Pr 2 0 Chancen Und Risiken F R Die Unternehmenskommunikation Im Web 2 0
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Web 2 0
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Author : Hannes Duschinski
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2007
Web 2 0 written by Hannes Duschinski and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Mit dem Schlagwort Web 2.0" vollzieht sich ein grundlegender Strukturwandel des Internet. Ein wachsendes Spektrum von Anwendungen er ffnet dem einzelnen Nutzer mehr Mitwirkungsm glichkeiten. Er kann selbst Inhalte erstellen und f r andere zug nglich im Netz ablegen. Neue Instrumente erlauben ihm, seiner Stimme ffentlich Gewicht zu verleihen. Zunehmend wird davon Gebrauch gemacht - mit teilweise erheblichen Folgen f r die betroffenen Unternehmen. Ist das Web 2.0" aus Sicht der Unternehmenskommunikation nur ein Phantom oder ein ernstzunehmendes Ph nomen? Diese Frage wird im Rahmen der folgenden Arbeit beantwortet. Gespr che ber eine Marke oder ein Produkt sind im Internet archiviert und geben wertvolle Hinweise auf Stimmungen, Bed rfnisse und Optimierungsma nahmen. Insbesondere kleineren Unternehmen bieten sich mit stark begrenztem Kommunikations-Budget und stark spezialisierten Produkten erhebliche Chancen ihre Zielgruppe direkt zu erreichen Auf der anderen Seite weicht das Meinungsmonopol der Massenmedien zunehmend auf. Kunden, Gesch ftspartner, Investoren, die eigenen Mitarbeiter oder potentielle Bewerber nutzen das Internet als Erst-Informationsquelle. Nachrichten und Ger chte verbreiten sich in nur wenigen Augenblicken und sind von Unternehmensseite nur schwer zu kontrollieren. Die eigene Reputation und Marke werden angreifbarer. Die Gefahr von Kommunikationskrisen steigt. In der vernetzten Welt des Web ist Kommunikation mit den bisherigen Methoden nicht l nger steuerbar. Die Arbeit beginnt mit einer eingehenden Erl uterung des Begriffes Web 2.0." Es folgt eine quantitative und qualitative Analyse der aktuellen Internet-Nutzung in Unternehmen und Bev lkerung. Dabei wird besonders auf die bisherige Praxis der Unternehmenskommunikation im Web und die Rolle des Internet als Informationsquelle eingegangen. Der Wandel der Kommunikationsumwelt durch das Web 2.0 steht im Mittelpunkt des zweiten Abschnittes. Neben Ver nderungen im Informationsverhalten werden die n
Pr 2 0 Chancen Und Risiken F R Die Unternehmenskommunikation Im Web 2 0
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Author : Fabian Radix
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2014-04-11
Pr 2 0 Chancen Und Risiken F R Die Unternehmenskommunikation Im Web 2 0 written by Fabian Radix and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-11 with Language Arts & Disciplines categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Wer heute aufmerksam die Nachrichtenlage verfolgt, stellt schnell fest, dass zahlreiche Reputationskrisen von Unternehmen ihren Ursprung im Web haben. Heftige Reaktionen im Internet , so heißt es dann, hätten den Konzern zum Einlenken bewegt. Kleine Blogger bringen also große Konzerne dazu, auf die Durchsetzung ihres Markenrechts zu verzichten oder ihr Produktportfolio anzupassen. Wie kann es dazu kommen? Und welche Möglichkeiten bieten sich für die Unternehmenskommunikation, auf diese neuen Herausforderungen zu reagieren? Die aktuellen Entwicklungen legen den Verdacht nahe, die Entwicklungen des Internets hätten eine neue Ebene der Kommunikation geschaffen. Wo eine neue Welt der Kommunikation entsteht, entstehen auch neue Welten der Präsentation und der Selbstdarstellung. Müssen Public Relations im Web anders gehandhabt werden als bisher, gibt es also eine PR 2.0 ? Wo liegen die Chancen, wo die Risiken der für viele Unternehmen immer noch undurchsichtigen neuen Kommunikationsmethoden? Lohnt es sich, sein Unternehmen im Web zu präsentieren? Wo liegt der konkrete, der messbare Nutzen im Sinne einer Wertschöpfung? Gibt es Beispiele für den gelungenen Einstieg eines Unternehmens in die neuen Kommunikationsmöglichkeiten? Die vorliegende Arbeit versucht, einen Einblick in die Black Box des Web 2.0 aus der Sicht von Unternehmen zu geben. Problemstellung: Die vorliegende Diplomarbeit hat zum Ziel, zu analysieren, ob hier ein grundsätzlicher Wandlungsprozess von Kommunikation stattfindet, der Auswirkungen auf die PR-Arbeit von Unternehmen hat. Weiterhin