Integrierte Kommunikation In Theorie Und Praxis
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Integrierte Kommunikation In Theorie Und Praxis
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Integrierte Kommunikation In Theorie Und Praxis written by Manfred Bruhn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Language Arts & Disciplines categories.
Rennomierte Autoren beider Disziplinen stellen gleichermaßen die betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektive der Integrierten Kommunikation vor. Unternehmen wie dm Drogerie-Markt, Young&Rubicam, Deutsche Telekom, etc. zeigen die erfolgreiche Umsetzung der Integrierten Kommunikation in verschiedenen Branchen.
Strategie In Kommunikationskonzepten
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Author : Josef Ranftl
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-09-24
Strategie In Kommunikationskonzepten written by Josef Ranftl and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-09-24 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr gut, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (BFI Wien), Veranstaltung: Masterlehrgang "Integrierte Kommunikation - Public Relations und Lobbying", Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit geht von dem Befund aus, dass der Begriff der „Strategie“ im allgemeinen Sprachgebrauch sowie in der Theorie der Konzeption der Kommunikation zwar allgegenwärtig ist, aber uneinheitlich und zum Teil sogar beliebig gebraucht wird. Der Gang der Untersuchung schafft zuerst Klarheit über die Inhalte und Merkmale von Strategie, ausgehend bei der Literatur zur Kriegsführung und Herrschaft (Sunzi, Machiavelli, Musashi, Clausewitz), und erörtert danach die Erweiterung des Strategiebegriffs in andere Bereiche (Betriebswirtschaft, Marketing etc.), allgemeine Charakteristika sowie spezifische Eigenheiten und behandelt die Frage der Unterscheidung zwischen „Strategie“ und „Strategem“. In den folgenden Kapiteln werden Theorie- und Praxis-Modelle der Konzeption von Werbung, Public Relations, Corporate Identity und Integrierter Kommunikation analysiert. Es kann gezeigt werden, dass es zumindest für die Werbung und die Public Relations ein verfestigtes Paradigma der Konzeption gibt, das jeweils ein Element „Strategie“ aufweist. Aus den ermittelten Merkmalen werden Typen von Strategien entwickelt. Dabei wird festgestellt, dass ein Typus von Strategie, der alle genannten Merkmale verwirklicht, eine hohe praktische und theoretische Relevanz erreicht. Aus den formulierten einzelnen Merkmalen wird eine Matrix gebildet, die es erlaubt, Strategien zu formulieren und zu überprüfen. Ausgezeichnet mit dem österreichischen Wissenschaftspreis für Public Relations 2008.
Integrierte Kommunikationsberatung
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Author : Roman Griesser
language : de
Publisher:
Release Date : 2013-04
Integrierte Kommunikationsberatung written by Roman Griesser and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-04 with Business communication categories.
Ein Titel für Kommunikationsberater, Kommunikationsverantwortliche, Topmanager und Führungsverantwortliche. Was macht eine erfolgreiche Kommunikationsberatung aus? Welche Massnahmen müssen ergriffen, welche Ziele angestrebt werden? Die Autoren zeigen auf, welche Theorien und Konzepte sich in der Praxis bewähren und heute in Schweizer Unternehmen umgesetzt werden. Der erste Teil widmet sich den Beratungsmethoden, der Expertenberatung und der Systemischen Prozessberatung. Im zweiten Teil wird der Ansatz der Integrierten Kommunikation innerhalb der Unternehmenskommunikation beleuchtet. Der dritte Teil zeigt die Bedeutung und die erfolgreiche Anwendung Systemischer Prozessberatung bei integrierten Kommunikationslösungen auf. Kommunikationsverantwortliche renommierter Schweizer Unternehmen nehmen zur dargelegten Theorie Stellung und geben Einblick in ihre Erfahrungen.
