Das Spiel Mit Der Werbung
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Das Spiel Mit Der Werbung
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2012
Das Spiel Mit Der Werbung written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Die Möglichkeiten der Markenkommunikation haben sich im Laufe der letzten Jahre besonders stark verändert und auch in der Werbung lassen sich neue, interaktive und hybride Werbeformen, die die Zielgruppe aktiv ansprechen, beobachten. Zu diesen neuen Werbeformen zählen unter anderem Advergames, in denen die Markenbotschaft durch die Verbindung mit spielerischen Elementen übermittelt wird. Dabei sind besonders Kinder, die sich erst noch in der Entwicklung ihrer Medien- und Werbekompetenz befinden, eine schutzbedürftige Zielgruppe, die durch den Einsatz von Advergames besonders in den Fokus der Unternehmen gerückt ist. Zur näheren Betrachtung der Advergames als Branded Entertainment werden Arten der Integration von persuasiven Botschaften im Allgemeinen und Arten der Integration dieser in Computerspielen herausgestellt. Anhand des Persuasion Knowledge Modell und Attitude-towards-the-ad-Modell als Grundlage werden unterschiedliche Verarbeitungsweisen, sowie deren Einfluss auf die Markenerinnerung und -bewertung aufgezeigt. Die vorliegende Studie befasst sich daher mit unterschiedlichen Merkmalen von Advergames auf deutschen Unternehmensseiten. Dazu wurden je 100 Advergames aus dem Bereich der Lebensmittelbranche und Spielwarenindustrie quantitativ inhaltsanalytisch untersucht.
In Game Advertising Werbung In Computerspielen
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Author : Wolfgang Thomas
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-12-08
In Game Advertising Werbung In Computerspielen written by Wolfgang Thomas and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-12-08 with Business & Economics categories.
Werbung in Computerspielen – In-Game Advertising genannt – ist ein viel versprechender Ansatz für die gebeutelte Werbebranche. Die Autoren zeigen, wie dieses neue Werbemedium funktioniert. Sie erfahren, welche Zielgruppen bereits heute in relevanten Größenordnungen erreicht werden können, wie Sie In-Game Advertising in Ihre Mediaplanung einbeziehen und wie Sie es in den Media-Mix integrieren. Beispiele von ersten Kampagnen internationaler Markenartikler – unter anderem von H&M, Burger King und Volkswagen – illustrieren, wie diese neue Werbeform in der Praxis eingesetzt wird.
In Game Advertising
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Author : Robert Kampf
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011
In Game Advertising written by Robert Kampf and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Hauptseminar Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie die Vergangenheit gezeigt hat, sind Prognosen über mögliche Zukunftsentwicklungen im Werbesystem nur von bedingter Tragweite. Da dieser Umstand zu einem großen Teil aus der starken Interdependenz von Werbe- und Mediensystem resultiert, scheint es sinnvoll besonders die Medienformen zu betrachten die in den letzten Jahren einen hohen Durchsetzungsgrad erreicht haben. Am Beispiel des Computerspiels soll im Folgenden verdeutlicht werden, welche Faktoren ausschlaggebend für die globale Etablierung der Medienform sind und warum ein Großteil dieser Faktoren für die Werbeindustrie an Interesse gewinnt. Im Anschluss soll auch die Frage zur Diskussion gestellt werden, ob das Werbesystem im Fall des Computerspiels zu spät reagiert und welche Besonderheiten bei der Bewerbung des Mediums zu beachten sind.
In Game Advertising
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Author : Daniel Worel
language : en
Publisher:
Release Date : 2013
In Game Advertising written by Daniel Worel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Obwohl In-Game Advertising ein ziemlich neuer Zusatz zur traditionellen Werbung ist gewann diese durch die steigende Popularität von Computer-und Videospielen immer mehr an Bedeutung in den letzten paar Jahren. Diese Arbeit gibt einen Überblick über die Geschichte der Videospiele, die verschiedenen Arten von IGA, dynamisch oder statisch und gibt auch einen Überblick über die gesamte Branche.Der zweite Teil dieser Arbeit ist eine empirische Untersuchung mit Hilfe eines Online-Fragebogens. Spieler wurden gefragt, wie diese In-Game-Werbung wahrnehmen und die Schlussfolgerung daraus ist, dass die Werbung in Videospielen diese verbessern kann, wenn die Werbung in die Spiele Umgebung passt und nicht stört. Die Mehrheit der Befragten sind sich außerdem bewusst dass Werbung in Spielen vorhanden ist. Schließlich wird diskutiert, in welchen Genres IGA laut den Befragten Spielern am besten sich einfügt. Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass die Genre Sport- und Rennspiele die besten Videospiel Umgebungen sind um In-Game-Werbung zu platzieren.*****Although In-Game Advertising is a fairly new addition to advertising through the rising popularity of computer and video games it has gained more significance over the last couple of years. This thesis gives an overview about the history of video games, the different forms of IGA like dynamic or static and also gives an overview about the whole industry.The second part of this thesis is an empirical survey using an online questionnaire. Gamers were asked how the perceive in-game advertising and the conclusion is that advertising in video games enhances the game if the advertising in question fit the game environment and are not a disturbance. Also the majority of respondents to the survey are aware that in-game advertising exists. Finally it is discussed in which genres according to the respondents IGA would fit the best and the paper comes to the conclusion that the genre of sports games and racing games are the best video game environments to place in-game advertising.
