Marken Und Sport
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Marken Und Sport
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Author : Holger Preuß
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-12-11
Marken Und Sport written by Holger Preuß and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-11 with Business & Economics categories.
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
Kulturelle Anforderungen An Das Markenmanagement Im Profisport
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Author : Rainer Fischer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-02-18
Kulturelle Anforderungen An Das Markenmanagement Im Profisport written by Rainer Fischer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-02-18 with Business & Economics categories.
Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann.
Affinit Ten Wertigkeit Und Pers Nliche N He Von Marken Und Sport Events
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Author : UFA-Sports-GmbH
language : de
Publisher:
Release Date : 1997
Affinit Ten Wertigkeit Und Pers Nliche N He Von Marken Und Sport Events written by UFA-Sports-GmbH and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997 with categories.
Neuromarketing Im Sport Markenidentit T Markenpositionierung Markenimage
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Author : Johannes Reichenauer
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2015-09
Neuromarketing Im Sport Markenidentit T Markenpositionierung Markenimage written by Johannes Reichenauer and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09 with Business & Economics categories.
Die Umsatzzahlen für Sportsponsoring sind seit Jahren steigend. 2015 können in diesem Sektor weltweit ca. 45 Mrd. US-Dollar erreicht werden. Die Bereitschaft für Unternehmenskommunikation im Sport ist somit hoch. Ein ähnliches Bild zeigt der deutsche Sportmarkt, so dass sich Sportsponsoring längst durchgesetzt hat. Viele Millionen Euro werden investiert, um Marken bekannter zu machen. U.a. soll erörtert werden, ob der Nutzen (und auch das Engagement) hierbei größer als die Kosten sind.
Affinit Ten Wertigkeit Und Pers Nliche N He Von Marken Und Sport Events Wirkungsvoraussetzungen F R Erfolgreichen Imagetransfer Im Sportsponsoring
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1997
Affinit Ten Wertigkeit Und Pers Nliche N He Von Marken Und Sport Events Wirkungsvoraussetzungen F R Erfolgreichen Imagetransfer Im Sportsponsoring written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997 with categories.
Sport Branding
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Author : Nicholas Adjouri
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-01-15
Sport Branding written by Nicholas Adjouri and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-01-15 with Business & Economics categories.
Wie hängen Sport-Sponsoring und erfolgreiches Marken-Management zusammen? Welche Ziele können mit Sport-Branding erreicht werden? Welche Sportart und welches Event passen zur Marke? Antworten auf diese und weitere Fragen bekommen Marken-Praktiker in diesem Buch – systematisch und grundlegend aufbereitet, mit zahlreichen Fallbeispielen, Analysen, konkreten Schritten und Strategien. „Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für Praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung.“ Transfer - Werbeforschung & Praxis „[...] das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen.“ business-wissen.de
Affinit Ten 3
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Author : Sportfive GmbH
language : en
Publisher:
Release Date : 2008
Affinit Ten 3 written by Sportfive GmbH and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with categories.
Die Einflussfaktoren Der Markenbewertung Im Sport
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Author : Tim Ströbel
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-03-07
Die Einflussfaktoren Der Markenbewertung Im Sport written by Tim Ströbel and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03-07 with Business & Economics categories.
Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der empirischen Analyse überprüft er die Einflussfaktoren der Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert von Klubmarken im Sport.
Markenmanagement Im Sport
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Author : Heinz-Dieter Horch
language : de
Publisher:
Release Date : 2010
Markenmanagement Im Sport written by Heinz-Dieter Horch and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Sports categories.
Markenkommunikation Mit Sport
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Author : Jan Drengner
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-01-25
Markenkommunikation Mit Sport written by Jan Drengner and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-01-25 with Business & Economics categories.
Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant für den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensführung.Für die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen. Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form größerer Absatzmengen und höherer Preise, die ihre Kunden für markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten außerdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschließung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der Markteinführung neuer Leistungen verbessern.Eine mögliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.Während die Abschnitte B und C Verständnis für die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen.