Einfluss Der Gestaltung Der Werbung Auf Die Kaufentscheidungen Von Konsumenten Schwerpunkt Einfluss Von Kulturellen Elementen Und Trends
DOWNLOAD
Download Einfluss Der Gestaltung Der Werbung Auf Die Kaufentscheidungen Von Konsumenten Schwerpunkt Einfluss Von Kulturellen Elementen Und Trends PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Einfluss Der Gestaltung Der Werbung Auf Die Kaufentscheidungen Von Konsumenten Schwerpunkt Einfluss Von Kulturellen Elementen Und Trends book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Einfluss Der Gestaltung Der Werbung Auf Die Kaufentscheidungen Von Konsumenten Schwerpunkt Einfluss Von Kulturellen Elementen Und Trends
DOWNLOAD
Author : Daniela Hanke
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2005-04-22
Einfluss Der Gestaltung Der Werbung Auf Die Kaufentscheidungen Von Konsumenten Schwerpunkt Einfluss Von Kulturellen Elementen Und Trends written by Daniela Hanke and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-04-22 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Universität des Saarlandes (Konsum- und Verhaltensforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zahl weltweit operierender Unternehmen ist in den letzten Jahrzehnten stark angestiegen. Daraus entwickelt sich die Frage, ob Werbung lokal an die jeweiligen Kulturen adaptiert werden muss (Differenzierung) oder ob eine inhaltlich und formal identische Werbung in allen Zielmärkten eingesetzt werden kann (Standardisierung). Doch nicht nur im internationalen, sondern auch im nationalen Kontext wird eine steigende Problematik der zielgruppenadäquaten Konsumentenansprache deutlich. Diese ergibt sich aufgrund der zunehmenden Komplexität und Fragmentierung der Gesellschaft in immer mehr Subkulturen und Szenen. So stellt sich auch hier die Frage nach adäquaten Inhalten und Werbeformen. Zielsetzung: Ziel dieser Arbeit ist es allgemein darzustellen, wie Werbung wirkt, die (sub-)kulturelle Elemente oder Trends aufgreift. Angestrebt wird die Erstellung eines neuen Werbewirkungsmodells das nicht nur die Fragestellung beantwortet, sondern auch Implikationen für die Werbewirtschaft zulässt. Der Aspekt der internationalen Werbung soll dabei jedoch nicht allein im Vordergrund stehen. Ziel ist es neben der internationalen Werbung auch interkulturelle Werbung im nationalen Bereich zu beleuchten und dabei auf die Probleme einzugehen, die sich aufgrund der zunehmenden Segmentierung schon innerhalb eines Landes ergeben. Aufbau und Vorgehensweise: Die vorliegende Arbeit gliedert sich in drei Teile. Im ersten Teil der Arbeit, den theoretischen Grundlagen, werden die wichtigsten kulturellen und subkulturellen Definitionen und Besonderheiten sowie der Begriff der Werte, Trends und Trendmessung erläutert. Im folgenden theoretischen Teil werden zunächst Theorien nach Hofstede vorgestellt. Zusätzlich wird ein kurzer Einblick in aktuelle auf Hofstede aufbauende Studien gewährt. Weiterhin wird auf die Bedeutung des Konsums für die Identität, die Bedeutung des Wertewandels, sowie kulturell abhängige Faktoren, die die Rezeption der Werbebotschaft beeinflussen, eingegangen. Im praktischen Teil dieser Arbeit werden nicht nur ein auf den Grundlagen dieser Arbeit neu entwickeltes Modell der Werbewirkung, sondern auch sich daraus ergebende Implikationen für die Werbetreibenden vorgestellt.
