Internet Als Instrument Der Marktforschung
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Das Internet Als Instrument Der Marktforschung
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Author : Christian Sass
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1999-12-08
Das Internet Als Instrument Der Marktforschung written by Christian Sass and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999-12-08 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Um die Grundlagen für das Kernthema dieser Arbeit zu schaffen, wird im folgenden Abschnitt 2 in die Theorie der klassischen Marktforschung eingeführt, die insbesondere die Informationsbereitstellungsfunktion der Marktforschung betont. Der dritte Abschnitt gibt zunächst einige grundlegende Informationen zum Internet. Neben einem kurzen geschichtlichen Abriß zur Entstehungsgeschichte steht dabei die Beschreibung der Hauptdienste des Internet im Vordergrund. Die Darstellungen in diesen beiden Abschnitten beschränken sich auf jene Grundlagen, die für die Internet-Marktforschung von Bedeutung sind. Notwendige Begriffsdefinitionen werden überwiegend in diesen Abschnitten gegeben. Auf diesen Grundlagen aufbauend, wird im vierten Abschnitt dargestellt, wie die Sekundärforschung das Internet als Instrument nutzen kann. Das Internet stellt einerseits eine völlig neue Datenquelle dar und ist andererseits eine neues Instrument zur Nutzung von herkömmlichen Ressourcen, insbesondere von Datenbanken. Der fünfte Abschnitt widmet sich dem Internet als Instrument der Primärforschung. Hier wird untersucht, wie das Internet als Befragungs- und Beobachtungsmedium genutzt werden kann und welche technischen, methodischen und rechtlichen Probleme sich daraus ergeben. Die Darstellung von technischen Einzelheiten des Internet ist in dieser Arbeit auf ein Mindestmaß reduziert worden, da der Fokus auf die anwendungsorientierten und kommunikativen Aspekte der Marktforschung per Internet gelegt wurde. Der Schwerpunkt der Betrachtung liegt auf dem jetzigem Stand des Internet im deutschsprachigem Raum. Ebenfalls werden allgemeine Fragestellungen der Marktforschung nicht thematisiert, wie z.B. Probleme der Frageformulierung, Skalierung, Fragebogendesign oder Analysemethoden. Da das Internet in wesentlichen Punkten Unterschiede zu den traditionellen Instrumenten der Marktforschung erwarten läßt, werden diese Besonderheiten des Internet ein wichtiger Bestandteil der folgenden Untersuchungen sein. Weiterhin wird die Frage gestellt, ob und wie sich das Internet als Instrument für die Sekundär- und Primärforschung einsetzen läßt. Dabei wird kritisch beleuchtet, welche Probleme zu beachten sind und welche Voraussetzungen noch zu schaffen sind. Die zentralen Fragestellungen bezüglich des Marktforschungsinstrumentes "Internet" werden dabei explizit herausgearbeitet und Lösungsvorschläge bewertet. Dabei wird geklärt, ob und in welchem Ausmaß eine [...]
Internet Als Instrument Der Marktforschung
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Author : Ralf Reymann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-03-21
Internet Als Instrument Der Marktforschung written by Ralf Reymann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-03-21 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Die technische Revolution und die Verbreitung von Computern und Internet ermöglichen der Marktforschung neue interaktive Möglichkeiten. „Es ist ein Markt, der noch in den Kinderschuhen steckt. Gute Fortschritte machen die Bereiche Panel- und Ad-hoc-Forschung. [...] Wichtig ist vor allem die Dynamik des Wachstums. Es gibt Schätzungen, die davon ausgehen, dass mittelfristig zwischen 20 und 50 Prozent der klassischen Marktforschung substituiert werden können.“ So beschreibt Andera Gadeib, Gründerin des noch relativ jungen Unternehmens Dialego Online Market Research GmbH (Abb. 3), die Zukunft der Marktforschung (Mafo) über das Internet. In einem Artikel der w&v geht man davon aus, dass dem 2 Milliarden Markt für Mafo dasselbe wie der Wirtschaft generell geschieht: „Die Unternehmen der New Economy sagen der Old Economy den Kampf an.“ Dies beruht insbesondere darauf, dass Online-Mafo das Image hat schneller und preiswerter zu sein. Dr. Klaus L. Wübbenhorst, Vorstandsvorsitzender der GfK AG (Abb. 15 & 16), dem weltweit acht größtem Marktforschungsinstitut, ist der Meinung, dass sich die Anforderungen an Mafo nicht wesentlich verändert haben. Es wird allerdings vom Kunden erwartet, die Ergebnisse wesentlich schneller zu bekommen. „Das Internet hilft uns, den Prozess der Datenerhebung, der Datenweitergabe und -sammlung zu vereinfachen und schneller zu machen.“ Drei Meinungen zum aktuellen Trend in der Mafo und alle beinhalten dieselbe Kernaussage: Die klassische Mafo unterliegt einem zunehmenden Wandel durch das Internet. Die Datenerhebung wird einfacher und Ergebnisse können schneller geliefert werden. Daher wird die Online-Mafo einen Teil der klassischen Mafo substituieren. Im Rahmen dieser Studienarbeit wird auf die Möglichkeiten, aber auch auf die Grenzen dieser Online-Mafo eingehen. Es wird sehr schnell klar werden, dass die Online-Mafo sehr bald ihren Anteil noch vergrößern wird, aber die klassische Mafo nie ganz ersetzen kann. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbbildungsverzeichnisIII AbkürzungsverzeichnisIV FachwortverzeichnisV 1.Einleitung1 2.Das Internet2 2.1Die Entwicklung und Zukunft des Internet2 2.2Das Internet aus Marktforschungssicht2 3.Marktforschung - Bestandteil des Marketing3 4.Einsatzmöglichkeiten & Grenzen des Mafo-Instruments „Internet“4 4.1Die Anfänge und aktueller Stand der Online-Mafo6 4.2Sekundärdatenerhebung im Internet6 4.2.1Interne Datenbanken und [...]
Das Internet Als Instrument Der Marktforschung
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Author : Oliver Winter
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011
Das Internet Als Instrument Der Marktforschung written by Oliver Winter and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,3, Technische Universität Ilmenau (Institut für Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Noch vor wenigen Jahren war der Begriff "Internet" nur einer kleinen, ausgewählten Gruppe von Computer- und Netzwerkspezialisten geläufig. Mittlerweile ist das Internet in aller Munde und hat sich zu einem großen Wirtschaftsfaktor entwickelt. Diese Tatsache eröffnet für viele Unternehmen neue Horizonte. Das Internet kann beispielsweise als Werbeplattform genutzt, oder Produkte und Dienstleistungen können darüber verkauft werden. Um aber marktgerechte Produkte und Dienstleistungen anbieten zu können, sind Informationen über die tatsächlichen Kundenbedürfnisse und -wünsche unverzichtbar. Die Marktforschung nimmt hier einen hohen Stellenwert bei der Lösung von Marketingproblemen ein, da sie wichtige Informationen für die Entscheidungsvorbereitung liefert. Das Ziel dieser Arbeit liegt darin, zu zeigen, welche Möglichkeiten und Chancen das Internet für die Marktforschung bietet und welche Methoden der Informationsgewin-nung in der Realität bereits eingesetzt werden. Zunächst werden in Kapitel 2 die grundlegenden Begriffe der Marktforschung erläutert, um ein besseres Verständnis der anschließenden Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung im Internet zu gewährleisten. In Kapitel 3 wird die Geschichte und Funktionsweise des Internet erklärt. Außerdem erfolgt eine Beschreibung der für die Marktforschung im Internet relevanten Dienste. Kapitel 4 stellt die generellen Möglichkeiten der Sekundärforschung im Internet dar und in Kapitel 5 folgt eine analoge Betrachtung für die Primärforschung. Im abschließenden sechsten Kapitel folgt eine Zusammenfassung der Ergebnisse aus den letzten beiden Kapiteln sowie eine Bewertung des Internet in der Marktforschung. Danach wird ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des Internet für die Marktforschung gegeben.
Internet Als Instrument Der Marktforschung
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Author : Corinna Amrhein
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2005-06-06
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,0, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit handelt vom Internet als Instrument der Marktforschung und zeigt die Möglichkeiten und Grenzen des Internets auf. Sie beinhaltet einen praktischen Teil, der die Möglichkeiten einer Internet- Befragung für ein neues Modelabel beschreibt. Die Begriffe Internet-Nutzer und User werden synonym verwendet. Das Internet ist ein physikalisches Netzwerk, das Computer weltweit miteinander verknüpft (VGL. CHAFFEY U. A. 2001, 34). Das amerikanische Verteidigungsministerium nahm im Jahre 1969 ein ausfallsicheres Computernetzwerk in Betrieb, bei dem selbst ein Teilausfall die Funktionsfähigkeit des Gesamtnetzes nicht beeinträchtigt. Im Laufe der Jahre kamen immer mehr Rechner zu militärischen und wissenschaftlichen Zwecken dazu. Das Internet besteht aus zehntausenden von einzelnen Netzen, die miteinander verknüpft sind (VGL. KRONENBERG 1996, 284F). Durch die Entwicklung der Benutzeroberfläche des World Wide Web Anfang der 90er wurde das Internet auch zu wirtschaftlichen Zwecken genutzt und der Internet-Boom nahm seinen Anfang (FRITZ, 2000, 26F). Laut der ARD/ZDF-Online-Studie 2002 nutzt jeder zweite Erwachsene in Deutschland das Internet. [...]
