Der Einsatz Sozialer Medien Im Sport
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Der Einsatz Sozialer Medien Im Sport
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Author : Christoph G. Grimmer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-11-30
Der Einsatz Sozialer Medien Im Sport written by Christoph G. Grimmer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-11-30 with Language Arts & Disciplines categories.
Der Sammelband bündelt aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zum Forschungsbereich Social Media im Sport und bietet zugleich durch ausgewiesene Praxisexperten Einblick in die Vermarktung des Sports über Soziale Medien. Durch interdisziplinäre Betrachtung aus den Bereichen Journalismus, Öffentlichkeitsarbeit und Rechtswissenschaft gelingt ein mehrperspektivischer Zugang. Die Beiträge belegen für unterschiedliche Sportarten und Ebenen (Einzelpersonen, Organisationen, Gesellschaft) die Relevanz Sozialer Medien in der Vermarktung und Monetarisierung speziell im Spitzensport.
Sportkommunikation In Digitalen Medien
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Author : Christoph G. Grimmer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-10-24
Sportkommunikation In Digitalen Medien written by Christoph G. Grimmer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-10-24 with Social Science categories.
Unter den Perspektiven Vielfalt, Inszenierung und Professionalisierung analysieren Wissenschaftler und Praxisexperten aktuelle Potentiale und Herausforderungen im Bereich digitaler Sportkommunikation. Die Autorinnen und Autoren werfen einen Blick auf verschiedene Sportarten, Nutzergruppen bzw. Kontexte. Nach einer Einführung zur Rolle Sozialer Medien im Sport widmen sich weitere Beiträge der Vielfalt des PR-Einsatzes im Basketball und österreichischen Profifußball. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Perspektive Inszenierung und fokussiert die darstellerischen Möglichkeiten für u.a. Prominente, Olympioniken und Journalisten. Mit 360 Grad-Videos wird eine bislang in der Wissenschaft weitgehend ausgeblendete Innovation der Social Media-Kommunikation aufgegriffen. Im dritten Teil erhält der Leser vertiefende Einblicke in die durch Soziale Medien beeinflusste Öffentlichkeitsarbeit von Pressesprechern und Kommunikationsagenturen.
Sportsponsoring Und Soziale Medien Eine Vergleichende Untersuchung Zwischen Sponsoren Und Nicht Sponsoren
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Author : Anonym
language : de
Publisher:
Release Date : 2017-04-12
Sportsponsoring Und Soziale Medien Eine Vergleichende Untersuchung Zwischen Sponsoren Und Nicht Sponsoren written by Anonym and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-04-12 with categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Frankfurt fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit stehen Unternehmen aufgrund wirtschaftlicher Rahmenbedingungen, wie u. a. der Verscharfung des Wettbewerbs, des stetig wachsenden Guterangebotes in gesattigten Markten sowie der zunehmenden Homogenisierung der Produkte, vor der Herausforderung und dem Problem, sich gegenuber den Mitbewerbern abzugrenzen. Aber nicht nur die genannten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen erschweren die Profilierung im Konkurrenzkampf. Die Zunahme von Kommunikationsbarrieren, die durch Informationsuberlastung und erhohten Werbedruck gleichartiger Werbetrager entsteht, stellt eine weitere Hurde fur Unternehmen dar. In diesem komplexen "Kommunikationswettbewerb" konnen sowohl (Sport)Sponsoring als auch der Einsatz sozialer Medien (Social Media) geeignete Kommunikationsinstrumente sein, um die jeweilige Zielgruppe zu erreichen. Das Sponsoring, im Speziellen das Sportsponsoring, nutzt anstelle produktbezogener Argumente die Gefuhls- und Erlebniswertwerte des Sports, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. So konnen Zielgruppen angesprochen werden, die mit klassischen Kommunikationsmanahmen nicht erreicht werden. Ahnlich verhalt es sich mit der Social-Media-Kommunikation. Im Vergleich zur klassischen Werbung kann es durch den Interaktionsansatz, der in der Social-Media-Kommunikation einen zentralen Pfeiler darstellt, gelingen, mit der Zielgruppe in einen Dialog zu treten und eine Beziehung aufzubauen. Um der zunehmenden Digitalisierung und dem aufgekommenen kommunikativen Konkurrenzkampf nach medialer Aufmerksamkeit Rechnung zu tragen, sollten auch Sponsoringaktivitaten das breite kommunikationspolitische Spektrum nutzen, um die Zielgruppe im Wandel der Kommunikation weiterhin zu erreichen. Das Sponsoringengagement auf bl
Einfluss Sozialer Medien Auf Sport Und Fitnessaktivit Ten Junger Erwachsener
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Author : Christopher Fetzer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-08-29
