Las Marcas De Distribuidor

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Las Marcas De Distribuidor Y Sus Implicaciones En El Derecho De La Propiedad Industrial Y De La Competencia

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Author : Diego Armando Acosta González
language : es
Publisher: U. Externado de Colombia
Release Date : 2017-05-11

Las Marcas De Distribuidor Y Sus Implicaciones En El Derecho De La Propiedad Industrial Y De La Competencia written by Diego Armando Acosta González and has been published by U. Externado de Colombia this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-11 with Law categories.

La imagen que actualmente se asienta en gran parte del público consumidor sobre el concepto de marca es producto del esfuerzo de las grandes empresas de manufactura por posicionar sus signos marcarios. Sin embargo, en la cadena de suministro de productos de consumo, las empresas de manufactura que se ubican como proveedoras de los mismos no son las únicas que han concentrado sus esfuerzos en idear y desarrollar tales activos de importante valía. De hecho, desde el inicio de los años 2000 se ha venido registrando de manera creciente una introducción al mercado de marcas para bienes de consumo, pertenecientes a los distribuidores y no a los fabricantes. Esto es consecuencia de la iniciativa emprendida por las tiendas de supermercado y de grandes superficies que, pretendiendo dar mayor alcance a sus actividades comerciales, han venido incorporando en sus proyectos un portafolio de marcas propias. De esta manera, el distribuidor deja de ser un mero intermediario entre el proveedor y el consumidor final para desempeñar también el papel que otrora únicamente realizaba la empresa manufacturera; esto es, la creación y venta de productos propios. Así, la dinámica de la relación entre el retailer y la empresa proveedora deja de ser de colaboración pura para sumar ahora un matiz de competencia. En este contexto, son las particulares estrategias que este distribuidor utiliza para colocar sus propias marcas en el mercado las que suscitan especial interés, pues acontece que a menudo se ve inclinado a imitar de cerca las marcas de fabricantes líderes o de valerse de su cercanía con el consumidor final y de su dominancia en la cadena de suministros para potenciar la venta de sus marcas. En este sentido surgen situaciones que incumben al derecho de la propiedad industrial y de la competencia. El análisis de las marcas de distribuidor, a la luz de estas disciplinas, así como la consideración de posibles remedios que servirían para atender las visitudes que surgen en este escenario, serán los propósitos de este escrito.

Marcas De Distribuidor

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Author : Mónica Gómez Suárez
language : es
Publisher:
Release Date : 2011-04

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En esta obra se realiza un excelente análisis sobre la marca de distribuidor, su situación en los diferentes países, las estrategias que los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, cómo valoran los consumidores la marca del distribuidor frente a la marca del fabricante y, por último, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones y estadísticas más recientes. Es un libro que aporta valor al estudioso de la distribución comercial, pero también al directivo que se enfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o como distribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor, cuyo objetivo ha sido no sólo estimular la docencia e investigación en esta área, sino ayudar a la toma de decisiones en el ámbito empresarial.

Marcas Del Distribuidor

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Author : Manuel Sieira Valpuesta
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2017-09-25

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Si tenemos en cuenta que uno de cada tres euros que gastan los europeos en el comercio, lo efectúan en marcas propiedad de los propios comerciantes; que la facturación de las marcas propias de los distribuidores más importantes, superan con creces en muchos países, la de las Grandes Marcas líderes; que la marca líder, de cuota de mercado en muchos países, es una marca de distribuidor y que es realmente extraño que cualquier comprador europeo o norteamericano, no tenga contacto, en sus compras diarias, con alguna marca de distribuidor, no parece lógico, que la sociedad no sea consciente de la importancia que han adquirido las MDD en su vida cotidiana. Al contar con el apoyo de los compradores, se han convertido en un pilar esencial de la búsqueda por la diferenciación, la fidelidad y la imagen de los comerciantes al mismo tiempo que un factor de competencia directa frente a las marcas de los fabricantes. Superando su fundamental interés comercial, las MDD se han convertido en valores corporativos para sus comerciantes, por lo que se ven sometidas a continuos retos y compromisos sociales. Este libro, basado en las experiencias personales del autor en el lanzamiento y consolidación de numerosas marcas del distribuidor, trata de enfocar de manera sencilla y amena, la complejidad de las MDD, sus peculiaridades y problemas, así como la manera en que están encarando su futuro. MDD Marcas del distribuidor, es un libro dirigido a todos aquellos lectores interesados por el mundo comercial y en particular, por las aportaciones que los comerciantes han desarrollado en la configuración de su oferta global.

La Estrategia De Las Marcas Blancas

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Author : Nirmalya Kumar
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2007-11

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Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores. En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas. Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.

