Marcas Y Distribuci N Comercial
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Marcas Y Distribuci N Comercial
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Author : Eduardo Galán Corona
language : es
Publisher: Ediciones Universidad de Salamanca
Release Date : 2012-04-16
Marcas Y Distribuci N Comercial written by Eduardo Galán Corona and has been published by Ediciones Universidad de Salamanca this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-16 with Law categories.
EL BINOMIO marcas y distribución comercial constituye uno de los pilares fundamentales del llamado Derecho de la Distribución Comercial. En una situación de mercados globalizados y de fuerte competencia los contratos de distribución permiten a los fabricantes o proveedores la creación de redes de distribuidores para facilitar la comercialización uniforme de sus prestaciones, potenciando su imagen como empresario y la de sus productos o servicios. En este contexto la marca adquiere un papel fundamental, pues sirve para identificar y distinguir en el mercado los productos o servicios de un empresario frente a otros iguales o similares de terceros, facilitando así la elección de los consumidores, y además proyecta la imagen del proveedor en el mercado a través de sus distribuidores, que vienen obligados al uso de la marca en su actividad de reventa de los productos y prestación de servicios, aportando confianza a los destinatarios sobre el origen empresarial de esas prestaciones y sobre el conocimiento específico de las mismas por parte de los distribuidores a la hora de informar y solucionar posibles problemas. Pero no son extraños los casos en que la marca es utilizada por terceros no autorizados para dar cobertura a su propia actividad de distribución de originales o meras imitaciones de los productos o servicios del proveedor. Esta obra, primera en nuestro país que aborda esta problemática con carácter monográfico, pretende dar respuesta a los muchos problemas que el registro y uso de marcas provoca en el sector de la distribución comercial, tanto en las relaciones del proveedor con sus distribuidores autorizados como en los conflictos entre proveedor y terceros ajenos a su red de distribución, sin olvidar las consecuencias que estas disputas pueden tener para los intereses de consumidores y usuarios.
La Importancia De La Marcas En La Distribuci N Comercial
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Author : José María Beneyto Pérez
language : es
Publisher:
Release Date : 1998
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La Distribuci N Comercial Opciones Estrat Gicas
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Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2000
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Este libro viene a responder a la necesidad de una gestión eficiente y moderna por parte de las empresas de distribución comercial, acorde con un mercado formado por unos consumidores cada vez más exigentes e informados. ÍNDICE - Tipologías de comercio (I y II). - Procesos de cambio en el comercio detallista. - Evolución y tendencias. - Los protagonistas del sector. - La Administración. - Comercio tradicional. - Empresas de distribución. - Proveedores.
Distribuci N Comercial
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Author : Salvador Miquel Peris
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2006
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Influencia De La Promoci N Comercial En Las Ventas De Marcas De Fabricantes Versus Marcas De Distribuci N
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Author : Julio Alard Josemaría
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2011-05-04
Influencia De La Promoci N Comercial En Las Ventas De Marcas De Fabricantes Versus Marcas De Distribuci N written by Julio Alard Josemaría and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-05-04 with Business & Economics categories.
El presente trabajo de investigación tiene por objeto el estudio de las promociones de ventas dirigidas al consumidor, y de manera específica, los efectos producidos por esta actividad, en las ventas de Marcas de Fabricante (MF) y Marcas de Distribución (MD). Se trata de un área de estudio que presenta un doble interés, por un lado, la rápida evolución experimentada por las MD en las últimas décadas y, por otro, la importancia creciente de la promoción comercial en el mix de marketing de las empresas. Para cubrir estos objetivos, el presente trabajo se centra en la actividad promocional desarrollada en la categoría de las denominadas bebidas energéticas. El estudio se ha realizado a partir de datos escáner procedentes del panel de detallistas de ACNielsen, que incluyen una serie histórica de 7 años (2001-2007). Este amplio período nos permite analizar con perspectiva de evolución las estrategias promocionales desarrolladas tanto por las MD, como por las MF. La disponibilidad de estos datos hace posible abordar esta investigación con datos reales desde un punto de vista poco habitual por la envergadura de la información contenida de la Base de Datos (más de 4 millones de registros, y 844.441, una vez desagregada la información para la categoría de estudio). ÍNDICE INTRODUCCIÓN APROXIMACIÓN A LOS CONCEPTOS DE MARCA: CAPITAL MARCA Y MARCA DE DISTRIBUCIÓN DEFINICIÓN Y ALCANCE DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS EL SECTOR DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS EN EL MERCADO NACIONAL METODOLOGÍA ANÁLISIS Y RESULTADOS CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOS
La Distribuci N Comercial En El Siglo Xxi
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Author : Antonio Agustín
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2002
La Distribuci N Comercial En El Siglo Xxi written by Antonio Agustín and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with Business & Economics categories.
