La Importancia De La Marcas En La Distribuci N Comercial
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La Importancia De La Marcas En La Distribuci N Comercial
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Author : José María Beneyto Pérez
language : es
Publisher:
Release Date : 1998
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Influencia De La Promoci N Comercial En Las Ventas De Marcas De Fabricantes Versus Marcas De Distribuci N
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Author : Julio Alard Josemaría
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2011-05-04
Influencia De La Promoci N Comercial En Las Ventas De Marcas De Fabricantes Versus Marcas De Distribuci N written by Julio Alard Josemaría and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-05-04 with Business & Economics categories.
El presente trabajo de investigación tiene por objeto el estudio de las promociones de ventas dirigidas al consumidor, y de manera específica, los efectos producidos por esta actividad, en las ventas de Marcas de Fabricante (MF) y Marcas de Distribución (MD). Se trata de un área de estudio que presenta un doble interés, por un lado, la rápida evolución experimentada por las MD en las últimas décadas y, por otro, la importancia creciente de la promoción comercial en el mix de marketing de las empresas. Para cubrir estos objetivos, el presente trabajo se centra en la actividad promocional desarrollada en la categoría de las denominadas bebidas energéticas. El estudio se ha realizado a partir de datos escáner procedentes del panel de detallistas de ACNielsen, que incluyen una serie histórica de 7 años (2001-2007). Este amplio período nos permite analizar con perspectiva de evolución las estrategias promocionales desarrolladas tanto por las MD, como por las MF. La disponibilidad de estos datos hace posible abordar esta investigación con datos reales desde un punto de vista poco habitual por la envergadura de la información contenida de la Base de Datos (más de 4 millones de registros, y 844.441, una vez desagregada la información para la categoría de estudio). ÍNDICE INTRODUCCIÓN APROXIMACIÓN A LOS CONCEPTOS DE MARCA: CAPITAL MARCA Y MARCA DE DISTRIBUCIÓN DEFINICIÓN Y ALCANCE DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS EL SECTOR DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS EN EL MERCADO NACIONAL METODOLOGÍA ANÁLISIS Y RESULTADOS CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOS
Marcas Y Distribuci N Comercial
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Author : Eduardo Galán Corona
language : es
Publisher: Ediciones Universidad de Salamanca
Release Date : 2012-04-16
Marcas Y Distribuci N Comercial written by Eduardo Galán Corona and has been published by Ediciones Universidad de Salamanca this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-16 with Law categories.
EL BINOMIO marcas y distribución comercial constituye uno de los pilares fundamentales del llamado Derecho de la Distribución Comercial. En una situación de mercados globalizados y de fuerte competencia los contratos de distribución permiten a los fabricantes o proveedores la creación de redes de distribuidores para facilitar la comercialización uniforme de sus prestaciones, potenciando su imagen como empresario y la de sus productos o servicios. En este contexto la marca adquiere un papel fundamental, pues sirve para identificar y distinguir en el mercado los productos o servicios de un empresario frente a otros iguales o similares de terceros, facilitando así la elección de los consumidores, y además proyecta la imagen del proveedor en el mercado a través de sus distribuidores, que vienen obligados al uso de la marca en su actividad de reventa de los productos y prestación de servicios, aportando confianza a los destinatarios sobre el origen empresarial de esas prestaciones y sobre el conocimiento específico de las mismas por parte de los distribuidores a la hora de informar y solucionar posibles problemas. Pero no son extraños los casos en que la marca es utilizada por terceros no autorizados para dar cobertura a su propia actividad de distribución de originales o meras imitaciones de los productos o servicios del proveedor. Esta obra, primera en nuestro país que aborda esta problemática con carácter monográfico, pretende dar respuesta a los muchos problemas que el registro y uso de marcas provoca en el sector de la distribución comercial, tanto en las relaciones del proveedor con sus distribuidores autorizados como en los conflictos entre proveedor y terceros ajenos a su red de distribución, sin olvidar las consecuencias que estas disputas pueden tener para los intereses de consumidores y usuarios.
Distribuci N Comercial
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Author : Salvador Miquel Peris
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2006
Distribuci N Comercial written by Salvador Miquel Peris and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Estrategias De Distribuci N Comercial
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Author : Rodolfo Vázquez Casielles
language : es
Publisher: Paraninfo
Release Date : 2006
Estrategias De Distribuci N Comercial written by Rodolfo Vázquez Casielles and has been published by Paraninfo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Business & Economics categories.
Libro de investigación que se articula en cuatro grandes bloques temáticos ampliamente interrelacionados: el marco teórico de la distribución comercial, tipología de empresas de distribución, estrategias de marketing para empresas detallistas y estrategias de distribución comercial en la empresa fabricante. Esperamos que este libro sea de utilidad para todos aquellos que potencialmente puedan estar interesados por los temas de distribución comercial, desde profesores hasta alumnos de grado y postgrado o de programas MBA, así como directivos y ejecutivos responsables de estas decisiones en empresas públicas y privadas o en diferentes organismos gubernamentales.
