Marketing Und Ethik
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Marketing Und Ethik
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Author : Nick J Becker
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-01-15
Marketing Und Ethik written by Nick J Becker and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-01-15 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Werte, Moral und Ethik sind wichtige Grundlagen einer Gesellschaft und Kultur. Es gibt mit Grundgesetzen und Verfassungen Möglichkeiten, einige dieser Grundlagen in Worte zu fassen und damit sichtbar zu machen. Aber darüber hinaus gibt es viele ethische Aspekte, die, obwohl ungeschrieben, auch oder sogar ganz besonders in die Wirtschaft und damit auch in das Marketing hineinreichen. In Zeiten von Globalisierung und dem Zusammenwachsen der Kulturen über Sprach- und Landesgrenzen hinaus, anspruchsvoller und schneller werdenden Geschäftstätigkeiten, Kunden die sich als unabhängig, kritisch und individuell betrachten und einer immer leichteren Informationsverfügbarkeit, kommt es zu einer komplexen und teilweise undurchsichtigen Gemengelage aus Werten, Sitten, Gebräuche verbunden mit religiösen Vorstellungen. Viele moralische Fragestellungen können dabei aber „nicht mehr aus traditionellen Beständen von Normen und Überzeugungen beantwortet werden“. Hinzu kommt, dass „Konsumenten immer mehr Wert auf moralische – d.h. den herrschenden Wertvorstellungen entsprechenden – Marketinghandlungen legen“, da die „Welt von globalen Krisen gezeichnet ist“. Unternehmen sind aus Sicht der Verbraucher mitverantwortlich für diese Krisen. So stellt sich für Unternehmen die Herausforderung, typische Zielgrößen wie Rentabilität, Wachstum und Zukunftssicherung und die sich daraus ergebenden Handlungen in Einklang mit den komplexen Erwartungen der Konsumenten zu bringen. Unter der Berücksichtigung des Umfangs dieser Arbeit auf der einen und der Komplexität und der Vielzahl der Ansätze auf der anderen Seite, verfolgt diese Arbeit in erster Linie das Ziel, ethische Dimensionen in Teilbereichen des Marketings aufzuzeigen. In der folgenden Arbeit werden hierzu die Begriffe Ethik, Unternehmensethik und Marketing als Grundlage definiert und nachfolgend jeweils Ethik in den Kontext mit einigen Instrumenten des Marketing-Mixes gesetzt. Abschließend erfolgt ein kurzes Fazit.
Marketing Und Ethik Marketing Aus Ethischer Perspektive
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Author : Yasemin Sari
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Marketing Und Ethik Marketing Aus Ethischer Perspektive written by Yasemin Sari and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Philosophy categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ethik, Note: 1,0, Rheinisch-Westf lische Technische Hochschule Aachen, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Anbetracht der h ufig auftretenden Unternehmensskandale, scheint dieser Manager nicht alleine mit seiner Anschauung zu stehen. Bestechungs- und Betrugsaff ren, berh hte Managergeh lter, Massenentlassungen, Lebensmittelskandale, um nur einige der aktuellen Themen aus der Wirtschaftspraxis zu nennen, die die Ansicht des Managers st tzen. Wirtschaft und Ethik werden in einem Widerspruch gesehen. Jedoch wird aufgrund der ffentlich gef hrten Diskussionen deutlich, dass die Bev lkerung einen anderen Standpunkt vertritt und ethische Anforderungen an die Unternehmen stellt. Die Bev lkerung, in ihrer Rolle als Konsument und als eine der wichtigsten Anspruchsgruppen der Unternehmen verlangt, dass Unternehmen neben konomischen Zielen auch ethische und soziale Ziele verfolgen sollen. Es stellt sich nun die Frage inwieweit derartige moralisch-ethische Anspr che angesichts der zunehmenden Globalisierung, der wachsenden Homogenit t der M rkte sowie der damit verbundenden Konkurrenzzw nge zu erwarten und zu realisieren sind. Was bedeutet in diesem Zusammenhang berhaupt ethisches Handeln? Zu betrachten ist auch, ob und inwiefern Unternehmen davon profitieren, wenn sie anstatt des eigenen Gewinnstrebens den allgemeinen Nutzen in den Vordergrund stellen. Ziel dieser Arbeit soll es sein, eine bersicht ber die zentrale Problematik einer Beziehung zwischen Ethik und Wirtschaft zu geben. Dabei sollen im Kern das Marketing eines Unternehmens und die damit verbundenen ethischen Fragestellungen stehen.
