Das Zeitalter Des Influencer Marketings Wie Wird Das Kaufverhalten Der Generation Z Beeinflusst
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Das Zeitalter Des Influencer Marketings Wie Wird Das Kaufverhalten Der Generation Z Beeinflusst
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Author : Nisa Ilbay
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-06-19
Das Zeitalter Des Influencer Marketings Wie Wird Das Kaufverhalten Der Generation Z Beeinflusst written by Nisa Ilbay and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-06-19 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,95, Private Fachhochschule Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Einflüsse des Influencer-Marketings auf das Kaufverhalten der Generation Z zu analysieren. In der vorliegenden Arbeit werden zu Beginn in Kapitel zwei die Grundlagen zur Entstehung des Influencer-Marketings dargelegt und erläutert. Zudem folgen eine Begriffsdefinition der Generation Z sowie eine entsprechende Abgrenzung zu anderen Generationen. Im letzten Teil des zweiten Kapitels liegt der Fokus auf das Kaufverhalten, wobei zunächst eine Begriffsdefinition folgt und anschließend Kaufentscheidungen näher erläutert werden. In Kapitel drei dieser Arbeit wird das Influencer-Marketing hinsichtlich der Ziele- und Erfolgsfaktoren näher erläutert. Zudem werden die Einsatzmöglichkeiten sowie die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings aufgezeigt. Der zweite Teil des dritten Kapitels wird das Kaufverhalten der Generation Z sowie der Kaufentscheidungsprozess beschrieben. Anschließend wird im vierten Kapitel der Zusammenhang des Influencer-Marketings und der Generation Z untersucht. Hierzu werden Einflussfaktoren des Influencer-Marketings bestimmt sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und des Kaufentscheidungsprozesses erläutert.
Influencermarketing Und Die Auswirkung Auf Die Generation Z
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Author : Ivan Tuka
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-06-01
Influencermarketing Und Die Auswirkung Auf Die Generation Z written by Ivan Tuka and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-06-01 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Führung und Personal - Generation Y, Generation Z, Note: 3, FHWien der WKW (Unternehmensführung), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird die Auswirkung von Influencer-Marketing auf die Kaufentscheidung der Generation Z in Bezug auf Markenprodukte untersucht. Dabei wird die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing im heutigen Marketing-Mix beleuchtet. Außerdem wird die Rolle dieser Marketingform im Kaufentscheidungsprozess der Generation Z analysiert. Damit die Bachelorarbeit für jeden verständlich ist, wurde sie in insgesamt fünf Kapitel unterteilt. Das erste Kapitel soll einen umfangreichen Einblick in diese wissenschaftliche Arbeit geben und umfasst neben der Problemstellung auch die Unterkapitel Zielsetzung und Forschungsfrage, die Methodik, die für das Verfassen dieser Bachelorarbeit verwendet wurde. Dabei liegt der Fokus, der angewandten Forschungsweise, auf der Literaturrecherche und der dabei verwendeten Suchbegriffe.Häufig vorkommende Begrifflichkeiten werden zu Beginn jedes Kapitels erklärt. Dies hat den Zweck, den Leser und Leserinnen ein besseres Leseverständnis zu ermöglichen. Der Hauptteil der Arbeit beginnt im zweiten Kapitel, indem das Influencer–Marketing beschrieben wird. Es wird ein kurzer Einblick in diese Art des Marketings gewährt und die Vergangenheit dieser aufgezeigt. Im Anschluss werden dann Erfolgsfaktoren präsentiert, die für eine erfolgreiche Marketingkampagne maßgeblich sind. Die Erfolgsfaktoren werden in Verbindung mit der Telekommunikationsbranche gebracht und auf es wird weiter auf diesen Markt eingegangen Im Anschluss daran folgt das Dritte Kapitel welches den Namen „Generation Z: Voraussetzungen für die Kaufentscheidung von Markenprodukten“ trägt. In diesem Abschnitt wird die Generation Z beleuchtet und Faktoren, welche die Kaufentscheidung dieser beeinflussen beschrieben. Kapitel Vier drückt die Theorie aus den vorherigen Kapitel in einen praxisrelevanten Zusammenhang und zeigt, wie erfolgreiche Influencer für Unternehmen Produktplazierungen erfolgreich bzw. weniger erfolgreich waren. Im letzten Kapitel wurden die vorherigen Kapitel zusammengefasst und die im ersten Kapitel gestellte Forschungsfrage beantwortet.
