Fundierung Des Marketing
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Fundierung Des Marketing
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Author : Klaus-Peter Wiedmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Fundierung Des Marketing written by Klaus-Peter Wiedmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen.
The Art Of Structuring
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Author : Katrin Bergener
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2019-01-25
The Art Of Structuring written by Katrin Bergener and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-01-25 with Computers categories.
Structuring, or, as it is referred to in the title of this book, the art of structuring, is one of the core elements in the discipline of Information Systems. While the world is becoming increasingly complex, and a growing number of disciplines are evolving to help make it a better place, structure is what is needed in order to understand and combine the various perspectives and approaches involved. Structure is the essential component that allows us to bridge the gaps between these different worlds, and offers a medium for communication and exchange. The contributions in this book build these bridges, which are vital in order to communicate between different worlds of thought and methodology – be it between Information Systems (IS) research and practice, or between IS research and other research disciplines. They describe how structuring can be and should be done so as to foster communication and collaboration. The topics covered reflect various layers of structure that can serve as bridges: models, processes, data, organizations, and technologies. In turn, these aspects are complemented by visionary outlooks on how structure influences the field.
Relationship Marketing Im Retail Banking
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Author : Andre Köhler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Relationship Marketing Im Retail Banking written by Andre Köhler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Marketing, Finanzmanagement, Bankbetriebslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit ist in drei Hauptabschnitte unterteilt. Im ersten Abschnitt sollen als erstes die theoretischen Grundlagen des Retail Banking näher betrachtet werden. Dabei soll zuerst ein allgemeiner Überblick über das deutsche Bankensystem erfolgen. Dabei sollen auch die Auswirkungen der aktuellen Finanzkrise auf das Privatkundengeschäft und die Kunde-Bank-Beziehung näher beleuchtet werden. Anschließend wird der Begriff des Retail Banking genau abgegrenzt und in den Kontext der Bankbetriebslehre eingeordnet. In diesem Abschnitt sollen besonders die Begriffe Retail Banking und Private Banking voneinander abgegrenzt werden. Im Anschluss daran sollen die in der begrifflichen Abgrenzung aufgelisteten Leistungen des Retail Banking noch weiter präzisiert werden. Dabei soll besonders bei den Geldanlagemöglichkeiten auf die Sicherheit des jeweiligen Kunden-Investments in der aktuellen Finanzkrise sowie die Zweckmäßigkeit der Anlage für durchschnittsverdienende Retailkunden eingegangen werden. Im zweiten Abschnitt folgt dann eine theoretische Fundierung des Relationship Marketing. Dafür bilden die beiden Kundenlebenszyklusmodelle des Kundenbedarfs- und des Kundenbeziehungslebenszyklus die Ausgangsbasis und die Gestaltungsgrundlage. Hierauf aufbauend, muss eine Bank durch spezifische Marketingmaßnahmen die Erfolgskette des Relationship Marketing in Gang setzen, um das erarbeitete Konzept auch erfolgreich umsetzen zu können. Die Erfolgskette besteht aus den drei Kettengliedern Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und dem ökonomischen Erfolg. Im darauffolgenden Abschnitt des Relationship Banking soll eine Strength-Weaknesses-Opportunities-Threats Analyse des deutschen Retail Banking Marktes vorgenommen werden, um die Gr
Marketing
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Author : Heribert Meffert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-11-05
Marketing written by Heribert Meffert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11-05 with Business & Economics categories.
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt. „Die Bibel des Marketing“ w & v - werben und verkaufen
Brand Communities For Fast Moving Consumer Goods
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Author : Sandra Meister
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2012-04-10
Brand Communities For Fast Moving Consumer Goods written by Sandra Meister and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-10 with Business & Economics categories.
