Marketing Im Einzelhandel
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Multisensuale Point Of Sale Gestaltung Im Einzelhandel
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Author : Jennifer Graf
language : de
Publisher:
Release Date : 2012
Multisensuale Point Of Sale Gestaltung Im Einzelhandel written by Jennifer Graf and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Angesichts der komplexen Kundenbedürfnisse, des austauschbaren Produktangebots und der wachsenden Konkurrenz ist am POS im Einzelhandel bereits ein Trend in Richtung Erlebnisinszenierung zur Differenzierung erkennbar. Erlebnishandel kann mittels multisensualem Marketing umgesetzt werden. Personen können Botschaften durch Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten erleben und intensiver wahrnehmen. Wie sehr multisensuales Marketing bereits am POS integriert wird und wie es sich zukünftig entwickeln wird, wurden in dieser Arbeit erforscht. Im Theorieteil wurden die Themen 'POS-Gestaltung', 'Multisensuales Marketing im Rahmen des Erlebnismarketings' und 'Multisensuale POS-Gestaltung' im Detail erarbeitet. Das Ziel der Empirie ist die Erforschung der aktuellen und zukünftigen Bedeutung von multisensualem Marketing am POS generell und der einzelnen Bestandteile speziell. Mittels Experteninterviews konnte keine allgemein gültige Aussage darüber, ob die Einstellung und Bereitschaft der Einzelhändler gegenüber multisensualem Marketing am POS positiv oder negativ ist, getroffen werden. Allerdings ist die Ansprache der Sinne am POS nur erfolgreich, wenn die Kommunikation stimmig ist. Von den Sinnen wird in Zukunft dem Sehsinn die größte Bedeutung zukommen, gefolgt von der Akustik. Duft wird in Zukunft verstärkt eingesetzt werden und auch Haptik wird in Zukunft stärker in die POS-Gestaltung integriert werden. Die Gustatorik kann am POS nur im LEH angesprochen werden und hat somit das geringste Wachstumspotenzial.*****In view of complex customer needs, substitutable products and increasing competition, a trend towards staging experiences at the POS in the retail trade can be observed. Experiential marketing can be implemented via multisensory marketing. Customers can experience products through the five senses of sight, hearing, smell, taste and touch and, as a consequence, feel and perceive them more intensely. This paper explores how intensely multisensory marketing is already used at the POS and how it will develop in the future. The aim of the theoretical part is to discuss the topics of 'POS design', 'multisensory marketing as an instrument of experiential marketing' and 'multisensory POS design'. The empirical part is based on a qualitative study on the current and future importance of multisensory marketing in general and its individual components, particularly focusing on the POS. The expert interviews conducted show no generally accepted consensus on the attitude of retailers toward multisensory marketing. However, appealing to the five senses at the POS has to be done consistently. Of all components, the sense of sight will probably be the most important one, followed by sound. The senses of smell and touch are likely to be integrated more often at the POS in the future, while the sense of taste offers a limited potential. Basically it can only be usefully integrated in the food industry.
Marketing Im Einzelhandel
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Author : Klaus Welzel
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-01
Marketing Im Einzelhandel written by Klaus Welzel and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-01 with Business & Economics categories.
Mit der zunehmenden Bedeutung, die unternehmerisches Marketing auch für Handelsbetriebe gewinnt, ergibt sich ein verstärktes Interesse an solchen Aktionen bzw. Aktionssystemen, die als konkrete Instrumente eines Handels marketings anzusehen sind. Zu ihnen gehören in wachsendem Maß die Son derangebote als Ausdruck einzelhandelsbetrieblicher Marketingaktivitäten. Sonderangebote - verstanden als zeitlich befristete Aktionen, in denen das Angebot einzelner Waren mit anderen absatzpolitischen Instrumenten kom biniert wird - sind bereits mehrfach in der Literatur behandelt worden. Allerdings geschah dies überwiegend in enger praxisorientierter Perspektive oder mit Blick auf die juristischen Probleme der Sonderangebote. Der mit dem Marketingkonzept unlösbar verbundene Entscheidungsansatz fand dabei nur sehr geringe Berücksichtigung. In der vorliegenden Arbeit versucht der Verfasser diese Lücke zu schließen, indem er - nach einer Darstellung der Möglichkeiten des Marketings in Ein zelhandelsbetrieben - die Entscheidungs- und damit gleichzeitig auch die Informationsprobleme beim Einsatz von Sonderangeboten im Einzelhandel analysiert. Als formales Darstellungsinstrument wird dabei der System ansatz verwendet, um auf diese Weise eine größere Problemtransparenz zu erreichen.
