Markenallianzen Und Co Branding
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Markenallianzen Und Co Branding
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Author : Daniel Beye
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-04-11
Markenallianzen Und Co Branding written by Daniel Beye and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-11 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Leuphana Universität Lüneburg (Marketing), Veranstaltung: Markenmanagement im Marketing-Mix, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Führung von Marken mit den Instrumenten des Marketing-Mixes wird von vielfältigen Herausforderungen beeinflusst. Die Zahl beworbener Marken und Produkte in Deutschland steigt kontinuierlich. Der eingetragene Markenbestand beim Deutschen Patent- und Markenamt nahm von 2004 bis 2009 um 8,6% auf 778.008 angemeldete Marken zu. Dieser Anstieg ist auf immer feingliedrigere Marktsegmente zurückzuführen, die in Unternehmen zu einem erheblichen Innovationsdruck führen und in einem zunehmenden Angebot heterogener Marken und Produkte münden. Zudem wirken sich der Markteintritt internationaler Wettbewerber und nationaler Handelsmarken reduzierend auf die Dauer von Produktlebenszyklen aus und beschleunigen ebenfalls die Inflation von Marken und Produkten. Mit der Markeninflation geht eine Inflation kommunikativer Maßnahmen einher. Von 1991 bis 2010 hat sich die Anzahl ausgestrahlter TV-Spots auf ca. 3,8 Mio. fast verzehnfacht. Die Zahl der Medien nimmt ebenfalls zu. Bereits 2005 gab es in Deutschland 170 TV-Programme, 327 Radiosender und über 3.800 Printmedien. Zudem gewinnen die sog. Neuen Medien als Träger von Informationen stärker an Bedeutung. Per PC, Laptop, Tablet, Smartphone etc. wird mittels digitaler Werbeformen zusätzlich um die Aufmerksamkeit der Kunden gebuhlt. Allerdings ist die Effizienz werblicher Kommunikation rückläufig. Betrug die Betrachtungsdauer von Anzeigen 1988 durchschnittlich 3,5 Sek.5, sind es heute nur noch rd. 1,8 Sek. 98% der dargebotenen werblichen Informationen bleiben vom Konsumenten gänzlich ungenutzt, da die Masse an Information nicht mehr erfasst werden kann und zu einem flüchtigen Informationsverhalten führt. Neben der Betrachtung von Inhalten sinkt, bzw. stagniert auch die Nutzung klassischer Medien, wie Hörfunk und Printmedien, insgesamt.
Co Branding Chancen Einer Markenallianz
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Author : Jennifer Scharwei
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-12-21
Co Branding Chancen Einer Markenallianz written by Jennifer Scharwei and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-12-21 with Business & Economics categories.
Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Von Chrysler bis Coca Cola, Microsoft bis Milka, Siemens bis Starbucks. Wir leben in einem Dschungel aus Marken, die uns jeden Tag umgeben. Es scheint, als gäbe es für jeden Wunsch und jedes Bedürfnis das richtige Markenprodukt. Und um genau diese Wünsche und Bedürfnisse zu befriedigen, entstehen immer mehr Unternehmen, mehr Marken, immer mehr Produkte und dadurch für den Konsumenten immer weniger Überblick über die angebotenen Leistungen auf den Märkten. Globalisierung, technologischer Wandel, verstärkter Druck durch den Wettbewerb und die zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, sind weitere Ursachen für kontinuierliche Unternehmens- und Produktneuerungen. All das verstärkt die weitere Markenverwässerung auf den Märkten. Doch was, wenn im Werbespot plötzlich von Adidas-Porsche-Design, Philadelphia- Milka- Edition oder Louis Vuitton- BMW-Reisetaschen die Rede ist? Wenn sich zwei etablierte Marken mit äußerst positiven Images verbinden, eine so genannte Markenallianz eingehen und ein gemeinsames Produkt bzw. eine gemeinsame Leistung auf den Markt bringen? Die Kooperation starker Marken, kann Klarheit in diesen Markendschungel bringen. Durch sie gelingt die Differenzierung vom Wettbewerb, sie geben die Chance für Produkterfolge durch Kompetenzbündelung und positiven Imagetransfer der Partnermarken und senken gleichzeitig für alle Beteiligten das Risiko bei einer Produktneueinführung. Durch gemeinsames wirtschaftliches Handeln besteht die Chance, mit 50% Aufwand einen 100% Erfolg zu erreichen. Gelingt es, das Markenimage und Markenwissen mehrerer Marken so zu verbinden, dass keine Konflikte in der Markenidentität auftreten, ist die Markenallianz potenziell erfolgversprechend. Da die Vorteile und Chancen einer solchen Markenallianz gegenüber den Risiken überwiegen, wird diese Strategie seit einigen Jahren zunehmend bedeutender und lässt sich in einer Vielzahl von Branchen finden.