The Marketing Of Socially Questionable Goods And Services
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Author : Boris Proksch
language : en
Publisher:
Release Date : 2013
The Marketing Of Socially Questionable Goods And Services written by Boris Proksch and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Ethik betreffend Marketing Aktivitäten hat sich zu einem heißen Thema nicht nur unter Wissenschaftlern, sondern auch für die Öffentlichkeit entwickelt. Aufbauend auf allgemeinem Wissen über Moral und Ethik, angehäuft seit den Anfängen der Zivilisation, haben sich eine große Anzahl an Modellen entwickelt, welche darauf abzielen, die Sittlichkeit von Marketing-Praktiken branchenübergreifend zu beurteilen. Ein Punkt allerdings, der konsequent vernachlässigt wird, ist die ethische Bewertung von Marketing-Tools und Strategien, die von Mitgliedern jener Branchen, welche von Natur aus sozial fragwürdig sind, verwendet werden. Diese Branchen sind stark reguliert und ihre Produkte und Dienstleistungen haben einen negativen Einfluss auf Gesellschaft und Wirtschaft, jedoch sind sie nicht verboten. Dies führte zur Fragestellung dieser These: Wie fallen die Marketing-Praktiken sozial fragwürdiger Produkte und Dienstleistungen in unsere ethischen Grenzen? Tabak, Alkohol und Prostitution wurden als Beispiele ausgewählt. Mittels sekundärer Forschung, um eine Basis für den aktuellen Stand von Geschäftsethik und Ethik von Marketing-Tools zu schaffen, bietet diese Arbeit ein Modell, welches ein Urteil über Sittlichkeit unabhängig von der Art des Produkts oder der Dienstleistung fällen kann. Angewandt auf Beispiele von Werbe- und Marketing-Aktivitäten zeigte sich, dass eine knappe Mehrheit der Aktivitäten nicht ethisch korrekt war und außerhalb der gesellschaftlichen ethischen Grenzen lag.*****Ethics as they concern marketing activities have become a hot topic, not only among a select few scholars, but the general public. Drawing on the general ethics and moral knowledge amassed since the dawn of civilization, a large number of models have been developed that aim to judge the ethicality of marketing practices across industries. However, one point that is consistently neglected is the ethical valuation of marketing tools and strategies used by members of industries, who are by their nature socially questionable. These industries are heavily regulated and their products and services have a negative impact on society and economy, yet they are not banned outright. This led to the research question for this thesis: How do the marketing practices of socially questionable products and services fall within our ethical boundaries? Tobacco, alcohol and sex work were chosen as examples. Using secondary research to establish a baseline for the current status on business ethics and ethical theory, this thesis provides a framework that allows for a judgement on the ethicality of marketing tools independent of the nature of the product or service. Using it on examples of promotional and marketing activities revealed that a slight majority of activities examined were not ethical, and fell outside societies boundaries.
Marketing Und Ethik
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Author :
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-01
Marketing Und Ethik written by and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-01 with Business & Economics categories.
Die Autorin erläutert die Determinanten moralischen bzw. unmoralischen Marketinghandelns. Auf dieser Basis entwickelt sie konkrete Vorschläge, wie innerhalb eines Unternehmens moralisches Marketinghandeln gefördert werden kann.
