Marketingstrategien Zur Durchsetzung Von Innovationen Im Markt
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Marketingstrategien Zur Durchsetzung Von Innovationen Im Markt
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Author : Carolin Sandfort
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-07-27
Marketingstrategien Zur Durchsetzung Von Innovationen Im Markt written by Carolin Sandfort and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-07-27 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main, Sprache: Deutsch, Abstract: Vertreter aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft weisen seit einiger Zeit auf die angeblich mangelnde Innovationsfähigkeit in Deutschland hin. Galt Deutschland bislang als das Land der „Tüftler“ und „Erfinder“, so scheint sich demnach die Erfindungsaktivität abgeschwächt zu haben. Vor allem in zukunftsträchtige Branchen, wie z. B. Informations- und Kommunikationstechnik sowie Gentechnik wird bemängelt, dass andere Länder hier deutliche Vorteile gegenüber Deutschland besäßen. Auch die zunehmende Dynamisierung der Marktumwelt führt zu einer Verkürzung der Produktlebens- und Marktzyklen, wobei aufgrund einer Heterogenisierung der Bedürfnisse und Werte der Konsumenten gleichzeitig das maximal erreichbare Marktpotential sinkt. Zugleich vergrößert sich durch den europäischen Binnenmarkt, die Öffnung und den Umbruch Osteuropas sowie die Globalisierung der Märkte, das Marktvolumen. Konkurrenzprodukte und Substitutionsprodukte drängen immer intensiver auf den Absatzmarkt und erhöhen den Wettbewerbsdruck. Die zunehmende Komplexität neuer Produkte, z. B. aufgrund einer notwendigen weltweiten Einführung oder Kombination unterschiedlicher Technologien, führt zu einer Verlängerung der Innovationszyklen. Durch die Platzierung von Produktinnovationen können sich Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenten verschaffen. Trotz dieser Innovationshemmnisse werden in Deutschland täglich 80 neue Artikel im Konsumgüterbereich angeboten. Anhand dieser Entwicklungen erkennt man, dass Innovationen für die Wettbewerbsfähigkeit deutscher und europäischer Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Da der Innovationsprozess sehr komplex und umfangreich in seiner Struktur ist, wird im Folgenden lediglich auf die Produktinnovation und deren Markteinführung eingegangen.
Marketing Von Innovationen
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Author : Günter Hofbauer
language : de
Publisher: W. Kohlhammer Verlag
Release Date : 2009
Marketing Von Innovationen written by Günter Hofbauer and has been published by W. Kohlhammer Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Business & Economics categories.
Innovationen bilden den Wachstumsmotor und die Erfolgsbasis fur Unternehmen, denn neue Technologien erschliessen kunftige Anwendungs- und Marktfelder. Ein Problem dabei ist, dass 70% der innovativen Produkte am Markt keinen Erfolg haben, weshalb dem Innovationsmanagement ein besonderer Stellenwert zukommt: Das Neue muss nicht nur einen Mehrwert fur die Kunden bieten, vielmehr kommt es auch darauf an, diesen Vorteil so zu kommunizieren, dass eine rasche Verbreitung der Innovation und ein hoher Marktanteil erreicht werden. Durch die Kenntnis der zugrunde liegenden psychologischen und sozialen Prozesse ist es moglich, die Dynamik der Ausbreitung erfolgreich zu nutzen. Aus unternehmerischer Sicht ist bei der Festlegung der Marketingmassnahmen wichtig, die fur die schnelle Diffusion eines Produkts verantwortlichen Faktoren zu kennen in diesem Buch werden die wesentlichen Stellgrossen fur den Erfolg von Innovationen vorgestellt.
