Controlling Von Sponsoring M Glichkeiten Und Grenzen Der Kontrolle Von Sponsoringengagements
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Kontrolle Von Werbema Nahmen Beurteilungsm Glichkeiten
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Author : Stefan Hopfauer
language : de
Publisher: Igel Verlag RWS
Release Date : 2014-12
Kontrolle Von Werbema Nahmen Beurteilungsm Glichkeiten written by Stefan Hopfauer and has been published by Igel Verlag RWS this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12 with Business & Economics categories.
Sponsoring hat sich seit den 80er Jahren immer mehr als eines der beliebtesten Kommunikationsinstrumente eines Unternehmens etabliert. Der rasante Anstieg des Sponsoringvolumens allein in Deutschland von einer Milliarde Euro im Jahre 1993 auf etwa vier Milliarden Euro im Jahre 2006 macht dies auch an Zahlen deutlich. Die Anzahl an Firmen, die Sponsoring betreiben, wächst stetig, da sich durch dieses Marketing-Instrument neue Wege der Kundenansprache eröffnen und nicht nur das Image der Unternehmen positiv beeinflusst werden kann. Durch die Unterstützung von Personen und Institutionen soll eine höhere Aufmerksamkeit und Akzeptanz als durch die traditionellen Kommunikations-Maßnahmen erreicht werden. Durch das Sponsoring können Zielgruppen in ihrem sozialen Umfeld direkt angesprochen werden, wodurch den Unternehmen eine bessere Abgrenzung zur Konkurrenz ermöglicht wird. Aufgrund der Kostenexplosion und der gleichzeitig steigenden Beliebtheit der Sponsoringengagements in den letzten Jahren, fordert das wirtschaftliche Umfeld der Unternehmen allerdings einen optimierten Einsatz der eingesetzten Ressourcen. Demnach ist es verwunderlich, dass ca. 20 % der Unternehmen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität und Effizienz ihrer Sponsoringaktivitäten durchführen. In der Praxis erschweren tatsächlich einige Probleme die Wirkungsmessung sowie die korrekte Messung der Ergebnisse. Zu nennen sind hier unter anderem die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsorings, die Wirkungsinterdependenzen sowie Ausstrahlungs- und Störeffekte. Die Literatur bietet eine Reihe von Ansätzen zu diesem Thema, mit unterschiedlichsten Meinungen, Methoden und Instrumenten. Nur wenige Autoren geben aber konkrete Handlungsanweisung für die Durchführung einer Effektivitäts- und Effizienzkontrolle. Die vorliegende Arbeit greift dieses Problemfeld auf und beantwortet die Frage, auf welche Weise und mit Hilfe welcher Methoden der Sponsoringkontrolle eine Verbesserung realisiert und das Kontrollproblem beim Sponsoring gelöst werden kann.
Controlling Von Sponsoring M Glichkeiten Und Grenzen Der Kontrolle Von Sponsoringengagements
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Author : Stefan Hopfauer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Controlling Von Sponsoring M Glichkeiten Und Grenzen Der Kontrolle Von Sponsoringengagements written by Stefan Hopfauer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Sports & Recreation categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Sponsoring hat sich seit den 80er Jahren immer mehr als eines der beliebtesten Kommunikationsinstrumente eines Unternehmens etabliert. Der rasante Anstieg des Sponsoringvolumens allein in Deutschland von einer Milliarde Euro im Jahre 1993 auf etwa vier Milliarden Euro im Jahre 2006 macht dies auch an Zahlen deutlich. Diese rasche Entwicklung wurde durch verschiedenste Faktoren begünstigt. Vor allem durch die Informationsüberlastung der Rezipienten oder die immer größer werdende Sättigung der Märkte nahm die selektive Wahrnehmung und damit die Werbeeffektivität und -effizienz mehr und mehr ab. In Anbetracht dieser Problematik ist eine wirkungsvolle, zielgruppenspezifische Ansprache der Kunden sehr wichtig. Um Zielgruppen dennoch zu erreichen, entstehen ständig neue Kommunikations- und Informationsaktivitäten, die sich von der klassischen TV-, Print- und Radiowerbung zu alternativen Marketing-Maßnahmen hin bewegen. Einige Unternehmen haben das Sponsoring als zusätzliche Marketing-Maßnahme ausgemacht, um ihre Kommunikationsziele effektiver zu erreichen. Die Anzahl an Firmen, die Sponsoring betreiben, wächst stetig, da sich durch dieses Marketing-Instrument neue Wege der Kundenansprache eröffnen und nicht nur das Image der Unternehmen positiv beeinflusst werden kann. Heute nutzen bereits 76,8 % der 2500 umsatzstärksten Unternehmen dieses Kommunikationsinstrument in ihrem Kommunikations-Mix. Besonders das Sportsponsoring ist im Vergleich zu den anderen Sponsoringarten, wie Kultur-, Sozio-, Öko-, oder Mediensponsoring, das am Häufigsten eingesetzte Marketing-Instrument. Durch die Unterstützung von Personen und Institutionen soll eine höhere Aufmerksamkeit und Akzeptanz als durch die traditionellen Kommunikations-Maßnahmen erreicht werden. Durch das Sponsoring können Zielgruppen in ihrem sozialen Umfeld direkt angesprochen we