Integrierte Kommunikation Von Dienstleistungsunternehmen
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Author : Nadine Hannemann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-06-24
Integrierte Kommunikation Von Dienstleistungsunternehmen written by Nadine Hannemann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-06-24 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe der letzten Jahre hat die integrierte Kommunikation an zunehmender Bedeutung in Wissenschaft und Praxis gewonnen. Aufgrund starker Strukturveränderungen auf den Medien- und Kommunikationsmärkten in Form von einer stetig wachsenden Medienvielfalt, haben sich die Kommunikationsbedingungen für die Unternehmen gravierend verändert, so dass ein koordinierter und vernetzter Einsatz der vielfältigen Kommunikations-instrumente immer entscheidender und notwendiger wird. Eine immer steigendere Wettbewerbsdichte führt dazu, dass sich Unternehmen von ihrer Konkurrenz absetzen müssen und sich aus der Masse herausheben müssen, um einen Wettbewerbsvorteil am Markt zu erlangen und damit bessere Gewinne erwirtschaften zu können. Um dies zu erreichen gilt es neben dem Produktwettbewerb, der unter anderem Preispolitik, Produktpolitik und Absatzpolitik einschließt, nun auch den Kommunikationswettbewerb für sich zu entscheiden. Neben diesen Marktveränderungen ist gleichzeitig ein starker Wertewandel in der Gesellschaft zu erkennen, der zusätzlich zu den Konsumgütern auch die Nachfrage nach Dienstleistungen in den Vordergrund rückt. Zunehmend streben die Menschen nach mehr Individualität und höherer Genuss- und Erlebnisorientierung, so dass auch im Dienstleistungssektor ein immer stärker werdender Konkurrenzdruck entsteht, der speziell bei Dienstleistungs-unternehmen durch einen Kommunikationswettbewerb entschieden wird. Dabei stellen die dienstleistungsspezifischen Merkmale, wie Intangibilität und Integration des externen Faktors die effizient und effektiv zu betreibende Kommunikationspolitik vor eine besondere Herausforderung. Gegenstand dieser Hausarbeit ist es nun die Kommunikationspolitik auf den speziellen Fall von Dienstleistungsunternehmen mit ihren Aufgaben und Formen, sowie den verschiedenen Kommunikationsinstrumenten sowohl in der Theorie als auch anhand eines Praxisbeispiels darzustellen. Dabei wird der Einstieg zunächst über die Erklärung diverser Begrifflichkeiten und Abgrenzungen von wortsinngemäßen Begriffen erleichtert.
Integrierte Kommunikation In Den Deutschsprachigen L Ndern
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-10-18
Integrierte Kommunikation In Den Deutschsprachigen L Ndern written by Manfred Bruhn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-10-18 with Business & Economics categories.
Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich
Integrierte Kommunikation Unter Besonderer Ber Cksichtigung Der Beziehungen Zwischen Public Relations Und Sponsoring Dargestellt Am Beispiel Coca Cola Austria
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Author : Martina Kurtz 99
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Integrierte Kommunikation Unter Besonderer Ber Cksichtigung Der Beziehungen Zwischen Public Relations Und Sponsoring Dargestellt Am Beispiel Coca Cola Austria written by Martina Kurtz 99 and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.
Ziel dieser Arbeit ist das Aufzeigen der Notwendigkeit der integrierten Kommunikation in einem Unternehmen, im Speziellen der Abstimmung der beiden Instrumente Public Relations und Sponsoring. Im ersten Teil werden die theoretischen Hintergründe aufgearbeitet, wobei anschließend die Zusammenführung der beiden Instrumente anhand der inhaltlichen, formalen und zeitlichen Integration erfolgt. Weiters werden die funktionalen, zeitlichen und hierarchischen Beziehungen zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring analysiert. Der empirische Abschnitt der Arbeit behandelt die Unterschiede zwischen den theoretischen Erkenntnissen und der praktischen Umsetzung am Beispiel Coca-Cola Austria. Der Vergleich zeigt, dass die Vorgaben der Theorie in der Praxis aufgrund des weitgehend unbewussten und ungeplanten Einsatzes der integrierten Kommunikation teilweise nur sehr schwer anzuwenden sind.
