Das Kleine Marketing Lexikon
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Das Kleine Marketing Lexikon
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Author : Richard Geml
language : de
Publisher:
Release Date : 1995-01
Das Kleine Marketing Lexikon written by Richard Geml and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995-01 with Commerce categories.
Das Kleine Marketing Lexikon
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Author : Hermann Lauer
language : de
Publisher:
Release Date : 2004
Das Kleine Marketing Lexikon written by Hermann Lauer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Marketing in über 1.600 Stichwörtern. Was ist ein Argumenter? Was verbirgt sich hinter dem Begriff Smart Shopper? Wie funktioniert Werbewirkungsforschung? Die breite Palette der Begriffe reicht von den Sachgebieten Verkauf, Vertrieb über Werbung und Internet bis zu Marketingstrategien, Marktforschung und Wettbewerbsrecht. Viele Schaubilder und Tabellen helfen, das aktuelle Marketingwissen schnell zu erfassen und in die Praxis umzusetzen. Das Marketing-Lexikon für bewährte Standards und neueste Trends!
Das Kleine Lexikon Der Marketing Forschung
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Author : Richard Geml
language : de
Publisher:
Release Date : 2001
Das Kleine Lexikon Der Marketing Forschung written by Richard Geml and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Marketing research categories.
Management Lexikon
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Author : Rolf Bühner
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2018-07-12
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Das Lexikon soll in einer sich ständig ändernden Welt des Managements Ratgeber sein und Orientierung bieten. Die große Zahl der Autoren spiegelt nicht nur die inhaltliche Vielfalt von Management wider, sondern betont auch die praktische Seite von Management.
Untersuchung Der Ver Nderten Anforderungen An Das Marketing Bei Kleinen Und Mittelst Ndischen Genossenschaftsbanken
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Author : Florian Schwarzbauer
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2008-03-12
Untersuchung Der Ver Nderten Anforderungen An Das Marketing Bei Kleinen Und Mittelst Ndischen Genossenschaftsbanken written by Florian Schwarzbauer and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-03-12 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Das kostenlose Girokonto ist da jetzt eröffnen und 50 EURO Startguthaben sichern so wirbt die Commerzbank derzeit im Internet auf ihrer Homepage und spricht ganz gezielt Privatkunden an. Täglich wird der Verbraucher mit Anzeigen dieser Art auch von anderen Banken und Finanzdienstleistern über sämtliche Medien konfrontiert. Aus dieser einen Annonce werden verschiedene Tendenzen im Bankenmarkt bereits deutlich erkennbar: Zum einen ist der Privatkunde auf dem Finanzdienstleistungssektor sehr umworben, zum anderen versuchen viele Anbieter in der Finanzdienstleistungsbranche durch Preisdumping neue Kunden zu akquirieren. Zudem spielen neben der traditionellen Geschäftsstelle heutzutage verschiedene Vertriebswege, wie im obigen Beispiel das Internet, eine immer größere Rolle. Speziell für Genossenschaftsbanken wird der Ausbau von Marktanteilen daher immer schwieriger. Aber nicht nur der stärker werdende Preisdruck macht den Genossenschaftsbanken zu schaffen, auch die zunehmende Anzahl von Mitbewerbern spielt eine große Rolle. Neben Banken kämpfen auch freie Finanzdienstleister und branchenfremde Unternehmen um Marktanteile. Somit werden die Anforderungen an ein effektives Marketing immer größer, um als Genossenschaftsbank weiterhin erfolgreich am Markt agieren zu können. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, die veränderten Anforderungen an das Marketing bei kleinen und mittelständischen Genossenschaftsbanken aufzuzeigen und Faktoren für ein erfolgreiches Marketing im Genossenschaftsbanksektor zu erarbeiten. Dazu werden zuerst die theoretischen Grundlagen erarbeitet und zentrale Begriffe definiert (Kapitel 2). Der Schwerpunkt der theoretischen Grundlagen liegt dabei auf den Marketinginstrumenten und deren Bedeutung. Nach diesen theoretischen Grundlagen wird in Kapitel 3 das deutsche Bankensystem genauer erläutert und der aktuelle Wandel im deutschen Bankenmarkt beschrieben. In Kapitel 4 wird der Marketing-Management-Prozess kurz erläutert. Den Hauptteil dieser Arbeit bildet Kapitel 5. In diesem Kapitel werden ausgewählte Marketinginstrumente in Bezug auf kleine und mittelständische Genossenschaftsbanken untersucht, veränderte Anforderungen herausgestellt und Voraussetzungen für einen zukünftigen Erfolg im Bankenmarketing verdeutlicht. Mit den Kundengruppen Seniorenmarkt 50 Plus , Studenten und Frauen werden in Kapitel 6 mögliche Zielgruppen für das strategische Marketing angesprochen. Ein [...]
Management And Marketing Management Und Marketing
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Author : Wolfgang J. Koschnick
language : en
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2015-06-03
Management And Marketing Management Und Marketing written by Wolfgang J. Koschnick and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-03 with Business & Economics categories.