Marketing Und Konsumentenpsychologie Der Einfluss Emotionaler Werbung Auf Kaufentscheidungen
DOWNLOAD
Author : Laura Schelhorn
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-01-24
Marketing Und Konsumentenpsychologie Der Einfluss Emotionaler Werbung Auf Kaufentscheidungen written by Laura Schelhorn and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-01-24 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Coburg (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Zentrales Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, inwiefern emotionale Werbebotschaften das Kaufverhalten von Konsumenten letztendlich beeinflussen können. Neben den klassischen Werbeinhalten und Kommunikationsinstrumenten soll zudem das sogenannte Neuromarketing untersucht werden, um den Ursprung und die Reichweite emotionaler Einflüsse zu verstehen. Um ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich zu vermarkten, spielt die Werbung eine zentrale Rolle beim Verkaufsprozess. Ziel eines jeden Unternehmens ist es dabei, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und beim Konsumenten einen Kaufanreiz auszulösen. Nur durch den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen können die Kosten für alle wesentlichen Vorgänge in einem Unternehmen gedeckt und der Gewinn maximiert werden. Die Gestaltung und Veröffentlichung von Werbung trägt somit im Wesentlichen dazu bei, das Markenimage positiv zu beeinflussen und den ersten Schritt in Richtung einer langfristigen Kundenbindung zu gehen.
Werbung In Deutschland Und Japan Kulturelle Spezifika Und Differenzen
DOWNLOAD
Author : Susanne Schumacher
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-09-28
Werbung In Deutschland Und Japan Kulturelle Spezifika Und Differenzen written by Susanne Schumacher and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-09-28 with Business & Economics categories.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,65, Universität Augsburg (Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, mit Hilfe von HOFSTEDES Theorien die Einflüsse kultureller und transkultureller Dimensionen in den einzelnen Bereichen von Werbung zu verdeutlichen und nachvollziehbar zu machen. Im Vordergrund steht dabei die Erarbeitung von Kenntnissen über die Dimensionen, anhand derer sich Kulturen unterscheiden lassen. Insbesondere die kulturbedingten Wertvorstellungen und die empirisch ermittelten Dimensionen von HOFSTEDE stellen ein valides und für entsprechende Kulturvergleiche gut geeignetes Differenzierungsmuster dar. Obwohl es sich dabei um eine Untersuchung der speziellen Zielgruppe Manager und Angestellte handelt, können die Ergebnisse trotzdem als eindeutige (und von weiten Kreisen der Wissenschaft anerkannte) Merkmale zur Beschreibung und Unterscheidung von Kulturen verstanden werden. Auch die Ermittlung und Erklärung von kommunikationswirksamen Einflussfaktoren und kulturbedingten Unterschieden in der Kommunikation sollen in dieser Arbeit behandelt werden. Allerdings gilt für die dargestellten interkulturellen Unterschiede der Sachverhalt, dass diese auf Studien mit einer meist noch geringen Reichweite beruhen. Die Gefahr einer starken Typisierung und Simplifizierung muss daher in Kauf genommen werden. Die dargestellten interkulturellen Einflussfaktoren sind somit lediglich als Tendenzen zu verstehen, deren tiefergehende empirische Überprüfung in den meisten Fällen noch bevorsteht. Der erste Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von Kultur, Werten, kulturellen Dimensionen und kulturellen Einflussgrößen. Zunächst wird im zweiten Kapitel der Arbeit der Begriff Kultur erläutert, wobei neben dem Versuch einer Kulturdefinition (Kap. 2.1.) die kulturellen Grundelemente und das Kulturmodell von HOFSTEDE (Kap. 2.2.) beschrieben werden. Dieses Kulturmodell soll dazu beitragen, die Variablen einer Kultur zu veranschaulichen, und so den Einfluss der Kultur auf den Menschen, auf sein Handeln und sein Denken, zu verdeutlichen. Doch nicht nur der Mensch an sich erlebt eine kulturelle Programmierung (Kap. 2.3.), sondern auch die von ihm hergestellten Güter. Ob diese Produkte Träger einer kulturellen Bedeutung sind und welchen Einfluss dies auf die Gestaltung von Werbung haben könnte, wird ebenfalls diskutiert (Kap. 2.4.). [...]