Unternehmenskommunikation Marketingorientierte Konzepte Und Die Theorie Der Unternehmenskommunikation Von Ansgar Zerfass
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Author : Katja Beitat
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2003-01-06
Unternehmenskommunikation Marketingorientierte Konzepte Und Die Theorie Der Unternehmenskommunikation Von Ansgar Zerfass written by Katja Beitat and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-01-06 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.7, Universität Leipzig (Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Theorien der PR, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb des Marketings sind zum Thema Unternehmenskommunikation in den letzten 30 Jahren zahlreiche und ebenso verschiedene Perspektiven in Theorie und Praxis entwickelt wurden. Dies kann und soll in dieser Arbeit als Indikator einer zunehmenden Bedeutung innerhalb des unternehmerischen Handels und ebenso als Anzeichen für ein fehlende erklärungskräftige theoretische Grundlage gewertet werden. Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen Überblick zu den verschiedenen Ansätzen der Unternehmenskommunikation zu geben. Besonders die Rolle, Einordnung und Aufgabe, die der PR innerhalb der Unternehmenskommunikation zugeschrieben wird, soll exemplarisch anhand der in der Ausgangsthese unterstellten Entwicklung verdeutlicht werden. Dabei soll der Fokus auf der theoretischen Ebene liegen. Nur am Rande wird die praktische Umsetzung einbezogen, da hierzu eine umfassende und detaillierte Analyse erforderlich wäre. Zwar sind vor allem in der Marketingliteratur viele praktische Handlungsanweisungen zu verzeichnen, jedoch bleibt deren empirische Begründung zumeist unvollständig oder fehlt völlig. Häufig werden Einzelbeispiele zur Illustration verwendet , eine umfassende Studien dagegen findet man seltener .
Integrierte Kommunikation Theoretische Grundlagen Und Praxisbeispiel
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Author : Tobias Hartmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Integrierte Kommunikation Theoretische Grundlagen Und Praxisbeispiel written by Tobias Hartmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,70, Studienseminar für Lehrämter an Schulen Arnsberg, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Etwas integrierter bitte! Diese Anforderung wird in den letzten Jahren immer öfter an Unternehmen und Werbeagenturen gestellt. Gemeint ist hiermit die integrierte Kommunikation von Unternehmen. Doch was versteckt sich hinter diesem Begriff: Gleiches Logo, gleiche Schriften? Nein, eine integrierte Kommunikation ist vielmehr als nur ein Corporate Design. Sie ist vielmehr eine Abstimmung der einzelnen Kommunikationsinstrumente im Sinne einer einheitlichen Ausrichtung auf das Ziel der strategischen Positionierung des Unternehmens. Die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation ist in der Literatur seit Jahren unbestritten.
