Die Rolle Der Frau In Werbung Und Gesellschaft
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Die Rolle Der Frau In Werbung Und Gesellschaft
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Author : Katharina Grieß
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-08-15
Die Rolle Der Frau In Werbung Und Gesellschaft written by Katharina Grieß and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-08-15 with Social Science categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Geschlechterstudien / Gender Studies, Note: 1,3, Universität zu Köln (Humanwissenschaftliche Fakultät - Institut für Kunst und Kunsttheorie), Sprache: Deutsch, Abstract: „Werbung ist eine absichtliche und zwangfreie Form der Kommunikation, mit der gezielt ver-sucht wird, Einstellungen von Personen zu beeinflussen“ (Kloss 2007: S.6). „Werbung kann niemanden zu etwas veranlassen, das dieser nicht will. Werbung kann Verhaltensweisen nur beeinflussen, sofern der Umworbene dazu bereit ist“ (Kloss 2007: S.7). Die Frage ist also, wie die Werbung versucht uns zu beeinflussen und mit welchen Mitteln ihr dieses gelingt. In dieser Hausarbeit geht es mir gezielt darum, herauszustellen, wie Frauen in der Werbung dargestellt werden, welche Stereotype vorherrschen und welche Rück-schlüsse sich daraus auf die Gesellschaft ziehen lassen. Dafür werde ich zunächst die Geschichte der Werbung seit Ende des 19.Jahrhundert bis heute mit Hilfe einiger ausgewählter Beispiele näher beleuchten. Anschließend soll die Frage geklärt werden, inwieweit sich Frauen tatsächlich durch die Darstellungsformen der Werbemodels in ihrem Körpergefühl, Selbstbewusstsein und Lebensstil beeinflussen lassen.
Die Darstellung Der Frau In Der Deutschen Werbung
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Author : Anika Erdmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008-12-16
Die Darstellung Der Frau In Der Deutschen Werbung written by Anika Erdmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-12-16 with Technology & Engineering categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,1, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung löst mitunter heftige Debatten in der heutigen emanzipierten Welt aus. Wer kennt sie nicht, die Diskussionen darum, ob Frauen als Sexsymbole ausgebeutet werden, wenn sie leicht bekleidet für Produkte werben und nicht im mindesten etwas mit diesen gemein haben? Nun, darum soll es in dieser Diplomarbeit auch gehen. Thematisiert werden vor allem die verschiedenen Darstellungsformen und Frauenbilder, die uns die Medien präsentieren, sowie die Frage nach Realität und Fiktion. Die Medien gestalten in der Werbung eine idealtypische Vorstellung von Mann und Frau. Wo unsere Gesellschaft die Unterdrückung der Frau schon nahezu überwunden hat und sich auf dem Weg in ein Zeitalter der Gleichberechtigung befindet, da sind es ausgerechnet die Medien, die nicht vom alten Rollenbild loslassen können. Das Selbstverständnis der Medien geht längst nicht soweit, die Gesellschaft an sich prägen zu wollen. Aber wir können die Werbung hierbei als Spiegel der Gesellschaft sehen. Und tatsächlich, auf den zweiten Blick scheint unsere Gesellschaft gar nicht so emanzipiert, wie wir es gerne hätten: Auch wenn genau so viele Frauen und Männer Abitur machen und ein Studium beginnen, findet man trotzdem kaum Frauen in Führungspositionen oder hohen politischen Ämtern. Ein Stück dieser Realität spiegelt sich nach wie vor in der Werbung wider. [...]
Die Darstellung Der Frau In Der Deutschen Werbung
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Author : Anika Erdmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008
Die Darstellung Der Frau In Der Deutschen Werbung written by Anika Erdmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,1, Hochschule Bremen, 85 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung l st mitunter heftige Debatten in der heutigen emanzipierten Welt aus. Wer kennt sie nicht, die Diskussionen darum, ob Frauen als Sexsymbole ausgebeutet werden, wenn sie leicht bekleidet f r Produkte werben und nicht im mindesten etwas mit diesen gemein haben? Nun, darum soll es in dieser Diplomarbeit auch gehen. Thematisiert werden vor allem die verschiedenen Darstellungsformen und Frauenbilder, die uns die Medien pr sentieren, sowie die Frage nach Realit t und Fiktion. Die Medien gestalten in der Werbung eine idealtypische Vorstellung von Mann und Frau. Wo unsere Gesellschaft die Unterdr ckung der Frau schon nahezu berwunden hat und sich auf dem Weg in ein Zeitalter der Gleichberechtigung befindet, da sind es ausgerechnet die Medien, die nicht vom alten Rollenbild loslassen k nnen. Das Selbstverst ndnis der Medien geht l ngst nicht soweit, die Gesellschaft an sich pr gen zu wollen. Aber wir k nnen die Werbung hierbei als Spiegel der Gesellschaft sehen. Und tats chlich, auf den zweiten Blick scheint unsere Gesellschaft gar nicht so emanzipiert, wie wir es gerne h tten: Auch wenn genau so viele Frauen und M nner Abitur machen und ein Studium beginnen, findet man trotzdem kaum Frauen in F hrungspositionen oder hohen politischen mtern. Ein St ck dieser Realit t spiegelt sich nach wie vor in der Werbung wider. ...]
