Entwicklung Eines Systems Der Marketingstrategien
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Entwicklung Eines Systems Der Marketingstrategien
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Author : Klaus-Steffen Priemer
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1998-02-02
Entwicklung Eines Systems Der Marketingstrategien written by Klaus-Steffen Priemer and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998-02-02 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Erfolg ist planbar! Und erfolgreich durchsetzen wird sich letztendlich derjenige, mit der besseren Strategie! - Dies gilt auch für unsere heutige Informationsgesellschaft, die sich in einem Prozeß schöpferischer Zerstörung befindet, der für die Steuerung von Unternehmen und die Sicherung von Existenz und Wachstum mehr denn je vollständige Marketing-Konzeptionen als Handlungsanweisungen notwendig macht. Es ist eine umfassende Sammlung der Marketingstrategien zustande gekommen und zugleich ein in dieser Breite bisher in der Literatur noch nicht vorhandener Versuch, die Marketingstrategien zu systematisieren. Das Ergebnis dieses Versuchs kommt übersichtlich in dem der Arbeit beiliegenden Faltblatt zum Ausdruck, das auch einen Überblick über die Fülle der in der Arbeit in Kurzform dargestellten Marketingstrategien bietet. Der Verfasser hat die in der Literatur und in Praxismaterialien aufgefundenen Marketingstrategien in 6 Strategie-Ebenen eingeteilt. Es sind: 1. Ebene der aus den Grunddaten und -zielen der Unternehmungspolitik abgeleiteten Strategien (z.B. Corporate-Identity-Strategien). 2. Ebene der auf die Produkte und auf die ihnen entsprechenden Marktsegmente bezogenen Strategien (z.B. Produktdifferenzierungsstategien, Marktnischenstrategien). 3. Ebene der auf die Marktteilnehmer bezogenen Strategien, und zwar, auf die Abnehmer ("Kundenorientierte Strategie-Ansätze"), auf die Konkurrenten ("Konkurrenzorientierte Strategie-Ansätze"), auf die Absatzmittler ("Absatzmittlerorientierte Strategie-Ansätze"). 4. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieansätzen abgeleiteten Wachstumsstrategien. 5. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieansätzen abgeleiteten Wettbewerbsverhaltensstrategien ("Wettbewerbsstrategien i.e.Sinne"). 6. Ebene der preis- und kommununikationsbezogenen Marktbeeinflussungsstrategien ("Marketing-Mix-Strategien"). Die Arbeit enthält ferner eine gründliche Analyse der Probleme einer Systematisierung der Marketingstrategien. Es werden verschiedene Lösungsvorschläge aufgezeigt, wie mit der Komplexität von Systemen umgegangen werden kann, um Strategie-Entscheidungen treffen zu können. - Die eingehende Beschäftigung mit den Möglichkeiten und Grenzen einer Systematisierung der Marketingstrategien lieferte auch Grundlagen für eine weitere Klärung der Strategiebegriffe. Die Ergebnisse der Arbeit stellen einen wesentlichen Schritt auf dem Wege der Bemühungen dar, die Übersicht über [...]
Integration Von Konzeptentwurf Und Marketing
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Author : Andreas Vollerthun
language : de
Publisher: Herbert Utz Verlag
Release Date : 2002
Integration Von Konzeptentwurf Und Marketing written by Andreas Vollerthun and has been published by Herbert Utz Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
Marketingplanung
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Author : Angela Hatton
language : de
Publisher: Pearson Deutschland GmbH
Release Date : 2002
Marketingplanung written by Angela Hatton and has been published by Pearson Deutschland GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with Marketing categories.
Expansionsstrategie F R Ein B2b Dienstleistungsunternehmen Im Bereich Werbung
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Author : Andreas Roppelt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-03-01
Expansionsstrategie F R Ein B2b Dienstleistungsunternehmen Im Bereich Werbung written by Andreas Roppelt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03-01 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,7, SRH Hochschule Calw, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Bachelorarbeit werden die Anforderungen an das Wissensmanagement eines wachsenden B2B-Dienstleistungsunternehmens im Bereich Werbung untersucht. Dabei werden einzelne Hilfsmittel und Methoden der beiden Bereiche näher dargestellt und der effektive Einsatz für das genannte Unternehmen näher erklärt. Die Besonderheiten liegen hier bei der dezentralen Unternehmensstruktur, bedingt durch viele freie Mitarbeiter, welche auch von zu Hause arbeiten, und der schnelllebigen Branche Werbung. Diese werden bei den Anforderungen beachtet und die Methoden werden den Gegebenheiten angepasst und entsprechend dargestellt. Weiter werden auch die Anforderungen an das Personalmanagement untersucht. Hierbei geht es vor allem um Kommunikation zwischen den Mitarbeitern sowie um die Personalbeschaffung. Die dargestellten Mittel sind dabei teilweise neuartig und es werden auch weitestgehend unbekannte Wege aufgezeigt. Darüber hinaus werden einzelne Bereiche einer Marketingstrategie vorgestellt, welche die Expansion des B2B-Dienstleistungsunternehmen im Bereich Werbung fördern. Die dargestellten Möglichkeiten sind dabei bewusst unkonventionell und sollen aufzeigen, was nebst den klassischen Wegen sinnvoll und effizient sein kann.
