Kinder Und Die Welt Der Werbung Zwischen Beeinflussung Und Faszination
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Kinder Und Die Welt Der Werbung Zwischen Beeinflussung Und Faszination
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Author : Alexandra Pfleiderer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-10-10
Kinder Und Die Welt Der Werbung Zwischen Beeinflussung Und Faszination written by Alexandra Pfleiderer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-10-10 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universität Augsburg (Philosophisch-Sozialwissenschaftliche Fakultät), Veranstaltung: Grundlagen der Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Kinder sind eine stark gefragte und umworbene Zielgruppe. Doch woran liegt das? Kinder sind die Konsumenten von morgen und damit ein entscheidender Wirtschaftsfaktor. Kinder und Jugendliche im Alter von 6-19 Jahren geben etwa 1800 Euro im Jahr aus. (Bundeszentrale für politische Bildung, 2011) Die etwa 6 Millionen Kinder (6- 13 jährige) in Deutschland verfügen schon über etwa 3 Milliarden Euro jährlich. (KidsVerbraucherAnalyse (KVA), 2010) Welches Ziel sich daraus für Werbetreibende ergibt, werde ich im Folgenden schildern. Außerdem wirft dies die Frage auf, wie die Werbeindustrie spezielle Beeinflussungsstrategien anwendet um bei den kleinen Konsumenten zu landen. Was macht die Faszination der Werbung aus, die sie scheinbar auf Kinder hat? Anschließend werde ich darauf eingehen welche Wirkungen und Gefahren sich daraus für die jungen Konsumenten ergeben und welche Einstellung Kinder zur Werbung haben. Wie gehen Kinder mit der Werbung um? Und wie stark ist die Beeinflussung der Werbung? Für die meisten Kinder gehört Werbung zum Freizeitbereich. Doch wissen Kinder überhaupt was Werbung ist? Welche Auswirkung hat sie auf deren Kaufverhalten? Nach Klärung dieser Fragen werde ich noch einen kurzen Auszug der gesetzlichen Richtlinien aufführen und Möglichkeiten zum richtigen Umgang mit Werbung aufzeigen. Wie können Kinder am besten an einen guten Umgang mit Werbung herangeführt werden? Was ist sinnvoller: Bewahrung und Fernhalten von Werbung oder Werbekompetenz? Mit diesen Fragen werde ich meine Arbeit zum Thema Kinder und die Welt der Werbung abschließen. Für die meisten Kinder steht Werbung für Fernsehwerbung und daher gehe ich im Folgenden auch von Fernsehwerbung aus, wenn ich von Werbung spreche. Um Kinder altersgemäß von der Bevölkerung abzugrenzen, bezeichne ich im Folgenden mit Kindern, wenn nicht anders bezeichnet, alle unter 14-jährigen, laut deutschem Jugendschutzgesetz.
Kinder Als Zielgruppe Von Werbung Eine Sozialethische Analyse
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Author : Stephanie Theresa Bartomioli
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2015-07
Kinder Als Zielgruppe Von Werbung Eine Sozialethische Analyse written by Stephanie Theresa Bartomioli and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-07 with Social Science categories.
Kinder stellen eine der schutzbedürftigsten Gruppen unserer Gesellschaft dar. Durch die wachsende Medienvielfalt und die wichtige Rolle, die Medien übernehmen, kommt der Ausbildung einer Medien- und Werbekompetenz enorme Wichtigkeit zu: Werbung ist als Bestandteil unserer Kultur aus dem alltäglichen Leben nicht wegzudenken. Insbesondere mit Blick auf den Schutz von Kindern entwickelte sich in Deutschland ein duales System der Werbekontrolle, bestehend aus der Fremdkontrolle, die vor allem von staatlicher Seite durch Gesetze ausgeübt wird, sowie der Freiwilligen Werbeselbstkontrolle. Im Rahmen dieses Buches soll zum einen der gegenwärtige werbeethische und werberechtliche Normenrahmen für die Markenkommunikation für Kinder analysiert und auf seine Reliabilität geprüft werden und zum anderen die große Bedeutung der Zielgruppe der Kinder für die (Werbe-)Wirtschaft herausgearbeitet werden. Anhand der Ergebnisse wird der Normenkatalog geprüft, wodurch auch mögliche Schwachstellen erkannt werden können, um ihnen bestenfalls Verbesserungsvorschläge entgegenzusetzen.
