Las Nuevas Fronteras De La Comunicaci N Corporativa
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Las Nuevas Fronteras De La Comunicaci N Corporativa
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Author : José Vicente García Santamaría
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2020-05-15
Las Nuevas Fronteras De La Comunicaci N Corporativa written by José Vicente García Santamaría and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-15 with Business & Economics categories.
En la era del relato, las historias son una herramienta de generación de empatía y la comunicación corporativa ha sufrido una transformación radical. Este libro pretende delimitar sus nuevas fronteras signadas por la digitalización y las redes sociales sin abandonar los elementos nucleares que siempre han sido la base de la comunicación de cualquier institución pero dando cabida también a otros conocimientos que deben formar parte del ADN de cualquier comunicador: social media plan, redes sociales y analítica digital, plan de crisis digital, storytelling, narrativas transmedia, responsabilidad corporativa, reputación digital, sostenibilidad e información medioambiental o transparencia y buen gobierno.
Nuevas Fronteras De Investigaci N En La Comunicaci N
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Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 2023
Nuevas Fronteras De Investigaci N En La Comunicaci N written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023 with categories.
Innovative Perspectives On Corporate Communication In The Global World
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Author : Olvera-Lobo, María Dolores
language : en
Publisher: IGI Global
Release Date : 2021-04-23
Innovative Perspectives On Corporate Communication In The Global World written by Olvera-Lobo, María Dolores and has been published by IGI Global this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-04-23 with Business & Economics categories.
Today's global markets demand that companies of all sizes look to international markets for potential customers. The successive crises that have taken place in the last decade make the internationalization of companies essential. This situation is further aggravated in the case of SMEs, as surviving only from national markets is becoming increasingly difficult. Indeed, the economic sphere is in constant flux, which demands that companies have a great capacity for adaptation to face the new challenges of an ever more globalized and difficult market. In this context, new forms of business communication are emerging, especially through the web and new technologies. Digital marketing and the dissemination of corporate information have become key processes for the success of companies. It is therefore crucial to research different digital marketing processes and ways of breaking down linguistic and cultural barriers between users from different sociolinguistic contexts. Innovative Perspectives on Corporate Communication in the Global World contains different contributions focused on the description of methods, processes, and tools that can be adopted to achieve corporate internationalization goals. The chapters provide a comprehensive review of the why, what, and how of disseminating corporate information and promoting corporate digital communication into internationalization processes. These strategies can be related to the development of digital tools, the design of new corporate communication strategies, the proposal of new ways of breaking social and linguistic barriers between technology users, or the creation of new methodologies aimed at evaluating the effectiveness of digital marketing strategies. This book is ideal for marketers, managers, executives, entrepreneurs, practitioners, researchers, academicians, and students interested in new corporate communication strategies and their effectiveness.
Telos 113 Sostenibilidad Modelos Para Una Sociedad Con Futuro
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Author : Fundación Telefónica
language : es
Publisher: Fundación Telefónica
Release Date : 2020-04-23
Telos 113 Sostenibilidad Modelos Para Una Sociedad Con Futuro written by Fundación Telefónica and has been published by Fundación Telefónica this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-04-23 with Technology & Engineering categories.
El número 113 de la revista TELOS está dedicado a la sostenibilidad. Más allá de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que se marcó Naciones Unidas para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad, proponemos un debate, con análisis y propuestas, para la consolidación de una sociedad con futuro a corto, medio y largo plazo. Cuando teníamos lista la publicación, la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró la pandemia COVID-19. El mundo se enfrenta a la “crisis más severa desde la II Guerra Mundial” por la elevada pérdida de vidas y por el impacto económico que tendrá. Nuestro compromiso con el futuro, nuestra voluntad de contribuir a su construcción o cuanto menos a la reconstrucción económica y social tras la pandemia, nos animó a pedir a los autores que actualizaran sus propuestas. Al tiempo, ampliamos la llamada a colaboraciones para nuestra versión digital. La respuesta fue inmediata. Este número en papel se enriquece como ningún otro con las publicaciones sobre la pandemia que han ido apareciendo en la web.
Marketing Cinematogr Fico Y De Series
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Author : José Vicente García Santamaría
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2023-01-02
Marketing Cinematogr Fico Y De Series written by José Vicente García Santamaría and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-01-02 with Business & Economics categories.
La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing con el análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y el benchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativas transmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía de medios pagados, propios y ganados.
Comunicaci N Corporativa Claves Y Escenarios
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Author : Carmen Costa-Sánchez
language : en
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2015-07-31
Comunicaci N Corporativa Claves Y Escenarios written by Carmen Costa-Sánchez and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-07-31 with Business & Economics categories.
Todo comunica. Este es el axioma básico de la comunicación, también para las organizaciones. Comunicación corporativa. Claves y escenarios constituye un manual transversal y necesario, que actualiza y estudia las claves, los elementos de interés y las distintas vertientes que comprende la comunicación corporativa en el contexto actual. Los autores y autoras de este manual son grandes conocedores de cada uno de los ámbitos de especialización referidos y, por lo tanto, las voces más adecuadas para explicar cómo la función de comunicación puede optimizarse en las organizaciones. Comunicación interna, comunicación interpersonal, comunicación de crisis, comunicación y responsabilidad social corporativa o comunicación online son solo algunos de los temas abordados. Su mirada analiza las tradicionales y nuevas necesidades que afectan a la comunicación corporativa y la mejor manera de resolverlas. El libro resulta comprehensivo, actual y necesario para alumnos, investigadores y profesores, gerentes y directores de comunicación y, en general, para todos los interesados en este ámbito profesional y del saber.
