Interkulturelles Marketing Im Digitalen Zeitalter
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Interkulturelles Marketing Im Digitalen Zeitalter
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Author : Doris Gutting
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2020-06-01
Interkulturelles Marketing Im Digitalen Zeitalter written by Doris Gutting and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-01 with Business & Economics categories.
Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor. Der Faktor Kultur hat – nach wie vor – einen starken Konsumeinfluss, eröffnet neue Chancen, muss aber auch zur Vermeidung von gravierenden Fehlern bedacht werden, wie viele gescheiterte internationale Marketingkampagnen immer wieder zeigen. Nur das menschenorientierte Marketing kann erfolgsbringend sein, und zwischen Standardisierung und Differenzierung muss sorgsam abgewogen werden. Die Autorin beschreibt wichtige Stellschrauben im Marketingmix für global vertriebene Produkte, zeigt zahlreiche Beispiele auf und geht folgenden Fragen nach: Wie plane ich die internationale Vermarktung strategisch und operativ? Was gilt es bei der globalen Markenkommunikation zu beachten? Welche Rolle spielt das Thema Vertrauen in Unternehmen? Wie führt man Verkaufsverhandlungen im interkulturellen Umfeld? Außerdem gibt sie Einblicke in das interkulturelle Marketing im deutschen Inlandsmarkt und die neuen Zielgruppen Muslime und Chinesen. Das Buch richtet sich an Praktiker sowie interessierte Studierende des Fachbereichs Marketing.
International Marketing In Times Of Sustainability And Digitalization
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Author : Erika Graf
language : en
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2023-03-20
International Marketing In Times Of Sustainability And Digitalization written by Erika Graf and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-20 with Business & Economics categories.
Given today's challenges, companies are confronted with pressing questions: Are marketing and sustainability a contradiction? How can digitalization support marketers beyond digital advertising? These questions must be addressed in an international context since, for most companies, international business is more a reality than just a strategic option as it was just a few decades ago. This book provides insights into the fundamentals of international marketing with a focus on these topics because they are commonplace in today's international marketing. It presents theories and concepts of international marketing in a concise form along with many real-world examples. The book explores how digitalization makes potential connections and advances available to marketing and how marketing can contribute to shaping a more sustainable future. It is a must read for students interested in the topic and managers who are confronted with these challenges. Supplementary materials for the book are available!
Sports Sponsoring
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Author : Manfred Bruhn
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date :
Sports Sponsoring written by Manfred Bruhn and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Strategische Unternehmenssteuerung Im Digitalen Zeitalter
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Author : Axel Steuernagel
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2017-09-07
Strategische Unternehmenssteuerung Im Digitalen Zeitalter written by Axel Steuernagel and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-09-07 with Business & Economics categories.
Die digitale Revolution hat die strategische Unternehmenssteuerung grundlegend verändert. Dieses Lehrbuch behandelt die Grundlagen und Methoden der strategischen Unternehmenssteuerung und stellt anhand von aktuellen Beispielen den Bezug zur heutigen Management-Praxis her. Auswirkungen der Digitalisierung auf die Unternehmenssteuerung, technologische Megatrends und der Siegeszug des E-Commerce - es zeigt sich, dass trotz der scheinbar unübersichtlichen Entwicklungen der digitalen Transformation unserer Wirtschaft die klassischen Methoden der Strategielehre ihre Gültigkeit behalten haben. „Strategische Unternehmenssteuerung im digitalen Zeitalter“ richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, aber auch an Unternehmer und Manager, die Antworten auf aktuelle strategische Fragen suchen.
Intercultural Competence The Key To Successful International Marketing
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Author : Monika V. Kronbügel
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2015-09-21
Intercultural Competence The Key To Successful International Marketing written by Monika V. Kronbügel and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09-21 with Business & Economics categories.
Doctoral Thesis / Dissertation from the year 2015 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, Comenius University in Bratislava (Faculty of Management), language: English, abstract: In today’s globalized world, international marketing becomes more and more important for businesses aiming to be successful on a global level. As Monika V. Kronbügel shows in her up-to-date dissertation, attaining cross-cultural competence has therefore become a key factor in ascertaining business’s success. Cultural differences may lead to specific preferences and require an adaptation of the marketing strategy to secure a product’s profitability. Accordingly, already during the phase of product development, it is helpful to analyze the cultural and social context of certain customer groups. Especially in supersaturated markets with comparable company goods and services, economic success can depend on such comparatively slight product differentiation. However, the relevance of intercultural competence has often been overlooked. This dissertation introduces a 4-phase-model for intercultural training – the ITMC-Method. It is designed to support businesses in their intercultural development. The author investigates how far businesses already make use of their possibilities to meet the cross-cultural and developmental requirements. Monika V. Kronbügel is an expert on the subject of international marketing as well as on working with such a diversity approach. She has collected valuable experience in international business development for many years and is now managing her own internationally oriented company dealing with organizational & people development. Key words: marketing, culture, international marketing, intercultural marketing, cross-cultural, intercultural, management, global marketing, globalization, leadership, diversity, mentality, behavior, attitude, communication, training, learnings, ITMC
Marketingmanagement Building And Running The Business Mit Marketing Unternehmen Transformieren
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Author : Brian Rüeger
language : de
Publisher: Versus Verlag
Release Date : 2022-01-31
Marketingmanagement Building And Running The Business Mit Marketing Unternehmen Transformieren written by Brian Rüeger and has been published by Versus Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-01-31 with Business & Economics categories.
Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.
Identit Tsbasierte Markenf Hrung
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Author : Christoph Burmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date :
Identit Tsbasierte Markenf Hrung written by Christoph Burmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
China 1 De Risking F R Deutsche Unternehmen
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Author : Doris Gutting
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2024-06-01
China 1 De Risking F R Deutsche Unternehmen written by Doris Gutting and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-01 with Business & Economics categories.
Dieses essential gibt einen aktuellen Überblick über die Hintergründe der im Juli 2023 erstmals veröffentlichten China-Strategie der Bundesregierung und über die südostasiatischen Länder, die als Standortergänzung für eine „China+1“-Strategie in Frage kommen. Spätestens seit 2020 wird die starke Abhängigkeit der deutschen Wirtschaft zunehmend zum Problem. Es empfiehlt sich kein „Decoupling“, sondern ein „De-Risking“: der Auf- und Ausbau von Beziehungen zu weiteren Ländern in der Region, um zu diversifizieren und damit Risiken zu mindern. Dieses Buch will aufzeigen und erklären: Was sind die Gründe der neuen China-Strategie und welche Länder kommen als Standortergänzungen in Frage?Ein Buch für alle, die in China unternehmerisch tätig sind und über strategische Standortergänzungen und -alternativen nachdenken.
H Ndlerbewertungen Als Conversiontreiber
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Author : Connor Moseler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2024-05-11
H Ndlerbewertungen Als Conversiontreiber written by Connor Moseler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-05-11 with Business & Economics categories.
In diesem Buch erhalten Sie Know-how und Praxis-Tipps, wie Sie als E-Commerce-Anbieter Kundenbewertungen Ihres Unternehmens angemessen und sinnvoll managen können. Denn: der richtige Umgang mit Bewertungen und Rezensionen als Onlinehändler hat maßgeblichen Einfluss auf den Verkauf. Ein florierender E-Commerce stützt sich nicht allein auf ein erstklassiges Produktangebot, sondern auch auf dem Vertrauen Ihrer Kunden in Ihr Unternehmen. Händlerbewertungen – in Ergänzung zu Produktbewertungen – sind ein Abbild Ihrer Leistungen und zugleich ein kraftvolles Werkzeug, um das Vertrauen potenzieller Kundschaft zu gewinnen und Ihre Conversion-Rate zu steigern. Der richtige Umgang mit diesen Bewertungen hat großen Einfluss auf den Verkauf. Das Buch ist aus der Praxis für die Praxis geschrieben. Es basiert auf einer Literaturrecherche ergänzt um eine Umfrage mit über 100 Kunden mit E-Commerce-Erfahrung. Die Umfrage ermöglicht einen detaillierten Einblick in die Welt der Bewertungen und Rezensionen von E-Commerce-Unternehmen aus Kundensicht. Sie erhalten fundiertes Wissen, entdecken faszinierende Zusammenhänge und bekommen Anregungen, wie Sie professionell, situativ und zielgruppenorientiert auf Bewertungen Ihres Unternehmens reagieren können. Dieses Buch ist ein unverzichtbarer Begleiter für E-Commerce-Unternehmer, Marketingexperten und alle, die das volle Potenzial von Händlerbewertungen ausschöpfen möchten. Aus dem Inhalt Warum Vertrauen in der E-Commerce-Branche so wichtig ist und wie KI die Karten neu mischt Strategien zur Vertrauensbildung im E-Commerce Methoden zur Steigerung positiver Bewertungen Methoden zum professionellen Umgang mit negativen Bewertungen Leitfaden für den Aufbau einer nachhaltigen Bewertungsstrategie
Rethink Logistics Scm Logistik Neu Denken Logistik Weiter Denken
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Author : Henning Strubelt
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2024-06-14
Rethink Logistics Scm Logistik Neu Denken Logistik Weiter Denken written by Henning Strubelt and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-14 with Technology & Engineering categories.
Die zweite Ausgabe der "Rethink Logistics & SCM, Logistik Neu-Denken, Logistik Weiter-Denken" mit dem Titel "Transportlogistik - intelligent & zukunftsorientiert" enthält Forschungsarbeiten von jungen Wissenschaftlern aus vier verschiedenen Hochschulen. Die Beiträge in diesem Band decken das Gebiet der Transportlogistik über folgende Themen ab: Maschinelles Lernen als Unterstützung zur Routenplanung, Verkürzung von Lieferwegen durch die Stärkung des lokalen Handels, Gamification zur Motivationssteigerung und Mitarbeitergewinnung, effiziente Zustellung durch autonome Techniken, die Bedeutung des Lieferkettensorgfaltsgesetzes, innerbetriebliche Transportkonzepte als Lösungen für den städtischen Verkehr und Nachhaltigkeit und Klimaneutralität im Bereich der Kurier-, Express- und Paketdienste.