Gender Marketing Bei Banken
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Gender Marketing Bei Banken
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Author : Markus Eisenhut
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Gender Marketing Bei Banken written by Markus Eisenhut and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Bank, Börse, Versicherung, Note: 1, Johannes Kepler Universität Linz (Forschungsinstitut für Bankwesen), Veranstaltung: Finanzmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wettbewerbsintensität um die Kunden hat drastisch zugenommen. Near-Banks (z.B. Versicherungen, Kreditkartenanbieter) und Non-Banks (z.B. Auto- oder Handelskonzerne), drängen in den Markt und erhöhen den Konkurrenzdruck. Darauf müssen die Banken Antworten finden, um keine Ertrags- oder Potenzialkunden zu verlieren. Auf der Suche nach Lösungswegen stößt man auf verschiedene Ansätze. Die Bemühungen der Banken gehen dahin, die gesamte Kundenverbindung zu optimieren und eine praktikable Kundensegmentierung für Marketingaktionen zu finden. In der Zeit des gesellschaftlichen Wandels werden die Interessen und Positionen der Frauen immer deutlicher erkennbar. Zukünftig werden Frauen in allen gesellschaftspolitischen und wirtschaftlichen Bereichen eine noch bedeutendere Rolle spielen. Das Rollenbild der Männer ist auch einem Wandel unterworfen. Aus diesen Gründen ergibt sich die Notwendigkeit für Banken sich mit Gender Marketing zu beschäftigen, um ihre Kundenbeziehungen nachhaltig zu gestalten. Gerade die konsequente Ausrichtung der Banken auf ihre Kundinnen kann eindeutige Wettbewerbsvorteile bringen. In anderen Branchen wird schon seit einiger Zeit über Gender Marketing und über gendergerechte Produkte nachgedacht. Das Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Wettbewerbsvorteile Banken durch die konsequente Umsetzung von Gender Marketing erzielen können. Es sollen die Möglichkeiten und Chancen für Banken anhand theoretischer Überlegungen und Praxisbeispielen aufgezeigt werden. Weiters soll die Frage beantwortet werden, ob es unter dem Genderaspekt notwendig ist, eigene Produkte für Frauen zu kreieren, oder ob die Ausrichtung der Vertriebswege und Kundenkommunikation den entscheidenden Vorteil bringt.
Effects Of Gender Marketing On Consumer Behaviour
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Author : Tobias Wolf
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-05-17
Effects Of Gender Marketing On Consumer Behaviour written by Tobias Wolf and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-05-17 with Business & Economics categories.
Seminar paper from the year 2007 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: B+, BI - Norwegian School of Management (Norwegian School of Management), course: Understanding the Consumer, 12 entries in the bibliography, language: English, abstract: Introduction Consumers decision-making styles are supposed to represent a durable cognitive orientation towards shopping and purchasing that dominates choices. Therefore they should be important to marketers because they are linked to purchase behaviour and sales inseparably (Mitchell and Walsh 2004). Bristor and Fischer (1993) stated, "gender is a social concept referring to psychologically, sociologically, or culturally rooted traits, attitudes, beliefs, and behavioural tendencies. Because gender is a pervasive filter through which individuals experience their social world, consumption activities are fundamentally gendered." When Gender Marketing was developed in the United States 15 years ago, it evolved out of the diversity approach. To realize that men's and women's needs are different and that products are not gender neutral was just a logical consequence out of the practice with differing consumer needs within different ethnical, religious or cultural groups (Flocke 2006). The main goal of gender marketing is to implement differing needs of men and women into the development, distribution, price setting and communication of products and services. Maintainers of this approach consider it as important because of the emerging differences between men and women in their way to articulate consumption desires, making purchase intentions or evaluate products (Flocke 2006). According to Mitchell and Walsh (2004) "males and females want different products and they are likely to have different ways of thinking about obtaining these" (:331). The aim of this paper is to find out how the commitment to a product is increasing by using gender specific advertise
Gender Marketing
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Author : Ahlem Hamzic
language : de
Publisher:
Release Date : 2019
Gender Marketing written by Ahlem Hamzic and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019 with categories.
Gender Commerce Past Development And New Technologies In Online Marketing To Influence Customers Buying Behavior
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Author : Viviane Dorp
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-05-12
Gender Commerce Past Development And New Technologies In Online Marketing To Influence Customers Buying Behavior written by Viviane Dorp and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-12 with Business & Economics categories.