Co Branding As A Brand Strategy An Analysis From The Resource Based View
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Author : Frédéric Begemann
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2006-09-06
Co Branding As A Brand Strategy An Analysis From The Resource Based View written by Frédéric Begemann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-06 with Business & Economics categories.
Diploma Thesis from the year 2006 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,3, European Business School - International University Schloß Reichartshausen Oestrich-Winkel, language: English, abstract: Organisations hold a distinct resource portfolio which may qualify for competitive advantages. But there are always gaps within this portfolio which limit the value maximization of an organisation (Bürki 1996). The brand is a key resource of an organisation, but despite the increasing number of different brands, the number of familiar and accepted brands in consumers’ minds is very limited (Esch 2005, p. 27). Strong brands can therefore be powerful resources for organisations. Confronted with the innovative demand of consumers, these strong brands can also serve as basis for further value maximization. Nevertheless, even a strong brand only has a distinctive brand identity and respective consumersided brand associations which cannot be overstretched without negative effects (Kaufmann & Kurt 2005). This means that value maximization is limited due to existing brand gaps. The aim of this paper is to analyse co-branding as a brand strategy which contributes to value maximization of an organisation by filling existing organisational gaps. For this reason, the brand as distinct resource is to be analysed and alternatives for filling brand gaps are to be evaluated before guiding a structured analysis of co-branding benefits, success factors and risks from a RBV. Practical implications for co-branding partnerships are to be derived from this evaluation.
Co Branding
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Author : Pamela Kiesow
language : de
Publisher:
Release Date : 2006
Co Branding written by Pamela Kiesow and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Co Branding Strategy To Strengthen Brands
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Author : Ann-Sophie Theuring
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-02-26
Co Branding Strategy To Strengthen Brands written by Ann-Sophie Theuring and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-02-26 with Business & Economics categories.
Seminar paper from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,7, ISEC-Institut Supérieur de l’Économie (dern. eufom University), course: Wirtschaftspsychologie, language: English, abstract: Nowadays, to enter a new market or to gain awareness for products is complicated. The markets are crowded with competitors and the consumer can easily decide between different options of a product. It is indispensable to stand out from the crowd and to raise the consumers awareness for the own products to be successful. Most of the time, the brand is the core of a company. It reflects the image of the organisation and connects it to the products. As hard as establishing a brand is, as easy it is to destroy it with a critical headline in newspapers, selling defective products or similar. Ironically, it is even harder to regain the brand image and regaining the trust of the customers afterwards as cases like Abercrombie & Fitch and Volkswagen showed. In some cases even a regeneration is almost impossible. Therefore, there are different strategies a company can implement to simplify the process of branding. Co-Branding is a strategy where companies work and sell their products together without giving up their own brands. Next to advantages like gaining attention of a different market segments there are also risks and obstacles the company has to face by implying this strategy. For this reason it is important to analyze which company is able to use the strategy and which requirements are needed to create a successful cooperation for the participating parties.