Do brand communities really work for FMCG? Can consumers involved in brand communities be characterized by specific behavioral attributes? Are there significant differences between members and those consumers who are simply visiting the brand-community site? And do the members show a higher level of customer retention as those non-member? In her study Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of a significance test and a structural equation model, she examines the behavioral profile of brand-community members and compares the results with brand-community non-members. Additionally, she investigates the impact of the behavioral attributes on the performance measure ‚customer retention‘. Finally, she formulates leanings and recommendation for brand-community management.
Recreational And Environmental Markets For Forest Enterprises
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Author :
language : en
Publisher: CABI
Release Date : 2001
Recreational And Environmental Markets For Forest Enterprises written by and has been published by CABI this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Technology & Engineering categories.
It is now increasingly recognized that forests have multiple functions, and can provide opportunities for leisure, recreation and tourism, and other environmental benefits, as well as timber. In general, such "public goods" are assumed not to be marketable. However, this book challenges this assumption, and shows how these issues can be tackled from an economics and marketing perspective.The work is based on an EU-funded project, conducted from four university or research centres: Hamburg (Germany), Padua (Italy), Vienna (Austria) and Wageningen (The Netherlands). Many case studies and original surveys are presented from these countries, which provide practical solutions to market these forest enterprises. These empirical data are then related to economic models concerning public goods. This book is relevant to those studying or involved in marketing in the forest tourism, recreation and leisure industries.
International Advertising And Communication
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Author : Sandra Diehl
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2006-09-19
International Advertising And Communication written by Sandra Diehl and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-19 with Business & Economics categories.
The book presents a wide selection of studies and works in the area of international communication including seven main areas: Advertising and Communication Effects; Advertising and Information Processing; Communication and Branding; Emotional, Social and Individual Aspects of Communication; Communication and New Media; International Advertising and, finally, Perspectives on the Future of International Advertising
Konkurrenzforschung Im Marketing
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Author : Eberhard Brezski
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Konkurrenzforschung Im Marketing written by Eberhard Brezski and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Konkurrenz ist das Lebenselexier der Marktwirtschaft. Konkurrenz sorgt dafür, daß die Res sourcen in die Hände dessen gelangen, der am meisten aus ihnen machen kann, Konkurrenz ak tiviert das verstreute Wissen der vielen einzelnen Marktteilnehmer und macht es produktiv, Konkurrenz schafft Leistungsanreize, indem sie Fleiß, Initiative und Ideen belohnt, und Konkur renz verhindert Erstarrung und Verkrustung wirtschaftlicher Strukturen. Für ein Unternehmen ist sie Chance und Risiko zugleich. Wettbewerbsvorteile versprechen einerseits Wachstum und Gewinn, andererseits erfordern sie riskante Informationen und müssen permanent verteidigt werden. In den letzten Jahren ist es für viele Unternehmen schwerer geworden, sich im Konkurrenzkampf zu behaupten. Das Wachstum auf ihren angestammten Märkten stößt an Grenzen, profitable Marktsegmente, die einen gewissen Schutz vor dem un mittelbaren Wettbewerb geben könnten, sind schwer zu fmden, weil selbst kleine und flüchtige Segmente bereits besetzt sind, Märkte und Wettbewerb sind länderübergreifend geworden. Die Marketingforschung befaßt sich seit einigen Jahren mit den neuen Aufgaben, die durch diese Entwicklung entstanden sind Im Mittelpunkt stehen dabei Arbeiten zur strategischen Marke tingplanung und zur Gewinnung und Verteidigung von Wettbewerbsvorteilen. Die vorliegende Arbeit befaßt sich mit einem Problem, das in vielen Arbeiten allenfalls am Rande beachtet wird, das aber für den Erfolg der Wettbewerbspolitik eines Unternehmens von entscheidender Be deutung ist: mit der Bewältigung der strategischen Unsicherheit Das ist die Unsicherheit über das Verhalten der Konkurrenten und damit über den Erfolg und Mißerfolg der eigenen Strate gien.
