Strategie Und Technik Der Markenf Hrung

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Strategie Und Technik Der Markenf Hrung

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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2012-11-13

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Vorteile - Das Standardwerk der Markenführung - Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt Zitat/Testimonial Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen." Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg "Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert "Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch ‚Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann." Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants "Das eindrucksvolle Werk ... ist für die Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall." Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg Zum Werk Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in diesem Buch systematisch aufgezeigt. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung als Fundament der Markenführung, werden Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken analysiert. Anschließend erfolgt eine intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. Zur Neuauflage Mit aktuellen Entwicklungen und beuen Beispielen, auch zur wachsenden Bedeutung von Internet und Social Media. Autor Von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel. Zielgruppe Für Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen, Dozenten und Studierende des Marketing.

Strategie Und Technik Der Markenf Hrung

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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher:
Release Date : 2023-04-30

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Strategie Und Technik Der Markenf Hrung

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Author : Anne Fechner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-08-04

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Berufsakademie Welfenakademie Braunschweig, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Führung von Marken ist heute einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren eines Unternehmens. In den letzten Jahren wurde deshalb verstärkt im Bereich der Markenführung geforscht und es wurden zahlreiche Bücher verfasst. Dennoch wird die Bedeutung der Marke noch immer oftmals unterschätzt. Ziel dieser Arbeit ist es, Strategien und Techniken der Markenführung darzustellen. Diese Darstellung wird am Beispiel der Süßwarenmarke Trolli erfolgen, um stets eine Gegenüberstellung von Theorie und Praxis zu gewährleisten. Bei der Bearbeitung der Thematik „Strategie und Technik der Markenführung –am Beispiel der Süßwarenmarke Trolli“ werden zunächst grundsätzliche Gesichtspunkte im Hinblick auf Marken dargestellt. Nachdem die grundsätzlichen Aspekte abgebildet wurden, wird im folgenden Abschnitt der Arbeit auf die aktuellen wettbewerbs-, abnehmer- und unternehmensbezogenen Rahmenbedingungen der Markenführung eingegangen Kern der Ausführungen der darauffolgenden Kapitel stellen die wesentlichen Elemente der Struktur der Marke dar. Vorerst steht demnach die Markenidentität als Basis einer erfolgreichen Markenführung im Mittelpunkt. Im Anschluss an die Betrachtung der Markenidentität, wird die Markenpositionierung untersucht. Die Betrachtung des Markenimages erfolgt im Rahmen des nächsten Abschnitts. Entsprechend der vorherigen Abschnitte wird auch der Begriff des Images vorab definiert. Nachdem die wesentlichen Elemente der Struktur der Marke betrachtet wurden, wird im Rahmen dieser Arbeit auf die Markenstrategien des horizontalen Wettbewerbs eingegangen.

Strategie Und Technik Des Automobilmarketing

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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-06-20

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Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie.

Kristumiut N Ussinezmik Ajokers Taisa Ping Rnerussait Ilag Ngne Kat Ngutig Ngniat Ilagissaine In Sugtunut Ajokers Tigssat

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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1892

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Markenf Hrung Der Zukunft Experience Branding 5 Sense Branding Responsible Branding Brand Communitys Storytising Und E Branding

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Author : Sindia Boldt
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2010-07

Markenf Hrung Der Zukunft Experience Branding 5 Sense Branding Responsible Branding Brand Communitys Storytising Und E Branding written by Sindia Boldt and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-07 with Business & Economics categories.

Die Bedeutung der Marke besch„ftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung fhrte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Ph„nomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit ber 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begrndet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenfhrer immer mehr fr den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege mssen Markenstrategen einschlagen um die Marke im Umfeld der Zielgruppe zu integrieren? Und wie k”nnen Marken sich authentisch evolutionieren um leistungsf„hige Produkte anbieten zu k”nnen, die " ... verfhren, funkeln und mit Feenstaub berzogen sind"? Im Anschluss an die Einleitung wird die Theorie der Markenfhrung behandelt, in der Begriffe der Marke sowie verwandte Termini definiert und voneinander abgegrenzt werden. Die eingehende Behandlung ist fr das Verst„ndnis und die Kompetenz zur Fhrung einer Marke unabdinglich. Im weiteren Verlauf werden dann die wirtschaftlichen, soziokulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der n„chsten 20 Jahre anhand der Darstellung aktueller Zukunftsforschung aufgezeigt. Dabei sttzt sich dieses Buch auf die Prognosen und Perspektiven von Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski, die 16 Trends der Zukunft von Faith Popcorn, sowie die Megatrends der Zukunft nach Trendforscher Matthias Horx. Es kommt zur Verbindung der beiden Themenbereiche zur Bedeutung fr die Markenfhrung der Zukunft. Die Autorin behandelt im Folgenden ver„nderte Werte, neue Zielgruppen sowie Schlsselstrategien fr die M„rkte der Zukunft und gibt somit Aufschluss ber das ver„nderte Markenumfeld. Anschlieáend zeigt sie wie auf das ver„nderte Markenumfeld reagiert werden kann. Die Darstellung innovativer Konzepte der Markenfhrung (Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communitys, Storytising und E-Branding) sollen m”gliche Neuorientierungen fr die Markenfhrung aufzeigen. Abschlieáend werden die Kernthesen verkrzt dargestellt und Handlungsempfehlungen angeboten.

Best Practice Der Markenf Hrung

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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-10-28

Best Practice Der Markenf Hrung written by Franz-Rudolf Esch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-10-28 with Business & Economics categories.

Erfolgreiche Manager berichten über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunächst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt über die Darstellung der entsprechenden Maßnahmen. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermöglicht.

Strategische Identit Tsorientierte Markenf Hrung

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Author : Tanja Ringle
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2006-09-26

Strategische Identit Tsorientierte Markenf Hrung written by Tanja Ringle and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-26 with Business & Economics categories.

Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.

Das Diktat Der Markenf Hrung

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Author : Frank Keuper
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-07-28

Das Diktat Der Markenf Hrung written by Frank Keuper and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-07-28 with Business & Economics categories.

11 Thesen zur Markenführung und -implementierung. In einer umfassenden Fallstudie der Loewe AG werden diese Thesen im Rahmen einer zeitlichen und wertschöpfungskettenorientierten Betrachtung aufgegriffen und in jeweils zwei Beiträgen von renommierten Autoren diskutiert.

Praxisorientierte Markenf Hrung

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Author : Brigitte Gaiser
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2005-02-15

Praxisorientierte Markenf Hrung written by Brigitte Gaiser and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-02-15 with Business & Economics categories.

Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.