Co Branding
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Author : Johannes Vogel
language : de
Publisher: Josef Eul Verlag GmbH
Release Date : 2007
Co Branding written by Johannes Vogel and has been published by Josef Eul Verlag GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Co Branding Als Konzept Zur St Rkung Von Marken
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2009
Co Branding Als Konzept Zur St Rkung Von Marken written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Co Branding Als Neue Strategie Der Markenf Hrung
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Author : Pamela Kiesow
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2005-03-14
Co Branding Als Neue Strategie Der Markenf Hrung written by Pamela Kiesow and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-03-14 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: „In Zukunft ist die Marke das wichtigste Kapital des Unternehmens“ schrieb Jean Noel Kapferer, und hat damit eine zukunftsweisende Aussage gegenüber Marken und der Führung von Marken getätigt. Die Relevanz der Markenführung für den Erfolg des Unternehmens hat in den letzten Jahren wieder verstärktes Interesse hervorgerufen. Belege dafür liefern z.B. die Vergabe von Preisen für die erfolgreiche Markenpolitik und die Durchführung von umfassenden Umfragen zum Thema Marke . Ein Grund dafür könnte sein, dass Märkte einem laufenden Wandel unterliegen; infolgedessen besteht bei den Unternehmen großes Interesse an innovativen Strategien und Instrumenten der Markenführung, die dem Wandel gerecht werden. In diesen Zusammenhang hat auch der Einsatz von Co-Branding als Strategiealternative innerhalb der Markenpolitik in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Dieses Mittel der Markenführung ermöglicht eine Kooperation zwischen Herstellern völlig unterschiedlicher Branchen. So spiegelte sich einsetzend mit dem Zusammenschluss führender Unternehmen (z.B. Deutsche Bank©, Lufthansa©, Mercedes-Benz©) mit Kreditkartenunternehmen die hohe Praxisrelevanz dieser Form der Markenstrategie zuletzt in der Einführung gänzlich neuer Produkte wieder. Dazu gehören z.B. die Schokolade von Ritter Sport©&Smarties© sowie die Eiscreme von Milka©&Langnese©. In einer Unternehmensbefragung von Baumgarth/Vetter wurde die aktuelle und zukünftige Bedeutung von Co-Branding sowie verwandten Markenallianzen erhoben. Dabei schätzen die Befragten die aktuelle Bedeutung von Co-Branding für die eigenen Marken mit 20% als relativ gering ein. Im Vergleich zu den anderen abgefragten Optionen wurde diese Strategie jedoch als einziges Mittel gesehen, dass zukünftig an Bedeutung gewinnen wird. Zunehmend stellt sich von daher die Frage nach den Vor- und Nachteilen dieser neuen Strategie der Markenführung aus Sicht der Unternehmen. Da der Begriff in der Literatur unterschiedlich eingeordnet wird , soll von Anfang an eine Kurzdefinition verwendet werden: Mit Co-Branding wird insbesondere die Schaffung eines neuen Produktes unter Einbezug von mindestens zwei etwa gleichstark beteiligten Marken verstanden.
Erfolgswirkungen Von Markenallianzen
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Author : Johannes Vogel
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-07-28
Erfolgswirkungen Von Markenallianzen written by Johannes Vogel and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-07-28 with Business & Economics categories.
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
Multiple Co Branding
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Author : Inca Beckmann
language : en
Publisher: Diplom.de
Release Date : 2005
Multiple Co Branding written by Inca Beckmann and has been published by Diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with categories.
Inhaltsangabe: Abstract: The exchangeability of products has led to the producers' need to differentiate themselves from other offers. Due to the flood of advertising on TV, on the radio, in magazines or on hoardings, people usually do not perceive all these stimuli anymore. A well-known brand can help a company to attract new customers and to keep customers loyal. Since there are already many well-established brands for most product categories, some producers have tried to improve their market position by using co-branding. Puma uses Gore Tex material. Ferrari and Fila have developed a sports shoe together and even Coca Cola, one of the world's most well-known brands, has launched a new co-branded product with the beer producer Diebels called „Dimix." Already in 1998 co-branding was said to have a 40% annual growth rate in the US. This paper focuses on a new trend among co-branding companies: multiple co-branding. Co-branding one's product not only once, but with several well-known brands one after another or simultaneously in independent agreements is a relatively recent marketing strategy. It has to be said that even for co-branding in general there are only very few empirical studies giving evidence of co-branding's effects on the consumer, but so far it seems that multiple co-branding has been ignored completely. We could not find any sources, giving special attention on this new, growing phenomenon. Therefore, we decided to do some research of our own in this field. To analyse if multiple co-branding helps companies to strengthen their brands and to defend their market position against competitors, we will examine how consumers evaluate this strategy. The central questions that we try to answer are the following: Q1: Do consumers perceive multiple co-branding? Q2: How does multiple co-branding influence the consumer's attitude towards the brand that uses this multiple co-branding strategy? A consumer survey via e-mail was conducted in order to gain insi