Direktmarketing
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Direct Marketing Objectives And Strategies
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Author : Jane Petzold
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Direct Marketing Objectives And Strategies written by Jane Petzold and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Georg-Simon-Ohm-Hochschule N rnberg (Fachbereich Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Database Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der erste Teil dieser Studienarbeit soll mit einer Definition des Begriffs Direktmarketing eingeleitet werden, daran schlie t sich die Einordnung des Direktmarketings in das Marketing an. Im zweiten und dritten Abschnitt folgt eine Darstellung der Zielsetzungen und der daraus folgenden Strategien des Direktmarketings. Abschlie end soll die Thematik mittels der Kundenbindungskarten praktisch untermauert werden. Die Kapitel 1 und 3 wurden von Jane Petzold und das Kapitel 2 von Tanja Eckstein bearbeitet.
A Comparison Of The Main Direct Marketing Media And Their Future Prospects In The Age Of The New Millennium
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Author : Roman Keilhacker
language : en
Publisher: diplom.de
Release Date : 2000-06-09
A Comparison Of The Main Direct Marketing Media And Their Future Prospects In The Age Of The New Millennium written by Roman Keilhacker and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000-06-09 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Abstract: This liberal translation of the famous Victor Hugo quote applies to direct marketing as it exists today. Only 20 years ago, direct marketing was considered a speciality employed by book publishers, record clubs or magazine publishers seeking subscriptions. Meanwhile direct marketing has become a marketing tool utilised by more than half the U.S. Fortune 500 companies. Realising the growing importance of direct marketing in addition to traditional advertising, major advertising agencies such as Young & Rubican (Y&R) and Doyle Dane Bernbach (DDB) purchased the most famous specialised agencies in this field and worked with them to bring both general and direct marketing clients the combined expertise of both disciplines. Due to direct marketing s success it is now the basis for various subdisciplines. Database marketing, relationship marketing, one-to-one marketing, integrated marketing, and others all offer interesting extensions and variations of direct marketing s basic techniques. More and more companies, in Europe and the United States, are using direct marketing as one part of their overall marketing mix. But even with enormous advances in analytical and computer capabilities, many direct marketing attempts fail to achieve their potential or, worse, fail to work at all due to a misunderstanding of their advantages and disadvantages. Therefore the aim of this thesis will be to examine the characteristics of direct mail, outbound telemarketing and online direct marketing, and to explore their specific advantages & disadvantages in order to enable their effective utilisation in todays' business world. At the beginning of this thesis direct marketing s evolution and development over time will be analysed. The thesis continues with a description of these three direct marketing media and an evaluation of their respective advantages and disadvantages under the headings of communication, privacy, design and media. These four categories have been chosen, because they are the most important elements for the future of successful direct marketing. After analysing the current situation the future prospects of the three direct marketing media will be demonstrated by examining how their various characteristics fit into the future. Finally a case study was conducted to determine to which degree the analysed arguments were applicable. This is examined in the case of Roba Baumann GmbH, a wholesaler which produces children s [...]