Konsequenzen Des Demografischen Wandels F R Das Marketing Im Einzelhandel
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Author : Silke Sojka geb.Kröpelin
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2005-09-05
Konsequenzen Des Demografischen Wandels F R Das Marketing Im Einzelhandel written by Silke Sojka geb.Kröpelin and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-09-05 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Einer der großen "Megatrends", der Deutschland in den nächsten Jahrzehnten entscheidend verändern wird, ist der demografische Wandel. Demografen haben bereits in den 1980er Jahren das Phänomen einer alternden und schrumpfenden Gesellschaft diskutiert, doch in einer breiten Öffentlichkeit ist es erst durch die jüngere Diskussion über die Zukunftsperspektiven der Sozialsysteme und insbesondere der umlagefinanzierten Rentenversicherung wahrgenommen geworden. Der gesellschaftliche Diskurs schwankt dabei zwischen Gesundbeterei ("die Renten sind sicher") und Katastrophenjournalismus ("die graue Revolution"). Der demografische Wandel - besonders die Alterung der Menschen - wird schwere Konsequenzen für alle Facetten des Lebens mit sich ziehen, somit mit auch für die Wirtschaft. In absehbarer Zeit wird sie auf den Schultern der Älteren ruhen: Ältere Konsumenten, Anleger und Mitarbeiter stellen auch Handelsunternehmen vor neue Herausforderungen. Sie sind in verzweigter Weise und in unterschiedlichsten Formen als Bindeglied in die gesamte Volkswirtschaft eingebunden. Der Einzelhandel stellt dabei das Bindeglied zwischen Konsumgüterindustrie und Nachfragern dar. Marketing bedeutet einerseits Anpassung an die Erwartungen und Bedürfnisse der Nachfrager, andererseits aber auch Impulsgebung und Gestaltung auf dem Markt mit neuen Produkten und Betriebsformen im Handel. Deshalb ist die Altersstruktur der Kunden vor allem für die Marketingplanung von großer Bedeutung. Jeder Handelsbetrieb steht nun vor der Entscheidung, wie er auf die Alterung der Nachfrager in seiner strategischen Marketingplanung reagieren wird. Die erste schwere "Alterungswelle" findet zwischen 2010 und 2030 statt, wenn die sog. Babyboom-Generation in Rente geht. Bis zum Jahr 2020 wird sich die Altersstruktur der Bevölkerung in markanter Weise verändert haben. Diesen zeitlichen Rahmen sollten die Unternehmen bei ihrer Planung berücksichtigen. Auch in dieser Arbeit werden im Wesentlichen die Tendenzen bis 2020 aufgezeigt. Danach werden sich die demografischen Entwicklungen weiter verstärken. Diese Arbeit untersucht, ob, in welchem Umfang und wie die Berücksichtigung der sich ändernden Konsumentenstruktur im Marketing von Einzel-Handelsunternehmen in Deutschland sinnvoll ist, wenn auch im Folgenden der allgemeine Begriff "Handel" benutzt wird. Konkrete Handlungsalternativen werden sowohl für die strategische Marketingplanung als auch für das operative Marketing [...]
Marketing W Rterbuch Marketing Dictionary
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Author : Wolfgang J. Koschnick
language : en
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2011-10-18
Marketing W Rterbuch Marketing Dictionary written by Wolfgang J. Koschnick and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-18 with Business & Economics categories.
For each headword, the dictionary provides the common translation equivalent, along with a brief definition and/or explanation.
Ethno Marketing Im Einzelhandel
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Author : Mehmed Gül
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2015-09-15
Ethno Marketing Im Einzelhandel written by Mehmed Gül and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09-15 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Düsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken des Ethno-Marketings. Dabei handelt es sich um eine Marketingstrategie, die gezielt auf bestimmte ethnische Gruppen zugeschnitten ist. In der Arbeit selbst wird der Begriff "Ethno-Marketing" zunächst definiert und im Anschluss die Entwicklung des Konzepts in Deutschland dargestellt. Zusätzlich werden Ziele und Strategien dieser Marketingvariante beschrieben. In einer Überblicksdarstellung des deutschen Einzelhandels werden die Vollsortimenter sowie der türkische Lebensmitteleinzelhandel abgegrenzt. Neben der Behandlung der Wettbewerbsstrategien, die den Handelsunternehmen zur Marktbearbeitung zur Verfügung stehen, wird auf die Instrumente des Handelsmarketings eingegangen. Anschließend beschäftigt sich die Arbeit intensiv mit der Bevölkerungs- und Sozialstruktur der Türken in Deutschland und deren Konsumentenverhalten. Zu diesem Zweck zieht der Autor die kulturellen und religiösen Determinanten für die Einkaufsstättenwahl im Lebensmitteleinzelhandel zur Untersuchung heran. Als Abschluss der Arbeit wird ein Gestaltungsansatz des Ethno-Marketings entwickelt und es werden erste Überlegungen angestellt, wie die Ethno-Markenpolitik bei Vollsortimentern des Lebensmitteleinzelhandels angewandt werden kann.