Einfluss Sozialer Medien Auf Sport Und Fitnessaktivit Ten Junger Erwachsener written by Christopher Fetzer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-08-29 with Sports & Recreation categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,7, IST-Hochschule für Management, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll der Frage nachgegangen werden, ob Social Media das Sport- und Fitnesstreiben von jungen Erwachsenen begünstigt oder einschränkt. Da es zu vielen unterschiedlichen Dimensionen an Beeinflussungen kommen kann, liegt der Fokus dieser Forschung auf den positiven und negativen Hauptbeeinflussungen. Diese beziehen sich auf den grundlegenden Ergebnissen der Studie „Germany in Motion (2018)“. Zunächst werden die wesentlichen Begriffe und theoretischen Grundlagen beschrieben. Hierfür wird auf die jeweiligen Studien Bezug genommen und abhängig der relevanten Wichtigkeit für die Forschungsfrage deklariert. Im Rahmen dessen werden die verschiedenen Dimensionen, Abgrenzungen und Spezifizierungen von Motivation näher beleuchtet. Zudem werden zusätzliche wissenschaftliche Literatur- und Journalbeiträge aufgeführt, die die potenziellen Ergebnisse untermauern. Hierbei kommt es zu einer umfangreichen Aufklärung der ausgewählten Interviewart. Anschließend erfolgt eine ausführliche Erklärung der Methodik. Diese umfasst die Vorbereitungsmaßnahmen, die Materialbeschaffung, die Erstellung des Interviewleitfadens und der biografischen MAPs, sowie den Voraussetzungs- und Fragekatalog der ausgewählten Befragten. Die Vorgehensweise zur Auswertung der Interviews in Form der qualitativen Interviewstudie nach Mayring, das Aussortieren der relevanten Ergebnisse und die anschließende Zusammenfassung und Gegenüberstellung der finalen Ergebnisse, erfolgt im Anschluss. Anschließend werden die Ergebnisse der theoretischen Ausarbeitung und der Forschungsergebnisse zusammengefasst. Dieses Kapitel beinhaltet zukunftsorientierte Aussagen und Perspektiven. Es schließt mit der Diskussion zur Methodik und den Ergebnissen, sowie mit einem thematischen Ausblick.
Die Bedeutung Sozialer Medien Bei Der Genese Sportiver Habitus Im Kontext Ubiquit Rer Individualisierungsprozesse
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Author : Hermann C. Hermsen
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-07-12
Die Bedeutung Sozialer Medien Bei Der Genese Sportiver Habitus Im Kontext Ubiquit Rer Individualisierungsprozesse written by Hermann C. Hermsen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-07-12 with Sports & Recreation categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Sport - Sportsoziologie, Note: 1,3, Universität Osnabrück (Sportwissenschaften), Veranstaltung: Sport & Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Habitus eines Individuums ist vereinfacht gesagt das Wesen bzw. das Erscheinungsbild eines Menschen und ist geprägt von sozialisatorischen Erfahrungen, auf deren Grundlage der Habitus bestimmt, aber auch eingegrenzt wird. In Bezug auf das Sportsystem macht sich dieser durch bestimmte Verhaltensmuster, wie z.B. bei Präferenzen bezüglich einer Sportart, dem Sportverständnis oder spezieller Bewegungsmuster bemerkbar. Demzufolge wären dem Verhalten im Kontext des Sports bereits strukturierte Handlungsoptionen auferlegt, was zur Folge hätte, dass sich soziale Strukturen manifestieren und ein diverser und somit individueller Zugang zum Sport verwehrt bleibt. Die Digitalisierung sozialer Interaktionen auf sozialen Medien bietet nun einen neuen, digitalen Interaktionsraum, der für die Betrachtung der Genese sportiver Habitus interessant ist. Da sich der Habitus durch sozialisatorische Prozesse stetig entwickelt und dem sozialen Raum sozialisatorische Potenziale zugeschrieben werden, stellt sich die vorliegende Forschungsfrage: "Welche Bedeutung spielen soziale Medien bei der Genese sportiver Habitus im Kontext ubiquitärer Individualisierungsprozesse? Eine literaturbasierte Erörterung unter Berücksichtigung systemtheoretischer Ansätze." Nach einem theoretischen Einstieg für das Verständnis der wichtigsten Theorien und Phänomene wurden anschließend mithilfe systemtheoretischer Perspektiven Zusammenhänge zwischen den Systemen Sport und soziale Medien, in denen sich der Habitus verhält, hergestellt und erörtert. Die technischen Voraussetzungen für habituelle Transformationen durch das Nutzen sozialer Medien sind grundsätzlich gegeben. Dass diese Potenziale realisiert werden unterliegt jedoch einem komplexen Zusammenspiel verschiedener Faktoren, das sowohl hemmende als auch fördernde Impulse bei der Transformation sportiver Habitus bereitstellt, sodass folglich entweder die Reproduktion oder eine Transformation des Habitus erfolgt.