Marketing Management
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Author : Horst Albach
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Marketing Management written by Horst Albach and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
1 Vgl. Scheirer, 2001, S. 4 2 Deutsche Post, Direktmarketing Deutschland 2000, Studie 11, In: Focus Media-Guide 2001, S.52 3 TNS Emnid Studie 2000, S. 6 4 Brown, 2000, S.13 5 Deutsche Post, Direktmarketing Deutschland 2000, Studie 11, In: Focus Mediaguide 2001, S. 53 6 McKinsey Quarterly 2000, Nr. 3, S. 164 7 Perl 2000, In: Ganz Direkt, S. 85 8 Heil,2000, S. 62 9 ABum/Piske, 1997, S. 510 10 TNS Emnid Studie 2000, S. 10 Literatur Bottler, S., Komm, ich schenk Dir was, In: w & v online, veroffentlicht 19.06.2001. BDSG 2001, Das Neue Bundesdatenschutzgesetz, Beilage in: DSB, Nr. 5, 2001. Dallmer, H., Jager wird Gejagter, In: Mail Marketing, Nr. 361, 1995. Dallmer, H., Online Dienste losen Mailings nicht ab, In: Horizont, Nr. 45,1995. Dallmer, H. (Hrsg.), Das System des Direct Marketing - Entwicklung und Zukunftsperspektiven, In: Handbuch Direct Marketing, 7. Aufl., Wiesbaden 1997, S. 3-20. Deutsche Post, Direktmarketing Deutschland 2000, Studie 11, In: Focus Media-Guide 2001, S. 52f. Deutsche Post, Direktmarketing - Die schonsten Vorurteile, In: www.deutschepost.de/direktmarke ting/informationenl FOCUS Media-Guide (2001), Mai 2001, S. 52-55. Gerhold, D.lHeil, H., Das neue Bundesdatenschutzgesetz 2001, In: DuD - Datenschutz und Daten sicherheit, Nr. 25, 2001, S. 377. Gliss, H., Neues Datenschutzgesetz kann kurzfristig in Kraft treten, In: Datenschutz-Berater, 05/2001, S.8ff. Heil, U., E-Mail-Recht: Was geht, was geht nicht?- Stand und Perspektiven, In: Ganz Direkt 2000/2001, hrsg. von w & v werben und verkaufen, Landsberg am Lech, S. 61-62.
Direct Marketing
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Author : Manfred Krafft
language : de
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2007-09-13
Direct Marketing written by Manfred Krafft and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-09-13 with Business & Economics categories.
Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
Direktmarketing B2b
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Author : Christian Gündling
language : en
Publisher:
Release Date : 2002
Direktmarketing B2b written by Christian Gündling and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
Direktmarketing
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Author : Heinrich Holland
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2011-11-18
Direktmarketing written by Heinrich Holland and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-11-18 with Business & Economics categories.
Das Direktmarketing hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung mit beträchtlichen Zuwachsraten erlebt. Immer mehr Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen haben den direkten Dialog mit ihren Kunden in ihr Marketing-Instrumentarium übernommen und damit bewirkt, dass nach einer Studie der Deutschen Post AG bereits zwei Drittel der Kommunikationsausgaben deutscher Unternehmen in den Dialog fließen. Der Übergang vom Transaktions- zum Beziehungsmarketing stellt die langfristige Kundenbeziehung und Kundenbindung in den Fokus, die durch die Instrumente des Direktmarketings gepflegt werden. Die Trends zum CRM (Customer Relationship Management) und zum Online-Marketing haben die Bedeutung des Direktmarketings weiter verstärkt. Neue Techniken der Segmentierung, wie Data Warehouse und Data Mining, erlauben eine immer feinere Selektion für die direkte Kundenansprache. Auch die akademische Lehre hat sich in den letzten Jahren mit diesem Thema stärker beschäftigt. Allerdings wird in vielen klassischen Marketing-Lehrbüchern das Direktmarketing immer noch allenfalls im Rahmen der Kommunikationspolitik behandelt. Diese 3. Auflage gibt einen Überblick über alle wichtigen Bereiche des Direktmarketings. Das Buch ist bewusst pragmatisch ausgerichtet, zeigt den aktuellen Stand und gibt an Hand zahlreicher Beispiele aus den unterschiedlichsten Branchen Anregungen für die praktische Umsetzung. - Grundlagen des Direktmarketings - Erfolgsfaktoren und Aufgaben des Direktmarketings - Medien des Direktmarketings - Online-Direktmarketing - E-Mails im Direktmarketing - Mobile Marketing - Web 2.0 und Direktmarketing - Planung von DirektmarketingAktionen - Wahl der Zielgruppe - Database-Marketing - Einsatz des Database-Marketing - Beziehungsmanagement und Customer Relationship Management - Kundenzufriedenheit und Kundenbindung - Kampagnenmanagement - Kundenclubs und Kundenkarten - Beilage und Anzeige - Katalog Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt an der Fachhochschule (University of Applied Sciences) Mainz. Er ist Akademieleiter der Deutschen Dialogmarketing Akademie (DDA) und Mitglied zahlreicher Beiräte und Jurys. Im Jahr 2004 wurde er in die Hall of Fame des Direktmarketings aufgenommen. Er hält Vorträge im In- und Ausland und berät namhafte Unternehmen. Mit der Holland Consulting betreut er Beratungs-Projekte in den Bereichen Direktmarketing, Integrierte Kommunikation, CRM und Marktforschung Für Dozenten und Studierende des Marketings, Marketingfachleute in Unternehmen sowie für Werbeagenturen.