Kinder Als Adressaten Der Werbewirtschaft Eine Sozialethische Analyse
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Author : Stephanie Theresa Trapp
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2015-04-15
Kinder Als Adressaten Der Werbewirtschaft Eine Sozialethische Analyse written by Stephanie Theresa Trapp and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-04-15 with Philosophy categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 2,0, Universität der Bundeswehr München, Neubiberg (Institut für Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Kinder und Werbung ist von interdisziplinärem Interesse und kein Forschender kommt beim Erstellen von Analysen ohne die Verwendung unterstützender Erkenntnisse benachbarter Disziplinen aus. Durch den Einfluss neuer Medien und die Auswirkungen sozialer Entwicklungen nahm jedoch auch das Interesse an der Untersuchung ethischer Fragen zu, sodass die Quantität der Literatur zu Untersuchungen, die Kinder und Werbung in den Fokus nehmen, mittlerweile kaum mehr überschaubar und von einem in höchstem Maße interdisziplinären Charakter ist. Im Vergleich zu der Vielzahl an US-amerikanischen Publikationen sind in Deutschland nicht allzu viele Studien zu diesem Thema veröffentlicht worden. Das ist insofern relevant, als dass Ergebnisse amerikanischer Studien nur in wenigen Fällen ungehindert auf Verhältnisse und Bedingungen in Deutschland übertragen werden können, da die strukturellen, politischen, wirtschaftlichen und sozialen Unterschiede trotz der kulturellen Ähnlichkeit frappierend verfälschend wirken können. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in ein einführendes Kapitel zur Erörterung des Werbebegriffs sowie vier große, aufeinander aufbauende Kapitel. Das erste große Kapitel analysiert Kinder als Zielgruppe der Werbewirtschaft unter verschiedenen Aspekten und stellt insbesondere die Mediennutzung der Kinder, die Macht der Kinder als direkte und indirekte Konsumenten, ihre Eigenschaften als Ansatzpunkte für die Wirtschaft sowie die Auswirkungen von Werbung auf Kinder heraus. Somit werden die Gründe des Interesses der Werbewirtschaft an Kindern für die weiteren Ausführungen dargelegt. In einem nächsten Schritt wird Werbung als Alltagserfahrung im Fernsehen vor-gestellt. Hierzu werden die entsprechenden Unterschiede zwischen öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern erläutert, die Gestaltung von Werbung, die gesellschaftlichen Auswirkungen von Werbung sowie abschließend ethische und moralische Prinzipien von Fernsehwerbung skizziert. Anschließend erfolgt die Erörterung der werbeethischen Grundlegung. Hierbei werden explizit die beiden Kontrollinstanzen, die FWSK und die Fremdkontrolle, ihre Organe und Kompetenzen vor-gestellt. Als Gegenstück zu Beschränkungen der Werbung wird die Position der (Werbe-)Wirtschaft unter Berücksichtigung der beiden wichtigsten Argumente präsentiert. Anlagen sind im Lieferumfang nicht enthalten
Die Kognitionspsychologie Als Werkzeug Zur Beeinflussung Von Konsumentenentscheidungen In Der Werbung
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Author : Clemens Pöhlmann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2016-11-18
Die Kognitionspsychologie Als Werkzeug Zur Beeinflussung Von Konsumentenentscheidungen In Der Werbung written by Clemens Pöhlmann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-11-18 with Business & Economics categories.
In der vorliegenden Arbeit wird analysiert, wie die Kognitionspsychologie dazu beiträgt, Konsumentenentscheidungen zugunsten von Produkten zu beeinflussen. Dazu werden zunächst allgemeine Grundlagen zur Werbung und zur Werbepsychologie erläutert, der Kaufprozess skizziert und dargelegt, warum das Ursprungsmodell des homo oeconomicus nicht mehr in seinem vollen Umfang Gültigkeit besitzt. Weiterhin betrachtet diese Arbeit die Wirkungsmodelle der Werbung. Damit zusammenhängend wird erläutert, wie das Lernen, das Gedächtnis, Einstellungen und das Involvement, Ansätze für Beeinflussungsversuche darstellen, die sich die Wirtschaftswerbung zunutze macht. Anschließend erklärt die Arbeit die Methoden, die diese Beeinflussung möglich machen. Insbesondere die Nutzung von Emotionen, Heuristiken, des Primings und Kontexteffektes, der Mere-Exposure-Effekt, sowie Reaktanz-Theorien, werden dazu näher beleuchtet. Im letzten Kapitel erfolgt eine Beurteilung der Werbemaßnahmen unter ethischen Gesichtspunkten. Daraus geht hervor, dass Werbung nach dem teleologischen Ansatz ein neutrales Instrument darstellt, solange die Grenze zur Manipulation nicht überschritten wird. Etwas kritischer verhalten sich einige Methoden der Wirtschaftswerbung unter Betrachtung anderer ethischer Ansätze. Eine Regelentwicklung soll dazu beitragen, einen verantwortungsbewussten Umgang mit Elementen der Wirtschaftswerbung zu finden. Dabei konnten im Rahmen dieser Arbeit folgende acht Regeln abgeleitet werden: 1. Werbung muss ehrlich und wahrheitsgemäß sein. 2. Werbemaßnahmen sind als solche klar zu kennzeichnen. 3. Das Wesen des Rezipienten darf nicht manipuliert werden. 4. Werbung darf niemals die Würde von Menschen oder Tieren verletzen. 5. Werbung muss allen gesetzlichen und selbstauferlegten Normen entsprechen. 6. Werbung muss die Regeln des fairen Wettbewerbs einhalten. 7. Werbung muss so gestaltet sein, dass sie weder anstößiges noch ungesundes Verhalten fördert oder verharmlost. 8. Werbung darf Unwissen und mangelnde Erfahrung von Konsumenten nicht ausnutzen. Den Abschluss dieser Arbeit stellt die Betrachtung einer besonders schutzbedürftigen Konsumentengruppe dar: Kinder und Jugendliche. Dabei soll analysiert werden, welchen Medienkonsum Kinder und Jugendliche aktuell haben und welche Auswirkungen damit verbunden sind.
The Storyteller
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Author : Antonia Michaelis
language : en
Publisher: Amulet Books
Release Date : 2012-01-16
The Storyteller written by Antonia Michaelis and has been published by Amulet Books this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-01-16 with Juvenile Fiction categories.
Anna and Abel couldn’t be more different. They are both seventeen and in their last year of school, but while Anna lives in a nice old town house and comes from a well-to-do family, Abel, the school drug dealer, lives in a big, prisonlike tower block at the edge of town. Anna is afraid of him until she realizes that he is caring for his six-year-old sister on his own. Fascinated, Anna follows the two and listens as Abel tells little Micha the story of a tiny queen assailed by dark forces. It’s a beautiful fairy tale that Anna comes to see has a basis in reality. Abel is in real danger of losing Micha to their abusive father and to his own inability to make ends meet. Anna gradually falls in love with Abel, but when his “enemies” begin to turn up dead, she fears she has fallen for a murderer. Has she? Award-winning author Antonia Michaelis moves in a bold new direction with her latest novel: a dark, haunting, contemporary story that is part mystery, part romance, and part melodrama.
The New Wars
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Author : Herfried Münkler
language : en
Publisher: Polity
Release Date : 2005
The New Wars written by Herfried Münkler and has been published by Polity this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Political Science categories.
This important new book deals with the changing nature of war in the post-Cold War era and the emergence of new forms of warfare in which warlords, mercenaries and terrorists play an increasingly important role. In the modern era, warfare came to play a crucial role in the formation of states, whereas the new wars emerging at the beginning of the 21st century have mostly gone together with the failure or collapse of states. The author draws out the key shifts involved in this process: from symmetrical conflicts between states to asymmetrical global relationships of force; from national armies to increasingly private or commercial bands of warlords, child soldiers and mercenaries; from pitched battles to protracted conflicts in which there is often little fighting and most of the violence is directed against civilians. Changes in weapons technology have combined with complex economic factors to make the prospect of endlessly simmering wars a real danger in the years to come. Against this background, the author outlines the rise of a novel form of international terrorism, conceived more as a political method of communication than as an element in a military strategy. The resulting challenges faced by Western governments, and the costs and benefits associated with any response, are taken up in a concluding section that contrasts the characteristic European and American approaches and examines the implications for the future of international law. This book will be of important to students of political science, international relations, war and peace studies, conflict studies and peace studies. It will also appeal to the general reader with an interest in this topical subject.