Darstellung Von Sport Durch Social Influencer Auf Instagram Eine Systematische Analyse Von Instagram Accounts
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Author : Johanna Lisken
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-02-10
Darstellung Von Sport Durch Social Influencer Auf Instagram Eine Systematische Analyse Von Instagram Accounts written by Johanna Lisken and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-02-10 with Sports & Recreation categories.
Bachelorarbeit aus dem Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird die Darstellung des Sports auf Instagram aufgrund des Aktualitätsbezuges und Beliebtheit dieses Themas genauer untersucht. Dafür werden Fitness-Profile von Instagram ausgewählt und unter verschiedenen Gesichtspunkten analysiert. Die konkrete Forschungsfrage dieser Arbeit lautet: „Wie wird der Sport von Social-Influencer*innen auf Instagram dargestellt ?“ Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe einer systematischen Account-Analyse die Darstellungsform des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf visueller und sprachlicher Ebene zu beleuchten und herauszustellen, welchen Stellenwert der Sport im Kontext der sozialen Medien durch Fitness-Influencer*innen einnimmt. Um dieses Ziel zu erreichen werden im ersten theoretischen Teil der Arbeit Merkmale von sozialen Medien und vor allem von Instagram vorgestellt. Außerdem wird die Gründungsgeschichte und die Entwicklung von Instagram erläutert. Zum besseren Verständnis werden im Anschluss spezifische Begriffe bei der Nutzung von Instagram definiert. Weitere inhaltliche Schwerpunkte dieser Arbeit sind der Sport und Influencer*innen. Daher wird zunächst der Aspekt des Social Marketings durch Influencer*innen behandelt und tiefer beleuchtet. Die sozialen Medien sind ein Themenfeld ,welches noch wenig erforscht ist. Dies liegt unter anderem daran, dass sie noch nicht lange existieren. Die meisten Studien haben bisher die Auswirkungen von erhöhtem Social Media Konsum untersucht. Die Ergebnisse der Studie von dem englischen Institut Royal Society of Public Health zeigen, dass eine erhöhte Nutzung sozialer Medien bei Jugendlichen zu Schlafstörungen, Unzufriedenheit und zu Depressionen führen kann. In den Studien wurde allerdings nicht differenziert, welche Inhalte die Teilnehmer*innen konsumierten.
Die Digitalisierung Des Sports In Den Medien
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Author : Thomas Horky
language : de
Publisher: Herbert von Halem Verlag
Release Date : 2018-07-31
Die Digitalisierung Des Sports In Den Medien written by Thomas Horky and has been published by Herbert von Halem Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-07-31 with Social Science categories.