Einfluss Der Kultur Auf Die Gestaltungsaspekte Der Werbung Und Der Produktgestaltung Mit Fokus Auf Den Farbeinsatz Ein Interkultureller Vergleich
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2006-12-13
Einfluss Der Kultur Auf Die Gestaltungsaspekte Der Werbung Und Der Produktgestaltung Mit Fokus Auf Den Farbeinsatz Ein Interkultureller Vergleich written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-12-13 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Wien, Veranstaltung: Bakk I, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Bakkalaureatsseminar I haben wir beschlossen, uns mit dem Thema der interkulturellen Kommunikation zu beschäftigen. Mich interessierte aus diesem Bereich besonders der Farbeinsatz in der Werbung und Produktgestaltung, da er meiner Meinung nach besonders hier sehr weitreichende Folgen mit sich zieht. Des Weiteren ist dies ein Thema von höchster Aktualität, da ein globaler Absatz von Produkten für viele Unternehmen heutzutage sehr wichtig ist, da sie am lokalen Markt allein nicht überleben könnten. Um diesen Absatz jedoch so effizient wie möglich gestalten zu können, ist eine kultursensitive Bearbeitung des Marktes notwendig. Unter anderem ist es dabei auch wichtig, die den Farbeinsatz betreffenden Spezifika einer Kultur zu kennen und danach zu handeln um ungünstige Folgen wie beispielsweise Missinterpretationen, Desinteresse oder Befremdung zu vermeiden, denn vor allem die Farbwirkung basiert auf kultureller Verschiedenheit und kann von inländischen Gewohnheiten stark abweichen. Mit der vorliegenden Arbeit möchte ich den Faktor der Farbe genauer erläutern und kulturbedingte Divergenzen hinsichtlich dessen deutlich machen. Diese Arbeit stellt eine Gegenüberstellung jener Länder dar, in denen die Unterschiede bezüglich der Farbwirkung im Vergleich zur Farbwirkung in unseren Breitengraden (hieraus insbesondere Österreich und Deutschland) am auffälligsten und relevantesten sind. Hinsichtlich der Werbung habe ich mich hauptsächlich auf die Printwerbung wie beispielsweise Plakate, Zeitung usw. spezialisiert. Als Basisliteratur habe ich „Interkulturelles Marketing“ von Stefan Müller und Katja Gelbrich, „Wie Farben auf Gefühl und Verstand wirken“ von Eva Heller und „Farben im Webdesign“ von Stefanie Bartel herangezogen. [...]
Die Wirkung Von Werbung Auf Den Verbraucher Unter Dem Einflu Von Design
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1996
Die Wirkung Von Werbung Auf Den Verbraucher Unter Dem Einflu Von Design written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with categories.
Die Rolle Von Emotionen In Der Werbung Welchen Einfluss Hat Emotionale Werbung Auf Das Kaufverhalten
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-11-14
Die Rolle Von Emotionen In Der Werbung Welchen Einfluss Hat Emotionale Werbung Auf Das Kaufverhalten written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-14 with Psychology categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,0, International School Of Management, Standort Frankfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit behandelt die Thematik: die Rolle von Emotionen in der Werbung und untersucht den Aspekt der Verhaltensbeeinflussung von Konsumenten 1durch besagte Werbeform. Im Fokus steht hierbei zum einen die Untersuchung des Themas auf Basis einer theoretischen Literaturanalyse, sowie die Durchführung einer empirischen Untersuchung. Theoretische Grundlagen und Begrifflichkeiten werden in dem einführenden Kapitel konzeptionelle Grundlagen anhand ausgewählter Literatur und angewandten Beispielen dargestellt. Die Forschungsfrage lautet: Welchen Einfluss können emotionale Elemente in der Werbung auf das Kaufverhalten des Konsumenten ausüben? Zu diesem Zweck wurde ein Fragebogen mit Werbeanzeigen von drei verschiedenen Produktarten mit je einem emotionalen und einem neutralen Stimuli erstellt. Insgesamt nahmen hierbei 162 Personen teil. Die zentralen Ergebnisse hieraus belegen, dass eine Indoktrination, in einem der Fälle, zwar möglich ist, hierfür jedoch weitere Faktoren eine Rolle spielen. So muss der Rezipient wiederholt mit der Thematik und der Emotion der Anzeige konfrontiert werden. Zudem müssen die gezeigten Emotionen stark genug sein um den Rezipienten mit der Botschaft zu aktivieren. Dennoch kann emotionale Werbung, gerade bei gesättigten Markt wie heute, entscheidende Wettbewerbsvorteile für Unternehmen mit sich bringen. Durch die immer präsenter werdende Masse an Informationen und die Standardisierung von Produkten wird Werbung immer weniger aktiv von Rezipienten wahrgenommen. Für Unternehmen ist es von zunehmender Bedeutung mit ihren Produkten durch Werbung aufzufallen.