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Die Tankstelle Als Vertriebsweg
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Author : Sandra-Ariane Rieger
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1999-03-31
Die Tankstelle Als Vertriebsweg written by Sandra-Ariane Rieger and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999-03-31 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Gegenstand dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie interessant der Shop an der Markentankstelle als Handelsstufe für den Hersteller von Markenartikeln ist. Die Mineralölgesellschaften verstärken über die Convenience-Produkte reiner Markenartikelhersteller ihren eigenen Auftritt am Markt und verhelfen somit dem Hersteller ein bestehendes Potential am Markt zu bedienen. Diese geänderte strategische Vorgehensweise der Mineralölgesellschaften und die daraus neu entstandenen Konstellationen im Bereich der Systempartner, machen es erforderlich, daß dieser Vertriebsform eine erhöhte Aufmerksamkeit geschenkt wird. Die Beispielunternehmen Für die Analyse des Marktgeschehens wurden Tankstellen-Shops der unterschiedlichen Markengesellschaften innerhalb Deutschlands herangezogen. Unterschiede zwischen West- und Ost-Deutschland ergeben sich nicht in der allgemein geschilderten Vorgehensweise der Mineralölgesellschaften. Jedoch gilt es zuvor anzumerken, daß die neuerbauten Tankstellen-Shops in Ost-Deutschland schon wesentlich mehr den derzeitigen Anforderungen der einzelnen Mineralölgesellschaften entsprechen. Die Tankstellen-Shops in den alten Bundesländern werden durch gezielte Umbaumaßnahmen immer mehr den höheren Erwartungen des Marktes angepaßt. Die Vorgehensweise in dieser Arbeit Im ersten Kapitel werden zunächst die Abgrenzungen des Themas dargestellt. Im zweiten Kapitel werden die externen und internen Rahmenbedingungen aufgezeigt, die den Erfolg des Tankstellen-Shops erst ermöglichen. Das dritte Kapitel zeigt die unterschiedlichen Ziele auf, die die verschiedenen Teilnehmer innerhalb dieses Marktes verfolgen. Im vierten Kapitel werden ausgewählte Sachverhalte betrachtet, die es den einzelnen Teilnehmern am Markt erst ermöglichen, ihre gegensätzlichen Ziele zu realisieren. Dieses Kapitel enthält die verschiedensten Beispiele, die aufzeigen, wie die angestrebten Ziele schrittweise in die Realität umgesetzt werden. Das letzte Kapitel verdeutlicht nicht nur die Zukunftsperspektiven dieses Marktes, sondern zeigt, wie die Ziele in der Zukunft zu ihrer letztendlichen Vollendung geführt werden. Den aktuellen Aktivitäten der Mineralölgesellschaften wird über die gesamte Arbeit hinweg eine besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Ihre geänderte Vorgehensweise macht es vielen Markenartikelherstellern überhaupt erstmals möglich, diesen neuen Vertriebsweg zu nutzen, obwohl sie diese Vertriebsschiene zuvor nie bedient haben. Die [...]
Efficient Consumer Response Ecr F R Mittelst Ndische Unternehmen
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Author : Robert Springer
language : de
Publisher: Igel Verlag
Release Date : 2009-04
Efficient Consumer Response Ecr F R Mittelst Ndische Unternehmen written by Robert Springer and has been published by Igel Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-04 with Business & Economics categories.
Um im heutigen Wettbewerb bestehen zu können, ist es notwendig durch Kooperationen eigene Defizite auszugleichen. Efficient Consumer Response als Schlagwort der Neunziger Jahre wird in der Literatur auch heute noch als Möglichkeit der Wertschöpfungspartnerschaft behandelt. Allerdings sind die Protagonisten in der empirischen Forschung zumeist Großunternehmen und Konzerne. Mittelständische Unternehmen kooperieren noch nicht im großen Umfang im Sinne des ECR, obwohl gerade diesem Unternehmenstypus Möglichkeiten aufgezeigt werden, größenbedingte Ressourcen- defizite ausgleichen zu können. Diese Untersuchung umreißt die aktuelle Situation der KMU und beschreibt inwiefern sie mit Hilfe des ECR – Ansatzes verbessert werden kann. Kernpunkt bildet nach der Auseinandersetzung mit den Basisstrategien als Grundlagen des ECR und den möglichen Erfolgspotenzialen die Frage, ob die Skepsis der KMU gegenüber dem ECR – Konzept gerechtfertigt ist oder nicht. Dafür werden die Erfolgsfaktoren des ECR den Besonderheiten der KMU gegenübergestellt, um festzustellen, unter welchen Bedingungen sie an den Vorteilen des Efficient Consumer Response partizipieren und wie bisher aufgetretene Probleme und Defizite in der Umsetzung vermieden werden können.
Marketing Planning By Design
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Author : Ralf Strauss
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2010-04-01
Marketing Planning By Design written by Ralf Strauss and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-04-01 with Business & Economics categories.
Marketing is under immense pressure to perform: required to submit reports to management, judged by the sales department based on whether it helps sales, scrutinized by financial controlling regarding how efficiently it uses budgets, and last but not least, under constant review by customers, markets and the public. Marketing faces more dilemmas and conflicts of interest than any other part of a company. The reason for this lies in the lack of a plan for marketing planning. This book not only identifies numerous examples of this problem as experienced by businesses, it also offers ways of solving the problem. Ralf Strauss highlights a 7 phase process for marketing planning, where the potential marketing can reach is demonstrated. Useful check lists included in this book allow the readers to readily create their own ‘plans for a marketing planning’. With insights drawn from more than 150 case studies included in the book, Marketing Planning by Design covers areas such as: How to overcome existing hurdles of marketing planning and marketing strategy. How to set up a project for managing the marketing planning cycle. How to develop a really target group and content driven marketing planning, which is stepwise cascaded from a program, campaign down to a tactical level. How to make marketing accountable in terms of performance measurement. How to implement an enhanced marketing planning in the organisation. How to systematically integrate Web 2.0 into marketing planning, or how to link marketing with modern IT. This highly practical book is destined to be a must-have reference work on any marketer’s desk.
Familienunternehmen Als Kategorienmarke
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Author : Annette-Louise Hirmer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-07-01
Familienunternehmen Als Kategorienmarke written by Annette-Louise Hirmer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-07-01 with Business & Economics categories.
Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.