Marketing
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2007
Marketing written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Handbook Of Research On Mobile Marketing Management
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Author : Pousttchi, Key
language : en
Publisher: IGI Global
Release Date : 2009-11-30
Handbook Of Research On Mobile Marketing Management written by Pousttchi, Key and has been published by IGI Global this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-11-30 with Computers categories.
"This book provides a compelling collection of innovative mobile marketing thoughts and practices"--Provided by publisher.
Marketing Im Lebensmitteleinzelhandel
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Author : Maria Kasemir
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Marketing Im Lebensmitteleinzelhandel written by Maria Kasemir and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Veranstaltung: Aktuelle Marketingthemen (Schwerpunktfach Marketing), 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Sehr umfangreiches Literaturverzeichnis, gute Darstellung des Themas, sehr informativ, da es kaum Bücher mit der Thematik "Marketing im Lebensmitteleinzelhandel" auf dem deutschen Markt gibt., Abstract: Der Einzelhandel in Deutschland befindet sich seit einigen Jahren in einer wirtschaftlich schwierigen Situation. Der Einzelhandelsumsatz sank im Zeitraum 2001 bis 2004 von 381 auf 365 Mrd. . Der Lebensmitteleinzelhandel (LEH), der seit Jahren zu den positiven Ausnahmeerscheinungen im schwachen Einzelhandel zählte, musste im Jahr 2004 zum ersten Mal seit 1991 einen Umsatzrückgang von 70 Mio. hinnehmen und erwirtschaftete somit einen Umsatz von 132,2 Mrd. . Die Ursachen für diese rückläufige Umsatzsituation im LEH liegen in der hohen und steigenden Arbeitslosigkeit, der schwachen Entwicklung der Arbeitnehmereinkommen, der anhaltenden Zukunftsangst der Konsumenten sowie der Umverteilung der Konsumausgaben. Die sinkenden Umsatzzahlen, der verstärkte Verdrängungswettbewerb, der fortschreitende Konzentrationsprozess sowie ein aggressiver Preiskrieg zwingen die Einzelhandelsunternehmen zu einem individuell ausgeklügelten und ganzheitlichen Marketingkonzept. Es reicht demnach nicht mehr aus, nur eine aggressive Preispolitik zu betreiben, denn die Niedrigpreispolitik wird wegen des ruinösen Wettbewerbs bald an ihre Grenzen stoßen und somit ihre Wirkung verlieren. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist, die aktuelle Situation und die branchenspezifischen Besonderheiten des LEH in Deutschland darzustellen sowie die Notwendigkeit des Einsatzes aller Marketinginstrumente zu veranschaulichen. Zu Beginn werden die Begriffe Handelsmarketing, Einzelhandel und LEH definiert sowie
Marketing Im Einzelhandel
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Author : Martin Voth
language : de
Publisher:
Release Date : 1990
Marketing Im Einzelhandel written by Martin Voth and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990 with categories.
Environmental Management In European Companies
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Author : Jobst Conrad
language : en
Publisher: CRC Press
Release Date : 2003-09-02
Environmental Management In European Companies written by Jobst Conrad and has been published by CRC Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-09-02 with Law categories.
Over the past decade, the greening of industry has become both an issue in scientific and political debate and a generic substantive development in industry itself. This study is the product of an international collaborative research project investigating exemplary cases of successful environmental management in European companies in Denmark, Germany, The Netherlands, Switzerland, Poland, and Latvia with the aim of discovering the reasons and dynamics underlying them and the role environmental policy did and could play. Providing the background and context of the research project, the nine case studies concern various companies of different sizes and from different industrial branches and describe the social processes leading to substantive environmental achievements and corresponding environmental management systems. This study also evaluates the success stories in a comparative empirical, as well as theoretical, perspective with an environmental policy orientation. Case studies examine the role of a company's internal and external determinants, explaining successful corporate environmental management on the micro-level.