Jede Marke Kann Wachsen
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Jede Marke Kann Wachsen
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Author : Ralph Krüger
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-09-08
Jede Marke Kann Wachsen written by Ralph Krüger and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09-08 with Business & Economics categories.
Wie gelingt es, eine Marke – ob Produkt oder Dienstleistung, ob B2C oder B2B, ob groß oder klein – selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf Wachstumskurs zu bringen? Nur indem Wachstumsbarrieren systematisch überwunden werden – so die beiden Markenführungsexperten Ralph Krüger und Andreas Stumpf. In „Jede Marke kann wachsen“ zeigen die Autoren auf der Grundlage ihres Modells der Markenwachstumsbarrieren (MWB), wie man die Barrieren der eigenen Marke identifiziert, versteht und überwindet. Fallbeispiele namhafter Marken aus verschiedensten Branchen, nützliche Checklisten für den täglichen Gebrauch und eine klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematik zu allen Problemstellungen machen dieses Buch zu einem unentbehrlichen Leitfaden nicht nur für Marketing-Experten, sondern auch für die Geschäftsleitung und Verantwortliche aus Vertrieb oder Controlling. „Dieses Buch zeigt: Großartige Markenführung ist kein Hexenwerk, sondern mit Hilfe des systematischen und vor allem logischen MWB-Modells für jede Marke realisierbar.“ Oswald Barckhahn , Geschäftsführer, Pepsico Deutschland GmbH „Ein sehr überzeugendes Buch mit hoher Praxisrelevanz für alle, die Marken führen.“ Alfredo Flores Pachón, Global Head Marketing & Communications, Private & Business Clients, Deutsche Bank „Erfrischend, provozierend, inspirierend und vor allem überzeugend! Ein Modell, dessen Einsatz sich für jede Marke lohnt!“ Ulli Gritzuhn, Business Head Europe, Nestlé Infant Nutrition „Marken müssen im heutigen Umfeld ausgefeilte Techniken einsetzen, um stark wachsen zu können. Ein exzellentes Buch mit wertvollen Tipps!“ Thomas Ingelfinger, Geschäftsführer, Beiersdorf Italien „Dieses Buch ist eine solide Bedienungsanleitung für Markterfolg.“ Rainald Mohr, Senior Vice President Markenmanagement und Marketingkommunikation, Robert Bosch GmbH
Brand Growth Barriers
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Author : Ralph Krüger
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-06-17
Brand Growth Barriers written by Ralph Krüger and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06-17 with Business & Economics categories.
How can a brand - whether products or services, B2B or B2C, big or small - get back onto a growth track, even in economically difficult times? According to the two brand leadership experts Ralph Krüger and Andreas Stumpf, this can only be achieved by systematically overcoming growth barriers. In this book they present their Brand Growth Barrier Model, which makes it possible for businesses to identify, understand and overcome the barriers to and in their own brands. Case studies from well known brands of different categories, useful checklists for daily business and a clear, practical Question and Answer System on all relevant issues make this book an indispensable guide - not only for marketing experts but also for chief executives and responsible parties in sales and controlling.
