Les Dessous Du Marketing Et De La Communication
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Les Dessous Du Marketing Et De La Communication Cartographie Des Imaginaires
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Author : Julien Féré
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2019-08-21
Les Dessous Du Marketing Et De La Communication Cartographie Des Imaginaires written by Julien Féré and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-21 with Business & Economics categories.
Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthodes, importées des sciences de gestion, mais l’industrie se met sans cesse à réinventer ses pratiques. Entre les agences, qui essaient de démontrer leur valeur au travers de nouveaux concepts (« communication 360 », « always on », « parler authentique »…) et le marché qui se reconfigure en permanence (e-commerçants, challengers aux croissances insolentes, nouvelles façons de consommer), le professionnel a souvent l’impression de naviguer à vue. Cet ouvrage, qui réunit des praticiens « éclairés », prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent sur le marché en trois parties : le consommateur,la marque,la rencontre. Chaque partie égrène les concepts qui saturent la presse professionnelle, les discours des acteurs et les fantasmes de tous les praticiens. Chaque concept est disséqué pour en démêler les enjeux et les imaginaires. Mais au-delà de cette distance critique nécessaire, chaque contributeur propose des méthodes pour ne pas retomber dans les pièges de l’idéologie. Grilles de lectures, outils, ou tout simplement références critiques qui permettent de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori de cette publication. Des armes – métaphoriques – pour entrer dans l’arène du marketing et de la communication...
Les Dessous Du Marketing Et De La Communication
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Author :
language : fr
Publisher:
Release Date : 2019-08-21
Les Dessous Du Marketing Et De La Communication written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-21 with categories.
Cet ouvrage, qui réunit des praticiens " éclairés " , prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent autour du marketing et de la communication en 3 parties : le consommateur , la marque , la rencontre . Chaque contributeur propose des méthodes (grilles de lectures , outils , ou tout simplement références critiques) afin de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori.
La Pub Qui Cartonne
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Author : Julien Intartaglia
language : fr
Publisher: De Boeck Superieur
Release Date : 2019-09-16
La Pub Qui Cartonne written by Julien Intartaglia and has been published by De Boeck Superieur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-09-16 with Business & Economics categories.
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue d'abord un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Ensuite, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans les coulisses de cette industrie qui fait rêver ! Cette partie permet de comprendre les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le profil d'un "bon partenaire" en communication et les caractéristiques d'une publicité efficace. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! L'ouvrage est complété par les résultats d'une enquête conduite auprès de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services. Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.
Les Dessous Des Marques Une Lecture Des Marques Comme Signes Des Mythes Contemporains
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Author : Julien Féré
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2021-01-26
Les Dessous Des Marques Une Lecture Des Marques Comme Signes Des Mythes Contemporains written by Julien Féré and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-01-26 with Business & Economics categories.
Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : la genèse d'une marque ,le système de communication d'une marque,le système d'existance d'une marque,la mort d'une marque. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.
Promotion Communication En Marketing
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Author : C. A. Kirkpatrick
language : fr
Publisher: PUQ
Release Date : 1974-12-31T19:00:00-05:00
Promotion Communication En Marketing written by C. A. Kirkpatrick and has been published by PUQ this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1974-12-31T19:00:00-05:00 with Business & Economics categories.
Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing d’une entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui n’ont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons d’une étude réaliste du rôle que joue la promotion dans l’ensemble de l’activité marketing.
Les Dessous De La Publicit
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Author : Frédéric Aubrun
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2024-06-04
Les Dessous De La Publicit written by Frédéric Aubrun and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-04 with Business & Economics categories.
La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc. Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle…) : adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);saturation de l’espace médiatique (hyperpublicitarisation);conquête de nouveaux espaces… Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l’information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d’agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint…). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout… ceux qui la font.
Communication Marketing
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Author : George Edward Belch
language : fr
Publisher:
Release Date : 2008-06-01
Communication Marketing written by George Edward Belch and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-06-01 with Advertising categories.
Le Plan De Communication
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses Université Laval
Release Date : 1998
Le Plan De Communication written by Bernard Dagenais and has been published by Presses Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Business & Economics categories.
Rassemble les principes qui doivent guider toute démarche visant à réaliser un plan de communication. Présente les étapes à suivre pour réaliser un tel plan.
Livret D Exercices Avant De Se Lancer
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Author : C.A.ML.K
language : fr
Publisher: C.A.ML.K
Release Date : 2022-02-05
Livret D Exercices Avant De Se Lancer written by C.A.ML.K and has been published by C.A.ML.K this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-05 with Business & Economics categories.
Avant De Se Lancer - Livret d'exercices, accompagne les créatrices et les créateurs dans leurs réflexions, en se focalisant sur le premier chapitre du guide : passer de l'idée au projet. Pour aller plus loin retrouvez les autres guides de la même collection et d'autres livrets d'exercices spécifiques. Avant De Se Lancer - Comprendre le Marketing Digital - vous accompagne de la conception de votre projet au lancement sur les réseaux sociaux. La collection Marketing Digital - Prendre Son envol regroupe des guides expliquant et rendant accessible des notions importantes de marketing. Chaque guide contient des propositions d'actions claires et facilement applicables.
Marketing Communication
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Author : Association des agences conseils en communication (France).
language : fr
Publisher:
Release Date : 1998
Marketing Communication written by Association des agences conseils en communication (France). and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with categories.