Die Generation Z Verstehen Und Erreichen Welchen Einfluss Hat Das Influencer Marketing Auf Das Kaufverhalten Junger Follower
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Author : Lisa Müller
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-11-04
Die Generation Z Verstehen Und Erreichen Welchen Einfluss Hat Das Influencer Marketing Auf Das Kaufverhalten Junger Follower written by Lisa Müller and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-11-04 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist der Erkenntnisgewinn, welchen Einfluss das Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten der Konsumenten der Generation Z hat. Im Fokus steht unter anderem, Aufschluss darüber zu gewinnen, über welchen Kanal die Generation Z am zugänglichsten für Influencer-Marketing ist und ob damit die Bedarfsentstehung nach einem Konsumgut einhergeht. Ein weiterer Schwerpunkt dieser Arbeit liegt darin, das Vertrauen der Generation Z gegenüber Influencern einordnen zu können, um in dessen Konsequenz die Erkenntnis zu erlangen, wie sich das entgegengebrachte Vertrauen auf die Kaufentscheidung auswirkt. Überdies ist die Feststellung zu machen, ob die Reichweite eines Influencers ausschlaggebend für den Einfluss auf das Kaufverhalten der Generation Z ist. Auf Basis der geschilderten Problemstellung sowie der dargestellten Zielsetzung gilt es, folgende Forschungsfrage im Verlauf dieser Arbeit umfassend zu ergründen und zu beantworten: "Welchen Einfluss hat das Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten der Generation Z?" Um die Forschungsfrage beantworten zu können, wird in dieser wissenschaftlichen Arbeit im ersten Schritt die bestehende Literatur genutzt, um die vorhandenen Erkenntnisse einzuordnen. Auf Basis dieser wird eine quantitative Forschung im Rahmen einer Online-Befragung durchgeführt. Dabei wird die Online-Umfrage auf Grundlage der literaturgestützten Hypothesen erstellt. Die Erhebung wird anschließend mit einer Stichprobe der Generation Z durchgeführt und ausgewertet. Hiernach werden die Hypothesen verifiziert oder gegebenenfalls falsifiziert.
Das Kaufverhalten Der Generation Z
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Author : Zoe Löffler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-07-10
Das Kaufverhalten Der Generation Z written by Zoe Löffler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-07-10 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,1, Steinbeis-Hochschule Berlin (SBA | Management School), Sprache: Deutsch, Abstract: In Anbetracht der ständigen Veränderungen durch das Internet, neue Trends in den sozialen Medien und dem Verhalten der jungen Generation Z entwickelt sich das Influencer-Marketing kontinuierlich weiter. Unternehmen stellen sich den neuen Herausforderungen, um die Generation Z als neue Konsumenten-Zielgruppe zu verstehen. Dabei sind sowohl Charakteristika und Werte, als auch ihr Verhalten in Bezug auf Mediennutzung und Kaufentscheidungen von Interesse. Aufgrund der begrenzten Literatur über die Vertreter der Generation Z als Konsumenten in Zusammenhang mit der möglichen Einflussnahme durch Influencer-Marketing, untersucht die Autorin in dieser Arbeit die folgende Forschungsfrage: Welchen Einfluss haben Influencer auf das Kaufverhalten der Generation Z in Deutschland? Um den tatsächlichen Einfluss von Influencer-Marketing auf die Generation Z in Deutschland zu erörtern, wird in der vorliegenden Bachelor-Thesis neben der Literaturrecherche eine Online-Umfrage durchgeführt. Mit der Auswertung der Ergebnisse verfolgt die Autorin das Ziel, Unternehmen Daten zur Verfügung zu stellen, die ihnen helfen, ihre Influencer-Marketingstrategie gezielt auf die Bedürfnisse der Generation Z in Deutschland auszurichten.
