Marktsegmentierung Im Tourismus
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Marktsegmentierung Im Tourismus
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2008
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Marktsegmentierung Im Tourismus
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Author : Madlen Thom
language : de
Publisher:
Release Date : 2012
Marktsegmentierung Im Tourismus written by Madlen Thom and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Marktsegmente Des Tourismus
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Author : Jürgen Schmude
language : de
Publisher: Verlag Herder GmbH
Release Date : 2021-03-01
Marktsegmente Des Tourismus written by Jürgen Schmude and has been published by Verlag Herder GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-03-01 with Science categories.
Der Studienband setzt sich mit insgesamt sechs Marktsegmenten des Tourismus auseinander. Dabei handelt es sich um die Marktsegmente, die in jüngerer Zeit eine große (ökonomische) Bedeutung für den touristischen Markt haben, und eine große Dynamik aufweisen, die insbesondere in der steigenden Nachfrage zum Ausdruck kommt. Die Marktsegmente werden hinsichtlich ihrer Anforderungen an das ursprüngliche und abgeleitete Angebot analysiert, weiterhin werden die aktuellen Strukturen und jüngeren Entwicklungen sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite dargestellt. Ein einführendes Kapitel zu Segmentierungsmöglichkeiten des Marktes sowie ein zusammenfassendes Schlusskapitel, das die wesentlichen Herausforderungen thematisiert, vor denen die ausgewählten Marktsegmente zukünftig stehen werden, ergänzen den Band.
Grenzen Und M Glichkeiten Der Lebensstilorientierten Marktsegmentierung Im Tourismus
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Author : Anika Teller
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Grenzen Und M Glichkeiten Der Lebensstilorientierten Marktsegmentierung Im Tourismus written by Anika Teller and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.
Marktsegmentierung Mit Dem Automatischen Interaktionsdetektor
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Author : Ursula Vavrik
language : de
Publisher:
Release Date : 1990
Marktsegmentierung Mit Dem Automatischen Interaktionsdetektor written by Ursula Vavrik and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990 with categories.
Die Chaid Analyse Als Neue Methode Der Marktsegmentierung Im Tourismus
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Author : Matilde Bahrmann
language : de
Publisher:
Release Date : 2004
Die Chaid Analyse Als Neue Methode Der Marktsegmentierung Im Tourismus written by Matilde Bahrmann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Affinity Groups Im Tourismus
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Author : Christian Göbel
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Affinity Groups Im Tourismus written by Christian Göbel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.
Die Individualisierung des Konsums hat auch im Tourismus Einzug gehalten und fordert von den Anbietern touristischer Dienstleistungsprodukte eine konsequente Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Kunden. Zielgruppendefinitionen wie die der Affinity-Group sollen bei einer Segmentierung des Marktes helfen und eine spezifische Gestaltung der Marketingmaßnahmen ermöglichen. Aufgrund einer immer größer werdenden Vielfalt an unterschiedlichen Lebensstilen und Konsumgewohnheiten fällt es jedoch zunehmend schwerer den Kon-sumenten einem bestimmten Segment zuzuordnen. Christian Göbel verdeutlicht in der vorliegenden Arbeit die Problematik einer effektiven und effizienten Marktsegmentierung und beleuchtet in diesem Zusammenhang die Eignung von Affinity-Groups als touristische Zielgruppen. Ausgehend von Erkenntnissen der Gruppensoziologie formuliert der Autor eine neue Zielgruppen-definition und entwickelt daraufhin einen geeigneten Marke-tingansatz zur Erschließung touristischer Affinity-Groups. Dabei gelingt es ihm die Vor- und Nachteile einer auf psychographischen und interpersonellen Kriterien beruhenden Segmentie-rung herauszuarbeiten und deren Bedeutung für den Tourismus hervorzu-heben. Hierbei beschränkt er sich nicht auf die Er-arbeitung einer rein wissen-schaftlichen Konzeption, sondern gibt, am Beispiel des Golftourismus, konkrete Vorschläge für deren Anwendbarkeit und Umset-zung in der touristischen Praxis. Die vorliegende Arbeit liefert einen wichtigen Beitrag zu einem ebenso bedeutsamen wie hochaktuellen Thema der strategischen Marktsegmentierung und richtet sich an Tourismus- und Marketingfachleute sowie alle am Thema Interessierten.