Das Internet Als Instrument Der Marktforschung Online Marktforschungsmethoden Und Deren Akzeptanz Am Sterreichischen Markt
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Author : Christian Spreitzhofer
language : de
Publisher:
Release Date : 2002
Das Internet Als Instrument Der Marktforschung Online Marktforschungsmethoden Und Deren Akzeptanz Am Sterreichischen Markt written by Christian Spreitzhofer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Marktforschung im Internet. Zu Beginn der Arbeit wird auf die herkömmliche Marktforschung sowie deren Methoden eingegangen. Des weiteren werden das Internet und die unterschiedlichen Dienste, welche im Internet vorhanden sind, erläutert. Das Hauptziel der Arbeit liegt darin, zu zeigen, welche Möglichkeiten das Internet derzeit für die Marktforschung bietet und inwieweit die verschiedenen Dienste verwendet werden können. Es wird sowohl auf Sekundärforschung mit dem Internet, wie z.B. Online-Datenbanken oder Newsgroups, als auch auf die Primärforschung mit dem Internet, wie z.B. E-Mail Befragungen oder Logfile Analysen, eingegangen. Im empirischen Teil der Arbeit wird erhoben, ob und welche Arten der Online-Marktforschung von österreichischen Marktforschungsinstituten betrieben werden. Die Befragung zeigte, dass kleinere Unternehmen das Internet hauptsächlich für die Sekundärforschung verwenden, große Marktforschungsinstitute allerdings auch Primärforschung mit dem Internet betreiben.
Marketingerfolg Mit Internet
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Author : Markus Costabiei
language : de
Publisher: Markus Costabiei
Release Date : 2004
Marketingerfolg Mit Internet written by Markus Costabiei and has been published by Markus Costabiei this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Das Internet Als Marktgerichtetes Instrument Einer Modernen Marketingstrategie
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Author : Jörg Hauck
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03
Das Internet Als Marktgerichtetes Instrument Einer Modernen Marketingstrategie written by Jörg Hauck and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Marktforschung im Internet 2.Die moderne Marktforschung 3.Das neue Medium Internet 3.1.Begriffsdefinition 3.2.Historie 3.3.Entwicklung 4.Demographisches Profil der deutschsprachigen Internetnutzer 5.Internet Dienste 5.1.Electronic Mail 5.2.File Transmission Protocol 5.3.Gopher 5.4.Mailing Listen 5.5.Usenet News 5.6.Telnet 5.7.World Wide Web 6.Online Marktforschung Möglichkeiten und Grenzen 6.1.Begriffsabgrenzung / Definition 6.2.Der Marktforschungsprozeß 6.3.Marktforschung im Internet 7.Unternehmensexterne Primärforschung 7.1.Die Online Befragung 7.1.1.Online Befragungen durch den Email Dienst 7.1.2.Online Befragungen im World Wide Web 7.1.3.Online Befragungen in Chat Foren 7.1.4.Online Befragungen in Newsgroups 7.1.5.Online Befragungen durch Registrierkarten 7.2.Die Online Beobachtung 7.2.1.Online Beobachtungen durch Registrierung von Nutzeradressen 7.2.2.Online Beobachtungen durch Registrierung des Nutzerverhaltens 8.Unternehmensexterne Sekundärforschung 8.1.Recherche im World Wide Web 8.2.Recherche in kommerziellen Online Datenbanken 8.3.Recherche in den Usenet Newsgroups 8.4.Newsfeed 9.Technische Möglichkeiten der Datenerfassung 9.1.Log Files 9.2.Common Gateway Interface CGI 9.3.Cookies 9.4.Marktforschungssoftware 10.Die rechtlichen Aspekte der technischen Möglichkeiten 11.Resümee Literaturverzeichnis Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Marketing Instrument Internet
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Author : Andreas Werner
language : de
Publisher:
Release Date : 1998
Marketing Instrument Internet written by Andreas Werner and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with categories.
Martkforschung Mit Dem Internet
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Author : Dominik Decker
language : de
Publisher: Tectum - Der Wissenschaftsverlag
Release Date : 2001
Martkforschung Mit Dem Internet written by Dominik Decker and has been published by Tectum - Der Wissenschaftsverlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with categories.