Das Digitale Kaufverhalten Der Generation Z Welchen Einfluss Hat Influencer Marketing
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Author : Mihriban Sentürk
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-02-11
Das Digitale Kaufverhalten Der Generation Z Welchen Einfluss Hat Influencer Marketing written by Mihriban Sentürk and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-11 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Sprache: Deutsch, Abstract: Um den tatsächlichen Einfluss der Influencer auf das Kaufverhalten der Generation Z zu messen, wird in der vorliegenden Arbeit neben der Literaturrecherche eine Onlineumfrage durchgeführt, anhand derer der Zusammenhang deskriptiv ausgewertet wird. Das Ziel der Verfasserin besteht darin, Daten als Entscheidungsgrundlage für Unternehmen zwecks Gestaltung des zukünftigen Marketings zur Verfügung zu stellen. Unternehmen, sowohl als Marken- als auch als Arbeitgeber, stehen unter dem zunehmenden Druck, zu verstehen, wer diese neuen Konsumenten sind und was sie wollen. Anhand der Arbeit soll verdeutlicht werden, welchen Einfluss und Stellenwert das Influencer-Marketing für die Generation Z hat und inwieweit eine Beeinflussung durch Meinungsführer gegeben ist. Bedingt durch die zunehmende Nutzung des Web 2.0 stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Marketingstrategien an den Wandel anzupassen und neue Wege zu finden, um ihre Zielgruppen neben klassischen Werbekanälen zu erreichen. Aufgrund der Digitalisierung ist es schwierig, die Aufmerksamkeit von insbesondere jüngeren Generationen mit herkömmlicher Werbung zu erreichen. Die Generation Z, die ausschließlich digital aufgewachsen ist, stellt den neuen potenziellen Konsumenten dar und bahnt als Zielgruppe der Unternehmen ihren Weg in die Konsumlandschaft an. Wegen ihrer hohen Kaufkraft wird es für Unternehmen essenziell sein, mehr über das Kaufverhalten zu erfahren und die Marketingstrategien im Unternehmen danach auszurichten. Die Generation Z ist ohne Unterscheidung in Offline- und Onlinebereich aufgewachsen. Ihre Mitglieder verbrachten Ende 2018 durchschnittlich 4 Stunden und 15 Minuten pro Tag am Smartphone, wobei 95 % von ihnen ein solches Gerät besitzen. Demnach wird es umso bedeutsamer, innerhalb des Unternehmens geeignete Marketingstrategien, die auf die sozialen Medien ausgerichtet sind, zu verwenden, um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben. Das Influencer-Marketing ist eine Marketingstrategie, die – anders als herkömmliche Werbemethoden – Nähe zum Konsumenten schafft und Emotionen auslöst, die das Kaufverhalten sowie die Wahrnehmung von Produkten beeinflussen können.
Influencer Marketing Der Psychologische Einfluss Von Influencern Auf Unser Kaufverhalten
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Author : Carolin Wemhoff
language : de
Publisher:
Release Date : 2021-05-03
Influencer Marketing Der Psychologische Einfluss Von Influencern Auf Unser Kaufverhalten written by Carolin Wemhoff and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-05-03 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit behandelt das Thema Influencer Marketing. Es wird untersucht, welchen Einfluss die Influencer auf unsere Psyche und somit auf unsere Kaufentscheidungen haben. Grade im Zeitalter der Digitalisierung gewinnt Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung. Aus diesem Grund wird sich in dieser Seminararbeit ausführlich mit diesem Bereich des Social Media Marketings befasst. Die Digitalisierung verändert das Werbeverhalten grundlegend. Mithilfe von Social Media Plattformen können sich Menschen über räumliche Distanz hinweg vernetzen und austauschen. Klassische Werbeformen erreichen kaum noch Aufmerksamkeit und verlieren somit zunehmend an Bedeutung. Während Werbepausen wird umgeschaltet, Außenwerbung wird durch die Informationsflut ignoriert und während des Surfens im Internet wird der Ad - Blocker aktiviert. Ad - Blocker sind Programme, welche als Werbesperren bezeichnet werden, da jegliche Werbung durch Ad - Blocker unterdrückt wird. Solche Werbung, die als störend empfunden wird, wird von Menschen ausgeblendet und zeigt keine Wirkung mehr. Um dem gegenzulenken werden klassische Werbeformen durch neue Strategien wie Influencer Marketing ersetzt. Unternehmen erlangen durch Influencer direkten Kontakt zu den Privatpersonen und steigern durch die Reichweite der Influencer ihre Produktabsätze.