Sponsoring Controlling M Glichkeiten Der Erfolgskontrolle
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Author : Steffen Horst
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-09-17
Sponsoring Controlling M Glichkeiten Der Erfolgskontrolle written by Steffen Horst and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-09-17 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Harz Hochschule für angewandte Wissenschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Sponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation ist so aktuell wie och nie zuvor. Nicht nur Sport- und Großveranstaltungen wie die Fußball-Europameisterschaft 2004 oder die Olympischen Sommerspiele 2004 wären ohne die Zusammenarbeit mit Sponsoren nur schwer durchzuführen. Auch kleine und große Vereine, Sportler, öffentliche Kultureinrichtungen wie Museen oder Theater, Sozialorganisationen, Universitäten oder Schulen profitieren von den Aktivitäten der Sponsoren. Vor dem Hintergrund des Wandels auf den Kommunikationsmärkten sind Unternehmen verstärkt auf der Suche nach Möglichkeiten, den steigenden Kosten der klassischen Werbeträger, den rechtlichen Werbebeschränkungen in einigen Branchen sowie der abnehmenden Werbewirkung klassischer Instrumente entgegen zu wirken. Die „neuen“ Instrumente sollen vor allem die größere Wertschätzung von Selbstentfaltung, Erlebnisorientierung, Aktivität, Gesundheit und Sport berücksichtigen. Die verstärkte Anwendung des Sponsorings liegt begründet in der hohen und positiven Akzeptanz bei den Konsumenten sowie bei den Medien, die als klassische Werbeträger für den großen Vorteil des Multiplikatoreffekts verantwortlich sind. Neben den veränderten Wettbewerbsbedingungen zwingt auch die anhaltende schwache wirtschaftliche Konjunktur die Unternehmen zum Umdenken. Dabei entsteht die Notwendigkeit, die Werbeausgaben zu senken und das Budget effektiver sowie effizienter einzusetzen. Es ist jedoch verwunderlich, dass viele Unternehmen den Sponsoringablauf nur mangelhaft überwachen. Gut 25 % der sponsernden Unternehmen führen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität, Effizienz und Abschätzung des Marktwertes nach und vor dem Sponsoring durch. 70 % verlassen sich auf die Medienauswertung als einziges Kontrollinstrument. Die Wirkungsanalyse des Sponsorings gestaltet sich allerdings schwieriger als bei den klassischen Kommunikationsinstrumenten. Probleme wie die Vielzahl der Erscheinungsformen von Sponsoring, Wirkungsinterdependenzen oder Ausstrahlungseffekte wirken sich erschwerend auf die Kontrolle aus. Dennoch wäre es falsch, deshalb auf eine systematische Überwachung zu verzichten.
Sponsoring
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-03-26
Sponsoring written by Manfred Bruhn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-03-26 with Business & Economics categories.
Das Standardwerk von Manfred Bruhn bietet eine entscheidungsorientierte Darstellung der einzelnen Facetten des Sponsoring. In der 5. Auflage kommen aktuelle Entwicklungen, wie z.B. die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, hinzu. Neue Erkenntnisse bei der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation wurden aufgenomment. Neben ausführlichen Fallstudien unterstreichen zahlreiche Beispiele, Schaubilder und aktuelles Zahlenmaterial den hohen Praxisbezug.
Relationship Marketing
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Author : Manfred Bruhn
language : en
Publisher: Pearson Education
Release Date : 2003
Relationship Marketing written by Manfred Bruhn and has been published by Pearson Education this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.
'Relationship Marketing' delivers a comprehensive unifying principle with which to approach the subject. Current debates are examined to develop both a theoretical and conceptual approach to the topic.
Assessment And Control Of Operational Loss Of Sugar During Sugar Cane Processing
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Author : Paul Chacha
language : en
Publisher:
Release Date : 2020-03-26
Assessment And Control Of Operational Loss Of Sugar During Sugar Cane Processing written by Paul Chacha and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-03-26 with categories.
