Metaphern Und Idiome In Szenischen Texten In Der Werbe Und Pressesprache
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Metaphern Und Idiome In Szenischen Texten In Der Werbe Und Pressesprache
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Author : Harald Reger
language : de
Publisher:
Release Date : 1980
Metaphern Und Idiome In Szenischen Texten In Der Werbe Und Pressesprache written by Harald Reger and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1980 with Advertising categories.
Metaphern Und Idiome In Szenischen Texten In D Werbe U Pressesprache
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Author : Harald Reger
language : de
Publisher:
Release Date : 1980
Metaphern Und Idiome In Szenischen Texten In D Werbe U Pressesprache written by Harald Reger and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1980 with categories.
Idiomatik Und Phraseologie
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Author : Ekkehard Zöfgen
language : de
Publisher: Gunter Narr Verlag
Release Date : 1992
Idiomatik Und Phraseologie written by Ekkehard Zöfgen and has been published by Gunter Narr Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992 with categories.
Metaphor Ii
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Author :
language : en
Publisher: John Benjamins Publishing
Release Date : 1990-01-01
Metaphor Ii written by and has been published by John Benjamins Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990-01-01 with Language Arts & Disciplines categories.
Metaphor, though not now the scholarly “mania” it once was, remains a topic of great interest in many disciplines albeit with interesting shifts in emphasis. Warren Shibles' Metaphor: An Annotated Bibliography and History (Bloomington, Ind. 1971) recorded the initial interest. Then Metaphor: A Bibliography of Post-1970 Publications, published by John Benjamins, continued the record through the mania years up to 1985 when writings proliferated as metaphor was seen to be a fundamental category in human thought and language. Five years later, there is a need for a report on the newest thinking and tendencies in the field. This need is fulfilled by Metaphor II which offers a comprehensive view of information which would otherwise remain scattered throughout a numbing plethora of resources, including many sometimes-hard-to-find publications from Eastern Europe. Metaphor II systematically collects references of books, articles and papers published between 1985 and May 1990, and includes for completeness corrections and additions to the earlier bibliographies. Abstracts are given for many of the titles, while four indices (disciplines, semantic fields, metaphor theory and names) multiply the number of access points to the information.
Metaphorisches Priming In Der Werbung
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Author : Marco Montenbruck
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2005-06-30
Metaphorisches Priming In Der Werbung written by Marco Montenbruck and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-06-30 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: „Wir öffnen Horizonte“ so lautet ein Werbeslogan der „R+V-Versicherung“, welche damit die Richtung der geschäftlichen Beziehung zu ihren Kunden rein metaphorisch vorgibt. „Schutz und Sicherheit Im Zeichen der Burg“ ist hingegen das Motto der „Nürnberger Versicherung“ (Quelle : wwwslogande). Dieses beschreibt auch gleich, was sich die Kunden von dieser Versicherung versprechen können. Die Erläuterung (Schutz und Sicherheit) beruht natürlich auf dem Prinzip effektvoller Schlagwörter, wäre aber aufgrund der „Burg-Metapher“ und den damit verbundenen Assoziationen eigentlich nicht nötig gewesen. An diesem Punkt setzt meine Arbeit thematisch an. Beide Beispiele geben Metaphern wieder, die in der Werbung in zahlreicher Form verwendet werden. Dass es sich hierbei jeweils um Versicherungen handelt, liegt an der Berücksichtigung dieser Branche im empirischen Teil dieser Arbeit. Ich möchte hier festhalten, dass nicht der Gebrauch von Metaphorik an sich einen Mangel in der Werbung darstellt, sondern die - in meinen Augen - unzureichende Kenntnis ihres gesamten Wirkungsumfangs. Metaphern werden im Großteil der werbebezogenen Literatur allenfalls in knapper Ausführung „gewürdigt“ und dabei noch häufig, fälschlicherweise, nur als einfacher Vergleich beschrieben. Doch die Metapher vermag mehr zu leisten. Dies werde ich anhand des 4.Kapitels erläutern und im Rahmen der Werbewirkungsforschung einordnen (Kapitel 5). Sie soll in der Praxis als Gradmesser potentiell erfolgreicher Werbung dienen und stellt das Ende des langen Planungsprozesses der Werbung dar. Der Werbeerfolg selbst ist nicht Gegenstand dieser Arbeit, da er sich meines Erachtens zu sehr auf kurzfristige monetäre Ergebnisse stützt. Der psychologische Aspekt hingegen fungiert für mich als Fundament aller werbepolitischen Maßnahmen (Kapitel 3.1). Durch ihn rückt der Adressat der Werbung in den Vordergrund und diesen gilt es ja letztendlich anzusprechen. Dennoch gibt es in den verschiedenen Bereichen der Werbekonzeption durchaus immer wieder Diskrepanzen zwischen qualitativen und quantitativen Größen, wobei ich aber auf den Vorrang qualitativer Aspekte der Werbung hinweisen möchte (Kapitel 3.2). Womit wieder der Bogen zur Metapher gespannt wäre, deren Wirkung sicher nicht von finanziellen Mitteln abhängt und quantitativ nur schwer nachvollziehbar ist, wie sich im abschließenden Versuch zeigen wird (Teil II). Durch ihn sollte mittels des metaphorischen Primings der Effekt [...]