Marketing Und Ethik
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Author : Sevgi Süslü
language : de
Publisher:
Release Date : 2004
Marketing Und Ethik written by Sevgi Süslü and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Management Und Marketing Ethik Verhandlungsethik
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Author : Jens Neuhüttler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-03-14
Management Und Marketing Ethik Verhandlungsethik written by Jens Neuhüttler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-14 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universität Hohenheim (Institut für Marketing & Management), Veranstaltung: Marketing & Management Insights, Sprache: Deutsch, Abstract: In nahezu allen Lebenssituationen werden Menschen mit unterschiedlichen Formen von Verhandlungen konfrontiert. Neben Verhandlungen mit Freunden, Kollegen und Familienmitgliedern, verbringen viele Arbeitsnehmer einen erheblichen Teil ihrer Arbeitszeit in Geschäftsverhandlungen. Da sie als Vertreter von gewinnmaximierenden Unternehmen handeln, geraten sie häufig unter enormen Erfolgsdruck. Um den Erwartungen zu entsprechen, erscheint es vielen Manager lohnenswert, sich durch opportunistische und unfaire Verhaltensweisen einen Vorteil zu verschaffen. Eine aktuelle Studie aus dem Jahre 2010 untersuchte dazu das Verhalten von Doktoranten eines Verhandlungskurses in fiktiven Geschäftsverhandlungen. In knapp 94% wendete mindestens eine der Parteien unmoralische Verhandlungstaktiken an, in über 66% waren es sogar beide. Dabei ist die ökonomische Vorteilhaftigkeit von unfairen und ethisch zweifelhaften Verhandlungsweisen in der Verhandlungsliteratur keineswegs unumstritten. Im Gegenteil, einige empirische Studien konnten bereits nachweisen, dass faire Verhandlungsführer mindestens genauso gute Ergebnisse erzielen, wie ihre unmoralischen Verhandlungspartner. Wie sollen sich Manager in einem Spannungsfeld zwischen ihren persönlichen Moralvorstellungen und dem von ihren Anspruchsgruppen geforderten Verhandlungserfolg verhalten, um erfolgreich zu sein? Was bedeutet überhaupt Verhandlungsethik? Werden faire Verhandlungsführer ausgenutzt oder zahlt sich letztlich die Einhaltung einer gewissen Verhandlungsethik in der kurzen oder langen Frist auch ökonomisch aus? Die Untersuchung dieser Fragestellungen steht im Mittelpunkt der vorliegenden Seminararbeit. Im ersten Teil der Arbeit wird geklärt, was unter Verhandlungen zu verstehen ist und anhand welcher Ethikkriterien Verhandlungen bewertet werden können. Anschließend werden häufig verwendete Taktiken auf ihre ethische Legitimation untersucht. Das zweite Hauptkapitel stellt theoretische Verhandlungsansätze sowie ein Modell zur ökonomischen Bewertung von Verhandlungsstilen vor und identifiziert mögliche Einflussfaktoren und deren Auswirkungen auf die Bewertung. Im letzten Kapitel soll anhand einer Fallstudie, die Verhandlungen zwischen Pizza Hut und Hunt’s näher betrachtet, die Gültigkeit der theoretischen Konzepte für die Verhandlungspraxis überprüft werden.
Alles Nur Strategie
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Author : Maximilian Steib
language : de
Publisher:
Release Date : 2015
Alles Nur Strategie written by Maximilian Steib and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015 with categories.
Zur Relevanz Von Ethik In Einem Kontempor Ren Verst Ndnis Von Marketing
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Author : Lutz Becker
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Zur Relevanz Von Ethik In Einem Kontempor Ren Verst Ndnis Von Marketing written by Lutz Becker and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,7, European Business School - Internationale Universität Schloß Reichartshausen Oestrich-Winkel, 106 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund seiner Aufgabe, den Wunsch nach einem bestimmten Produkt auszulösen und den Kunden zum Kauf desselben zu bewegen, wurde dem Funktionsbereich des Marketings seitens der Konsumenten oft mit Misstrauen begegnet. Tatsächlich ist auch das Potenzial für unmoralisches Verhalten im Marketing, unter anderem aufgrund seiner exponierten Stellung, vergleichsweise hoch. Daher ist die zu beobachtende aufstrebende Forderung nach ethischem Verhalten seitens der Kunden gerade im Marketing von besonderer Bedeutung und lässt die Frage nach einer Möglichkeit der Integration von Ethik in das Marketing laut werden. In diesem Zusammenhang beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit der Bedeutung von verschiedenen Ansätzen aus der Philosophie und den Sozialwissenschaften für eine ethische Ausrichtung des Marketings und führt auf den Ansatz des integrierten Marketings hin, welcher diese Integration zu fördern vermag. Darauf aufbauend wird sich der Frage nach der Sicherstellung von ethischem Verhalten im Marketing gewidmet und auf die Möglichkeit der rechtlichen Sanktionierung einerseits und der moralischen Selbstbindung anderseits eingegangen. Zuletzt steht die Institutionalisierung moralischen Handelns im Unternehmen im Vordergrund, welches beispielsweise durch Verhaltenskodizes, die Unternehmenskultur und Ethik-Kommissionen geschehen kann.