werden die Chancen und Risiken der neuen Kommunikationsmöglichkeiten diskutiert und die Frage nach der Notwendigkeit für Unternehmen beantwortet, die neuen Instrumente einzusetzen. Gang der Untersuchung: Basis der Arbeit ist somit die Bestätigung der folgenden Haupthypothese: Das Web 2.0 verursacht tiefgreifende Veränderungen in der Kommunikation, die einen Wandel der interaktionsorientierten externen Unternehmenskommunikation hin zu stärker dialogorientierten Maßnahmen erforderlich machen und Chancen und Risiken im Hinblick auf die Imagebildung als deren wichtigstes Ziel mit sich bringen. Die Analyse findet durch die Untersuchung von sieben Teilhypothesen statt, die zu einer systematischen Beantwortung der Kernfrage führt. In Kapitel 2 wird zunächst eine Definition des Begriffs der Unternehmenskommunikation als Grundlage für die spätere Analyse vorgenommen. Mit der [...]
Marketing 2 0
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Author : Moritz H„mmerlein
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2009-12
Marketing 2 0 written by Moritz H„mmerlein and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-12 with Business & Economics categories.
Die vorliegende Untersuchung besteht aus acht aufeinander aufbauenden Teilen. Nachdem zu Beginn kurz die Probleme der Werbebranche dargestellt werden, wird im zweiten Kapitel der Wandel der Kommunikation durch die Entwicklung des Internets beschrieben. Mit Entstehung und Verbreitung von Web 2.0 Interaktionsapplikationen hat sich das Internet f r immer mehr Menschen zu einem Leitmedium entwickelt, das die Einseitigkeit des Produzenten-Konsumenten-Verh ltnisses zunehmend aufbricht. Eine Vielzahl von Marktteilnehmern erh lt somit erstmals die M glichkeit, sich weltweit mit anderen Konsumenten zu vernetzen und reichweitenstark eigene Erfahrungen, Empfehlungen und Warnungen zu Produkten und Leistungen eines Unternehmens auszutauschen. Diese neuen Rahmenbedingungen f hren dazu, dass die Mundpropaganda f r Konsumenten deutlich an Bedeutung gewinnt und Unternehmen somit einen neuen Blick auf das Konsumentenverhalten entwickeln m ssen. Das dritte Kapitel beschreibt daher den nat rlichen Prozess der Mundpropaganda sowie ihre unterschiedlichen Formen und Wirkungsweisen. Darauf aufbauend werden im vierten Teil die wissenschaftlichen Grundlagen der Diffusion von Mundpropaganda-Botschaften vorgestellt, um das Ph nomen dieser Botschaften zu verstehen und auf dieser Grundlage zu analysieren, ob diese Art der Kommunikation gezielt beeinflusst werden kann. Da eine gezielte Beeinflussung genaue Kenntnisse ber die Gegebenheiten der neuen M rkte im Internet erfordert, werden im f nften Teil die Grundprinzipien des Web 2.0 sowie die damit einhergehenden neuen Konsumentenbed rfnisse beschrieben. Im sechsten Teil wird speziell auf das Medium Weblog als Nachrichtendienst bzw. Trendscout des Internets eingegangen. Diese nehmen als Multiplikatoren und Navigatoren der vernetzten M rkte eine entscheidende Rolle im Diffusionsprozess von Mundpropaganda-Botschaften ein. Es wird untersucht, warum und von wem Weblogs genutzt werden und wie sich Botschaften innerhalb des Internets so reichweitenstar
Unternehmenskommunikation Im Web 2 0
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Author : Mona Kampe
language : de
Publisher:
Release Date : 2012
Unternehmenskommunikation Im Web 2 0 written by Mona Kampe and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Pr 2 0 In Theorie Und Praxis
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Author : Nadine Scharlach
language : de
Publisher:
Release Date : 2012
Pr 2 0 In Theorie Und Praxis written by Nadine Scharlach and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Externe Unternehmenskommunikation Im Zeitalter Des Web 2 0
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Author : Franziska Dominique Hartung
language : de
Publisher:
Release Date : 2009
Externe Unternehmenskommunikation Im Zeitalter Des Web 2 0 written by Franziska Dominique Hartung and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Stakeholder Kommunikation Im Web 2 0
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Author : Dagmar Rankl
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-09-13
Stakeholder Kommunikation Im Web 2 0 written by Dagmar Rankl and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-13 with Business & Economics categories.