Das Internet ver ndert unser Leben in der Art wie wir arbeiten, wie wir lernen, wie wir spielen und miteinander kommunizieren. Gleichzeitig bietet es eine reichhaltige Quelle f r Informationen. F r die Marktforschung ist das Internet deshalb in zweierlei Hinsicht von Bedeutung. Im Rahmen der Sekund rforschung kann bereits auf eine Vielzahl von Informationen und Erhebungen zur ckgegriffen werden. Im Rahmen der Prim rmarktforschung bietet sich zus tzlich ein gro es Potenzial zur Prim rdatenerhebung. Das vorliegende Buch besch ftigt sich mit den Einsatzm glichkeiten, Grenzen und Entwicklungspotenzialen des Internet als Erhebungsinstrument f r die Marktforschung. Der Leser erf hrt dabei mehr ber die Besonderheiten des Internet als Instrument der Marktforschung sowie ber die Vor- und Nachteile gegen ber anderen Erhebungsmethoden. Weiterhin enth lt das Buch die Ergebnisse einer empirischen Erhebung bei Marktforschungsinstituten. Ziel dieser Untersuchung war es, die bisherige Nutzung bzw. die erwartete Entwicklung des Internet als Marktforschungsinstrument darzustellen.
Databasegest Tzte Marketing Kommunikation Im Internet Als Instrument Des Relationship Marketing F R Reproduzierbare Kulturg Ter
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Author : Marcus Blatt
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1999-07-08
Databasegest Tzte Marketing Kommunikation Im Internet Als Instrument Des Relationship Marketing F R Reproduzierbare Kulturg Ter written by Marcus Blatt and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999-07-08 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Diplomarbeit dokumentiert, wie das Internet gezielt eingesetzt werden kann, um eine Kundenbeziehung über das Internet im Sinne der Gedanken des Relationship-Marketing aufzubauen. Erläutert wird dies im besonderen am Beispiel reproduzierbarer Kulturgüter, explizit durch intensive, sowohl quantitative als auch qualitative, Betrachtung des Marktes für Tonträger und Bücher. Die Voraussetzung die eine individuelle Beziehungspflege erst ermöglicht ist die Anbindung des Marketing-Kommunikations-Systems an eine Database. Nach einer Untersuchung der Unzulänglichkeiten klassischer Marketing-Kommunikation wie auch bisheriger Ansätze über das Medium Internet selber, nennt der Autor Beispiele im Hinblick auf eine databasegestützte und marketinggerechte Erfassung, Aufbereitung und Nutzung von Kundendaten. Beschrieben werden die Funktionsweise von Recommendation-Systemen, das Ausnutzen von Cross-Selling-Potentialen, die Vorteile eines Community-Linking und die Möglichkeiten einer kundenorientierten Leistungsindividualisierung. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis5 Abkürzungsverzeichnis6 1.PROBLEMSTELLUNG UND EINFÜHRUNG IN DIE THEMATIK7 1.1INFORMATIONSÜBERLASTUNG, ERFORDERNIS DER INDIVIDUALBEHANDLUNG UND CO7 1.2NOTWENDIGKEIT DES RELATIONSHIP-MARKETING10 1.3BEGRIFFSERKLÄRUNGEN11 1.3.1Marketing-Kommunikation11 1.3.2Relationship-Marketing11 1.3.3Database-Marketing12 1.3.4Das Internet und seine Dienste13 1.3.4.1World wide web15 1.3.4.2Electronic mail17 1.3.4.3File transfer protocol17 1.3.5Reproduzierbare Kulturgüter18 2.RAHMENBEDINGUNGEN DER VERMARKTUNG REPRODUZIERBARER KULTURGÜTER UND IMPLIKATIONEN FÜR DAS MARKETING19 2.1BESONDERHEITEN REPRODUZIERBARER KULTURGÜTER19 2.2DER TONTRÄGERMARKT IN DEUTSCHLAND21 2.2.1Das Angebot an Tonträgern in Deutschland21 2.2.2Die Nachfrage nach Tonträgern in Deutschland23 2.3DER BÜCHERMARKT IN DEUTSCHLAND24 2.3.1Das Angebot an Büchern in Deutschland25 2.3.2Die Nachfrage nach Büchern in Deutschland25 2.4IMPLIKATIONEN FÜR DAS MARKETING26 3.RELATIONSRIP-MARKETING: DEFINITION, ABGRENZUNG, ZIELE UND PRINZIPIEN30 3.1DEFINITION UND ABGRENZUNG DES RELATIONSHIP-MARKETING30 3.2ZIELE DES RELATIONSHIP-MARKETING33 3.3PRINZIPIEN DES RELATIONSHIP-MARKETING34 3.3.1Individualisierung34 3.3.2Selektion34 3.3.3Interaktion35 3.3.4Integration35 4.MARKETINGKOMMUNIKATION IM INTERNET37 4.1BESONDERHEITEN DES INTERNET FÜR DIE [...]