Konsumentenschutz Im Zeitalter Von Neuromarketing
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Konsumentenschutz Im Zeitalter Von Neuromarketing
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Author : Jana Zabel
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-11-29
Konsumentenschutz Im Zeitalter Von Neuromarketing written by Jana Zabel and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-11-29 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,4, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Seit einigen Jahren werden vor allem im Konsumgüterbereich bildgebende Verfahren zu Marketing-Zwecken eingesetzt. Dabei stehen im Fokus das menschliche Gehirn und im Besonderen die unbewussten Vorgängen, die das Konsumentenverhalten steuern. Die fortschreitende Marktverdichtung sowie -sättigung hat zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks geführt, so dass eine effizientere Produktvermarktung immer spezifischere Ausrichtung an den Motiven und Bedürfnissen der Konsumenten erfordert. Die neu herauskristallisierte Disziplin des Neuromarketings kann helfen diese Problematik zu lösen, wodurch ein regelrechter Hype bei Unternehmen ausgelöst wurde. Aus Sicht der Konsumenten wurden durch Berichte in der Presse die Angst vor Manipulation durch Neuromarketing geschürt. Dabei wurden von Bürgerrechtlern und Verbraucherschützern die Befürchtungen verstärkt, da populistische Schlagwörter wie „willenloser Konsu-ment“, „Buy Button“ oder „gläserner Kunde“ damit verbunden bzw. vorgeworfen wurden. Auch die beteiligten medizinischen Einrichtungen sahen sich ethischen Bedenken ausgesetzt. Doch trotz der Befürchtungen und der steigenden Publikationen zu diesem Thema fehlt bisher eine ethisch kritische Momentaufnahme. Stattdessen werden die bisherigen Erkenntnisse und deren Umsetzung in den unterschiedlichsten Kommunikationskanälen wie Internet, Vertrieb beschrieben. Dabei wies insbesondere die Bundesrepublik Deutschland einen vergleichsweise starken Konsumentenschutz auf, der allerdings durch die Absenkung des Datenschutzes geschwächt wurde. Die zentrale Frage, mit der sich die Konsumenten beschäftigen, bezieht sich auf die Gefährlichkeit dieser Forschungsrichtung gegenüber deren Privatsphäre. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, den Konsumentenschutz allgemein in Bezug auf Neuromarketing in Deutschland zu beleuchten. Dabei liegt der Fokus vor allem auf den möglichen ethischen Befürchtungen von Seiten der Verbraucher. Zusätzlich werden Aspekte wie der Kommunikationskanal Internet sowie Social Media mitberücksichtigt. Dementsprechend ist grundlegende Fragestellung, inwieweit Neuromarketing zum jetzigen Zeitpunkt eine Gefahr für Konsumenten ist. Dabei wird zunächst, in Kapitel zwei, der Fokus auf den Konsumentenschutz gelegt. Dies beinhaltet die begriffliche Bestimmung sowie deren operative Umsetzung in der Bundesrepublik Deutschland.
Konsumentenschutz Ein Aussterbender Begriff Untersuchung Des Gefahrenpotenzials Durch Neuromarketing
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Author : Jana Zabel
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012-10
Konsumentenschutz Ein Aussterbender Begriff Untersuchung Des Gefahrenpotenzials Durch Neuromarketing written by Jana Zabel and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-10 with Business & Economics categories.
Wenn Kunden Produkte kaufen, gibt es immer mindestens zwei Sichtweisen: die des Kunden und die des Verk„ufers bzw. Unternehmens. Aus Sicht der Unternehmen fhrt die fortschreitende Marktverdichtung und -s„ttigung zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks, sodass eine effizientere Produktvermarktung sowie eine immer spezifischere Ausrichtung an den Motiven und Bedrfnissen der Konsumenten erforderlich werden. Die neue Disziplin Neuromarketing kann helfen, diese Problematik zu l”sen. Im Fokus stehen dabei das menschliche Gehirn und die unbewussten Vorg„nge, die das Konsumentenverhalten steuern. Durch Berichte in der Presse wurde bei den Konsumenten die Angst vor Manipulationen durch Neuromarketing geschrt. Dabei wurden von Brgerrechtlern und Verbraucherschtzern die Befrchtungen noch verst„rkt, indem populistische Schlagw”rter wie "willenloser Konsument", "Buy Button" oder "gl„serner Kunde" benutzt wurden. Auch die beteiligten medizinischen Einrichtungen sahen sich den ethischen Bedenken ausgesetzt. Doch trotz der Befrchtungen und der steigenden Anzahl an Publikationen zu diesem Thema fehlt bisher eine ethisch kritische Aufarbeitung. Stattdessen werden die bisherigen Erkenntnisse und deren Umsetzung in den unterschiedlichsten Kommunikationskan„len beschrieben. Die Bundesrepublik Deutschland wies bisher einen vergleichsweise starken Konsumentenschutz auf, der allerdings durch die Schw„chung des Datenschutzes vermindert wurde. Die zentrale Frage, mit der sich die Konsumenten daher besch„ftigen sollten, bezieht sich auf die Gef„hrlichkeit dieser Forschungsrichtung gegenber der Privatsph„re.