La Sociolog A En Espa A
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Author : Fernández Esquinas, Manuel
language : es
Publisher: Marcial Pons
Release Date : 2022-03-01
La Sociolog A En Espa A written by Fernández Esquinas, Manuel and has been published by Marcial Pons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-03-01 with categories.
Este libro ofrece un análisis integrado de la sociología española como disciplina científica y profesional organizada para la producción de saber sobre la sociedad. Se presenta como una panorámica de la situación de la sociología española en algunos aspectos transversales que moldean y, en algunas ocasiones, determinan las características, condicionantes y líneas de futuro de la disciplina sociológica. El libro reúne dieciocho contribuciones organizadas en seis partes temáticas que abarcan la historia institucional, los rasgos cognitivos, la universidad, la profesión, la producción científica y la presencia social. La aproximación a estos temas, novedosa en muchas de sus facetas, ha requerido la revisión y actualización de una extensa documentación, así como la recopilación y análisis sistemático de datos de diversa índole, estructurados en varios componentes metodológicos: fuentes, registros y legislación sobre el ámbito universitario; estadísticas oficiales del INE y del Sistema de Información Universitario; consultas a instituciones científicas y profesionales de la sociología; encuesta online a profesionales de la sociología; datos bibliométricos sobre la producción científica y las especialidades; e información sobre la presencia de la sociología en los grandes medios de prensa escrita y online. Este trabajo se ha afrontado como tarea colectiva y colaborativa entre instituciones y equipos: es iniciativa de la Federación Española de Sociología con motivo de la conmemoración de su 40 aniversario. Ha contado con la colaboración del Centro de Investigaciones Sociológicas, a la que se han sumado varias instituciones y personas que han ido dando forma a los temas que, por primera vez, aparecen reunidos en una misma obra.
Comunicaci N De Crisis Redes Sociales Y Reputaci N Corporativa
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Author : Costa, Carlos Victor
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2019-10-09
Comunicaci N De Crisis Redes Sociales Y Reputaci N Corporativa written by Costa, Carlos Victor and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-09 with Business & Economics categories.
La comunicación corporativa, como función gerencial en las organizaciones, tiene como uno de sus objetivos principales facilitar las relaciones y los intercambios simbólicos con los grupos de interés de una empresa, y por ende establecer y mantener reputaciones favorables. Cada vez más, esta función es estratégica dentro de las organizaciones, en la medida que contribuye a convertir una organización en un actor cuya reputación legitima a la organización misma entre sus grupos de interés. Sin embargo, el uso de Internet por los movimientos sociales y por los individuos con agendas antagónicas en las redes sociales puede ofrecer resistencia a los discursos corporativos y a la organización como un todo, con la posibilidad de aparición de riesgos y crisis de reputación. Observamos, en años recientes, la aparición del concepto de “paracrisis” (las crisis con origen o amplificadas por las redes sociales) en el marco de la evolución de una sociedad vigilante, pero en este caso participativa y empoderada por las redes sociales, que desconfía de la retórica corporativa y pone en entredicho la coherencia entre el comportamiento organizacional y su discurso. A través de sus acciones en Internet, esta nueva forma de actuar de la sociedad en red puede aumentar la vulnerabilidad de las empresas como actores sociales en la medida que contribuye a poner de relieve las contradicciones de sus discursos corporativos y crear representaciones deslegitimadoras a través de encuadres contrarios al de los intereses organizacionales. Esta investigación aborda un caso de estudio paradigmático ocurrido con una gran institución financiera española (Bankia) y una gran campaña de publicidad emitida en plena crisis financiera mundial. A través del análisis de contenido de los comentarios de los usuarios de Twitter, la investigación obtiene evidencias empíricas bastante claras que verifican cómo el discurso corporativo puede ser deconstruido en el ámbito de los medios sociales cuando la empresa no toma en consideración el capital cognitivo compartido de los receptores de sus mensajes y el contexto social en que ella actúa. Por el análisis de caso y del contexto de los cambios históricos de los últimos 10 años, llegamos a la conclusión general de que el punto de partida de la creación de la agenda pública dejó de ser una atribución exclusiva de los medios de comunicación de masas, de modo que los efectos pueden ser fecundadores en dos sentidos, con origen en los medios de comunicación de masas hacia los medios sociales de Internet y viceversa, y, por otra parte, que está claro que el paradigma de la comunicación de las marcas clásico, basado en la fuerza unidireccional de los medios de comunicación de masas y en el control centralizado del mensaje, ha dejado de ser el paradigma canónico
Comunicaci N Corporativa En Red
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Author : Nilton Marlúcio de Arruda
language : es
Publisher: Lulu.com
Release Date :
Comunicaci N Corporativa En Red written by Nilton Marlúcio de Arruda and has been published by Lulu.com this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Comunicaci N Corporativa Estrat Gica De La Persuasi N A La Creaci N De Realidades Compartidas
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Author : Marcelo Manucci
language : es
Publisher: Marcelo Manucci
Release Date : 2004
Comunicaci N Corporativa Estrat Gica De La Persuasi N A La Creaci N De Realidades Compartidas written by Marcelo Manucci and has been published by Marcelo Manucci this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
