Marktforschung Und Daraus Abgeleitete Sortimentsgestaltung
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Marktforschung Und Daraus Abgeleitete Sortimentsgestaltung
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Author : Lukas Erlinger
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-06-09
Marktforschung Und Daraus Abgeleitete Sortimentsgestaltung written by Lukas Erlinger and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-06-09 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1, , Sprache: Deutsch, Abstract: Der Verfasser behandelt in der vorliegenden Diplomarbeit das Thema Marktforschung mit einfachen Mitteln und die daraus abzuleitende Sortimentsgestaltung. Diese Arbeit versucht einerseits die Arten der Marktforschung sowie der Sortimentsgestaltung aufzuzählen beziehungsweise diese zu erklären. Darüber hinaus Beispiele zu bieten, in welche die oben genannten Techniken erfolgreich oder weniger erfolgreich zur Anwendung kamen.
Konsumverhalten Jugendlicher Und Daraus Abgeleitete Gestaltungsperspektiven F R Das Handelsmarketing
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Author : Bettina Gott
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03
Konsumverhalten Jugendlicher Und Daraus Abgeleitete Gestaltungsperspektiven F R Das Handelsmarketing written by Bettina Gott and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1Einleitung 1.1Problemstellung 1.2Methodischer Ansatz und konzeptioneller Rahmen 1.3Vorgehensweise 2Rahmenbedingungen des Konsumverhaltens 2.1Demographische und sozio-ökonomische Entwicklungen 2.1.1Bevölkerungsentwicklung 2.1.2Kaufkraft der Jugend 2.1.3Jugend als Verbraucher in verschiedenen Märkten 2.2Sozio-kulturelle Entwicklungen 2.2.1Wertewandel 2.2.2Werte Jugendlicher 3Lebens- und Konsumweisen Jugendlicher 3.1Theoretische Grundlagen des Konstruktes Jugend 3.1.1Definitorische Abgrenzung der Lebensphase Jugend 3.1.2Strukturwandel der Jugendphase 3.1.2.1Intergenerative Vergleiche 3.1.2.2Auswirkungen der Veränderung der Jugendphase 3.1.3Jugendkulturelle Individualisierung und Stildifferenzierung 3.1.3.1Das Konzept der Jugendkulturen 3.1.3.2Szenen als Erscheinungsform der 90er Jahre 3.2Konsumtheoretische Umsetzung des Konstruktes Jugend 3.2.1Rolle des Konsumentenverhaltens als Ausgangspunkt für Marketingaktivitäten gegenüber Jugendlichen 3.2.2Modelltheoretischer Bezugsrahmen zur Erklärung des Kaufverhaltens Jugendlicher im Handel 3.2.3Studien zu beobachtbaren Determinanten des Kaufverhaltens 3.2.3.1Einfluß der Peer-Groups 3.2.3.2Meinungsführer und Leitbildfunktion 3.2.3.3Einfluß Jugendlicher auf Kaufentscheidungen in der Familie 3.2.4Studien zu psychischen Determinanten des Kaufverhaltens 3.2.4.1Markenbewußtsein Jugendlicher 3.2.4.2Informationsverhalten Jugendlicher 3.2.4.3Werbewirkung 3.2.5Zusammenfassung der betrachteten Forschungsschwerpunkte 4Zielgruppenspezifische Gestaltung des Handelsmarketing 4.1Strategische Optionen für Jugendliche als Zielgruppe 4.1.1Perspektiven des Jugendmarktes 4.1.2Marktsegmentierung als Mittel zur differenzierten Marktbearbeitung 4.1.3Berücksichtigung des Jugendmarktes in der Marketingplanung des Handels 4.2Ausrichtung ausgewählter Handelsmarketing-Instrumente auf die Besonderheiten der Zielgruppe Jugend 4.2.1Standortpolitik 4.2.2Sortimentspolitik 4.2.3Preispolitik 4.2.4Warenpräsentations- und Ladengestaltungspolitik 4.2.5Einsatz von Verkaufspersonal 4.2.6Absatzwerbung 4.2.7Verkaufsförderungspolitik 4.2.8Integrierter Marketing-Mix 5Schlußbetrachtung Literaturverzeichnis Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter [...]
Methoden Der Marketing Forschung
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Author : Gerhard Raab
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-07-21
Methoden Der Marketing Forschung written by Gerhard Raab and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-07-21 with Business & Economics categories.
Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. In die zweite Auflage wurde der aktuelle Wissensstand aus Forschung und Praxis eingearbeitet.
Internationale Sortimentsgestaltung Und Steuerung Auf Basis Von Category Management
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Author : Zsuzsa Németh
language : de
Publisher: Peter Lang
Release Date : 2010
Internationale Sortimentsgestaltung Und Steuerung Auf Basis Von Category Management written by Zsuzsa Németh and has been published by Peter Lang this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Product lines categories.
