Sport Und Werbung
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Sport Und Werbung
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Author : Thomas Schierl
language : de
Publisher: Herbert von Halem Verlag
Release Date : 2011-09-28
Sport Und Werbung written by Thomas Schierl and has been published by Herbert von Halem Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-09-28 with Business & Economics categories.
Mediale Sportpräsentationen sind ein attraktives Umfeld für Werbebotschaften, da sie hohe Reichweiten generieren und eine breite gesellschaftliche Zielgruppe erreichen. Obwohl sich in der Praxis die Werbung im, mit und für den Sport als feste Größe in der Markenkommunikation von Institutionen etabliert hat, ist die Erforschung von Werbung im Kontext der Sportberichterstattung jedoch nach wie vor wenig ausgeprägt und systematisch. Zudem steht im Fokus des wissenschaftlichen Interesses das Sponsoring als prominentestes Kommunikationsinstrument, während andere etablierte als auch innovative Formen der werblichen Sportkommunikation von der Wissenschaft nahezu ausgeblendet werden. Der vorliegende Band möchte diese Lücke schließen und einen Überblick über die verschiedenen Arten der Sportwerbung aus einer interdisziplinären Perspektive geben. Daher sind theoretische als auch empirische Beiträge sowie praxisrelevante Fallstudien unterschiedlicher Disziplinen (Kommunikations- und Medienwissenschaft, Soziologie, Sportwissenschaft, Marketingwissenschaft) gleichermaßen vertreten. Im ersten Teil "Werbung mit dem Sport" wird auf die Verwendung von Sportmotiven in Werbespots, die Passung zwischen Sportart und Produkt sowie auf Werbung mit prominenten Sporttestimonials und behinderten Sportakteuren eingegangen. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der "Werbung im Sport" und bietet einen allgemeinen Überblick über die Wirkung dieser Werbeform sowie insbesondere von Bewegtbildern in Fußballarenen an. Weitere relevante Themen sind Ingame-Advertising, Ambush-Marketing und Public Relations in der Sportberichterstattung. Der dritte Teil "Werbung für den Sport" widmet sich den besonderen Herausforderungen an die Werbung für den Sport, der Bewerbung von Sportevents sowie von Non-Profit-Organisationen im Sport. Im vierten Teil "Sport und Marke" erfolgt eine Betrachtung der Wirkungspotenziale des Spitzensports in der werblichen Markenkommunikation, des Einsatzes von Neuromarketing im Sport sowie des Markenstatus von Sportstars.
Introduction To Sport Marketing
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Author : Aaron Smith
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2012-06-14
Introduction To Sport Marketing written by Aaron Smith and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-06-14 with Business & Economics categories.
Introduction to Sport Marketing is a highly accessible text that presents the key principles and tools of sport marketing. Written by an expert in sport management and marketing, it combines clear explanations with case studies, exercises, web-based activities and illustrations, highlighting the techniques applicable to the non-profit, professional, and government sectors of sport. In addition to addressing traditional sport marketing concepts, the text also offers a unique chapter on cutting edge ideas and technologies in new media sport marketing. Written for readers new to sport marketing or at the start of their careers, the text equips the reader with a strong knowledge basis.
Introduction To Sport Marketing
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Author : Aaron C.T. Smith
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2014-12-17
Introduction To Sport Marketing written by Aaron C.T. Smith and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-17 with Business & Economics categories.
Introduction to Sport Marketing is an accessible and engaging introduction to key concepts and best practice in sport marketing. Aimed at students with little or no prior knowledge of marketing, the book outlines a step-by-step framework for effective sport marketing, from conducting market analysis and developing a strategy, through to detailed planning and implementation. The book has a wider scope than other sport marketing textbooks, recognising that students are just as likely to have to employ their marketing skills in community sport or the not-for-profit sector as in professional sport, and therefore represents the most realistic and useful sport marketing text currently available. Now in a fully revised and updated second edition, the book has expanded coverage of digital and social media, product innovation, services and relationship marketing, and key contemporary issues such as social responsibility and sustainability. It features a much wider range of international cases and examples, covering North America, Europe, and the vibrant and rapidly developing sport markets in Asia-Pacific, the Middle East and Latin America. Every chapter includes a range of useful features to help the reader to engage with fundamental principles and applied practice, such as problem-solving exercises and review questions. Introduction to Sport Marketing is an essential textbook for any degree-level sport marketing course.