Marketingstrategien
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Author : Thomas Martin Bippes
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-03-02
Marketingstrategien written by Thomas Martin Bippes and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03-02 with Political Science categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 0, Technická univerzita v Košiciach, Sprache: Deutsch, Abstract: Die „mangelnde Innovationsfähigkeit“ wird in Deutschland gerne als Grund dafür herangezogen, dass Deutschland in vielen Bereichen seine Vorreiterstellungen verloren hat. Doch nicht nur im Bereich der Wirtschaft muss sich eine exportorientierte Industrienation wie die Bundesrepublik Deutschland in einem internationalen Wettbewerb behaupten. Auch der Staat selbst muss Reformen auf den Weg bringen, die dem Land im Zeitalter der Globalisierung Wettbewerbsvorteile verschafft. Die Spielregeln seitens der Politik und seitens der Wirtschaft ähneln sich im Blick auf die Realisierung von staatlichen Reformprojekten oder der Einführung von Produkten und Innovationen im Markt zunehmend, was im Rahmen dieser Arbeit aufgezeigt werden soll. Die Menschen müssen die Innovation positiv erfahren, überzeugt werden, um sich für sie zu entscheiden. Beispielhaft kann hier u.a. der Bereich der Verwaltungsmodernisierung genannt werden.2 These: Moderne Politikvermittlung greift zunehmend auf erprobte Marketingstrategien der freien Wirtschaft zurück. Politik- und Politikvermittlungsstrategien ähneln sich in Herangehensweise, Aufgabenstellung und Durchführung mehr und mehr professionellen Marketingstrategien von Unternehmen. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll nach der Definition zentraler Elemente von Innovation und Markteinführung zunächst auf Produktinnovation und deren strategische Einführung im Markt eingegangen werden. Dann soll der Frage nachgegangen werden, wie die Parallelen zwischen politischem Marketing und dem Marketing der freien Wirtschaft aussehen: Kann die Grundprämisse des Marketing von der Beeinflussung des Marktes durch Angebot und Nachfrage auch auf das politische Marketing übertragen werden? Ist hier ein Reformvorhaben vergleichbar mit einem innovativen Produkt? [...]
Markt Und Produktmanagement
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Author : Michael Kleinaltenkamp
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-11-03
Markt Und Produktmanagement written by Michael Kleinaltenkamp and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-11-03 with Business & Economics categories.
Methoden und Ansätze zum Management des Leistungsprogramms, der Distribution, der Kommunikation, des Leistungsentgelts und der Vertragsgestaltung. Die Perspektive umfasst die gesamte Breite des Business-to-Business-Sektors. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion aufgenommen, z.B. zur Netzwerkökonomie und zum Performance Contracting. Die Ausführungen zum Produktmanagement wurden erweitert.
Marketingstrategie Und Marketingpolitik
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Author : Ralph Berndt
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2006-01-16
Marketingstrategie Und Marketingpolitik written by Ralph Berndt and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-01-16 with Business & Economics categories.
Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.
Marketing Innovationen
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2011
Marketing Innovationen written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.
Marktorientiertes Innovationsmanagement Marketingstrategien Zur Unterst Tzung Des Innovationsmanagements
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Author : Timo Lettfuß
language : de
Publisher: Igel Verlag RWS
Release Date : 2014-08
Marktorientiertes Innovationsmanagement Marketingstrategien Zur Unterst Tzung Des Innovationsmanagements written by Timo Lettfuß and has been published by Igel Verlag RWS this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-08 with Business & Economics categories.
