercado da comunicação de marketing, o percurso do briefing à avaliação da campanha, branding content, advertainment, product placement e novas tendências do CIM. O livro trata ainda de temas como capitalismo consciente e marketing 3.0, apresentando valores e propósitos para as empresas que desejam impactar positivamente seus negócios e a sociedade.
Comunica O Integrada De Marketing
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Author : Marcos Donizete Aparecido Rocha
language : pt-BR
Publisher:
Release Date : 2018-09-17
Comunica O Integrada De Marketing written by Marcos Donizete Aparecido Rocha and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-09-17 with Business & Economics categories.
O objetivo dessa obra é pensar a Comunicação Integrada de Marketing (CIM) como uma ferramenta estratégica alinhada com os objetivos organizacionais, com foco na sobrevivência da organização em longo prazo e contribuindo decisivamente para o alcance dos objetivos organizacionais, obtendo retorno sobre o investimento. A CIM envolve a avaliação, planejamento, execução, controle e mensuração de todas as ferramentas e ações de comunicação com vistas ao mercado consumidor.
Princ Pios De Marketing
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Author : Kotler, Philip
language : pt-BR
Publisher: Bookman Editora
Release Date : 2023-03-09
Princ Pios De Marketing written by Kotler, Philip and has been published by Bookman Editora this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-09 with Business & Economics categories.
A 18ª edição de Princípios de marketing reflete as principais tendências e forças de mudança que impactam o marketing nesta era digital, apresentando ferramentas para que os profissionais compreendam as necessidades e os desejos do consumidor e possam, assim, criar e desenvolver uma proposta de valor para ele, promovendo engajamento e retenção desses clientes. Complementado por inúmeros casos de empresas globais e trazendo uma cobertura revisitada e atualizada das tecnologias de marketing digital, bem como das mídias on-line, móvel e social, este é um livro de consulta indispensável para estudantes, empreendedores e profissionais das mais diversas áreas que desejam desenvolver uma estratégia de marketing para criar vantagem competitiva.
Promoci N Comercial Un Enfoque Integrado
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Author : J. Enrique Bigné
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2003
Promoci N Comercial Un Enfoque Integrado written by J. Enrique Bigné and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.