Scientific Study from the year 2020 in the subject Agrarian Studies, language: English, abstract: This paper concentrated on assessing and controlling the operational loss of sugar in various sugar byproducts during cane processing in cane sugar factory. In the study, factors associated with operational loss were discussed and Kagera Sugar Limited (KSL) was taken as a case study. Operational sucrose loss is divided into two major categories namely, determined losses and undetermined losses. Determined losses are those which can be easily quantified through lab analysis, such as loss in molasses, filter cake and bagasse. Unlike determined losses, undetermined losses are difficult to estimate directly but rather by factory material balance. Undetermined loss is further classified into chemical loss, mechanical loss and administrative loss. In both losses, the loss through molasses is by far the largest of total loss encountered during cane processing. Objective of this paper was to develop means of increasing sucrose recovery by monitoring sugar loss. After analyzing data collected from KSL production reports, for crushing seasons 2015/16 and 2016/17 the operational loss was 2.83 and 2.87 pol % cane crushed in respective seasons. This means KSL loses significant amount of sucrose as compared to 2.20 pol% cane crushed for plants installed after 1994 as reported by. Sugar loss in molasses and bagasse was high than others, it was concluded that, the use of three laws of sucrose loss in molasses coupled with optimization of boiling house operations would result in minimized loss of sucrose in molasses. Also, improving extraction would result in minimum sucrose loss in bagasse.
The Business Of Events Management
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Author : John Beech
language : en
Publisher: Pearson Higher Ed
Release Date : 2014-04-18
The Business Of Events Management written by John Beech and has been published by Pearson Higher Ed this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-18 with Business & Economics categories.
Events Management 1e John Beech, Sebastian Kaiser and Robert Kaspar The Business of Events Management provides an accessible and lively introduction to the practice of managing an event, festival, conference or congress. Written by a team of international experts, the book incorporates the latest thinking in events management and highlights key theories, concepts and models by using a range of case studies and examples. This book will enable you to: Manage the financial aspects of events management Understand the impact of events on built and natural environments Explain the role of volunteers in an event and understand the challenges that managing them involves Understand the key issues in planning and designing a venue Each chapter features a real-life case study to illustrate key concepts and place theory in a practical context, as well as preparing students to tackle any challenges they may face in managing events. Case studies include the Edinburgh International Festival, the 2010 Winter Olympics and Indian Premier League Cricket.
Sponsorship In Marketing
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Author : T. Bettina Cornwell
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2014-07-17
Sponsorship In Marketing written by T. Bettina Cornwell and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-07-17 with Business & Economics categories.
Sponsorship of sports, arts or events can be a powerful form of marketing communication for businesses and organizations. This book introduces the fundamentals of sponsorship-linked marketing, helping the reader to understand how sponsorship can be planned, executed and measured. Drawing on original research, and exploring key theory, best practice and cutting-edge issues, this is also the only book to fully explain how the sponsor can implement successful sponsorship campaigns and achieve their communication objectives. The book covers every important conceptual and functional area of sponsorship in marketing communications, including: audiences, strategies and objectives leveraging and activation building sponsorship portfolios measurement and evaluation ambush marketing managing relationships internal audiences public policy and legal issues Every chapter includes case studies, examples and data from real organizations, business, campaigns and events, vividly illustrating the link between fundamental principles and effective practice. No other book provides such a comprehensive, evidence-based introduction to sponsorship, demonstrating how organizations can connect brands to real life. This is essential reading for all students and practitioners working in sport marketing, sport business, events marketing, arts administration, business communication or marketing management.
Sociological Ambivalence And Other Essays
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Author : Robert King Merton
language : en
Publisher: Simon and Schuster
Release Date : 1976
Sociological Ambivalence And Other Essays written by Robert King Merton and has been published by Simon and Schuster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1976 with Ethnic attitudes categories.
Portals To The Past And To The Future
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Author : Jürgen Seefeldt
language : en
Publisher:
Release Date : 2017
Portals To The Past And To The Future written by Jürgen Seefeldt and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017 with Libraries categories.
The advent of the digital era has raised questions on the future course of library development. The challenge of maintaining a balance between their educational, cultural and service roles has presented libraries with new challenges - challenges which their rich and varied media holdings, modern technical infrastructure and information specialist competence well equip them to face. This fourth revised and updated English edition of "Portals to the Past and to the Future" by Jürgen Seefeldt and Ludger Syré, now in its fifth German edition, is an in-depth state-of-the art report on current German librarianship. Lavishly illustrated, the book traces the history of libraries in Germany, portrays the various types of library and cites many examples of the outstanding achievements of nationwide library cooperation in the Federal Republic of Germany. The reader will gain both a revealing insight into the cultural and educational policy underlying the German library system and an outline of the profession. Special attention has been paid to current developments such as the preservation and presentation of the common cultural heritage and the emergence of the digital library. This book has been translated not only into English but also into Arabic, Italian, Japanese, Spanish, Russian and Turkish and is now the standard work on libraries and librarianship in Germany. Because of the interest it has generated internationally, it was decided to publish the German and English versions of this new edition simultaneously. The book provides trainee librarians and non-librarians alike with a clear picture of the way in which libraries were able to cooperate in the aftermath of the Second World War to overcome the vagaries of the federal system and create an effective decentralized library network more than a match for the challenges of the third millennium.