Bachelor Thesis from the year 2017 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,7, University of Frankfurt (Main), language: English, abstract: Gender marketing as a new holistic marketing approach has been intensely discussed over the last couple of years. At the first glance it can surely appear discriminating to differentiate customers by gender, but the genuine intention of gender marketing is to accept and appreciate both genders as they are and develop products according to their gender specific needs. Therefore, it is important to understand that by talking about gender it does not imply talking about fixed roles of males and females in society. Those roles have changed significantly over the last decades and are expected to continue changing over upcoming years. It rather means taking gender specific needs, wishes and characteristics in consideration while developing products and company strategies in order to achieve long-term success and customer loyalty. But why is this even relevant? Women have been buying products anyway, right? Certainly, women have been buying products without a gender specific approach already. However, the truth is that our markets are saturated and the flood of information customers are confronted with everyday exceeds their cognitive ability. This itself shows the importance of tailoring products as well as communication strategies to customers’ needs. Additionally, as mentioned above, social statuses of men and women have been changing continuously. As a result of women’s access to higher education, better careers and with that higher incomes independence of women has enhanced over time. Even if women already have a strong purchasing power, it has not reached its full potential, yet. What also comes along with being independent and earning own money, is making ones own decisions. Women and men differ in their general decision making process and buying behavior. Thinking of women already buying products, which do not perfectly fit their needs, in an environment (either offline or online) they do not feel completely comfortable in, it can lead to an enormous competitive advantage to adjust product and selling strategies to your customers’ needs.Transferring this to e-commerce and buying behavior online, there are significant differences between male and female throughout the decision making process that draw companies‘ attention in order to optimize communication strategies and product development.
Gender Marketing
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Author : Carina Knörzer
language : de
Publisher:
Release Date : 2010
Gender Marketing written by Carina Knörzer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Gendermarketing Potenziale Und Chancen Im Private Banking Unter Besonderer Ber Cksichtigung Der Zielgruppe Frauen
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Author : Achim Gaab
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Gendermarketing Potenziale Und Chancen Im Private Banking Unter Besonderer Ber Cksichtigung Der Zielgruppe Frauen written by Achim Gaab and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing ist das wichtigste Bindeglied zwischen Märkten, Kunden, Kundinnen und den Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen. Gender und Marketing fanden bisher nur selten Verknüpfungspunkte. Gender-Marketing ist die Konsequenz aus dem Wandel des Geschlechterbildes und den daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen. Frauen treffen heute rund 80 % der Entscheidungen über die Gesamtkaufkraft in Deutschland. Die Anzahl der berufstätigen Frauen und ihre Qualifikation steigen parallel zum Einkommen. Durch sich ausdifferenzierende Lebensläufe, die sich in unterschiedlichen Erwerbsbiographien niederschlagen, sind auch frauenspezifische Anforderungen im Hinblick auf Finanzdienstleistungen entstanden. Die Entwicklung von Finanzprodukten und die damit verbundenen Aufgaben des Vertriebs sind Teile des Marketings. Eines der Kernprobleme von Banken ist die Ansprache von Kunden. Zur effektiven Ausschöpfung des weiblichen Potenzials ist für Banken neben dem spezifischen Wissen um die Bedürfnisse von Frauen in Geld- und Bankangelegenheiten das richtige Kommunikationskonzept entscheidend. Wenn Banken Frauen als eigenständige Kundengruppe wahrnehmen, lassen sich Wettbewerbsvorteile erzielen. Die in sechs Teile gegliederte Arbeit geht im Besonderen auf den weiblichen Bankkunden ein und erschließt die Defizite und Bedürfnisse des weiblichen Kunden im Bezug auf Geld und Finanzangelegenheiten. Zunächst werden die gesellschaftlichen Veränderungen und die für das Bankgeschäft relevanten soziodemographischen Unterschiede der Geschlechter näher beleuchtet. Der zweite Teil beschäftigt sich mit dem Private Banking und den Anforderungen von weiblichen Privatkunden. Im folgenden Teil werden genderspezifische Bedürfnisse im Bezug auf Vermögensanlagen behandelt. Darauf aufbauend widmet sich der vierte Teil
Relationship Marketing Im Retail Banking
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Author : Andre Köhler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-03-09
Relationship Marketing Im Retail Banking written by Andre Köhler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-03-09 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Marketing, Finanzmanagement, Bankbetriebslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit ist in drei Hauptabschnitte unterteilt. Im ersten Abschnitt sollen als erstes die theoretischen Grundlagen des Retail Banking näher betrachtet werden. Dabei soll zuerst ein allgemeiner Überblick über das deutsche Bankensystem erfolgen. Dabei sollen auch die Auswirkungen der aktuellen Finanzkrise auf das Privatkundengeschäft und die Kunde-Bank-Beziehung näher beleuchtet werden. Anschließend wird der Begriff des Retail Banking genau abgegrenzt und in den Kontext der Bankbetriebslehre eingeordnet. In diesem Abschnitt sollen besonders die Begriffe Retail Banking und Private Banking voneinander abgegrenzt werden. Im Anschluss daran sollen die in der begrifflichen Abgrenzung aufgelisteten Leistungen des Retail Banking noch weiter präzisiert werden. Dabei soll besonders bei den Geldanlagemöglichkeiten auf die Sicherheit des jeweiligen Kunden-Investments in der aktuellen Finanzkrise sowie die Zweckmäßigkeit der Anlage für durchschnittsverdienende Retailkunden eingegangen werden. Im zweiten Abschnitt folgt dann eine theoretische Fundierung des Relationship Marketing. Dafür bilden die beiden Kundenlebenszyklusmodelle des Kundenbedarfs- und des Kundenbeziehungslebenszyklus die Ausgangsbasis und die Gestaltungsgrundlage. Hierauf aufbauend, muss eine Bank durch spezifische Marketingmaßnahmen die Erfolgskette des Relationship Marketing in Gang setzen, um das erarbeitete Konzept auch erfolgreich umsetzen zu können. Die Erfolgskette besteht aus den drei Kettengliedern Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und dem ökonomischen Erfolg. Im darauffolgenden Abschnitt des Relationship Banking soll eine Strength-Weaknesses-Opportunities-Threats Analyse des deutschen Retail Banking Marktes vorgenommen werden, um die Grundlage für die Strategieformulierung zu legen. Die Festlegung von Strategien folgt dann im Anschluss daran gemeinsam mit der Festlegung der Ziele des Relationship Marketing sowie der relevanten Zielgruppen. Im operativen Teil wird dann auf die einzelnen Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix eingegangen, um die erarbeiteten Ziele und Strategien auch erfolgreich umsetzen zu können. Darauffolgend soll dann noch auf die kritischen Erfolgsfaktoren Unternehmenskultur und Mitarbeitermotivation bei der Umsetzung eines Relationship Marketing Konzeptes eingegangen werden. Zum Abschluss wird noch ein Überblick über die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle von Relationship-Marketing-Konzepten gegeben. [...]