Marcas De Distribuidor
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Author : Mónica Gómez Suárez
language : es
Publisher:
Release Date : 2011-04
Marcas De Distribuidor written by Mónica Gómez Suárez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-04 with Business & Economics categories.
En esta obra se realiza un excelente análisis sobre la marca de distribuidor, su situación en los diferentes países, las estrategias que los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, cómo valoran los consumidores la marca del distribuidor frente a la marca del fabricante y, por último, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones y estadísticas más recientes. Es un libro que aporta valor al estudioso de la distribución comercial, pero también al directivo que se enfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o como distribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor, cuyo objetivo ha sido no sólo estimular la docencia e investigación en esta área, sino ayudar a la toma de decisiones en el ámbito empresarial.
Ense As Comerciales Y Marcas De Distribuidor
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Author : José Juan Beristain
language : es
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
Release Date : 2012-03
Ense As Comerciales Y Marcas De Distribuidor written by José Juan Beristain and has been published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03 with categories.
Las empresas de distribucion comercial (ensenas comerciales) trabajan actualmente en mercados altamente competitivos, enfrentandose diariamente al reto de conseguir el compromiso y la fidelidad de los clientes. La experiencia ha demostrado que la adecuada gestion de marcas constituye una de las herramientas mas utiles para alcanzar ese objetivo. Hay que tener en cuenta, no obstante, que los distribuidores necesitan adaptar los principios de la gestion de marcas al ambito especifico en el que operan, con el fin de aprovechar al maximo el potencial de sus ensenas y marcas propias (marcas de distribuidor). Este libro propone pautas de gestion que responden a esta necesidad desde una perspectiva novedosa, empleando como hilo conductor la relacion existente entre la imagen de ensena y el valor de sus marcas de distribuidor. Este texto esta dirigido a estudiantes, investigadores y responsables de marketing que desean profundizar en el conocimiento de la marca como instrumento de gestion, una de las areas mas apasionantes y prometedoras del marketing contemporaneo."
Direcci N De Productos Y Marcas
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Author : Ana Isabel Jiménez Zarco
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2004
Direcci N De Productos Y Marcas written by Ana Isabel Jiménez Zarco and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with Comics & Graphic Novels categories.
La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que logre acreditar una marca en un mercado sabe que ese "nombre" vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre. Tanto la identidad de marca como la imagen de marca definen la capacidad que tiene la empresa de relacionarse con los clientes, y establecen su potencial para crear, mantener y consolidar un capital comercial basado en los consumidores.
La Importancia De Las Marcas En La Historia
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Author : Rebeca Catalina Fernández
language : es
Publisher:
Release Date : 2014
La Importancia De Las Marcas En La Historia written by Rebeca Catalina Fernández and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014 with categories.
Las marcas juegan un importante papel en la actualidad. La evolución de los últimos años, la tendencia al consumo y la capacidad de adaptarse y gestionarse a los nuevos tiempos hacen que los consumidores tengan algo que decir, que cada vez interactúen más con las marcas, lo que conlleva por parte de la empresa a la creación de diferentes distintivos que crea una imagen traducida al éxito, lo que denominamos marca . La creación de dicha marca conlleva un proceso de selección muy amplio, diferenciando los diferentes tipos de marcas, diferentes tipos de empresa para el que se crea, destinatarios, publicidad, marketing y lo que realmente nos importa a nosotros la creación de una marca de garantía. Para ello hemos seleccionado la marca de Tierra de Sabor ya que es un referente la creación de marca de garantía, a demás de ser un producen autonómico de nuestra región. El Grupo Hermi es una importante empresa que tiene asignada una marca de garantía castellano leonesa denominada Tierra de Sabor , cuya finalidad es distinguir en el mercado determinados productos agro alimentarios producidos, elaborados y trasformados en Castilla y León. Esta clase de productos cumplen con los requisitos y condiciones exigidos en el Reglamento de uso de la marca. Este concepto surge a raíz de una demanda creciente por parte del público y un deseo diferente por parte de los mercados. Principalmente tiene dos finalidades: la primera es diferenciarse del resto de competidores por características de calidad y la segunda es fomentar el consumo de productos de Castilla y León, ya que el uso del logo indica que este producto proviene de esta Comunidad, diferenciándose del resto. En este trabajo de Fin de Grado se presenta un análisis del proceso de incorporación del grupo Hermi a la marca de garantía, siendo en el mercado mundial un referente gracias a la innovación, esfuerzo y trabajo. Palabras clave: Marca, marca de garantía, Tierra de sabor.
Distribuci N Comercial
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Author : Guillermo Maraver Tarifa
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2005
Distribuci N Comercial written by Guillermo Maraver Tarifa and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Business & Economics categories.
Esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. A lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución; el entorno interno del canal y trade-marketing; los formatos de distribución que actualmente tienen un mayor ritmo de crecimiento como la franquicia, los centros comerciales y el hard discount; las decisiones de localización de la empresa detallista; la política de surtido y las estrategias de marcas del distribuidor; el merchandising y el category management o gestión por categorías.