Emotional Branding Playing With The Senses
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Author : Ulrike Max
language : en
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-04-18
Emotional Branding Playing With The Senses written by Ulrike Max and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-04-18 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Abstract: The objective of this work is to show the significance of Emotional Branding as a marketing, brand design, and communication instrument based on the changed business situation and demanding customer needs. The five basic senses: taste, touch, sight, sound, and smell shall be explained and set into relation to the brand elements. A lot of marketers discuss about Emotional Branding as the future approach without exactly knowing what this term contains. The aim of this diploma thesis is the development of a conceptual approach in form of a guideline with the key components to emotionalize brands, to give them a face and a character in order to reach the overall aim: the identification of customers with the brand. The first part of this work provides the basic knowledge. It explains and defines in addition to the basic terms brand and branding , terms like brand image , brand identity and brand equity . The second part describes the changes in buying behavior, the changing needs and different perceptions of today s customers. The three main generations are explained to demonstrate the need for Emotional Branding as a new kind of branding tool. Additionally the explanations to hybrid buying behavior and smart shopping will show the necessity of a positive brand experience and the change from Branding to Emotional Branding. It gives a definition of Emotional Branding and a short introduction to the instruments that can be used to support the brand elements, which are closer explained in the main part. The traditional marketing searches for new ideas. The aim is clear. Excitement and experiences shall go along with attractive brand worlds. But how to emotionalize communication? The third and main part shows in form of a guideline how to create an incomparable brand image with the help of tones, colors, scents etc. in combination with the brand elements. In this context successful strong brands that were able to find their way into the consumers psyche and built up strong emotional relationships will be taken as examples. Finally the last part is a critical reflection of the brands playing with the consumers senses in order to influence their everyday life. Moreover points are outlined that should be considered to support the successful use of Emotional Branding. Inhaltsverzeichnis:Table of Contents: 1.Aim and Objective1 2.Methodology1 3.Abstract2 4.Introduction3 5.Brand / Branding5 5.1Definition [...]
Jede Marke Kann Wachsen
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Author : Ralph Krüger
language : de
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2009-06-25
Jede Marke Kann Wachsen written by Ralph Krüger and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-06-25 with Business & Economics categories.
Dieses Buch erklärt in drei Schritten, wie dank wachstumsorientierter Markenführung mit Hilfe des Modells der Marken-Wachstums-Barrieren (MWB) jede Marke - ob Produkt, Dienstleistung oder Person - neues Wachstum erzielen kann, selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Das Prinzip des MWB-Modells wird mit vielen Praxisbeispielen veranschaulicht. Der Leser erhält klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematiken: So bekommen Top-Management und Markenverantwortliche Fragen an die Hand, um die Markenführung zu überprüfen und die eigene Marke auf Wachstumskurs zu bringen.
Was Siegermarken Anders Machen
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Author : Andreas Buchholz
language : de
Publisher:
Release Date : 1998
Was Siegermarken Anders Machen written by Andreas Buchholz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Markenartikel - Werbestrategie categories.
Strategie in der Werbung ; Markenstrategie.
Identit T
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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Campus Verlag
Release Date : 2016-08-11
Identit T written by Franz-Rudolf Esch and has been published by Campus Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-08-11 with Business & Economics categories.
Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft "Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.
Radikale Markenfokussierung
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Author : Michael Brandtner
language : de
Publisher: Linde Verlag GmbH
Release Date : 2021-07-27
Radikale Markenfokussierung written by Michael Brandtner and has been published by Linde Verlag GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-07-27 with Business & Economics categories.
Eine radikale Anleitung zum Marken- und Markterfolg Marken scheitern nicht auf dem Managementpapier und auch nicht in den umfangreichen Powerpoint-Präsentationen der Berater oder Agenturen, sondern in der Wahrnehmung der Kunden – wo sie schlicht nicht präsent sind. Entscheidend ist daher der Markenfokus, das eine Wort, für das die Marke steht und mit dem sie sich aus Kundensicht von ihren Mitbewerbern abhebt. Positionierungsexperte Michael Brandtner liefert in diesem Buch eine radikale Anleitung zum Markenerfolg im digitalen Hyperwettbewerb. Direkt, oft auch kontroversiell, aber immer auf dem Punkt, zeigt er anhand vieler Praxisbeispiele auf, was die Sieger von den Verlierern unterscheidet und wie Unternehmen ihre Marken so fokussieren, dass sie einen fixen Platz in den Köpfen ihrer Zielgruppen einnehmen.
Destination Branding
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Author : Christoph Engl
language : de
Publisher: UVK Verlag
Release Date : 2016-10-24
Destination Branding written by Christoph Engl and has been published by UVK Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-10-24 with Business & Economics categories.