Poetik Der Werbung
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Author : Urs Meyer
language : de
Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG
Release Date : 2010
Poetik Der Werbung written by Urs Meyer and has been published by Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Advertising categories.
Deutsche Idiomatik
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Author : Hans Schemann
language : de
Publisher:
Release Date : 1993
Deutsche Idiomatik written by Hans Schemann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1993 with German language categories.
Adverbiale Phraseologismen Des Englischen
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Author : Christine Sick
language : de
Publisher: Gunter Narr Verlag
Release Date : 1993
Adverbiale Phraseologismen Des Englischen written by Christine Sick and has been published by Gunter Narr Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1993 with English language categories.
Phraseologie
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Author : Klaus D. Pilz
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-12-13
Phraseologie written by Klaus D. Pilz and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-12-13 with Language Arts & Disciplines categories.
Die Zaltman Metaphor Elicitation Technique
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Author : Eva Steilmann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-02-18
Die Zaltman Metaphor Elicitation Technique written by Eva Steilmann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-02-18 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Das Forschungsinstitut für Compliance, Sicherheitswirtschaft und Unternehmenssicherheit (FORSI) hatte anlässlich des zehnten Jahrestages des Sicherheitsgewerberechtstages im März 2009 das Thema des öffentlichen Bildes der Sicherheitsbranche aufgeworfen, welches auch schon an anderer Stelle thematisiert wurde: Das Sicherheitsgewerbe muss kontinuierlich darum bemüht sein, sein Qualitätsimage und seine Akzeptanz in der Öffentlichkeit weiter zu verbessern . Die Identifikation des Ist-Images der Sicherheitsbranche und der Assoziationen zu dem Thema Sicherheit sowie die daraus folgenden Möglichkeiten der Imageoptimierung sind Gegenstand dieser Arbeit. Problemstellung: Im Rahmen der Imagediskussion des Sicherheitsgewerbes wird die Sicherheitsbranche aus dem Blickwinkel des Kunden detailliert betrachtet. Es wird erwartet, dass die Assoziationen, die zu dem Thema Sicherheitsgewerbe bestehen, eher negativ behaftet seien werden. Es ist auch anzunehmen, dass diese Gedankenverknüpfungen von denen zu dem Begriff Sicherheit deutlich zu differenzieren sind. Hier werden im Gegensatz dazu positive Assoziationen erwartet. Die Untersuchung dieser als Hypothese formulierten Ambivalenz ist ein Teil der vorliegenden Arbeit. Daraus soll in der Folge eine mögliche Basis für marketingstrategische Maßnahmen resultieren, die durch Kopplung der positiven Assoziationen zum Thema Sicherheit mit dem Gewerbe entstehen könnte. Es sollen zum einen die neusten Erkenntnisse aus der Literatur zusammengefasst und systematisiert werden und zum anderen direkte Marketingimplikationen für eine Imageoptimierung der Sicherheitsbranche gewonnen werden. Lösungsansatz: Zur Untersuchung dieses Themenkomplexes wird die Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) angewandt. Bei dieser von Gerald Zaltman entwickelten Technik handelt es sich um eine qualitative Marktforschungsmethode, deren Konzept darauf basiert, dass 80 bis 99 Prozent der menschlichen Kommunikation nonverbal abläuft. Durch den Einsatz nonverbaler Elemente in der Marktforschung sollen neue Erkenntnisse gewonnen werden. Der Ablauf der ZMET sieht im Rahmen dieser Arbeit wie folgt aus: Es werden 30 Probanden gebeten Bilder zu den Begriffen Sicherheit und Sicherheitsgewerbe mit Hilfe aller Medien zusammenzutragen. Im Anschluss werden mit den Probanden jeweils zwei separate Tiefeninterviews geführt, so dass eine Trennung der Themen Sicherheit und Sicherheitsgewerbe stattfinden. In diesen Interviews [...]