Modell Der Psychologischen Marktforschung
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Handbuch Der Psychologischen Marktforschung
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Author : Peter Neumann
language : de
Publisher: Hogrefe AG
Release Date : 2013-02-08
Handbuch Der Psychologischen Marktforschung written by Peter Neumann and has been published by Hogrefe AG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-02-08 with Psychology categories.
Das erste Handbuch zur Marktforschung, das das Thema konsequent und erschöpfend aus psychologischer Perspektive durchdringt. Dr. Peter Neumann, Dozent an der Fresenius Hochschule in München, hat 40 Jahre Erfahrung in Forschung, Lehre und Praxis in das kompakte und umfassende Handbuch einfließen lassen. Das Buch zeichnet sich besonders durch die gezielte Verbindung von wissenschaftlicher Fundierung mit praktischer Erprobung der dargestellten Vorgehensweisen aus. Es beschäftigt sich u.a. eingehend mit · Briefing · Interventionsmöglichkeiten · Messmethoden · Planung, Durchführung, Auswertung und Präsentation · sowie Statistik. 1⁄2Das vorliegende Buch ist mit nahezu 500 Seiten umfangreich, dennoch liest man es leicht, da der Text durch die Klarheit der Sprache und durch die Unterstützung zentraler Aussagen durch ideenreiche grafische Darstellungen angereichert wird.ˆ Prof. Dr. Lutz von Rosenstiel im Vorwort
Modell Der Psychologischen Marktforschung
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2000
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Rahmenbedingungen Der Markt Und Werbepsychologie Psychische Prozesse In Der Konsumforschung Kaufentscheidungstypen Und Psychologische Marktforschung
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Author : Niclas Gallwitz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-06-01
Rahmenbedingungen Der Markt Und Werbepsychologie Psychische Prozesse In Der Konsumforschung Kaufentscheidungstypen Und Psychologische Marktforschung written by Niclas Gallwitz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-06-01 with Psychology categories.
Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Veranstaltung: Rahmenbedingungen der Markt- und Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Psychische Prozesse haben eine zentrale Bedeutung in der Konsumforschung. Unabhängig von der Situation oder der Umwelt wirken aktivierende und kognitive Prozesse auf jedes Individuum und dessen Entscheidungsfindung. Mithilfe des sogenannten S-O-R-Modells (Stimulus-Organismus-Reaktion-Modell) wird versucht, das Kaufverhalten unter Berücksichtigung der inneren Prozesse zu untersuchen und zu erklären. Das S-O-R-Modell befasst sich mit beobachtbaren Reizen und Reaktionen sowie den nicht beobachtbaren Prozessen im Inneren, also des Organismus. Dabei wird ein Stimulus bzw. ein Reiz im Organismus verarbeitet, der wiederum eine Reaktion herbeiführt. Stimuli werden dabei durch Werbemaßnahmen hervorgerufen. Die Reaktion spiegelt das tatsächliche Verhalten des Konsumenten wider. Im Organismus wirken emotionale und kognitive Prozesse zusammen und können als Reaktion bspw. zu einer Kaufhandlung führen. In diesem Zusammenhang werden im ersten Kapitel dieser Arbeit die Begriffe Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung voneinander abgegrenzt und diese abschließend jeweils anhand eines Beispiels erläutert. Im zweiten Kapitel werden die verschiedenen Kaufentscheidungstypen in der Reihenfolge abnehmender kognitiver Kontrolle ausführlich erläutert und anhand jeweils eines Beispiels erklärt. Kenntnisse über das Kaufverhalten der Kunden ist unerlässlich für Unternehmen. Der Begriff der Kaufentscheidung kann eng oder weit gefasst werden, je nachdem, ob der Entschluss zum Kauf oder der Entscheidungsprozess, der zum Kauf führt, betrachtet wird. Grundsätzlich sind die Kaufentscheidungstypen abhängig von dem Grad der kognitiven Steuerung. Wird die weit gefasste Definition des Begriffs der Kaufentscheidung betrachtet, lassen sich vier verschiedene Typen differenzieren. Die quantitative Forschung, Deskriptive Forschung und kausale Forschung sind wichtige Forschungsbereiche in der psychologischen Marktforschung. In diesem Zusammenhang werden im dritten und letzten Kapitel die verschiedenen Bereiche genauer dargestellt und anhand jeweils eines Beispiels erläutert. Mit Hilfe der psychologischen Marktforschung sollen umfassendes Wissen zu den verschiedenen Aspekten des Konsumentenverhaltens generiert werden. Gegenstand der psychologischen Marktforschung ist die generelle Verhaltenserklärung, die Analyse von Motiven und Bedürfnissen, von subjektiven Meinungen, Vorstellungen und Stereotypen, die Segmentation von Verbrauchergruppen sowie die Vorhersage von Kaufverhalten.
Psychologische Marktforschung
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Author : Ernst F. Salcher
language : de
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2011-06-24
Psychologische Marktforschung written by Ernst F. Salcher and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-06-24 with Business & Economics categories.
Aktivierende Prozesse Zum Konsumverhalten Bestimmung Von Kaufentscheidungstypen Und Methoden Der Psychologischen Marktforschung
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Author : Madeleine Hartleff
language : de
Publisher:
Release Date : 2021-06-28
Aktivierende Prozesse Zum Konsumverhalten Bestimmung Von Kaufentscheidungstypen Und Methoden Der Psychologischen Marktforschung written by Madeleine Hartleff and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-06-28 with categories.
Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil der Arbeit wird auf die einzelnen Bereiche, Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung, im Kontext des Konsumentenverhaltens genauer eingegangen. Innere psychische Vorgänge haben einen wesentlichen Stellenwert in der Erforschung des Konsumentenverhaltens. Es wird zwischen aktivierenden und kognitiven Prozessen unterschieden. In dieser Arbeit werden ausschließlich die aktivierenden Prozesse betrachtet. Im zweiten Teil werden werden die vier Kaufentscheidungstypen vorgestellt und jeweils anhand eines Beispiels erläutert: Die Konsumentenforschung unterscheidet sie entsprechend ihrer kognitiven Kontrolle. Extensive und limitierte (vereinfachte) Kaufentscheidungen sind stärker kognitiv kontrolliert und habitualisierte (gewohnheitsmäßige) und impulsive Kaufentscheidungen schwächer kognitiv kontrolliert. Im dritten Teil werden drei Methoden der psychologischen Marktforschung bzw. Konsumentenforschung beleuchtet. Für die Untersuchung bieten sich qualitative und quantitative Forschungsdesigns an. Dabei untersucht die quantitative Forschung anhand von großen Datenmengen eine Forschungsfrage. Die Ergebnisse werden mithilfe von Zahlen ausgedrückt. Hingegen werden bei der qualitativen Forschung aktivierte und kognitive Prozesse an einer kleinen Stichprobe untersucht, um Erkenntnisse in bisher wenig erforschten Bereichen zu erlangen. In der Literatur wird im Regelfall zwischen drei Verfahren unterschieden: qualitative Studien, deskriptive Studien und kausale Studien. Diese werden hier näher beschrieben.
Psychologische Marktforschung Im Einzelhandel
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Author : Hermann Heemeyer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Psychologische Marktforschung Im Einzelhandel written by Hermann Heemeyer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Psychology categories.
Handbuch Der Psychologischen Marktforschung
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Author : Peter Neumann
language : de
Publisher:
Release Date : 2013
Handbuch Der Psychologischen Marktforschung written by Peter Neumann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Psychische Prozesse In Der Konsumforschung Kaufentscheidungstypen Und Bereiche Psychologischer Marktforschung
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Author : Vivien Albers
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-10-20
Psychische Prozesse In Der Konsumforschung Kaufentscheidungstypen Und Bereiche Psychologischer Marktforschung written by Vivien Albers and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-20 with Psychology categories.
Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,7, SRH Fernhochschule (Psychologie), Veranstaltung: Rahmenbedingungen der Markt- und Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Psychische Prozesse haben eine zentrale Bedeutung in der Konsumforschung. Die Grundbegriffe Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung werden in diesem Zusammenhang in den Unterkapiteln zunächst definiert und anhand eines Beispiels erläutert. Danach erfolgt eine Abgrenzung der Begriffe. Kenntnisse über das Kaufverhalten der Kunden ist unerlässlich für Unternehmen. In Kapitel 2 werden daher die verschiedenen Kaufentscheidungstypen „Extensives Kaufverhalten“, „Limitiertes Kaufverhalten“, „Habituelles Kaufverhalten“ sowie „Impulsives Kaufverhalten“ vorgestellt und jeweils anhand eines Beispiels erläutert. Im Kapitel 3 werden verschiedene Bereiche der psychologischen Marktforschung thematisiert. Im Unterkapitel 3.1 wird zum Verständnis kurz der Begriff der psychologischen Marktforschung beschrieben. Danach wird im Unterkapitel 3.2 die Quantitative Forschung, im Unterkapitel 3.3 die Deskriptive Forschung und im Unterkapitel 3.4 die Kausale Forschung erläutert. Zu den drei Bereichen werden jeweils Beispiele zur Erläuterung gegeben.
Psychologische Marktforschung
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Author : Ernst Friedrich Salcher
language : de
Publisher:
Release Date : 1978
Psychologische Marktforschung written by Ernst Friedrich Salcher and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1978 with Advertising categories.
Neuromarketing
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Author : Christian Schallitz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-08-26
Neuromarketing written by Christian Schallitz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-08-26 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Christian-Albrechts-Universität Kiel, Veranstaltung: Marktpsychologie und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Neuromarketing ist ein relativ neuer Bereich in der Marktforschung. Es setzt sich aus zwei verschiedenen Komponenten zusammen. Zum einen aus Erkenntnissen aus der psychologischen Marktforschung mit einem besonderen Augenmerk auf die Informationsaufnahme und auf das Konsumentenverhalten. Und zum anderen aus Erkenntnissen, die aus den Methoden der Gehirnforschung für das Marketing abgeleitet werden. Wir betrachten zunächst die traditionelle Marktforschung. Mit ihrer Hilfe können teilweise die Erkenntnisse aus der psychologischen Marktforschung erklärt werden. Doch bei der Genauigkeit der Ergebnisse sind Grenzen gesetzt. Zudem lassen sich nicht alle Aspekte und auftretende Verhaltensmuster hinreichend erklären. Zur weiteren Erklärung hat man sich daher der Methoden der apparativen Gehirnforschung bedient. Aus ihnen sind schließlich weitere Erkenntnisse gewonnen und daraus neue Modelle zur Erklärung des Konsumverhaltens entwickelt worden. Einige Unternehmen haben bereits erste Forschungsversuche im Bereich des Neuromarketing unternommen. Eine Auswahl, der in diesem Zusammenhang entwickelten Studien und Ergebnisse, stellen wir in unserer Arbeit vor, bevor wir mit einer kritischen Würdigung des Neuromarketing die Arbeit abschließen.