Integrierte Kommunikation In Der Unternehmenspraxis
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Author : Andrea Mielke
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Integrierte Kommunikation In Der Unternehmenspraxis written by Andrea Mielke and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Language Arts & Disciplines categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 2,0, Berufsakademie Berlin (Betreuendes Unternehmen: Universal Entertainment GmbH), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe der Jahre hat die Integrierte Kommunikation immer stärker an Bedeutung gewonnen. Durch die Informationsüberflutung von Rezipienten sowie durch die stetig steigende Medienvielfalt ist es heute wichtiger denn je, die unterschiedlichen Kommunikationsebenen nicht nur formal, sondern auch inhaltlich auf einen Nenner zu bringen. Die Anforderungen an eine Integrierte Kommunikation in der Unternehmenspraxis sind daher deutlich gestiegen. Ihre Notwendigkeit ist in der Literatur unbestritten. In dieser Arbeit werden die Anforderungen und diesbezügliche Probleme erläutert. Ziel ist es, zu zeigen, welche Maßnahmen der Integrierten Kommunikation im Fokus liegen und worauf man sich in Zukunft stärker spezialisieren sollte, um eine inhaltliche und formale Abstimmung erreichen zu können. Die Methodik der Autorin geht in der folgenden Arbeit vom Allgemeinen aus, um Unklarheiten zu vermeiden und sich erst im Verlauf dem Besonderen zu nähern. Im ersten Teil wird zum besseren Verständnis die Bedeutung der Integrierten Kommunikation erläutert. Beginnend bei der Begriffsklärung über die einzelnen Formen und Instrumente bis zu den Zielen, wird die Vernetzung der unterschiedlichen Dimensionen deutlich werden. Hier beginnt der zweite Teil der Arbeit: Bei einer Vernetzung mehrerer Komponenten können Wechselwirkungen auftreten, die unbedingt berücksichtigt werden sollten. Außerdem ist es notwendig, eine Strategie zu entwickeln, die der Integrierten Kommunikation als Leitfaden hilfreich sein kann. Zum Schluss wird dargestellt, wie diese erklärten Zusammenhänge der Integrierten Kommunikation in der Praxis angewendet werden. Dazu dient ein Vergleich zwischen der damaligen Vorgehensweise und dem heutigen Geschehen. Zur besseren Transparenz werden Schwierigkeit
Unternehmens Und Marketingkommunikation
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2012-11-13
Unternehmens Und Marketingkommunikation written by Manfred Bruhn and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-11-13 with Business & Economics categories.
Vorteile - Unternehmenskommunikation aus einer Hand - Die Handlungshilfe für die Praxis Stimmen zum Buch »Zunächst fällt die hochgradige Stringenz des Werkes ins Auge. (...) Insgesamt ist dem Verfasser mit diesem Werk eine umfassende Darstellung des Kommunikationsmanagements gelungen, die den State-of-the-art wiedergibt und für den Unterricht und/oder das Selbststudium hervorragend geeignet sind....« Der Lebensmittelbrief, 9/10 2005 Zum Werk Der umfassende Ansatz der Integrierten Kommunikation ist darauf ausgerichtet, sämtliche internen und externen Kommunikationsinstrumente in inhaltlicher, formaler und zeitlicher Hinsicht miteinander zu vernetzen, um aus den vielfältigen Kommunikationsquellen einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu formen. Dies stellt den konzeptionellen Rahmen des Buches dar. Das Handbuch ist ein Nachschlagewerk, um theorie- und praxisorientiert eine Übersicht zu den vielfältigen Themen der internen und externen Kommunikation zu geben. Zahlreiche Studien, Unternehmensbeispiele und Inserts unterstützen dieses Anliegen. Zur Neuauflage Die zweite Auflage wurde vollständig überarbeitet. Inhaltlich zeichnet sich die Überarbeitungen vor allem durch fachliche Vertiefungen und dies insbesondere durch die Aufnahme der Social Media als Kommunikationsmedium aus. Die bewährte Gliederung des Buches wurde beibehalten. Inhalt Bedeutung und Stellung der Kommunikationspolitik - Grundlagen der Kommunikationsforschung - Bedeutung der Kommunikation im Marketingmix - Der Kommunikationsmarkt in Deutschland Strategische Ausrichtung der Unternehmenskommunikation - Strategische versus taktische Ausrichtung - Planungsprozess - Konzeptpapier - Umsetzung der Integrierten Kommunikation Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente - Mediawerbung - Verkaufsförderung - Direct Marketing - Public Relations - Sponsoring - Persönlichen Kommunikation - Messen und Ausstellungen - Event Marketing - Multimediakommunikation - Mitarbeiterkommunikation - Rechtliche Rahmenbedingungen Autor Prof. Dr. Manfred Bruhn, Basel. Zielgruppe Für Praktiker, Wissenschaftler und Studierende in Marketing, Werbung und Vertrieb.