System Und Entwicklung Des Online Marketings Mit Besonderer Ber Cksichtigung Der Schwerpunkte Die Unter Dem Begriff Suchmaschinen Marketing Zusammengefasst Werden K Nnen
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Author : Carla Gerster
language : de
Publisher:
Release Date : 2007
System Und Entwicklung Des Online Marketings Mit Besonderer Ber Cksichtigung Der Schwerpunkte Die Unter Dem Begriff Suchmaschinen Marketing Zusammengefasst Werden K Nnen written by Carla Gerster and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Entwicklung Von Distributions Und Marketingstrategien F R Demontageprodukte
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Author : Matthias Sonntag
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-11-15
Entwicklung Von Distributions Und Marketingstrategien F R Demontageprodukte written by Matthias Sonntag and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-11-15 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Elektroindustrie in der EU muß ausgediente Elektrogeräte (Computer, Weiße Ware, Braune Ware etc.) von 2005 an kostenfrei von den Haushalten zurücknehmen und umweltschonend entsorgen. Darauf haben sich das Europäische Parlament und die EU-Regierungen im Oktober 2002 verständigt. Bis Mitte 2004 muß diese Entscheidung in nationales Recht überführt werden. Am Lehrstuhl für Logistik an der TU Berlin gibt es seit 1995 den Sonderforschungsbreich (Sfb) 281 Demontagefabriken zur Rückgewinnung von Ressourcen in Produkt- und Materialkreisläufen , der sich mittlerweile in der 3. Periode befindet. Der Sfb unterteilt sich in 4 Bereiche. Der Projektbereich B1 Prozesskettenbezogene Auslegung logistischer Systeme wird vom Lehrstuhl für Logistik betreut und beschäftigt sich mit der überbetrieblichen Vernetzung und Logistik von Demontagefabriken einerseits und mit der innerbetrieblichen Logistik und Materialwirtschaft in Demontagefabriken andererseits. Dabei wird unter anderem untersucht, ob eine zentrale oder dezentrale Struktur mehr Vorteile bringt und wie die bauliche und die funktionale Integration in die städtische Logistik organisiert werden kann. Dazu werden innerbetrieblichen Abläufe simuliert und Marktuntersuchungen gemacht. Die Diplomarbeit wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Sfb 281 geschrieben und beschäftigt sich mit dem Marketing und der Distribution von Demontageprodukten am Beispiel der Weißen Ware (Haushaltsgroßgeräte). Gang der Untersuchung: Nach der thematischen Einordnung der Arbeit folgt der Einleitungsteil, der sich mit Demontageprodukten und ihrer Rolle in der Kreislaufwirtschaft beschäftigt. Es folgt eine Einführung in die Distributionslogistik und ihre Einordnung innerhalb der Logistik. Dabei wird auf Distributionsstrategien, Distributionssysteme, Distributionspolitik und Prozessketten in der Distribution genauer eingegangen. Desweiteren wird in diesem theoretischen Teil der Marketingmix erläutert. Der Kern der Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Analyse und Bewertung von bestehenden Distributionssystemen hinsichtlich der Übertragbarkeit auf Demontageprodukte. Einerseits werden Distributionssysteme für Neuprodukte untersucht, andererseits werden auch bereits bestehende Distributionssysteme für Demontageprodukte unter die Lupe genommen. Mittels der Nutzwertanalyse werden dann verschiedene Distributionssysteme bewertet und Schlüsse daraus für die Distribution von Demontageprodukten [...]