Ense As Comerciales Y Marcas De Distribuidor
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Author : José Juan Beristain
language : es
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
Release Date : 2012-03
Ense As Comerciales Y Marcas De Distribuidor written by José Juan Beristain and has been published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03 with categories.
Las empresas de distribucion comercial (ensenas comerciales) trabajan actualmente en mercados altamente competitivos, enfrentandose diariamente al reto de conseguir el compromiso y la fidelidad de los clientes. La experiencia ha demostrado que la adecuada gestion de marcas constituye una de las herramientas mas utiles para alcanzar ese objetivo. Hay que tener en cuenta, no obstante, que los distribuidores necesitan adaptar los principios de la gestion de marcas al ambito especifico en el que operan, con el fin de aprovechar al maximo el potencial de sus ensenas y marcas propias (marcas de distribuidor). Este libro propone pautas de gestion que responden a esta necesidad desde una perspectiva novedosa, empleando como hilo conductor la relacion existente entre la imagen de ensena y el valor de sus marcas de distribuidor. Este texto esta dirigido a estudiantes, investigadores y responsables de marketing que desean profundizar en el conocimiento de la marca como instrumento de gestion, una de las areas mas apasionantes y prometedoras del marketing contemporaneo."
Estrategias De Distribuci N Comercial
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Author : Rodolfo Vázquez Casielles
language : es
Publisher: Paraninfo
Release Date : 2006
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Libro de investigación que se articula en cuatro grandes bloques temáticos ampliamente interrelacionados: el marco teórico de la distribución comercial, tipología de empresas de distribución, estrategias de marketing para empresas detallistas y estrategias de distribución comercial en la empresa fabricante. Esperamos que este libro sea de utilidad para todos aquellos que potencialmente puedan estar interesados por los temas de distribución comercial, desde profesores hasta alumnos de grado y postgrado o de programas MBA, así como directivos y ejecutivos responsables de estas decisiones en empresas públicas y privadas o en diferentes organismos gubernamentales.
Distribuci N Comercial
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Author : Rodolfo Vázquez Casielles
language : es
Publisher:
Release Date : 1997
Distribuci N Comercial written by Rodolfo Vázquez Casielles and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997 with Marketing categories.
Recoge: El ámbito de la distribución comercial; Empresas de distribución: tipología del comercio; Estrategias de marketing para empresas detallistas.
Distribuci N Comercial En La Era Omnicanal
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Author : Gloria Aparicio
language : es
Publisher: Ediciones Pirámide
Release Date : 2015-01-22
Distribuci N Comercial En La Era Omnicanal written by Gloria Aparicio and has been published by Ediciones Pirámide this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-01-22 with Business & Economics categories.
En las últimas décadas las fronteras entre el mundo real y el digital se desdibujan, lo que hace que estemos asistiendo a una profunda y continua transformación de la distribución comercial en la que la evolución de las estructuras y formatos comerciales no deja de producirse, modificando continuamente el escenario competitivo. Sin duda, hay dos factores que resultan fundamentales para entender el contexto actual del comercio: la velocidad a la que se producen los cambios y la explosión de la conectividad. Esta conectividad deriva directamente en la omnicanalidad. Gracias a los dispositivos móviles el comprador tiene ante sí no sólo numerosas alternativas para efectuar sus compras, sino además el acceso a una oferta cuasi infinita en cualquier momento y lugar de manera simultánea. El consumidor actual está conectado, es móvil y además social: comparte experiencias, opiniones y compras a través de un entramado en red que no puede ser ajeno para las empresas que han de enfrentarse al reto de satisfacer a una clientela altamente exigente e informada. Esta realidad omnicanal es el eje principal de esta obra, en la que se abordan los aspectos más relevantes para competir con éxito en este entramado tan complejo, donde la clave es conseguir una integración sin fisuras on/off.