Medien Machen Marken
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Medien Machen Marken
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Author : Martin Andree
language : de
Publisher: Campus Verlag
Release Date : 2010-08-09
Medien Machen Marken written by Martin Andree and has been published by Campus Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-08-09 with Social Science categories.
Der Getränkehersteller Red Bull verfügt über eine firmeneigene TV-Produktion. Sämtliche Medienformate werden von dort mit selbst produziertem Material versorgt. Schließlich gilt: Alle Marken entstehen aus Medien. Die Medien liefern die Bedingungen für das Phänomen "Marke" - und doch findet dieser Aspekt in der klassischen Marketingliteratur kaum Beachtung. Martin Andree liefert erstmals eine Medientheorie des Marketing. Er zeigt, wie Marken von Medien gemacht, transportiert und visualisiert werden, und wendet dabei aktuelle medientheoretische Modelle an. Wie lassen sich Marken als Medien beschreiben? Und welche Rolle spielt dabei der Markenname? Welche mythischen Symbole sind in Marken aufzuspüren? Wie wandern die Marken durch verschiedene Medien und welche Auswirkungen hat diese Intermedialität? Der Erfolg einer Marke hängt davon ab, wie durchdacht und effektiv die Medien ausgewählt werden, auf welche Weise das Marketing dabei zu verdichteten und faszinierenden Botschaften gelangt und wie geschickt eine Marke auf diese Weise Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann.
Marke Und Digitale Medien
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Author : Stefanie Dänzler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-10-20
Marke Und Digitale Medien written by Stefanie Dänzler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-20 with Business & Economics categories.
Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.
Brand Content
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Author : Andreas Baetzgen
language : de
Publisher: Schäffer-Poeschel
Release Date : 2013-11-11
Brand Content written by Andreas Baetzgen and has been published by Schäffer-Poeschel this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-11 with Business & Economics categories.
Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen. Im Buch ergreifen führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. "Brand Content" zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.
Berufs Und Karriereplaner Medien Und Kommunikation 2003 2004
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Author : Margaretha Hamm
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Berufs Und Karriereplaner Medien Und Kommunikation 2003 2004 written by Margaretha Hamm and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Language Arts & Disciplines categories.
Der "Berufs- und Karriereplaner Medien und Kommunikation" beantwortet die meisten Fragen rund um den richtigen Berufseinstieg in die Medien- und Kommunikationsbranche.
Marken Und Medien
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Author : Stefanie Regier
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-10-01
Marken Und Medien written by Stefanie Regier and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-10-01 with Business & Economics categories.
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
Die Macht Der Medien Oder Wie Politiker Zur Marke Werden
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Author : Roxanne Essert
language : de
Publisher:
Release Date : 2011
Die Macht Der Medien Oder Wie Politiker Zur Marke Werden written by Roxanne Essert and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.
Markenmanagement In Medienunternehmen
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Author : Philipp Bode
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-03-14
Markenmanagement In Medienunternehmen written by Philipp Bode and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-03-14 with Business & Economics categories.
Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus.
Die Ich Marke Das Original
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Author : Manfred Greisinger
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2020-01-02
Die Ich Marke Das Original written by Manfred Greisinger and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-01-02 with Self-Help categories.
Von welchen MARKEN lassen Sie sich leiten? Welchen Markierungen folgen Sie? Wofür stehen Sie in Ihrem Leben - und wofür stehen Sie ein, wofür auf? Es ist verführerisch, den in den (sozialen) Medien schrill und unwiderstehlich präsentierten"Erfolgs-Marken" zu folgen. Aber jene führen uns nur weg - von unserem Wesens-Kern. Die "ICH-Marke" - im deutschsprachigen Raum vom Autor dieses grundsätzlichen Longsellers, Dr. Manfred Greisinger, 1998 kreiert - legt den Fokus auf Ihre Essenz. Bloß außengesteuertes Marketing ist für eine Lebens-Karriere zu wenig; allzuoft nur hohler Schein. Es gilt, Ihre Potenziale, Ihre Sehnsucht, Ihre Begabung MARKant in eine vom Herzen ausstrahlende Mission zu zentrieren - und dem "inneren Guru" als Autorität zu folgen. - Damit Ihr Leben wesentlICH, glücklICH und wahrhaft erfolgreICH wird. Edition Stoareich - 25 BestSEELer für Ihre Lebendigkeit. www. stoareich.at
Twitter Marketing
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Author : IntroBooks Team
language : de
Publisher: IntroBooks
Release Date :
Twitter Marketing written by IntroBooks Team and has been published by IntroBooks this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Business & Economics categories.