Nutzen Und Verhaltensorientierte Marktsegmentierung Am Beispiel Der Golftourismus Branche
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Author : Tanja Gutike
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2005-08-10
Nutzen Und Verhaltensorientierte Marktsegmentierung Am Beispiel Der Golftourismus Branche written by Tanja Gutike and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-08-10 with Sports & Recreation categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Seit Beginn der 80er-Jahre hat sich die Zahl der Golfer mehr als verneunfacht, und im Vergleich zu anderen Sportarten wies der Golfsport im Jahre 2004 die größten absoluten Zuwachsraten auf. Dies lässt sich auf vier Entwicklungen zurückführen: verbesserte Lebensbedingungen, erhöhter Wohlstand, steigende Mobilität sowie die Auswirkungen zunehmender Freizeit. Mehr Freizeit führt laut einer Studie des BAT Freizeit-Forschungsinstituts von 1992 zu einem verstärkten Ausleben persönlicher Interessen, zu mehr Lust, sich in der Natur aufzuhalten und zu mehr Zeit für Reisen. Außerdem hat der Freizeitmensch von heute eine fast krankhafte Angst vor Verpflichtungen jeder Art und bindet sich deshalb weniger in Gruppen und Vereine ein. Gegenüber regelmäßigen, dauerhaft geplanten Kontakten präferiert er oberflächlichere und unverbindlichere Beziehungen, die er in unterschiedlichen Situationen seines Freizeitlebens nutzen kann. All diese Entwicklungen harmonieren gut mit den Charakteristika des Golfsports: Golf wird an der frischen Luft in einem in die Natur eingebetteten Umfeld gespielt, man kann während des Spiels soziale Kontakte pflegen, es aber auch alleine praktizieren und die Dauer des Spiels selbst bestimmen. Zudem ist ein gewisser Wohlstand nötig, um den Sport zu praktizieren, weshalb das wachsende Realeinkommen ebenfalls die Verbreitung des Sports fördert. Doch trotz der zunehmenden Zahl von Golfern sind deutsche Golfclubs einem ständig wachsenden Wettbewerb ausgesetzt. 93% aller Clubs halten es für nötig, ihre wirtschaftliche Situation zu verbessern. Es gibt drei Basisstrategien, um die wirtschaftlichen Probleme zu beseitigen: Werbung neuer Mitglieder mit Hilfe von Einsteigerangeboten, Eintreiben von Sponsorengeldern durch das Veranstalten von Firmenturnieren und Steigerung des Anteils der Greenfee-Spieler mittels einer stärkeren touristischen Orientierung. Eine 18 Loch-Anlage verursacht jährliche Betriebskosten in Höhe von etwa 500.000 Euro. Um diese Kosten zu decken, sind mindestens 500 Mitglieder nötig. Diese Mitgliederzahlen können jedoch viele Golfclubs nicht vorweisen. Eine Analyse der aktuellen Mitgliederzahlen des Landesgolfverbands Sachsen und Thüringen hat ergeben, dass die Clubs im Durchschnitt nur 326 Mitglieder haben, was eine Kostendeckung, die allein auf den Mitgliedern basiert, unmöglich macht. Der Philosophie des Frequentierungsmarketings folgend sollte versucht werden, eine möglichst hohe Auslastung zu [...]
Handbook On Tourism Market Segmentation
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 2007
Handbook On Tourism Market Segmentation written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Market segmentation categories.
Existenzgr Ndung In Der Tourismusbranche
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Author : Stephan Reichelt
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2006-05-04
Existenzgr Ndung In Der Tourismusbranche written by Stephan Reichelt and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-05-04 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Seit den 50er Jahren befindet sich die Tourismusbranche in einem stetigen Wachstum. Die verkürzten Arbeitszeiten, das veränderte Freizeitverhalten, die höhere Mobilität sowie der Ausbau der Infrastruktur stimulieren die Reiselust der Urlauber. Aufgrund der vielfältigen Einflussgrößen ist die Tourismusbranche sehr dynamisch geworden. Mit einer Verzögerung gegenüber anderen Wirtschaftszweigen wurde auch der Tourismus von der Konsumflaute eingeholt. Spätestens seit dem 11. September wissen die Marktteilnehmer, dass die Boomzeiten vorbei sind und dass sie auf die veränderten Bedingungen reagieren müssen. Die Tourismusbranche ist einem starken Wandel unterworfen. Anders als andere Branchen ist der Tourismussektor stark durch äußere Einflüsse geprägt. Diese spezielle Dynamik macht Existenzgründungen in diesem Markt besonders interessant. Das Wissen über die Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren des touristischen Marktes soll helfen, auf der einen Seite die Risiken für zukünftige Geschäftsvorhaben zu minimieren und Fehler der Vergangenheit von vornherein zu vermeiden und auf der anderen Seite die Chancen zu erkennen und zielgerichtet zu nutzen. Gang der Untersuchung: Im zweiten Kapitel dieser Arbeit wird der Begriff der Dienstleistung näher beleuchtet. Es wird dargestellt, in welcher Art und Weise sich die Tourismusdienstleistung von anderen Dienstleistungen unterscheidet und was das touristische Dienstleistungsprodukt so einzigartig macht. Das dritte Kapitel bildet den Hauptteil der Arbeit. Ziel dieses Kapitels ist es, die Dynamik der Tourismusbranche zu erfassen und zu erklären. Dargestellt wird, welche Faktoren diese Dynamik bedingen und welche Kräfte eine solche Entwicklung vorantreiben. Die primären Leistungsträger der Branche werden erfasst und ihre Beziehungen zueinander dargestellt. Die aktuellen Trends der Branche werden aufgegriffen und auf ihren Einfluss untersucht. Im vierten Kapitel werden die Grundlagen der Existenzgründung thematisiert. Es werden die einzelnen Formen von Existenzgründungen aufgezeigt und ihre Anwendbarkeit im Tourismus erörtert. Die Problematik der objektiven Darstellung des Gründungsgeschehens wird aufgezeigt und ein Überblick über die aktuelle Situation in Deutschland vermittelt. Das fünfte Kapitel widmet sich den Chancen und Risiken, für neue Unternehmen, die sich in diesem Sektor gründen oder ausgründen wollen und den Strategien und Maßnahmen, die erforderlich sind, um im diesem [...]