Competencia Entre Primeras Marcas Y Marcas De Distribuidor
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Competencia Entre Primeras Marcas Y Marcas De Distribuidor
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Author : José-Javier Cebollada-Calvo
language : es
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
Release Date : 2012
Competencia Entre Primeras Marcas Y Marcas De Distribuidor written by José-Javier Cebollada-Calvo and has been published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Las relaciones competitivas entre los productos y marcas de un mercado son el resultado de la interaccion de factores que dependen tanto de la oferta como de la demanda. La diferenciacion existente entre los productos que se ofrecen en los mercados puede ser considerada como una respuesta a la heterogeneidad de los consumidores en sus gustos y preferencias. En un contexto dinamico, en el que los consumidores compran repetidamente los productos, la estructura competitiva esta influida por la experiencia pasada de los compradores, manifestada con frecuencia en forma de fidelidad o lealtad de estos a los productos o marcas. En estos tres ensayos se desarrollan una serie de estudios teoricos y empiricos sobre la influencia de la lealtad en la estructura competitiva de los mercados, especialmente en la formacion de precios y cuotas de mercado."
Las Marcas De Distribuidor Y Sus Implicaciones En El Derecho De La Propiedad Industrial Y De La Competencia
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Author : Diego Armando Acosta González
language : es
Publisher: U. Externado de Colombia
Release Date : 2017-05-11
Las Marcas De Distribuidor Y Sus Implicaciones En El Derecho De La Propiedad Industrial Y De La Competencia written by Diego Armando Acosta González and has been published by U. Externado de Colombia this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-11 with Law categories.
La imagen que actualmente se asienta en gran parte del público consumidor sobre el concepto de marca es producto del esfuerzo de las grandes empresas de manufactura por posicionar sus signos marcarios. Sin embargo, en la cadena de suministro de productos de consumo, las empresas de manufactura que se ubican como proveedoras de los mismos no son las únicas que han concentrado sus esfuerzos en idear y desarrollar tales activos de importante valía. De hecho, desde el inicio de los años 2000 se ha venido registrando de manera creciente una introducción al mercado de marcas para bienes de consumo, pertenecientes a los distribuidores y no a los fabricantes. Esto es consecuencia de la iniciativa emprendida por las tiendas de supermercado y de grandes superficies que, pretendiendo dar mayor alcance a sus actividades comerciales, han venido incorporando en sus proyectos un portafolio de marcas propias. De esta manera, el distribuidor deja de ser un mero intermediario entre el proveedor y el consumidor final para desempeñar también el papel que otrora únicamente realizaba la empresa manufacturera; esto es, la creación y venta de productos propios. Así, la dinámica de la relación entre el retailer y la empresa proveedora deja de ser de colaboración pura para sumar ahora un matiz de competencia. En este contexto, son las particulares estrategias que este distribuidor utiliza para colocar sus propias marcas en el mercado las que suscitan especial interés, pues acontece que a menudo se ve inclinado a imitar de cerca las marcas de fabricantes líderes o de valerse de su cercanía con el consumidor final y de su dominancia en la cadena de suministros para potenciar la venta de sus marcas. En este sentido surgen situaciones que incumben al derecho de la propiedad industrial y de la competencia. El análisis de las marcas de distribuidor, a la luz de estas disciplinas, así como la consideración de posibles remedios que servirían para atender las visitudes que surgen en este escenario, serán los propósitos de este escrito.
Marcas Del Distribuidor
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Author : Manuel Sieira Valpuesta
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2017-09-25
Marcas Del Distribuidor written by Manuel Sieira Valpuesta and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-09-25 with Business & Economics categories.
Si tenemos en cuenta que uno de cada tres euros que gastan los europeos en el comercio, lo efectúan en marcas propiedad de los propios comerciantes; que la facturación de las marcas propias de los distribuidores más importantes, superan con creces en muchos países, la de las Grandes Marcas líderes; que la marca líder, de cuota de mercado en muchos países, es una marca de distribuidor y que es realmente extraño que cualquier comprador europeo o norteamericano, no tenga contacto, en sus compras diarias, con alguna marca de distribuidor, no parece lógico, que la sociedad no sea consciente de la importancia que han adquirido las MDD en su vida cotidiana. Al contar con el apoyo de los compradores, se han convertido en un pilar esencial de la búsqueda por la diferenciación, la fidelidad y la imagen de los comerciantes al mismo tiempo que un factor de competencia directa frente a las marcas de los fabricantes. Superando su fundamental interés comercial, las MDD se han convertido en valores corporativos para sus comerciantes, por lo que se ven sometidas a continuos retos y compromisos sociales. Este libro, basado en las experiencias personales del autor en el lanzamiento y consolidación de numerosas marcas del distribuidor, trata de enfocar de manera sencilla y amena, la complejidad de las MDD, sus peculiaridades y problemas, así como la manera en que están encarando su futuro. MDD Marcas del distribuidor, es un libro dirigido a todos aquellos lectores interesados por el mundo comercial y en particular, por las aportaciones que los comerciantes han desarrollado en la configuración de su oferta global.
La Estrategia De Las Marcas Blancas
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Author : Nirmalya Kumar
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2007-11
La Estrategia De Las Marcas Blancas written by Nirmalya Kumar and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-11 with Business & Economics categories.
Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores. En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas. Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.
Marcas De Distribuidor
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Author : Mónica Gómez Suárez
language : es
Publisher:
Release Date : 2011-04
Marcas De Distribuidor written by Mónica Gómez Suárez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-04 with Business & Economics categories.
En esta obra se realiza un excelente análisis sobre la marca de distribuidor, su situación en los diferentes países, las estrategias que los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, cómo valoran los consumidores la marca del distribuidor frente a la marca del fabricante y, por último, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones y estadísticas más recientes. Es un libro que aporta valor al estudioso de la distribución comercial, pero también al directivo que se enfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o como distribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor, cuyo objetivo ha sido no sólo estimular la docencia e investigación en esta área, sino ayudar a la toma de decisiones en el ámbito empresarial.
Impulsa Tu Marca Incrementa Las Ventas
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Author : César Valencoso Gilabert
language : es
Publisher: Profit Editorial
Release Date : 2016-04-26
Impulsa Tu Marca Incrementa Las Ventas written by César Valencoso Gilabert and has been published by Profit Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-04-26 with Business & Economics categories.
Los datos que desmienten las teorías más extendidas para hacer crecer tu marca Crecer es el objetivo más importante para cualquier empresa. Durante muchos años, los responsables de las marcas se han concentrado en fidelizar a sus consumidores como vía de crecimiento. En la lucha contra las marcas de la distribución, la alternativa preferida para competir ha sido conectar emocionalmente las marcas con sus consumidores. Pero la realidad de los mercados nos muestra que prácticamente ninguna marca es capaz de lograr incrementar su fidelidad a pesar de los esfuerzos invertidos mientras las marcas de distribución ganan terreno año tras año. Los análisis provenientes de la base de consumidores de Kantar Worldpanel recopilados en este libro llegan a una conclusión sorprendente: no hemos entendido bien la mecánica de crecimiento de las marcas. La búsqueda de la fidelidad es inútil. Solo el aumento continuado de nuevos consumidores garantiza el crecimiento de las marcas. Por primera vez se han podido contrastar con datos reales algunas de las teorías más extendidas acerca de lo que debemos hacer con nuestra marca para crecer. Decenas de miles de marcas analizadas en casi 80 categorías y 20 países alrededor del mundo nos dan las conclusiones sorprendentes y clarificadoras que encontraréis en este libro.
Marcas Y Distribuci N Comercial
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Author : Eduardo Galán Corona
language : es
Publisher: Ediciones Universidad de Salamanca
Release Date : 2012-04-16
Marcas Y Distribuci N Comercial written by Eduardo Galán Corona and has been published by Ediciones Universidad de Salamanca this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-16 with Law categories.
EL BINOMIO marcas y distribución comercial constituye uno de los pilares fundamentales del llamado Derecho de la Distribución Comercial. En una situación de mercados globalizados y de fuerte competencia los contratos de distribución permiten a los fabricantes o proveedores la creación de redes de distribuidores para facilitar la comercialización uniforme de sus prestaciones, potenciando su imagen como empresario y la de sus productos o servicios. En este contexto la marca adquiere un papel fundamental, pues sirve para identificar y distinguir en el mercado los productos o servicios de un empresario frente a otros iguales o similares de terceros, facilitando así la elección de los consumidores, y además proyecta la imagen del proveedor en el mercado a través de sus distribuidores, que vienen obligados al uso de la marca en su actividad de reventa de los productos y prestación de servicios, aportando confianza a los destinatarios sobre el origen empresarial de esas prestaciones y sobre el conocimiento específico de las mismas por parte de los distribuidores a la hora de informar y solucionar posibles problemas. Pero no son extraños los casos en que la marca es utilizada por terceros no autorizados para dar cobertura a su propia actividad de distribución de originales o meras imitaciones de los productos o servicios del proveedor. Esta obra, primera en nuestro país que aborda esta problemática con carácter monográfico, pretende dar respuesta a los muchos problemas que el registro y uso de marcas provoca en el sector de la distribución comercial, tanto en las relaciones del proveedor con sus distribuidores autorizados como en los conflictos entre proveedor y terceros ajenos a su red de distribución, sin olvidar las consecuencias que estas disputas pueden tener para los intereses de consumidores y usuarios.
An Lisis De La Innovaci N De Marcas De Distribuidor Y De Su Influencia En La Aceptaci N De Productos Nuevos De Gran Consumo En Espa A
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Author : Carmen Abril
language : es
Publisher:
Release Date : 2009
An Lisis De La Innovaci N De Marcas De Distribuidor Y De Su Influencia En La Aceptaci N De Productos Nuevos De Gran Consumo En Espa A written by Carmen Abril and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
En Clave De Marcas
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Author : Gonzalo Brujó
language : en
Publisher: Editorial Almuzara
Release Date : 2010
En Clave De Marcas written by Gonzalo Brujó and has been published by Editorial Almuzara this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Branding Tendencias Y Retos En La Comunicaci N De Marca
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Author : Javier Velilla Gil
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2010
Branding Tendencias Y Retos En La Comunicaci N De Marca written by Javier Velilla Gil and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.