Die Evolution hat eine weitaus größere Reichweite als wir, wenn wir uns von Primaten zu Menschen wenden. Unternehmen haben ihre eigene Version der Evolution, und in jüngster Zeit erleben wir eine Evolutionsrate in Unternehmen, die Unternehmen noch nie zuvor erfasst hat. In einem einzigen Jahr werden möglicherweise Trends herausfallen und Dinge, die als alt angesehen werden, da neuere und bessere Versionen derselben Produkte und Dienstleistungen es auf den Markt schaffen. Für Unternehmensorganisationen gibt es nichts, was sich schneller ändert als ihre Marketingstrategien. Zu diesem Zeitpunkt ist Social Media die einzige Marketingstrategie, für die sich jedes Unternehmen entschieden hat. Der einzige Ort, an dem Menschen mit unterschiedlichsten Interessen, geografischen Unterschieden, Rassen, ethnischen Zugehörigkeiten und Wahlmöglichkeiten zusammenkommen. Social Media Marketing mag alt genug sein, aber angesichts der anderen Arten von Medien, die für das Marketing verwendet werden, steckt es noch in den Kinderschuhen. Twitter ist eine dieser Social-Media-Plattformen, die ein perfektes Sprungbrett für Marken bieten, die ihre Präsenz spürbar machen möchten. Marketingfirmen unterscheiden sich heute stark von ihren Anfängen. Nicht nur ein physischer Unterschied, sondern auch die Beschäftigungsstruktur von Unternehmen hat sich dahingehend geändert, dass Marketingteams untergebracht werden, die sich auf soziale Medien konzentrieren und sicherstellen können, dass ihre Marke von der großen Anzahl von Nutzern auf Social-Media-Plattformen erkannt wird. Dieses Buch beschreibt den Beginn des Twitter-Marketings und wie es zahlreichen Marken geholfen hat, online erfolgreich zu sein und ihre Präsenz spürbar zu machen. Wir werden auch über die verschiedenen Aspekte des Twitter-Marketings sprechen, die Marken dabei helfen, das Marketing über Twitter optimal zu nutzen. Marketing ist heute ein loser Begriff, der eine Vielzahl von Strategien umfassen kann. Genau aus diesem Grund akzeptieren wir die vielen Präfixe, die die in der Diskussion befindlichen Marketingarten definieren. Derzeit werden Marketingteams gezwungen, neue und innovative Wege zur Eroberung des Marktes zu finden, und Twitter scheint voller kreativer Inhalte von Unternehmen und Organisationen zu sein, die genau wissen, wie sie die Essenz des Marketings für ihren Erfolg erfassen können. In den vielen Formen des Marketings wird Twitter schnell zu einem der bevorzugten Orte für Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. In diesem Buch werden wir auch versuchen, einige Erfolge und Misserfolge auf Twitter zu behandeln, die die Reichweite einer Marke vergrößert oder verringert haben. Der Vorteil von Twitter und die Dinge, bei denen Sie bei der Verwendung von Twitter für das Marketing vorsichtig sein sollten, helfen Ihnen dabei, die Regeln für das Marketing auf Twitter für Ihre Marke zu definieren. Während möglicherweise nicht alle Ihre Kunden Twitter nutzen, besteht die Möglichkeit, dass bereits ein großer Teil von ihnen Twitter nutzt und eine große Anzahl potenzieller Kunden darauf wartet, von Marken erkundet zu werden. Nutzen Sie Twitter also nicht nur, um mit Ihren aktuellen Kunden in Kontakt zu treten, um die Markentreue zu fördern, sondern auch, um Ihrer Marke die Sichtbarkeit zu verleihen, die sie benötigt.
Digitale Markenf Hrung
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Author : Dieter Georg Herbst
language : de
Publisher: epubli
Release Date : 2015-11-25
Digitale Markenf Hrung written by Dieter Georg Herbst and has been published by epubli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-11-25 with Business & Economics categories.
Digitale Markenführung ist die Markenführung in digitalen Medien und mit digitalen Technologien. Digitale Medien und digitale Technologien tragen durch ihre Besonderheiten einzigartig zur gesamten Markenführung bei. Sie ermöglichen herausragende multisensorische Erlebnisse und steigern so den Markenwert. Dieses Buch zeigt Ihnen wie Sie starke Marken in den digitalen Medien professionell aufbauen und entwickeln.