Gendermarketing Zielgruppe Frauen Potenziale Und Chancen Im Private Banking
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Author : Achim Gaab
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-10-22
Gendermarketing Zielgruppe Frauen Potenziale Und Chancen Im Private Banking written by Achim Gaab and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-10-22 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing ist das wichtigste Bindeglied zwischen Märkten, Kunden, Kundinnen und den Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen. Gender und Marketing fanden bisher nur selten Verknüpfungspunkte. Gender-Marketing ist die Konsequenz aus dem Wandel des Geschlechterbildes und den daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen. Frauen treffen heute rund 80 % der Entscheidungen über die Gesamtkaufkraft in Deutschland. Die Anzahl der berufstätigen Frauen und ihre Qualifikation steigen parallel zum Einkommen. Durch sich ausdifferenzierende Lebensläufe, die sich in unterschiedlichen Erwerbsbiographien niederschlagen, sind auch frauenspezifische Anforderungen im Hinblick auf Finanzdienstleistungen entstanden. Die Entwicklung von Finanzprodukten und die damit verbundenen Aufgaben des Vertriebs sind Teile des Marketings. Eines der Kernprobleme von Banken ist die Ansprache von Kunden. Zur effektiven Ausschöpfung des weiblichen Potenzials ist für Banken neben dem spezifischen Wissen um die Bedürfnisse von Frauen in Geld– und Bankangelegenheiten das richtige Kommunikationskonzept entscheidend. Wenn Banken Frauen als eigenständige Kundengruppe wahrnehmen, lassen sich Wettbewerbsvorteile erzielen. Die in sechs Teile gegliederte Arbeit geht im Besonderen auf den weiblichen Bankkunden ein und erschließt die Defizite und Bedürfnisse des weiblichen Kunden im Bezug auf Geld und Finanzangelegenheiten. Zunächst werden die gesellschaftlichen Veränderungen und die für das Bankgeschäft relevanten soziodemographischen Unterschiede der Geschlechter näher beleuchtet. Der zweite Teil beschäftigt sich mit dem Private Banking und den Anforderungen von weiblichen Privatkunden. Im folgenden Teil werden genderspezifische Bedürfnisse im Bezug auf Vermögensanlagen behandelt. Darauf aufbauend widmet sich der vierte Teil der Analyse der Bankkunden und den speziellen Kundenwünschen von Frauen. Eine Bankkundentypologie gibt Aufschluss über fünf verschiedene genderspezifische Kundentypen. Zur effektiven Ausschöpfung des Potenzials für Kundinnen und Unternehmen ist eine zielgruppenorientierte Ansprache unerlässlich. Daraus entwickelt sich im letzten Abschnitt ein spezielles Dialogmarketing für die Zielgruppe Frauen. Eine Kundendialogtypologie bietet eine trennscharfe Segmentierungsmöglichkeit und Erklärungen zum Dialogverhalten weiblicher Bankkundinnen. Der Ausblick fasst die gewonnen Erkenntnisse zusammen und stellt die wesentlichen Ergebnisse in den Vordergrund.
Gender Marketing
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Author : Lee Chalmers (V.)
language : en
Publisher:
Release Date : 1995
Gender Marketing written by Lee Chalmers (V.) and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with categories.
Gender Marketing Strategies In Food And Drinks
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Author : Jessica Sadler
language : en
Publisher:
Release Date : 2013
Gender Marketing Strategies In Food And Drinks written by Jessica Sadler and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Brands in progressive countries have become more sophisticated to appeal to the similar lifestyles of men and women. A small number of these brands have then in turn become more fragmented in order to appeal specifically to a particular gender.