Direkt Marketing
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 1970
Direkt Marketing written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1970 with categories.
Direkt Marketing
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 1992
Direkt Marketing written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992 with categories.
Direktmarketing Im Deutschen Versandhandel
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Author : Christoph Uhl
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2000-05-08
Direktmarketing Im Deutschen Versandhandel written by Christoph Uhl and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000-05-08 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: In allen Gesellschaften ist weltweit eine immer stärkere Tendenz zur Individualisierung festzustellen. Die Massengesellschaft löst sich in eine Individualgesellschaft auf. Überdies hat sie sich zu einer Informationsgesellschaft entwickelt, in der Aufmerksamkeit wegen Informationsüberflutung eine knappe Ressource geworden ist. Die Gründe für die wachsende Bedeutung des Direktmarketing sind vielfältig. Die Bevölkerung weicht mehr und mehr der klassischen Werbung aus und reagiert damit immer weniger auf eine undifferenzierte Massenansprache. Aus empirischen Untersuchungen geht hervor, daß durch die klassischen Massenmedien wie beispielsweise Rundfunk, Fernsehen, Zeitung und Zeitschriften weniger als 10 Prozent der angebotenen Werbeinformationen von den Konsumenten wahrgenommen werden. Das Direktmarketing bildet hier ein geeignetes Instrument, um eine Marktbearbeitung durch direkte und individuelle Kommunikationsmaßnahmen zu realisieren . Der Versandhandel bietet ein Beispiel für angewandtes Direktmarketing. Für diese Arbeit ist entscheidend, inwieweit die Versandhäuser sowohl das klassische Medium "Katalog" als auch das neue Medium "Internet" in ihren Direktmarektingaktivitäten einsetzen. Sowohl der Versandhandel an Konsumenten (Business-to-Consumer-Bereich) als auch zwischen Firmen (Business-to-Business-Bereich) soll hier betrachtet werden. Ziel der Arbeit ist es, die Rahmenbedingungen für die Nutzung dieser Medien und deren aktuelle Bedeutung im deutschen Versandhandel darzustellen. Neben grundsätzlichen Informationen sollen auch strategische Ansatzpunkte über das Direktmarketing im Versandhandel aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung im 1. Kapitel werden im 2. Kapitel die Grundlagen des Direktmarketing und des Versandhandels jeweils einzeln dargestellt . Neben den notwendigen Begriffsbestimmungen wird anschließend zunächst das Direktmarketing und danach der Versandhandel bezüglich Entstehung und aktueller Betrachtung behandelt. In diesem Zusammenhang erfolgt auch eine Beschreibung der wichtigsten traditionellen Instrumente des Direktmarketing. Im 3. Kapitel werden die Methoden des Direktmarketing im Versandhandel erläutert. Neben dem grundlegenden Konzept des Database Marketing wird die mikrogeographische Marktsegmentierung als Beispiel für eine Aufspaltung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Segmente aufgeführt. Den Hauptteil der Arbeit bilden das 4. und 5. Kapitel. Hierbei soll [...]
Asian Direct Marketing Handbook
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Author : Kris Wadia
language : en
Publisher:
Release Date : 1994
Asian Direct Marketing Handbook written by Kris Wadia and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994 with Direct marketing categories.