Neuromarketing Wie Das Neuromarketing Das Konsumentenverhalten Transparenter Macht Und Wo Es In Der Markenf Hrung Eingesetzt Werden Kann
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Author : Andreas Strang
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-03-24
Neuromarketing Wie Das Neuromarketing Das Konsumentenverhalten Transparenter Macht Und Wo Es In Der Markenf Hrung Eingesetzt Werden Kann written by Andreas Strang and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-03-24 with Psychology categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: „Dynamisch“ ist wohl die beste Beschreibung für die Entwicklung der derzeit am stärksten ins Kreuzfeuer der Verbraucherschützer und Marketingexperten geratenen neuen Wissenschaftsdisziplin des Marketing, das „Neuromarketing“. Als 2003 Untersuchungen, wie der „Cola- Test“ des Forschers Samuel McClure am Baylor College of Medicine in Houston oder die Entdeckung der „kortikalen Entlastung“ von Dr. Peter Kenning an der Universität Münster öffentlich bekannt wurden, war das Interesse an dieser Wissenschaft, welche scheinbar die Pforten zu den wahren Gedanken des Menschen öffnen solle, geweckt. Manager namhafter Konzerne sahen das Zeitalter des gläsernen Kunden angebrochen und für die Öffentlichkeit schien es nur ein Frage der Zeit, bis Gehirnforscher zusammen mit findigen Marketingwissenschaftlern das Rätsel um den „Buy-Button“ im Konsumentenhirn zu lösen vermochten. Mit Überschriften wie „Die geheimen Tricks der Konsumenten-Manipulation“ oder „A probe inside the mind of the shopper“ heizten „Science“ oder „Financial Times“ und internationale Verbraucherschutzverbände zusätzlich die Diskussion um den neuen Stern am Marketinghorizont an. Sogar die „Bild-Zeitung“ propagierte mit „Das ist ein Gehirn im Kaufrausch“, das Neuromarketing über die Fachkomune hinaus, auf der breiten Bühne der Öffentlichkeit. Die Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung waren plötzlich immens und resultierten allzu oft in der weit übertriebenen Vorstellung, den Konsumenten von nun an vollständig beeinflussen zu können und zu willenlosen Kaufmaschinen zu wandeln. Viele Marketingforscher wollten fortan neueste Hirnscannertechnologie in der Käuferverhaltensforschung einsetzen und sich fachfremder Wissenschaften bedienen, um den wahren Treibern des Konsumentenverhaltens mit direktem Blick ins Gehirn auf die Spur zu kommen. Denn nicht mehr auf veraltete Befragungsergebnisse zurückgreifen zu müssen und die erzeugten Emotionen beim Konsumenten der subjektiven Interpretation von Marktforschern zu überlassen, sondern die Wirkung von Maßnahmen zeitgleich und über das Bewusstsein hinaus, auch im Unterbewusstsein messen zu können, galt vielen als Hoffnungsträger für Wettbewerbsvorteile in einer dynamischen Wirtschaft. Gang der Untersuchung: Generell erfolgt die Untersuchung aus Sicht des B2C Bereichs produzierender Unternehmen. Die einzelnen Aspekte können aber analog auch auf die B2B Beziehungen transferiert werden, da im gewichtigsten Unterschied von [...]
Neuromarketing
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Author : Leon Zurawicki
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2010-09-02
Neuromarketing written by Leon Zurawicki and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09-02 with Business & Economics categories.
Over the last 10 years advances in the new field of neuromarketing have yielded a host of findings which defy common stereotypes about consumer behavior. Reason and emotions do not necessarily appear as opposing forces. Rather, they complement one another. Hence, it reveals that consumers utilize mental accounting processes different from those assumed in marketers' logical inferences when it comes to time, problems with rating and choosing, and in post-purchase evaluation. People are often guided by illusions not only when they perceive the outside world but also when planning their actions - and consumer behavior is no exception. Strengthening the control over their own desires and the ability to navigate the maze of data are crucial skills consumers can gain to benefit themselves, marketers and the public. Understanding the mind of the consumer is the hardest task faced by business researchers. This book presents the first analytical perspective on the brain - and biometric studies which open a new frontier in market research.