Kultur Und Werbung
DOWNLOAD
Author : Katharina M. Dallmann
language : de
Publisher:
Release Date : 1998
Kultur Und Werbung written by Katharina M. Dallmann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Advertising categories.
Marketing Across Cultures
DOWNLOAD
Author : Jean-Claude Usunier
language : en
Publisher: Pearson Education
Release Date : 2005
Marketing Across Cultures written by Jean-Claude Usunier and has been published by Pearson Education this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Business & Economics categories.
Back Cover Copy-Usunier "This book is noteworthy in its content and approach as well as in generating class discussion on intercultural marketing relations, exchange, and communications. With the diversity in world markets and the importance of having locally-specific understanding of markets and consumers, it is a welcome resource for teaching students who can either relate it to their own intercultural experiences or who have never had intercultural experiences themselves." Guliz Ger, Professor of Marketing, Faculty of Business Administration, Bilkent University, Turkey International marketing relationships have to be built on solid foundations. Transaction costs in international trade are high--only a stable and firmly established link between business people can enable them to overcome disagreements and conflicts of interest. "Marketing Across Cultures, 4e" uses a successful two-stage cultural approach to explore International Marketing. - A cross-cultural approach which compares marketing systems and local commercial customs in various countries - An inter-cultural approach which studies the interaction between business peoples of different national cultures "I used "Marketing Across Cultures" in courses in five different countries with students from more than 35 nations. The book provides a stimulating view on international marketing issues and at the same time allows in an excellent way to sensitize and train students for intercultural work, which has become the norm for most medium-sized and large companies." Prof. Dr. Hartmut H. Holzmuller., Chair of Marketing Universityof Dortmund, Germany Invaluable to all undergraduate, postgraduate and MBA students studying International Marketing and for marketing practitioners who wish to improve their cultural awareness, "Marketing Across Cultures, 4e" is essential reading. New to This Edition! Rewritten extensively in an effort to make the book as accessible as possible, co-author Julie Lee from Australia helps bring a Euro-Australasian perspective to the table. New materials includes: - The internet revolution and its impact on international marketing - Additional web references that allow in-depth and updated access to cultural and business information - New cases with web-based references, including Muslim Cola (Chapter 6), Bollywood (Chapter 8), BrandUSA: Selling Uncle Sam Like Uncle Ben's? (Chapter 14) and more! To access the robust web materials go to: www.booksites.net/usunier. Jean-Claude Usunier is a professor of Marketing and International Business at the University of Lausanne - Graduate School of Commerce (HEC) and at the University Louis-Pasteur (Strasbourg, France). Julie Lee is a Senior Lecturer in Marketing at the Graduate School of Management, University of Western Australia.
Global And Multinational Advertising
DOWNLOAD
Author : Basil G. Englis
language : en
Publisher: Psychology Press
Release Date : 2013-11-19
Global And Multinational Advertising written by Basil G. Englis and has been published by Psychology Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-19 with Business & Economics categories.
Few applied disciplines are more sensitive to cross-cultural issues than marketing and consumer psychology. The chapters prepared for this volume reflect awareness of both similarities and differences within and across cultures. They include analyses of methodological issues, theoretical investigations of cultural and social values and their implications for marketing specialists, studies of gender- and sub-culture specific advertising, and investigations of advertising efforts in several different international markets. The scholars and advertising professionals who contributed these chapters will have much to say to consumer psychologists and marketing specialists alike.
Journalism And Media Convergence
DOWNLOAD
Author : Heinz-Werner Nienstedt
language : en
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2013-04-30
Journalism And Media Convergence written by Heinz-Werner Nienstedt and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-04-30 with Language Arts & Disciplines categories.
Journalism is under ever-increasing pressure, due in large part to the phenomenon of media convergence. Not only does media convergence redefine the tasks of journalists and newsrooms, it also re-shapes the business environments of media companies. In this book, international media practitioners and researchers describe and analyze the relationships between media convergence and advertising, public relations, social media and other areas of communication posing a challenge to journalism.