Die Digitalisierung hat weite Teile der Gesellschaft verändert, vor allem auch den Sport und die Medien. In den vergangenen Jahren hat eine Transformation des Sports in den Medien stattgefunden, deren Auswirkungen auf mehreren Ebenen deutlich werden. In diesem Band wird diese Entwicklung in grundlegenden Kapiteln aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet, Bedingungen und Konsequenzen der Digitalisierung dargestellt, Beispiele aus der Praxis vorgestellt und mögliche Szenarien für die Zukunft geschildert. Die Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Medienpraxis nähern sich der Digitalisierung des Sports in den Medien auf verschiedenen Wegen: Nach einer allgemeinen Einführung und Herausstellung der Besonderheiten der Sportkommunikation wie Emotion und Partizipation werden die digitalen Angebote unter Berücksichtigung von sozialen Netzwerken in Deutschland und den USA beschrieben. Im Anschluss wird die Nutzung von digitalen Angeboten und von Sportinhalten in sozialen Netzwerken untersucht, im Fokus steht dabei auch die Skandalisierung von Sport in digitalen Medien.
Der Einsatz Von Social Media In Der Eventkommunikation
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Author : Katharina Kern
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-12-16
Der Einsatz Von Social Media In Der Eventkommunikation written by Katharina Kern and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-12-16 with Business & Economics categories.
Katharina Kern untersucht die Nutzung des sozialen Netzwerkes Facebook in der Eventkommunikation von Marathonläufen in der D-A-CH-Region. Sie leitet daraus Handlungsempfehlungen ab, die es den Veranstaltern in Zukunft ermöglichen sollen, Facebook zielgerichteter und damit effizienter und erfolgreicher einzusetzen. Die Veranstalter von Marathonläufen treiben den Ausbau ihrer Social-Media-Präsenzen stetig voran und versuchen sich damit einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz zu schaffen. Der Einsatz sozialer Medien in der Eventkommunikation bietet den Veranstaltern eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und Chancen ihre Events bekannter zu machen, den eigenen Zielgruppen näher zu kommen und die Verbindung zu ihnen zu stärken.
Sponsorenintegration In Der Social Media Kommunikation Im Professionellen Sport
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Author : Katharina Caroline Schöttl
language : de
Publisher: utzverlag GmbH
Release Date : 2020
Sponsorenintegration In Der Social Media Kommunikation Im Professionellen Sport written by Katharina Caroline Schöttl and has been published by utzverlag GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020 with Business & Economics categories.
Die sozialen Medien erfüllen im professionellen Sport längst nicht mehr nur Aufgaben der Fankommunikation, vielmehr werden sie aufgrund ihrer hohen und stetig steigenden Reichweiten zunehmend auch für Marketingzwecke eingesetzt. Vor diesem Hintergrund lässt sich sowohl aus der Forschungsliteratur als auch aus verschiedenen Praxisbeispielen die Frage ableiten, ob auch die Sponsoren der Vereine, Spieler, Verbände und Veranstaltungen erfolgreich in die Social Media Kommunikation integriert werden können, so dass die authentische und fannahe Charakteristik dieser Medien nicht durch den kommerziellen Druck der Sponsorenbotschaften gestört wird. Ebenso stellt sich die Frage, anhand welcher Prozesse und Instrumente die monetäre Wertbemessung dieser neuartigen Aktivierung von Sponsorships vorgenommen werden kann. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragen am Untersuchungsobjekt Profifußball auf und erfasst empirisch die Perspektiven aller Beteiligten des Sponsoringprozesses zu dieser Thematik. Aus dem Ergebnis der vier Teilstudien werden sowohl Erfolgsfaktoren als auch Ansätze zur monetären Wertbemessung der Sponsorenintegration in der Social Media Kommunikation abgeleitet, die allen Beteiligten wissenschaftlich fundierte und gleichzeitig praxisnah anwendbare Lösungsansätze aufzeigen.
Sport In Audiovisuellen Medien
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Author : Simon Rehbach
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2024-04-02
Sport In Audiovisuellen Medien written by Simon Rehbach and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-04-02 with Performing Arts categories.
Der Sammelband befasst sich mit der gegenwärtigen Darstellung von Sport in audiovisuellen Medien und erörtert verschiedene Bedingungen und Verfahren in Bezug auf sportliche Wettkämpfe wie auch Akteur_innen in Fernsehen und Internet. Die Beiträge widmen sich aus mehreren medien- und kommunikationswissenschaftlichen Perspektiven unter anderem Live-Übertragungen von Sport, 360-Grad-Videos, dem eSport, der Tätigkeit von TV-Expert_innen, der Darstellung von Fußballtrainer_innen, Instagram-Videos und dem Personal Branding von Sportler_innen.