Wow! Innovation! Toller Begriff - jeder kennt ihn, aber die wenigsten kennen seine Bedeutung. Wir hören ihn überall, ob in der Werbung, in der Politik, in der Gesellschaft oder in der Wirtschaft. Sollte sich die Vergangenheit auf die Zukunft projizieren lassen, so werden 33,3 % der weltweit größten Unternehmen in 25 Jahren bedeutungslos sein. Nur die Unternehmen werden überleben, welche sich durch ständige Innovationen regelmäßig wieder rund um erneuern. Innovation generiert Wachstum und ist somit die Basis einer langfristigen, überdurchschnittlichen Kapitalrendite, was volkswirtschaftlich von enormer Bedeutung ist. Nur selten erreicht man aber sein zu Beginn angestrebtes Ziel - warum scheitern so viele gut durchdachten Erneuerungen? Einer der großen Fehlerquellen für das Scheitern von Innovationen wird sich diese Arbeit widmen, dem Vernachlässigen des Kunden. Wobei der Schwerpunkt auf der Methode liegt, die dies verhindern könnte: Marketing. In diesem Buch wird eine Untersuchung der bekanntesten und erfolgversprechendsten Instrumente durchgeführt, die dem Marketing zur Verfügung stehen, um die zukünftigen Bedürfnisse des Marktes und seiner Teilnehmer zu analysieren. Es wird eine Verbindung zwischen der Markforschung und dem Innovationsmanagement hergestellt, so dass am Ende eine detaillierte Übersicht bereitsteht, mit welchen Instrumenten das Marketing den Innovationsprozess im Unternehmen unterstützen kann, bzw. welche Instrumente den größtmöglichen Erfolg in den einzelnen Phasen des Innovationsprozesses versprechen. Daraus lässt sich schließlich eine Handlungsempfehlung für die Praxis ableiten.
Innovatives Marketing
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Author : Max Hollai
language : de
Publisher: Diplomarbeiten Agentur
Release Date : 2010
Innovatives Marketing written by Max Hollai and has been published by Diplomarbeiten Agentur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Eine neue Idee oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und sich damit zu behaupten, ist schwer, auch wenn diese eindeutige Vorteile besitzen. Viele Innovationen durchlaufen eine lange Durststrecke zwischen dem Zeitpunkt ihrer Verf gbarkeit und dem endg ltigen Durchbruch. Dadurch entsteht die Frage: Wovon h ngt die Dauer des Adoptionsprozesses ab und wie kann die Diffusion einer Innovation beschleunigt werden? Bei der vorliegenden Studie wird das Augenmerk auf die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen gerichtet. Dabei wird die Gruppe der Konsumenten in drei Bereiche unterteilt: die Imitatoren, die Meinungsf hrer und die Innovatoren. Die Gruppe der Imitatoren stellt dabei den gr ten Teil der Konsumenten dar und ist damit f r die gro fl chige Verbreitung der Innovation verantwortlich. Eine der wichtigsten Eigenschaften, die diese Gruppe mit sich bringt, ist ihre Beeinflussbarkeit in der Entscheidungsfindung und somit auch in der Adoption der Innovationen. Meinungsf hrer und Innovatoren dagegen agieren als Beeinflusser. Dabei kann die Position des Meinungsf hrers durch Verk rperung von Werten, Kompetenz und Wissen, eine strategisch soziale Position oder durch eine Wahl erlangt werden. Somit befinden sich Meinungsf hrer in der Lage, den Adoptionsprozess durch ihren Einfluss zu beschleunigen. Die kleinste, jedoch bedeutendste Gruppe bilden die Innovatoren. Diese sind f r den Erstkontakt und somit f r die Erstadoption der Innovation verantwortlich. Innovatoren stellen sich als risikofreudige und st ndig nach Neuem suchende Individuen dar. Durch ihre Adoption minimieren sie das Risiko der Innovation und legen damit den Grundstein f r die weiteren Adoptierenden. Die Einbeziehung des Konsumenten in den Innovationsprozess des Unternehmens betrachtet und die m glichen Vorteile, die sich dadurch ergeben k nnen, werden aufgezeigt. Zum Abschluss werden noch Implikationen f r die Anwendung der Ergebnisse f r Marketingzwecke gegeben und ein Fazit dargele
Marketing F R Innovationen
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Author : Otto Walter Haseloff
language : de
Publisher:
Release Date : 1989
Marketing F R Innovationen written by Otto Walter Haseloff and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1989 with categories.
Marketing F R Innovationen
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Author : Hans Günther Meissner
language : de
Publisher:
Release Date : 1984
Marketing F R Innovationen written by Hans Günther Meissner and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1984 with categories.