Dagmar Rankl skizziert aufbauend auf der Lasswell-Formel aus dem Jahre 1948 eine neuzeitliche Beschreibung für den Kommunikationsprozess im Zeitalter der Netzwerkkommunikation. In diesem Zusammenhang definiert sie die Besonderheiten für eine erfolgreiche Stakeholder-Kommunikation und das damit einhergehende Berufsbild im Web 2.0. Die Ergebnisse aus einer zielorientierten und interdisziplinären Methodenkombination führen zu einer theoretischen Beschreibung der dialogischen KundInnenkommunikation via Facebook und beschreiben in Ansätzen auch etwaige Optimierungsansätze, um im Unternehmen mit den richtigen MitarbeiterInnen auf den fortschreitenden Medienwandel reagieren zu können.
Digitale Politikvermittlung
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Author : Mike Friedrichsen
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-11-18
Digitale Politikvermittlung written by Mike Friedrichsen and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11-18 with Language Arts & Disciplines categories.
Mit diesem Buch soll u.a. beantwortet werden, in welcher Art und Weise und für welche Zwecke Web 2.0 Anwendungen im politischen System bereits eingesetzt werden und welche Potenziale noch nicht ausgeschöpft wurden. Neben den Webauftritten und den Social Media Strategien der politischen Parteien rücken dabei zunehmend auch staatliche Institutionen und bürgerliche Protestbewegungen in den Fokus. Darüber hinaus wird erörtert, welche weiteren Verschiebungen der bisherigen Öffentlichkeit in die Virtualität mit Risiken und Chancen möglich sind. Zentrale Aspekte sind dabei die Struktur, Reichweite und Auswirkung der immer umfassenderen Nutzung digitaler Medien für die Politik, nicht nur bei Systemkrisen sondern auch im Alltag demokratischer Politik.
The 21st Century Media R Evolution
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Author : Jim Macnamara
language : en
Publisher: Peter Lang
Release Date : 2010
The 21st Century Media R Evolution written by Jim Macnamara and has been published by Peter Lang this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Education categories.
The emergence of 'new media' and social media is widely discussed in contemporary society. However, media and public communication are mostly analyzed within particular theoretical frameworks and within specific disciplinary fields. Such approaches have created polarized views on media and communication, and fail to create an understanding of the interdependencies between these fields. This book expertly synthesizes competing theories and disciplinary viewpoints, integrates scholarly and cutting edge research, and examines international data from fast-growing markets including China, to provide a comprehensive, holistic view of the twenty-first century (r)evolution in media and public communication. The book identifies how the changes are located in practices rather than technologies and that these practices are emergent in highly significant ways. Engaging and accessible, the book is essential reading for media scholars and communication professionals, and a valuable text for courses in media studies, journalism, advertising, public relations, and organisational and political communication.
Wikinomics
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Author : Anthony D. Williams
language : en
Publisher: Atlantic Books Ltd
Release Date : 2011-03-01
Wikinomics written by Anthony D. Williams and has been published by Atlantic Books Ltd this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-03-01 with Business & Economics categories.
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