Global Responsibility
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Author : Hans Kung
language : en
Publisher: Wipf and Stock Publishers
Release Date : 2004-02-19
Global Responsibility written by Hans Kung and has been published by Wipf and Stock Publishers this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-02-19 with Religion categories.
In this timely and urgent work, Hans Kung reminds us: - Every minute, the nations of the world spend 1.8 million dollars on military armaments; - Every hour, 1500 children die of hunger-related causes; - Every week during the 1980s, more people were detained, tortured, assassinated, made refugee, or in other ways violated by acts of repressive regimes than at any other time in history; - Every month, the world's economic system adds over 7.5 billion dollars to the catastrophically unbearable debt burden of more than 1.5 trillion dollars now resting on the shoulders of Third World peoples; - Every year, an area of tropical forest three-quarters the size of Korea is destroyed and lost; - Every decade, if present global warming trends continue, the temperature of the earth's atmosphere could rise dramatically with a resultant rise in sea levels that would have disastrous consequences, particularly for coastal areas of all the earth's land masses. In 'Global Responsibility', the author offers important new approaches and concludes that: - There can be no peace among the nations without peace among the religions. - There can be no peace among the religions without dialogue between the religions. - There can be no ongoing human society without a global ethic.
Anti Ageing Medicine
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Author : Astrid Stuckelberger
language : en
Publisher: vdf Hochschulverlag AG
Release Date : 2008
Anti Ageing Medicine written by Astrid Stuckelberger and has been published by vdf Hochschulverlag AG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Aging categories.
The 21st century technological development is revolutionizing medicine and health care, bringing new hopes to human suffering by offering cures and treatments which were unthinkable a few decades ago. This is where anti-ageing medicine finds its niche. Anti-ageing medicine aims at slowing, arresting, and reversing phenomena associated with ageing by merging biotechnological innovation and engineered solutions. Ideally, by means of the newest medical technology, the "body machinery" should be kept fit and at peak performance all life long. Early detection of age-related dysfunction should thus be "fixed" at any age with interventions such as metabolic fine tuning, enhancement, regeneration, restoration or replacement of "body parts" (i.e. organs, skin, bone or muscle). It covers a vast array of domains: from cell therapy to pharmaceutical interventions, from bio-surgery to aesthetic surgery, from human enhancement to fortified food, from smart housing and robots to toxic-free environments. Anti-ageing medicine holds promises but also significant risks and safety issues which are addressesd in this book. It presents the latest scientific evidence on what works or does not work. It also provides public policy recommendations to ensure the protection of consumers and their rights while encouraging research and development. This book is intended for academics, health professionals, business persons, consumers and policy-makers interested in the latest evidence and ethical issues about anti-ageing medicine.
Behavioral Business Ethics
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Author : David De Cremer
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2012-03-12
Behavioral Business Ethics written by David De Cremer and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03-12 with Business & Economics categories.
This book takes a look at how and why individuals display unethical behavior. It emphasizes the actual behavior of individuals rather than the specific business practices. It draws from work on psychology which is the scientific study of human behavior and thought processes. As Max Bazerman said, "efforts to improve ethical decision making are better aimed at understanding our psychological tendencies."
The Rise Of Historical Economics And Social Reform In Germany 1864 1894
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Author : Erik Grimmer-Solem
language : en
Publisher: Oxford University Press
Release Date : 2003
The Rise Of Historical Economics And Social Reform In Germany 1864 1894 written by Erik Grimmer-Solem and has been published by Oxford University Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.
An investigation of the thought, activity and influence of the economist and social reformer Schmoller in the era of Bismarck.
A Theory Of Consumption
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Author : Hazel Kyrk
language : en
Publisher: Boston : Houghton Mifflin, Company
Release Date : 1923
A Theory Of Consumption written by Hazel Kyrk and has been published by Boston : Houghton Mifflin, Company this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1923 with Consumption (Economics) categories.
Pietism And The Making Of Eighteenth Century Prussia
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Author : Richard L. Gawthrop
language : en
Publisher: Cambridge University Press
Release Date : 2006-11-02
Pietism And The Making Of Eighteenth Century Prussia written by Richard L. Gawthrop and has been published by Cambridge University Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-11-02 with History categories.
This work describes the relationship between Pietism and the rise of the Prussian state.