Sport In Der Werbung
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Author : Manuel Kuss
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-09-08
Sport In Der Werbung written by Manuel Kuss and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-09-08 with Sports & Recreation categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportsoziologie, Universität Koblenz-Landau (Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sportsoziologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Geld, Sponsoren und Zuschauer, das sind Fakten die heutzutage entscheidend im Sport sein können. Sport regiert und kontrolliert sich nicht alleine, es sind viel mehr höhere Mächte wie Politik und Sponsoren, die oft ein Wörtchen mitzureden haben. Einschaltquoten, vor allem sehr niedrige Einschaltquoten, können sich negativ auf die Sportberichterstattung auswirken oder sogar vom Bildschirm verbannen. Ideen wie Erotik oder Gewinnspiele müssen dann in Sportsendungen und Sportberichterstattungen mit eingebaut werden um das „sinkende Schiff“ noch zu retten. Meist, so beweisen es die Einschaltquoten, ist Erotik ein Erfolgsrezept gegen niedrige Einschaltquoten und Erfolglosigkeit. Nicht nur das Medium (TV, Rundfunk, Printmedien) bedient sich dieser Methode, sondern auch Einzelsportler, Mannschaften, Vereine sind gewillt, bei Erfolglosigkeit neue und außergewöhnliche Wege einzuschlagen. Vor allem Sportler, die weniger bekannt sind, zeigen oft mehr Haut als andere. Erotik und der Kommerz haben den Sport in den letzten Jahren immer mehr eingenommen, ja, wenn nicht sogar, ausgenutzt. Laufen wir Gefahr in Zukunft in Sportsendungen mehr Erotik anzutreffen als Sport? Wo führt die allmähliche Verfremdung des Sports hin? Was können Sportler, was kann die Gesellschaft dagegen tun? Wie ist der Sport und seine Eigenständigkeit, wenn sie überhaupt noch existiert, noch zu retten? Das sind traurige Fragen, die sich der Sport heute gefallen lassen muss.
Management Handbuch Sport Marketing
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Author : Arnold Hermanns
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2011-12-08
Management Handbuch Sport Marketing written by Arnold Hermanns and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-12-08 with Business & Economics categories.
Anwendungsorientiertes Sport-Marketing Marketing und Sport sind in den letzten Jahren mehr und mehr zusammengewachsen. Sportliche Erfolge werden von den Verantwortlichen zunehmend auch in wirtschaftliche Erfolge umgewandelt, gleichzeitig gewinnen Ansätze der Markenführung und der Effizienzorientierung an Bedeutung. Das Management-Handbuch Sport-Marketing analysiert diese voranschreitende Professionalisierung: Es stellt die Vermarktungsansätze aktiver Sportangebote von Vereinen und Fitnessstudios vor, analysiert die Marketingkonzepte von Einzelsportlern, Teams, Ligen und Verbänden und stellt die Folge- und Nachbarmärkte des Sports mit den Schwerpunkten Sportmedien, Sportartikel und Sporttourismus dar. Die Autoren Prof. Dr. Arnold Hermanns arbeitet an der Universität der Bundeswehr München und an der Privaten Wirtschaftsuniversität Seekirchen/Österreich. Prof. Dr. Florian Riedmüller lehrt und forscht zum Thema Sportmarketing an der Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel.