Mann Und Frau In Der Werbung
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Author : Mathilde Grünhage-Monetti
language : de
Publisher:
Release Date : 1981
Mann Und Frau In Der Werbung written by Mathilde Grünhage-Monetti and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1981 with categories.
Doing Gender In Der Werbung Die Darstellung Von Frauen In Der Print Und Medienwerbung
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-09-06
Doing Gender In Der Werbung Die Darstellung Von Frauen In Der Print Und Medienwerbung written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-06 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ob im Fernsehen, in Magazinen oder auf öffentlichen Plakaten; tagtäglich wird die heutige Gesellschaft mit der Print- und Medienwerbung konfrontiert und sämtliche Werbeformen sind mittlerweile Bestandteil des individuellen Lebens geworden. Die Frauenbilder in den Werbungen haben zwar seit ihrer Existenz einen enormen Beitrag zum Erfolg in der Wirtschaft geleistet, trugen aber zugleich zur Debatte der Geschlechterdifferenzen bei. Somit sind Werbungen mit bestimmten Frauendarstellungen automatisch im Geschlechterdiskurs involviert. Geschlechtsdarstellungen in den Werbungen führten zu neuen Formungen von Meinungen, in denen der Mann und die Frau bestimmten Stereotypen zugeordnet wurden. Teilweise sollen Frauen in ihren Darstellungen gegenüber dem Mann absolut gegenpolig wirken. Aussagen feministischer Forschung zufolge wird die Frau sogar als schwaches, weniger gebildetes und unterwürfiges Glied der Gesellschaft dargestellt. Betrachtet man die alltäglich Werbungen, so ist klar erkennbar, dass das gegenwärtige weibliche Geschlecht in den Werbungen wesentlich vielfältiger präsentiert wird. Darin finden sich Darstellungen von der einfachen Hausfrau über die Frau als Sexobjekt bis hin zur multifunktionstätigen Karrierefrau mit akademischem Grad wieder. So soll in dieser schriftlichen Ausarbeitung die Frage aufgestellt werden inwiefern das herkömmliche Rollenbild der Frau in der Werbung sich schließlich geändert hat, bzw. wie und weshalb diese reproduziert werden.
Die Rolle Der Frau Im Wandel Am Beispiel Von Werbespots
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-01-24
Die Rolle Der Frau Im Wandel Am Beispiel Von Werbespots written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-01-24 with Social Science categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Soziologie - Sonstiges, Note: 1,3, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche soziale Rolle wird Frauen zugeschrieben? Gibt es immer noch typische Verhaltensweisen, die von Frauen erwartet werden und wie hat sich die Rolle der Frau seit der bürgerlichen Familie verändert? Im theoretischen Teil der Arbeit wird beschrieben, wie sich die Rolle der Frau im Laufe der Zeit verändert hat. In einem ersten Schritt soll die Unterscheidung zwischen biologischem und sozialem Geschlecht geklärt werden. Im Anschluss wird die Rolle der Frau innerhalb der bürgerlichen Familie dargestellt, um danach die Auflösung der traditionellen Frauenrolle und die damit entstehende ‚moderne Frau‘ zu beschreiben. In einem zweiten eher praxisfundierten Teil soll Werbung nicht auf linguistischer Ebene untersucht werden. Stattdessen soll anhand einer inhaltlichen Analyse gezeigt werden, in wie weit sich innerhalb der Werbung zeigen lässt, dass sich die Rolle der Frau seit der kleinbürgerlichen Kernfamilie gewandelt hat. Hierfür wird exemplarisch jeweils ein Werbespot aus den fünfziger Jahren, bzw. ein aktueller Werbespot untersucht.