Las Marcas De Distribuidor Vistas Por El Consumidor Espa Ol

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Author : Carmen Méndez
language : en
Publisher:
Release Date : 1993

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Influencia De Las Estrategias Promocionales De Las Marcas De Fabricante Sobre Las Ventas De Las Marcas De La Distribuci N

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Author : Cristina Martín Palacios
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2016-03-31

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El presente trabajo ha tratado de contribuir al conocimiento de las diferentes tipologías de estrategias promocionales y su influencia en las ventas de la categoría bebidas energéticas. Además, como es clara la evolución experimentada por las ventas de la marca de la distribución (MD) en el periodo estudiado y el interés mostrado por los distribuidores por aumentarlas, se ha tratado también de contribuir al conocimiento de la influencia de las estrategias promocionales de las marcas de fabricantes (MF) sobre las ventas de la MD. Se ha contado con datos escáner, procedentes del panel de detallistas de ACNielsen, que incluyen una serie histórica de 7 años. La amplitud del periodo estudiado, y la consistencia de los datos registrados por la tecnología escáner, nos ha permitido analizar con perspectiva de evolución las estrategias promocionales desarrolladas tanto por las MD, como por las MF. De los análisis realizados se concluye que el 58% del volumen total de ventas de la categoría, se realiza en presencia de estrategias promocionales. Siendo mayores las ventas en presencia de estrategias promocionales, en el canal supermercado (79%) que en el canal hipermercado (30%). Estos resultados evidencian que las estrategias promocionales, a pesar de ser más numerosas en el canal hipermercado, son más eficaces en el canal supermercado. En un hecho constatado, en esta investigación, que en la categoría de bebidas energéticas, la actividad promocional realizada por las primeras MF es más intensa que la realizada por la MD. Pero, la MD consigue alcanzar las cuotas de mercado de las marcas líderes gracias a las estrategias promocionales realizadas por las primeras MF. Índice: Introducción.- La Marca de la Distribución.- Estrategias promocionales.- Estrategias promocionales en la categoría de bebidas energéticas.- Metodología.- Análisis de resultados.- Conclusiones.- Bibliografía.- Anexos.

Trade Marketing

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Author : Victoria Labajo González
language : es
Publisher: Piramide Ediciones Sa
Release Date : 2007

Trade Marketing written by Victoria Labajo González and has been published by Piramide Ediciones Sa this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.

Fabricante y distribuidor están obligados a entenderse y dependen el uno del otro para la consecución de sus objetivos, más aún en el contexto de unos mercados de gran consumo caracterizados por tendencias como la concentración, el poder de las marcas de la distribución y la acuciante necesidad de diferenciación. Este convencimiento de que, para que el sistema de distribución funcione eficientemente, fabricante y distribuidor deben cooperar, considerándose socios y no rivales en la comercialización de los productos, permite explicar la aparición del concepto de trade marketing y, a partir de la década de los noventa, otras iniciativas de trabajo conjunto como la gestión por categorías y la respuesta eficiente al consumidor (ECR). El objetivo de esta obra es avanzar en la comprensión de un conjunto de fenómenos que permiten desarrollar estrategias de gestión más eficaces para proveedores y distribuidores, que conllevan mayores beneficios mutuos y mayor valor para el consumidor con una creciente implantación y protagonismo en España. Partiendo de los conceptos teóricos, en el libro se analiza, desde un punto de vista eminentemente práctico, su impacto en la estrategia comercial y se describe la casuística con la que se concretan en el ámbito empresarial. El planteamiento se ilustra con ejemplos actuales de una investigación llevada a cabo en España con los fabricantes y distribuidores más representativos del sector de alimentación envasada y droguería-perfumería.

Competencia Entre Primeras Marcas Y Marcas De Distribuidor

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Author : José-Javier Cebollada-Calvo
language : es
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
Release Date : 2012

Competencia Entre Primeras Marcas Y Marcas De Distribuidor written by José-Javier Cebollada-Calvo and has been published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.

Las relaciones competitivas entre los productos y marcas de un mercado son el resultado de la interaccion de factores que dependen tanto de la oferta como de la demanda. La diferenciacion existente entre los productos que se ofrecen en los mercados puede ser considerada como una respuesta a la heterogeneidad de los consumidores en sus gustos y preferencias. En un contexto dinamico, en el que los consumidores compran repetidamente los productos, la estructura competitiva esta influida por la experiencia pasada de los compradores, manifestada con frecuencia en forma de fidelidad o lealtad de estos a los productos o marcas. En estos tres ensayos se desarrollan una serie de estudios teoricos y empiricos sobre la influencia de la lealtad en la estructura competitiva de los mercados, especialmente en la formacion de precios y cuotas de mercado."

El Comportamiento Del Consumidor Respecto A Las Marcas Del Fabricante Y Del Distribuidor

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Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 2009

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Ense As Comerciales Y Marcas De Distribuidor

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Author : José Juan Beristain
language : es
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
Release Date : 2012-03

Ense As Comerciales Y Marcas De Distribuidor written by José Juan Beristain and has been published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03 with categories.

Las empresas de distribucion comercial (ensenas comerciales) trabajan actualmente en mercados altamente competitivos, enfrentandose diariamente al reto de conseguir el compromiso y la fidelidad de los clientes. La experiencia ha demostrado que la adecuada gestion de marcas constituye una de las herramientas mas utiles para alcanzar ese objetivo. Hay que tener en cuenta, no obstante, que los distribuidores necesitan adaptar los principios de la gestion de marcas al ambito especifico en el que operan, con el fin de aprovechar al maximo el potencial de sus ensenas y marcas propias (marcas de distribuidor). Este libro propone pautas de gestion que responden a esta necesidad desde una perspectiva novedosa, empleando como hilo conductor la relacion existente entre la imagen de ensena y el valor de sus marcas de distribuidor. Este texto esta dirigido a estudiantes, investigadores y responsables de marketing que desean profundizar en el conocimiento de la marca como instrumento de gestion, una de las areas mas apasionantes y prometedoras del marketing contemporaneo."