Sportliche Motive Und Slogans In Der Werbung Eine Exemplarische Studie Ausgew Hlter Zeitschriften
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Author : Julia Krajewski
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Sportliche Motive Und Slogans In Der Werbung Eine Exemplarische Studie Ausgew Hlter Zeitschriften written by Julia Krajewski and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Social Science categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportsoziologie, Note: 2,1, Ernst-Moritz-Arndt-Universität Greifswald (Institut für Sportwissenschaft), 148 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbeslogans, die mit dem Sport in Beziehung stehende Begriffe verwenden haben in den letzten Jahren enorm zugenommen. Aber die Werbung verwendet nicht nur bestimmte Begriffe in Slogans und Werbetexten um Assoziationen mit Sport hervorzurufen, auffällig ist ebenso der Gebrauch sportlicher Metaphern und Motive. Dabei muss eine Verknüpfung derselben nicht zwangsläufig kausaler Natur sein, denn auch Produkte, die in keinem direkten Zusammenhang mit Sport stehen werden mit dem Sport beworben. Es wird somit angenommen, dass der Sport in dieser Form die Funktion eines Instruments erfüllt, welche unmittelbar an die Wirkung von Werbung anknüpft. Wird Sport in der Werbung eingesetzt, um die Werbewirkung positiv zu beeinflussen, so setzt dies allerdings einen hohen Stellenwert des Sports in der Gesellschaft voraus. Vermutet wird demzufolge, dass die Verwendung sportlicher Bezüge in der Werbung aus einer hohen gesellschaftlichen Bedeutung von Sport resultiert. Im Mittelpunkt stehen demnach im Folgenden die gesellschaftlichen Systeme Sport und Werbung. Die Betrachtung des Systems Sport erfolgt dabei aus soziologischem Blickwinkel, Werbung dagegen wird aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht sowie insbesondere auch unter ökonomischen Aspekten näher charakterisiert. Die Herangehensweise an das Phänomen Sport in der Werbung erfolgt demnach auf mehrperspektivische Weise.
Sponsoring Und Werbung Im Sport
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Author : Hyun-Jong Park
language : de
Publisher:
Release Date : 1995
Sponsoring Und Werbung Im Sport written by Hyun-Jong Park and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with Sports categories.
Das Lukrative Werbegesch Ft Mit Sport Und Fitness
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Author : Peter Lichtenauer
language : de
Publisher:
Release Date : 1987
Das Lukrative Werbegesch Ft Mit Sport Und Fitness written by Peter Lichtenauer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1987 with Advertising categories.
Introduction To Sport Marketing
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Author : Aaron C.T. Smith
language : en
Publisher: Taylor & Francis
Release Date : 2024-03-29
Introduction To Sport Marketing written by Aaron C.T. Smith and has been published by Taylor & Francis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-03-29 with Sports & Recreation categories.
Now in a fully revised and updated third edition, Introduction to Sport Marketing is a clear, straightforward, and concise introduction to the theory and practice of sport marketing, and the only sport marketing textbook you will ever need. Built around a step-by-step framework for developing effective sport marketing plans, and full of real-world, international cases, data, and examples, the text helps students to develop the essential skills and subject knowledge required to thrive in today’s fast-paced sport industry. It covers sport marketing at all levels, from grassroots and community sport to international mega-events, and across all sectors from professional sport to public and not-for-profit organisations. Leading the reader through the marketing process, from analysis and setting a strategy to planning the marketing mix, implementation, and evaluation, the text introduces the products, services, distribution channels, and stakeholders that generate value, including brands, merchandise and licensed products, players and athletes, leagues and franchises, and events. This new edition includes expanded coverage of cutting-edge topics, including social media, digital sport marketing, esports, the social impact of sport, ‘sportwashing’ and soft power, innovation and fast prototyping, consumer psychology, and diversity and equity. It includes useful features throughout, from review questions to guides to further resources. This is an essential textbook for any sport marketing course taken as a part of a degree programme in sport management, sport marketing, sport business, sport development, or business, management, and marketing.
Sports Marketing
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Author : Matthew D. Shank
language : en
Publisher: Prentice Hall
Release Date : 2005
Sports Marketing written by Matthew D. Shank and has been published by Prentice Hall this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Sports categories.
Sports Marketing takes a strategic business perspective, keeping pace with the ever-changing environment of the sports world. Organized around a framework of the strategic marketing process that can be applied to the sports industry, it provides an appreciation for the growing popularity of women's sports and the globalization of sport. This edition concentrates on the rising costs, escalating salaries, the price of new stadiums and arenas, and sports ethics versus the incredible appetite of consumers for sports. Extensive treatment is given to understanding consumers as spectators and participants; in addition to planning the sports marketing mix (product, price, promotion, and place), it examines the execution and evaluation of the planning process. An excellent source of information for directors of sports marketing, directors of sports promotion, athletic directors, directors of community/public relations, directors of ticket sales, directors of sponsorship sales, sports marketing coordinators, sports promotion coordinators, and recreation/borough sports directors.