Der Einfluss Von Influencer Marketing Auf Das Konsumverhalten Der Generation Z
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-03-13
Der Einfluss Von Influencer Marketing Auf Das Konsumverhalten Der Generation Z written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-13 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Luftwaffe der Bundeswehr (Fachschule der Luftwaffe), Sprache: Deutsch, Abstract: Besteht die Möglichkeit, das Konsumverhalten einer gewissen Zielgruppe so zu beeinflussen, damit diese ein Produkt erwerben, was durch einen Influencer beworben wurde? Dafür soll die Generation der Post-Millennials betrachtet werden. Diese ist die Generation, welche mehr auf sozialen Medien zu erreichen ist als auf klassischen Werbeträgern wie TV-Werbung oder Reklame in Zeitschriften. In dem weiteren Verlauf dieser Facharbeit möchte ich herausstellen, ob sich das Konsumverhalten der Generation Z durch einen Influencer beeinflussen lässt und in welcher Phase das Influencer-Marketing im Kaufentscheidungsprozess bei den möglichen Konsumenten zu tragen kommt. 3,5 Millionen US-Dollar. Diese atemberaubende Summe verdient der portugiesische Fußballer Cristiano Ronaldo auf Social Media. Dies stellt aber nicht die Summe seiner Einnahmen dar, welche er bisher seit Beginn seiner Social-Media-Aktivitäten eingenommen hat, sondern ist der Betrag, den er durchschnittlich für einen einzigen Post erhält. Des Weiteren ist der mehrfache Weltfußballer der Influencer mit den meisten Followern weltweit. Sein Instagram-Account weist eine unglaubliche Anzahl von 492 Millionen Followern auf.
Manipulation Der Generation Z In Ihren Kaufentscheidungen Durch Influencer
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Author : Julia Gröbl-Püttmer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-11-10
Manipulation Der Generation Z In Ihren Kaufentscheidungen Durch Influencer written by Julia Gröbl-Püttmer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-11-10 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (München), Veranstaltung: Technologie & Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der nachfolgenden Arbeit ist es, zu überprüfen, ob Influencer mit gezielten Online-Verkaufsstrategien in Kommunikationsplattformen, wie zum Beispiel Instagram einen erheblichen Einfluss auf die Generation Z ausüben und welche Auswirkungen, wie auch Gefahren sich für die Zielgruppe daraus ergeben. Zudem soll durch eine Analyse und der Erarbeitung von Hilfestellungen, der Umgang mit Kommunikationsplattformen und deren Angeboten erfolgen, ohne, dass eine Beeinflussung oder Manipulation von Kaufentscheidungen zum Tragen kommt. Dies wird über ein ethisches Onlineversprechen erarbeitet. Anschließend wird eine qualitative Studie die Arbeit ergänzen, um einen gezielten Einblick in die Denkweise und dem Konsumverhalten von Jugendlichen sowie jungen Erwachsenen innerhalb der definierten Generation zu erhalten. Als primäre Datenquelle wird anschließend ein Interviewleitfragebogen entwickelt, welcher als Unterstützung zur Durchführung der qualitativen Interviews herangezogen wurde. Durch die Erkenntnisse der qualitativen Forschungsmethode kann ein Instrument zum Schutz vor Manipulation von Kaufentscheidungen durch Influencer entwickelt werden.Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Generation Z hypervernetzt, offen im Umgang mit neuen Medien ist und dass sie auf die Zweckmäßigkeit der Produkte, sowie der Dienstleistungen Wert legen. Im Fokus steht die Qualität, der Nutzen und das Preis-Leistung-Verhältnis ihrer erworbenen Artikel. Generell ist festzustellen, dass die Social-Media-Zeit oft unterschätzt wird und weitaus höher pro Tag ausfällt, ohne, dass die Konsumenten es aktiv wahrnehmen. Weitere Ergebnisse zeigen, dass das Kaufverhalten durch das Streben nach Gruppenzugehörigkeit, einer hohen Abonnentenanzahl und Vertrauen in den Influencer stark beeinflusst wird. Zusammenfassend kann somit festgestellt werden, dass eine Beeinflussung und Manipulation in der Kaufentscheidung der Generation Z vorliegt.