Das Spiel Mit Der Provokation
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Author : Maja Bieber
language : de
Publisher:
Release Date : 2021
Das Spiel Mit Der Provokation written by Maja Bieber and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021 with categories.
Die Werbung
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Author : Wladislaw Anton Pannek
language : de
Publisher:
Release Date : 193?
Die Werbung written by Wladislaw Anton Pannek and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 193? with categories.
In Game Advertising
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Author : Nikolas Kamm
language : de
Publisher:
Release Date : 2010
In Game Advertising written by Nikolas Kamm and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Bedeutung Von In Game Advertising Im Media Mix Aus Sicht Der Mediaagenturen
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Author : Alexander Groß
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-01-15
Bedeutung Von In Game Advertising Im Media Mix Aus Sicht Der Mediaagenturen written by Alexander Groß and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-01-15 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Konsumenten als auch Werbetreibende sehen sich, aufgrund technologischer Entwicklungen, immer mehr einer immer größer werdenden Medienvielfalt ausgesetzt. Bilderflut, Klangbrei und Informationswellen begleiten diese in ihrem täglichen Medienleben. Alleine in Deutschland buhlen rund 60 Fernsehsender, 300 Radiostationen, 400 Zeitungen und 600 Zeitschriften um Rezipienten. Neue Medien, wie etwa Onlinewerbung, stießen in den letzten Jahren hinzu, um am hart umkämpften Werbemarkt teilzunehmen und die Marktanteile neu zu mischen. Aufgrund sinkender Umsätze wird mittels lauter, aggressiver und extremer Werbung versucht, Kunden in die Geschäfte zu locken. Diese sind jedoch bereits soweit abgestumpft, dass die werbetreibende Wirtschaft auf immer auffälligere Kampagnen setzen muss. Geiz ist geil und Preis-Aktionismus lockt zwar mehr Konsumenten in die Geschäfte, schadet aber mittel- bis langfristig der Kundenloyalität und Markenbindung. Daher ist der Kampf um die Werbespendings der Unternehmen äußerst hart. In Österreich publizierte Focus Research ein Plus der Gesamtwerbeausgaben 2008 von 5,1% im Vergleich zum Vorjahr. Das Internet als Medium hat in den letzten Jahren an Beliebtheit stark zugenommen und auch die werbetreibende Wirtschaft entdeckt zunehmend diese Form der Werbung. Dazu meldete Focus Research eine Steigerung der Gesamtonlinewerbeausgaben 2008 von 46,7% im Vergleich zum Jahr 2007. Dieser zweistellige Anstieg der Werbeausgaben im Onlinebereich ist repräsentativ für die Entwicklung dieses Bereiches, denn keine andere Werbeform hat in den letzten Jahren kontinuierlich solche Umsatzsteigerungen für sich verzeichnen können. Erfolgreich bei der Kundenansprache werden daher in Zukunft primär Medien sein, die es verstehen, akkurat auf ihre Zielgruppe zu hören, auf sie einzugehen und laufend an der Kommunikation zu ihnen zu arbeiten. Wie bereits angesprochen, gibt es nur mehr äußerst wenige Wachstumsmärkte. Die Computer- und Videospielbranche zählt dazu. Mit kontinuierlichen Wachstumsraten zwischen 5% bis 10% p.a. emanzipierte sich die Computer- und Videospielindustrie aus der breiten Masse der Medienindustrie. Als konkretes Beispiel sei das Videospiel Grand Theft Auto 4 genannt, dass zurzeit alle Rekorde bricht. Dies brachte sogar einen Eintrag in das Guinness-Buch der Rekorde. Das Spiel ist das am erfolgreichsten gestartete Unterhaltungsprodukt aller Zeiten und übertrifft dabei Film-Blockbuster wie z.B. Spiderman [...]
Poetik Der Werbung
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Author : Urs Meyer
language : de
Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG
Release Date : 2010
Poetik Der Werbung written by Urs Meyer and has been published by Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Advertising categories.
Die Werbung
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Author : Wladislaw Anton Pannek
language : de
Publisher:
Release Date : 1938
Die Werbung written by Wladislaw Anton Pannek and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1938 with categories.