Anime Explosion
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Author : Patrick Drazen
language : en
Publisher: Stone Bridge Press
Release Date : 2014-04-01
Anime Explosion written by Patrick Drazen and has been published by Stone Bridge Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-01 with Performing Arts categories.
One of the best overviews of the anime phenomenon, its history and cultural significance, ideal for surveys and in-depth study.
Marketing Across Cultures
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Author : Jean-Claude Usunier
language : en
Publisher: Pearson Education
Release Date : 2005
Marketing Across Cultures written by Jean-Claude Usunier and has been published by Pearson Education this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Business & Economics categories.
Back Cover Copy-Usunier "This book is noteworthy in its content and approach as well as in generating class discussion on intercultural marketing relations, exchange, and communications. With the diversity in world markets and the importance of having locally-specific understanding of markets and consumers, it is a welcome resource for teaching students who can either relate it to their own intercultural experiences or who have never had intercultural experiences themselves." Guliz Ger, Professor of Marketing, Faculty of Business Administration, Bilkent University, Turkey International marketing relationships have to be built on solid foundations. Transaction costs in international trade are high--only a stable and firmly established link between business people can enable them to overcome disagreements and conflicts of interest. "Marketing Across Cultures, 4e" uses a successful two-stage cultural approach to explore International Marketing. - A cross-cultural approach which compares marketing systems and local commercial customs in various countries - An inter-cultural approach which studies the interaction between business peoples of different national cultures "I used "Marketing Across Cultures" in courses in five different countries with students from more than 35 nations. The book provides a stimulating view on international marketing issues and at the same time allows in an excellent way to sensitize and train students for intercultural work, which has become the norm for most medium-sized and large companies." Prof. Dr. Hartmut H. Holzmuller., Chair of Marketing Universityof Dortmund, Germany Invaluable to all undergraduate, postgraduate and MBA students studying International Marketing and for marketing practitioners who wish to improve their cultural awareness, "Marketing Across Cultures, 4e" is essential reading. New to This Edition! Rewritten extensively in an effort to make the book as accessible as possible, co-author Julie Lee from Australia helps bring a Euro-Australasian perspective to the table. New materials includes: - The internet revolution and its impact on international marketing - Additional web references that allow in-depth and updated access to cultural and business information - New cases with web-based references, including Muslim Cola (Chapter 6), Bollywood (Chapter 8), BrandUSA: Selling Uncle Sam Like Uncle Ben's? (Chapter 14) and more! To access the robust web materials go to: www.booksites.net/usunier. Jean-Claude Usunier is a professor of Marketing and International Business at the University of Lausanne - Graduate School of Commerce (HEC) and at the University Louis-Pasteur (Strasbourg, France). Julie Lee is a Senior Lecturer in Marketing at the Graduate School of Management, University of Western Australia.
The Art And Science Of Dance Movement Therapy
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Author : Sharon Chaiklin
language : en
Publisher: Taylor & Francis
Release Date : 2009
The Art And Science Of Dance Movement Therapy written by Sharon Chaiklin and has been published by Taylor & Francis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Health & Fitness categories.
The Art and Science of Dance/Movement Therapy offers both a broad understanding and an in-depth view of how and where dance therapy can be used to produce change. The chapters go beyond the basics that characterize much of the literature on dance/movement therapy, and each of the topics covered offers a theoretical perspective followed by case studies that emphasize the techniques used in the varied settings. Several different theoretical points of view are presented in the chapters, illuminating the different paths through which dance can be approached in therapy.
Excellence In Advertising
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Author : Retail Reporting Corporation
language : en
Publisher: Visual Reference Publications
Release Date : 1991
Excellence In Advertising written by Retail Reporting Corporation and has been published by Visual Reference Publications this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1991 with Business & Economics categories.