The Impact Of Instagram Micro Influencers On The Buying Decision Of Generation Z Towards Fitness Products
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Author :
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-11-15
The Impact Of Instagram Micro Influencers On The Buying Decision Of Generation Z Towards Fitness Products written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-11-15 with Business & Economics categories.
Bachelor Thesis from the year 2020 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 2,0, Reutlingen University (ESB Business School), language: English, abstract: With fitness being a huge topic over the last couple of years, many fitness brands started collaborating with fitness-influencers on social media platforms. Especially micro-influencers on Instagram have gained attention in the previous years since they show high engagement rates and are perceived as credible sources of information. Particularly for young consumers, micro-influencer marketing has turned out to be an effective and contemporary brand communication strategy. The present bachelor thesis gives an overview of the effects of Instagram micro-influencers on the buying decision. Here, the impact on Generation Z towards fitness products was examined with an extensive literature review and a quantitative study in the form of an online survey. With the results of the study, insights on the relationship between fitness-related micro-influencers and Generation Z ́s buying decision could be gained. Although social media and fitness-related micro-influencers play an essential part in the worldwide growth of the fitness industry, there is a dearth of research about their relationship with the buying decision of consumers. Especially for product managers in the health and fitness industry, it can be beneficial to understand these connections to better leverage influencer dynamics in their social media strategies. Moreover, there is a lack of studies focussing on the implications of these micro-influencers on Generation Z specifically. Generation Z consumers are the most digital and most reliant in terms of influencer recommendations. As emerging adults in their developmental stage, they can still be influenced in terms of their fitness habits. Therefore, brands and businesses in the fitness sectors can profit from understanding their buying behavior, which allows them to adapt their influencer marketing campaigns accordingly. Finally, it cannot be disregarded that fitness is an issue that people will always be concerned with since it strongly affects their well-being. Against this background, this study aims to approach the following research question: How do micro-influencers on Instagram affect the purchasing decision of Generation Z towards fitness products?
Influencer Marketing Welchen Stellenwert Wird Das Kommunikationsinstrument Auf Das Kaufverhalten Der Generation Y Haben
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Author : Samira Mosavi
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-08-24
Influencer Marketing Welchen Stellenwert Wird Das Kommunikationsinstrument Auf Das Kaufverhalten Der Generation Y Haben written by Samira Mosavi and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-08-24 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, Hochschule Mittweida (FH) (Europäische Medien- und Business Akademie), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird analysiert, welchen Stellenwert derzeit das Kommunikationsinstrument Influencer Marketing für die Generation Y haben wird. Die Arbeit zeigt auf, dass Influencer Marketing für Unternehmen der Modebranche immer wichtiger wird und es wird dargestellt wie dieses Kommunikationsinstrument von Unternehmen aktiv betrieben werden kann. Anhand einer wissenschaftlichen Analyse flankiert von einer empirischen Untersuchung hat sich bestätigt, dass Influencer Marketing zukünftig die Generation Y beeinflussen wird. Somit können Unternehmen, mit Hilfe von passenden Influencern, die Zielgruppe Generation Y kostengünstig zum Kauf eines Produkts animieren.