Werbung Als Spiegelbild Der Konsum Gesellschaft
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-05-24
Werbung Als Spiegelbild Der Konsum Gesellschaft written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-05-24 with History categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Geschichte - Sonstiges, Note: 1,7, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte die amerikanische Gesellschaft einen immensen wirtschaftlichen Aufschwung und wurde nach und nach zur Konsumgesellschaft. Der neu entstandene Konsummarkt wurde mit mehr und mehr neuen Gütern geflutet und die Nachfrage schien nicht abzureißen, denn die neue Generation der Konsumenten hatte mehr Geld zur Verfügung als je zu vor und war gleichzeitig auch willens, dieses Geld für immer neue Produkte auszugeben. Dementsprechend empfänglich waren sie auch für Marketing und Werbung, die darauf abzielten, den Konsumenten davon zu überzeugen, dass das persönliche Glück von ihrer materiellen Umgebung abhinge. Gleichzeitig wuchs die Werbeindustrie und Produktwerbung war schnell überall vertreten, sei es auf Plakaten, in Zeitungen und Zeitschriften oder im Fernsehen. Gerade Frauen bildeten für die Werbeindustrie eine eigene und durchaus lukrative Konsumentengruppe, für die es galt, genau auf Wünsche und Bedürfnisse zugeschnittene Werbung zu gestalten. Die Zeit der 1960er Jahre wird häufig mit der Frauenbewegung und dementsprechend mit veränderten Rollenbildern in Verbindung gebracht. Während die Gesellschaft in den 1950er Jahren sich nach den Schrecken des Krieges noch hauptsächlich nach häuslicher Stabilität und einer möglichst intakten Welt sehnte, weshalb konservative Wertvorstellungen und Rollenbilder vorherrschten, trat ab den frühen 1960er Jahren langsam ein Wandel ein, denn viele Frauen waren mit ihrer Rolle zunehmend unzufrieden. Die Journalistin BETTY FRIEDAN, die unter den Gründerinnen der National Organization for Women (NOW) war, veröffentlichte schon 1963 ihre Studie The Feminine Mystique und wendete sich gegen den Mythos der über alle Maßen femininen Frau, der seit den 1950er Jahren medial, politisch und sozial implementiert worden war. Sie sprach damit für alle Frauen, die mit ihrer Rolle als Hausfrau unzufrieden waren und forderte Frauen auf, viel mehr ihre Talente auszuschöpfen und ihren Neigungen nachzugehen. Es war die erste öffentliche kritische Auseinandersetzung mit dem Hausfrauendasein in Amerika und markiert unter anderem den Beginn eines gesellschaftlichen Wandels. Im Folgenden soll die Darstellung von Frauen und die Art der Werbung für Produkte mit weiblicher Zielgruppe in den Werbeanzeigen der 1960er Jahre näher betrachtet werden.
Geschlechterrollen In Der Werbung
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Author : Christoph Niemann
language : de
Publisher:
Release Date : 2013
Geschlechterrollen In Der Werbung written by Christoph Niemann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitat Bonn, 53 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenwartig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen diskutieren Wissenschaft und Offentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle Veranderungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre Prasenz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien prasentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inwiefern wird eine "klassische Rollenverteilung" bestatigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einfuhrend einen Uberblick uber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienanalytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und Mannerrollen am Beispiel des finanziell grossten Posten des TV-Werbemarktes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu uberraschenden Ergebnissen
Stereotype
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Author : Christina Holtz-Bacha
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-07-25
Stereotype written by Christina Holtz-Bacha and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-07-25 with Language Arts & Disciplines categories.
Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber, dass die Werbung Frauen und Männer auf solche Stereotypen reduziert, ist ebenso alt wie die Befürchtungen, dass diese Stereotypen gesellschaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch? Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse von Werbung vor sowie darüber, wie Rezipientinnen und Rezipienten mit solcher Werbung umgehen.
Werbung Als Ffentliche Kommunikation Ver Nderte Geschlechterrollen In Der Werbewelt
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Author : Kristina Schmidt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-04-02
Werbung Als Ffentliche Kommunikation Ver Nderte Geschlechterrollen In Der Werbewelt written by Kristina Schmidt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-02 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Bielefeld, Veranstaltung: Soziologie - Methodologie und Methoden, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Wie Werbung und Kommunikation genau miteinander in Verbindung stehen soll anhand dieser Arbeit aufgezeigt werden. Der Fokus ist auf die unterschiedlichsten Personendarstellungen gerichtet, die eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu erlangen. Besonders auffällig war dabei in der Vergangenheit die Darstellung von Frauen. Jung, schön, schlank und makellos, das sind nur einige Attribute durch die Frauen in der Werbung gekennzeichnet sind. Man identifiziert sich, meist unbewusst, mit dem vermittelten Bild der Werbefiguren. Werbung gilt als Spiegelbild der Gesellschaft, daher stellt sich die Frage, welche Geschlechterrollen in der Fernsehwerbung innerhalb der letzten Jahrzehnte präsentiert wurden. Gibt es Rollenstereotype, die sich, trotz des gesellschaftlichen Wandels, konsequent halten? Die Arbeit untersucht die Darstellung von Geschlechterrollen in der Werbung anhand eines exemplarischen Werbespots. Zunächst geht das Kapitel 2 der Arbeit auf die Frage ein, wie Werbung kommuniziert. Dabei wird auch ein Blick auf die Werbewirkung und die Imagefunktion einer Marke sowie die Zielgruppenkommunikation geworfen. Bevor eine Betrachtung von Frauen- und Männerbilder untersucht wird, geht das Kapitel 3 darauf ein, wie die Rollen der Männlichkeit und Weiblichkeit überhaupt entstehen und welche Bedeutung sie in der Gesellschaft haben. Das Geschlecht war schon oft Gegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen. Kapitel 4 gibt daher einen kurzen Überblick über bereits vorhandene Studien. Kapitel 5 stellt das methodische Vorgehen in der Arbeit und die angewendete Methode der objektiven Hermeneutik vor, bevor in Kapitel 6 die eigentliche Analyse des Werbespots beginnt. Zum Vergleich des untersuchten Werbespots werden in Kapitel 7 die Ergebnisse der Analyse mit anderen Werbespots aus den letzten Jahrzehnten verglichen. Kapitel 8 fasst alle Ergebnisse zusammen und gibt einen kurzen Ausblick.