Marketing Und Ethik In Der Pharmabranche Eine Ethische Und Erfolgsorientierte Bewertung Von Strategien Und Marketingma Nahmen
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Author : Kevin Haas
language : de
Publisher: disserta Verlag
Release Date : 2016-02
Marketing Und Ethik In Der Pharmabranche Eine Ethische Und Erfolgsorientierte Bewertung Von Strategien Und Marketingma Nahmen written by Kevin Haas and has been published by disserta Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-02 with Business & Economics categories.
Die Pharmabranche bietet eine interessante Grundlage um den Vormarsch von Wirtschaftsethik genauer zu erläutern. Diese Industrie besitzt einige Alleinstellungsmerkmale, welche sie eigentlich von anderen Industrien absetzen sollte. Allen voraus die Herstellung von Medikamenten, welche das menschliche Leben erhalten und die Gesundheit der Gesellschaft verbessern sollen. Um diese Medikamente zu erforschen und zu produzieren, müssen jedoch hohe Investitionen aufgebracht werden, die ohne wirtschaftliches Handeln der Pharmaunternehmen nicht finanziert werden können. Somit werden Medikamente wie jedes andere Produkt vermarktet. Besonders durch die lückenhaften Rechtsgrundlagen in den Vereinigten Staaten und Neuseeland wird jedoch stark diskutiert, ob an Konsumente gerichtetes Marketing von verschreibungspflichtigen Medikamenten ethisch ist und welche Risiken sich dahinter verbergen. Außerdem wird neben der Konsumentenwerbung auch das Marketing betrachtet, welches zur Beeinflussung der Verschreibungsgewohnheiten von Ärzten angewendet wird. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Theorien der Wirtschaftsethik angewendet, um die Strategien und Marketingmaßnahmen der Pharmabranche ethisch zu bewerten. Des Weiteren wird eine Studie durchgeführt, die sowohl die aktuelle Situation in Deutschland im Vergleich zu den Vereinigten Staaten erforscht, als auch zur Unterstützung der ethischen Bewertung dient. Auf diesen Grundlagen wird ersichtlich, dass Marketingmaßnahmen, wie Direct-To-Consumer Werbung, im Bereich der Arzneimittel unethisch sind. Dies trifft außerdem auf Geschenke für Ärzte von Pharmaunternehmen und auf einige Aspekte der übergeordneten Strategien zu. Diese Erkenntnisse werden durch die Ergebnisse der empirischen Untersuchung unterstützt. Konsumentenwerbung, Informationen aus dem Internet und Geschenkevergabe an Ärzte beeinflussen das Verhalten der Patienten. Darauf folgen Implikationen aus diesen Beobachtungen und Handlungsempfehlungen werden erläutert.
Zu Den Ethischen Dimensionen Des Marketing
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Author : Lennert Hartke
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-11-02
Zu Den Ethischen Dimensionen Des Marketing written by Lennert Hartke and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-02 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ethik nimmt im Marketing als Marketingfaktor eine immer größere Rolle ein. In der Gesellschaft wachsen die Bedürfnisse nach ethisch Produkten, die als solche zertifiziert sind. In dem Fall ist die Zertifizierung ein Marketingfaktor. Doch welche ethischen Dimensionen gibt es eigentlich im Marketing und was sind dessen Determinanten? Diese Fragen stellen den Hauptteil dieser Arbeit dar und sollen mithilfe des klassischen Marketingmix beantwortet werden. Vor dem Hintergrund des Marketingmixes kann verstanden werden, wie in der Werbung Emotionen als Produkte verkauft werden. Und das, obwohl die Emotionen die Träume und Wünsche der Menschen abbilden. Im Grundlagenteil werden zunächst die Prinzipien und Definitionen von ethischen und moralischen Handeln erläutert. Anschließend folgt ein Überblick über den Marketingmix, sowie die Marketingethik und als neue Sonderform das Cause-Related Marketing. Im Fazit werden die Ergebnisse der Arbeit noch einmal zusammengefasst, abschließend ein kurzer Ausblick von ethischen Einflüssen im Marketing dargestellt.