Entwicklung Eines Konzeptes Zur Koordination Der Unternehmensfunktionen Konstruktion Und Marketing
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Author : Jörg Nolte
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-04-23
Entwicklung Eines Konzeptes Zur Koordination Der Unternehmensfunktionen Konstruktion Und Marketing written by Jörg Nolte and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-23 with Technology & Engineering categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Maschinenbau, Note: 1, Technische Universität Clausthal, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zusammenarbeit zwischen den technischen Abteilungen (F&E, Konstruktion) und der kaufmännisch orientierten Marketingabteilung ist oft unzureichend organisiert oder auch durch Rivalitäten gestört. Häufig muß der Konstrukteur bei Produktentwicklungen mit ungenauen Marktanforderungen arbeiten. Das Risiko „am Markt vorbei zu entwickeln“ ist groß. Die vorliegende Arbeit stellt ein ganzheitliches Konzept zur Koordination der Unternehmensfunktionen Konstruktion und Marketing vor. Es werden strukturelle Rahmenbedingungen definiert und Wege aufgezeigt, wie die oft nur allgemein artikulierten Marktanforderungen in konkrete konstruktionstechnische Produktanforderungen transformiert werden können. Den Verantwortlichen der Investitionsgüterunternehmen erschließt sich mit dieser Arbeit eine Fülle von Ansätzen und Methoden, um bei der Verwirklichung ihrer Vision einer vollkommenen Marktorientierung einen großen Schritt voranzukommen. Das Außergewöhnliche dieser Arbeit ist, daß zum ersten Mal die Aktivitäten, Instrumente und Informationsflüsse beider Wissenschaften (Konstruktion und Marketing) in ihrer jeweiligen Terminologie transparent dargestellt und unter dem Gesichtspunkt einer optimalen Koordination mit dem jeweils anderen Bereich aufbereitet werden. Zunächst wird die Grundstruktur der Marketingwissenschaft anhand der drei großen Bereiche Marketingmanagement, Markt-/Marketingforschung und Marketingpolitik gemäß der wirtschaftswissenschaftlichen Lehre beschrieben, bevor detaillierter auf die Ausprägungen des hier interessierenden Investitionsgütermarketing eingegangen wird. Auch die Konstruktionswissenschaft wird in ihrer Methodik beschrieben. Diese Darstellung der wesentlichen Tätigkeitsbereiche innerhalb der Konstruktion und des Marketing erfolgt mit der Absicht, auf diese Weise systematisch Gestaltungsparameter bzw. Ansatzpunkte für eine mögliche Koordination dieser Bereiche zu finden. Die vertraute Terminologie ermöglicht den Verantwortlichen aus Konstruktion und Marketing, sich zu orientieren, um dem darauf aufbauenden Koordinationskonzept aufgeschlossen gegenüberzustehen. [...]
Strategien Im Internationalen Marketing
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Author : Urban Kilian Wißmeier
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Strategien Im Internationalen Marketing written by Urban Kilian Wißmeier and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Geleitwort Die Entwicklung der meisten Märkte ist seit vielen Jahren neben anderen Einfluß faktoren insbesonders durch eine zunehmende Internationalisierung bzw. Globa lisierung gekennzeichnet In der wissenschaftlichen Auseinandersetzung hat diese Tendenz nicht zu einer adäquaten Berücksichtigung geführt; es ist vielmehr zu konstatieren, daß die Ent wicklung des internationalen Marketing als Erkenntisgegenstand der Marketing Wissenschaft seit Ende der SOziger Jahre stagniert. Dies gilt vor allem für die strategische Orientierung im Marketing: Die konzep tionelle Umorientierung der Marketing-Wissenschaft durch die strategische Di mension im Verlauf des letzten Jahrzehnts wurde für den Bereich des internatio nalen Marketings vorwiegend auf einem wenig theoriegeleitetem sowie auf einem eher geringen Adoptionsniveau vorgenommen. Dieses wahrnehmbare "strategische Defizit" im internationalen Marketing war der Auslöser für die vorliegende Untersuchung von Urban Kilian Wißmeier, die sich theoriegeleitet und empirisch mit dem Komplex der Strategien im internationalen Marketing auseinandersetzt Im Mittelpunkt steht die Generierung eines theoretischen Konzepts, mit Hilfe des sen die strategischen Optionen im internationalen Marketing auf der Grundlage des entscheidungsorientierten Ansatzes identifiziert werden können. Dieses Kon zept beinhaltet letzdich eine Strategiehierarchie, die auf der Basis des strategi schen Entscheidungsbedarfs strategische Entscheidungsfelder, Strategien und Strategiealternativen umfaßt. Dieser Lösungsansatz ermöglicht es, das Universum der potentiellen internationalen Marketingstrategien zu strukturieren und somit einordnen zu können.
Marketing Heute Und Morgen
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Author : Heribert Meffert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Marketing Heute Und Morgen written by Heribert Meffert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Marketing heute und morgen - Eine Einführung des Herausgebers.- I Informationsgrundlagen des Marketings.- Zur Theorie und Praxis des futurologischen Marketings.- Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektion.- Industrielle Adoptionsprozesse als Problem der Marketingforschung.- Einsatz multivariater statistischer Verfahren in Marketing-Informationssystemen.- Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern - Von der Informationsbeschaffung zum Marketing-Informationssystem.- Organisatorische Probleme bei der Entwicklung computergestützter Marketing-Informationssysteme.- II Planung der Marketingi.
Technologieorientiertes Strategisches Marketing
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Author : Thomas Thudium
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-02-27
Technologieorientiertes Strategisches Marketing written by Thomas Thudium and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-27 with Business & Economics categories.
Thomas Thudium entwickelt unter Einbeziehung des Wertschöpfungsnetzes aus der "narrativen" Spieltheorie einen neuen konzeptionellen Bezugsrahmen zur Generierung von Marketingstrategien für technologieorientierte Unternehmen.