Internationales Relationship Marketing
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Author : Christian Schlosser
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012
Internationales Relationship Marketing written by Christian Schlosser and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit t Hohenheim (Lehrstuhl f r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Relationship Marketing wird seit den 1990er Jahren von vielen westlichen Marketingforschern als die Alternative zum traditionellen, transaktionsorientierten Ansatz des Marketing lanciert - zum Teil sogar als "Paradigmenwechsel" betrachtet - und erlebt seitdem einen Aufschwung in der wissenschaftlichen Literatur. Im Rahmen dieser Arbeit wird gezeigt, dass die Kultur ein wichtiger Einflussfaktor bei der Ausgestaltung von Gesch ftsbeziehungen darstellt und der westliche Ansatz des Relationship Marketing nicht universell auf andere L nderm rkte anwendbar ist. Eine Gesch ftsbeziehung kann in einem fremden Kulturkreis von unterschiedlichen Werten und Normen so gepr gt sein, dass die Wirkungszusammenh nge der Beziehungszufriedenheit, dem Vertrauen, Commitment und der Beziehungsqualit t in einer anderen Kausalit t zueinander stehen. In Kulturen, die einen hohen Wert auf pers nliche Beziehungen legen, kann sich die Implementierung einer Relationship Marketing-Strategie, die auf einem reinen Kosten-Nutzen-Kalk l basiert, als schwierig erweisen oder sogar scheitern. Um eine Gesch ftsbeziehung in anderen L ndern erfolgreich auszugestalten, muss daher das Wertesystem dieser Landeskultur ausdr cklich mitber cksichtigt werden.
Stand Der Forschung Zum Internen Marketing
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Author : Marco A. Caiza Andresen
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2007-07
Stand Der Forschung Zum Internen Marketing written by Marco A. Caiza Andresen and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-07 with Business & Economics categories.
Im klassischen Sinn wird Marketing als eine zentrale Unternehmensfunktion oder als eine unternehmerische Denkweise verstanden, die jedoch fast ausschlie lich extern ausgerichtet ist. Dadurch werden nicht nur die Potenziale, welche das Marketing bietet, nicht ausgesch pft, sondern durch diese eingeschr nkte Sichtweise entstehen auch Probleme bzgl. der Implementierung von Marketingstrategien im Unternehmen. Ebenso entstehen Probleme in Bezug auf eine funktions- bzw. abteilungs bergreifende Kooperation, welche im Rahmen einer marktorientierten Unternehmensf hrung grunds tzlich verfolgt werden muss. Dem zu Folge f llt der internen Ausrichtung des Marketing eine wichtige Rolle zu, denn bei der Verfolgung des Marketingkonzeptes treten zahlreiche funktionale Schnittstellenprobleme innerhalb eines Unternehmens auf. Deshalb wurde seit Mitte der 1970er Jahre das Konzept des internen Marketing entwickelt, insbesondere um eine unternehmensweite Kunden- und Mitarbeiterorientierung zu schaffen und die Schnittstelle zwischen Marketing und Personalmanagement zu berbr cken. Jede Art von Organisation kann internes Marketing nutzen, mit dem Ziel extern ausgerichtete Marketingstrategien innerhalb des Unternehmens zu implementieren bzw. deren Implementierung zu vereinfachen. Dies gilt ebenso f r die Implementierung s mtlicher Organisationsstrategien. Genau hier liegt aber auch das Problem, da sogar innerhalb der Marketingorganisation eine Integration des internen Marketing in das Marketingmanagementkonzept noch nicht gegeben ist. Die Implementierung wird dadurch erschwert, dass f r ein effektives und effizientes internes Marketing unter anderem die unternehmensweite Akzeptanz des Marketing, eine strikte markt- und kundenorientierte Unternehmensf hrung sowie die Verbindung der verschiedenen Strategien innerhalb des Unternehmens notwendig ist. Die oben genannten Probleme spiegeln sich nicht nur in der praktischen Umsetzung, sondern auch in der Marketingliteratur wider. Die Thematik des i