Ausgezeichnet mit dem ITB BuchAward 2017 in der Kategorie "Touristisches Fachbuch" München, Mallorca oder Mauritius. Diese Destinationen sind mehr als nur Punkte auf einer Landkarte sie sind Beispiele für echte Marken! Denn allein der Klang löst bei vielen Menschen Begehrlichkeiten und Erwartungshaltungen zugleich aus. Nur wenn Destinationen ihre Marke gekonnt aufbauen und diese langfristig gezielt managen, gehen sie nicht im globalen Wettbewerb unter und erzielen nachhaltig Spitzenleistungen. Dieses Buch verrät Ihnen zehn wirkungsvolle Grundrezepte des erfolgreichen Markenmanagements für Destinationen. Es beantwortet zudem die Frage, womit Destinationen ihre Attraktivität aufbauen können und wie wichtig dies für die Markenbildung ist. Auch auf die Bedeutung eines exzellenten Wahrnehmungsmanagements geht das Buch ein und zeigt schließlich eindrucksvoll, wo und wie die Kraft der Marke in der Destination und darüber hinaus wirkt. Unterschiedliche Lesemenüs helfen bei konkreten Problemstellungen: So erfahren Sie, was bei der Reorganisation einer Destination zu tun ist, wie mit Heterogenität oder gar Mittelmaß der Destination richtig umzugehen ist und was Sie gegen Stillstand und mangelnde Begehrlichkeit tun können._ Ein Buch für Destinationsmanager, Wirtschaftsförderer, politische Entscheider und Brancheninteressierte. Kurzum: Für alle, die auf der Suche nach Einzigartigkeit sind und die Anziehungskraft ihrer Destination wirksam steigern möchten.
Mythen In Der Markenf Hrung Entwicklung Eines Semiotischen Analysemodells F R Markenmythen Am Beispiel Des Marlboro Cowboys
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Author : Isabel Krause
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2013-06
Mythen In Der Markenf Hrung Entwicklung Eines Semiotischen Analysemodells F R Markenmythen Am Beispiel Des Marlboro Cowboys written by Isabel Krause and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06 with Business & Economics categories.
Es ist noch gar nicht allzu lange her, dass der Mann mit dem charismatischen Gesicht, den engen Jeans und der tief ins Gesicht gezogenen Hutkrempe auf Plakaten zu sehen war. Wer erinnert sich nicht an die endlosen Weiten und die Pferde, die eingefangen und gezähmt werden wollten von den Cowboys aus Marlboro Country? Man freute sich beim Kinobesuch auf die Marlboro-Werbung - auf einen Hauch von Freiheitsgefühl mitten im tristen Alltag. Man beneidete den Cowboy, den Individualisten, der stets bereit war, sich allen Herausforderungen seiner Umwelt zu stellen. Ganz lässig und unbeeindruckt mit einer Marlboro im Mundwinkel. Doch wo ist er nun geblieben? Der Cowboy ist weg. Kann es sich eine Marke wie Marlboro leisten, den mythischen Kern der Marke - den Cowboy - aufzugeben und es mit einer neuen Interpretation der Kernwerte Freiheit und Abenteuer schaffen, sich weiterhin als Marktführer zu behaupten? Diese Studie beinhaltet interessante Ausführungen über Mythen in der Markenwelt, die Marke Marlboro im Wandel der Wertevorstellungen einer Gesellschaft, die semiotische Analyse der „Maybe“-Kampagne und die Antwort auf die Frage: Wie aus einem selbstsicheren Cowboy ein verunsicherter Maybe wird und welche Folgen das für Marlboro haben kann.
Marken Design
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Author : Richard Linxweiler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-01
Marken Design written by Richard Linxweiler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-01 with Business & Economics categories.
Dieses praxisorientierte Buch - jetzt in der 2. überarbeiteten Auflage - beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.