Unter heutigen Rahmenbedingungen ist die länderübergreifende Steuerung und Gestaltung von Sortimenten zentraler Gegenstand internationaler Handelsunternehmen. Längst sind vor allem marktmächtige Handelsunternehmen Gate-Keeper im Absatzkanal und gestalten ihre Vertriebskonzepte, in deren Fokus meist das endverbraucherorientierte Konzept des Category Managements steht. Basierend auf Stellgrößen der Sortimentsgestaltung und -steuerung untersucht die Autorin empirisch, inwieweit Handelsunternehmen länderübergreifend standardisiert bzw. differenziert vorgehen. Ausgehend vom Planungsansatz des Category Managements wird für die länderübergreifende Sortimentssteuerung ein strategischer internationaler Planungsansatz entwickelt. Ebenfalls werden die Determinanten sowie Motive der länderübergreifenden Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management dargelegt.
Marktforschung
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Author : Ludwig Berekoven
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-09-03
Marktforschung written by Ludwig Berekoven and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-09-03 with Business & Economics categories.
Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bedürfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden sechsten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten. Eine Reihe von Kapiteln wurde ergänzt bzw. überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. Die Arbeit ist in vier große Abschnitte gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfaßt die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modernen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erläutert. Gegenüber der vorhergehenden Auflage wurden einzelne inhaltliche Ergänzungen vorgenommen und eine ganze Reihe von Zahlenangaben aktualisiert. Ein weiterer großer Abschnitt erstreckt sich auf die Datenauswertung, angefangen bei den einfachen statistischen Analysen bis hin zu den in der Praxis mittlerweile gängigen multivariaten Verfahren. Hierbei wurde insbesondere auf eine den mathematischen und statistischen Ansprüchen genügende, gleichzeitig aber auch leicht verständliche und mit Beispielen der Marktforschungspraxis angereicherte Darstellung großen Wert gelegt.
Zukunftsorientiertes Marketing F R Theorie Und Praxis
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Author : Arnold Hermanns
language : de
Publisher: Duncker & Humblot
Release Date : 2015-06-04
Zukunftsorientiertes Marketing F R Theorie Und Praxis written by Arnold Hermanns and has been published by Duncker & Humblot this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-04 with Business & Economics categories.
Konzentration Im Sortimentsbuchhandel
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Author : Kerstin Emrich
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-01-22
Konzentration Im Sortimentsbuchhandel written by Kerstin Emrich and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-01-22 with Business & Economics categories.
Kerstin Emrich untersucht die Ursachen und Auswirkungen des Konzentrationsprozesses für den Bucheinzelhandel auf der Basis einer umfassenden Markt- und Wettbewerbsanalyse. Neben grundlegenden Strategien und Lösungsansätzen präsentiert die Autorin mit dem Convenience-Konzept eine konkrete, innovative Betriebsform.
Marketing
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2024-04-24
Marketing written by Manfred Bruhn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-04-24 with Business & Economics categories.
Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt die Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 16. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Gegenüber den Vorauflagen findet zudem die Tatsache Berücksichtigung, dass Dienstleistungen einen sehr hohen Stellenwert in der Wirtschaft aufweisen. Deshalb wurden verstärkt und konsequent zusätzlich die Entscheidungen von Dienstleistungsunternehmen berücksichtigt. Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu überprüfen. Der Inhalt Marketing als Managementprozess Strategisches Marketing Marktforschung Produkt- und Preispolitik Kommunikations- und Vertriebspolitik Marketingorganisation und -controlling Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist.
Software Marketing
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Author : Frank Wimmer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Software Marketing written by Frank Wimmer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
"Software-Anbieter brauchen mehr Marketing fUr dauerhaften Erfolg!"--So das Motto des ersten Fachkongresses fUr Software-Marketing, der Ende Miirz 1992 von der Niirnberger Akademie fiir Absatzwirtschaft (NAA) in Niirnberg veranstaltet wurde. Die Anregung da zu entstand aus der Kooperation von Praxis und Wissenschaft, in diesem Falle von Soft ware-Unternehmen und Marketinglehrstuhl - eine Kombination, die von der Sache zwar naheliegend, in der Realitat aber noch keineswegs Regelfall ist. Unter der fachlichen Lei tung der beiden Herausgeber berichteten vor einem interessierten Publikum an zwei Tagen Referenten aus der Softwareindustrie, aus Software-Serviceunternehmen, aus der Ver bandsebene sowie aus der Informatik- und Marketingwissenschaft. Das vorliegende Buch beinhaltet die ausgearbeiteten Vortrage des Fachkongresses sowie einige weitere Beitrage, die nachtraglich hinzugenommen wurden. Tragender Grundge danke ist die Uberwindung der haufig aufs Technische verengten Perspektive der Soft wareentwicklung hin zu einem marktorientierten und deshalb auch umfassenden Software Leistungssystem, bestehend aus einer Mehrzahl von Software- und Serviceelementen. Die ses Leistungssystem mit allen seinen Elementen gilt es anwenderbezogen zu gestalten und zu vermarkten
Marketing
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Author : Gianfranco Walsh
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-11-30
Marketing written by Gianfranco Walsh and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-30 with Business & Economics categories.
Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch, 2. Aufl.“ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen. Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen. Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Führungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemäße Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente „Roadmap“ zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte. Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut für Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover Dieses Buch belegt auf überzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier „Ps“. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert für alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben! Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster
