Werbekonzeption Und Briefing
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Werbekonzeption Und Briefing
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Author : Ralph E. Hartleben
language : de
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2007-06-27
Werbekonzeption Und Briefing written by Ralph E. Hartleben and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-06-27 with Business & Economics categories.
Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder auch für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", präsentiert dieses Buch. Der Autor überwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren und zu professionalisieren. "Werbekonzeption und Briefing" ist bereits mit der 1. Auflage zu einem Standardwerk geworden. Um die Intensität der dargestellten Inhalte noch weiter zu verstärken, bietet die zweite Auflage zusätzlich zu den bisherigen Informationen Hilfen zum Bewerten kommunikativer Umsetzungsvorschläge sowie eine große Zahl farbiger Werbebeispiele, versehen mit Kommentaren und Fragen, die den Leser zum Nach- und Weiterdenken über Absichten, Umsetzungen und finale Wirkungen führen
Werbekonzeption Und Briefing
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 2004
Werbekonzeption Und Briefing written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Werbekonzeption Und Briefing
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Author : Ralph Erik Hartleben
language : de
Publisher: Publicis
Release Date : 2002-01-30
Werbekonzeption Und Briefing written by Ralph Erik Hartleben and has been published by Publicis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-01-30 with Business & Economics categories.
Werbe- oder Kommunikationsberater in Unternehmen, Kontakter oder Strategic Planner in Agenturen oder Consultants müssen Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht umsetzen und daraus Entscheidungen zur Kommunikation konsistent ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", präsentiert dieses Buch. Der Autor überwindet die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Und er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen und die oft subjektive Beurteilung von Kreativität objektiviert und professionalisiert wird.
Werbekonzeption Und Briefing
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Author : Ralph Erik Hartleben
language : de
Publisher: Wiley-VCH Verlag GmbH
Release Date : 2004
Werbekonzeption Und Briefing written by Ralph Erik Hartleben and has been published by Wiley-VCH Verlag GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder auch für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", präsentiert dieses Buch. Der Autor überwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren und zu professionalisieren. "Werbekonzeption und Briefing" ist bereits mit der 1. Auflage zu einem Standardwerk geworden. Um die Intensität der dargestellten Inhalte noch weiter zu verstärken, bietet die zweite Auflage zusätzlich zu den bisherigen Informationen Hilfen zum Bewerten kommunikativer Umsetzungsvorschläge sowie eine große Zahl farbiger Werbebeispiele, versehen mit Kommentaren und Fragen, die den Leser zum Nach- und Weiterdenken über Absichten, Umsetzungen und finale Wirkungen führen.
Erarbeitung Einer Werbekonzeption F R Ein Industrielles Unternehmen
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Author : Carsten Heintze
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-01-19
Erarbeitung Einer Werbekonzeption F R Ein Industrielles Unternehmen written by Carsten Heintze and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-01-19 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die vielfältigen Ausprägungen der Werbung machen sie auf der einen Seite äußerst interessant aber stellen auf der anderen Seite eine große Herausforderung dar sich ihrer anzunehmen. Ihr Facettenreichtum hat mich dazu bewegt, den Versuch zu unternehmen eine Struktur aufzuzeigen und die scheinbar ungeordnete Ganzheit zu systematisieren.
Kommunikationskonzeption Und Briefing
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Author : Ralph E. Hartleben
language : de
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2013-12-23
Kommunikationskonzeption Und Briefing written by Ralph E. Hartleben and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-23 with Business & Economics categories.
Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", das auch Neuromarketing, Social Media und die Web-basierte Kommunikationsforschung berücksichtigt, präsentiert dieses Buch. Der Autor überwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen, und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren und zu professionalisieren. Das Buch bietet viele neue, farbige Werbebeispiele, wieder versehen mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach- und Weiterdenken über Absichten, Umsetzungsqualitäten und finale Wirkungen führen. Erweitert wurde es unter anderem zu den Themen Kommunikations-Controlling und Benchmarking, Elektronische Kommunikation und Mobile Communications sowie zu Messen und Events.
Entwicklung Eines Marketing Und Kommunikationskonzepts Zur Berregionalen Positionierung Und Vermarktung Der Firmenmesse Arbeitsplatz Nordoberpfalz
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Author : Mine Krasniqi
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-09-29
Entwicklung Eines Marketing Und Kommunikationskonzepts Zur Berregionalen Positionierung Und Vermarktung Der Firmenmesse Arbeitsplatz Nordoberpfalz written by Mine Krasniqi and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-29 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Nordoberpfalz, eine kleine Region im Norden Bayerns, umfasst die Stadt Weiden in der Oberpfalz, das Landkreis Neustadt an der Waldnaab und das Landkreis Tirschenreuth. Bekannt ist die Gegend für ihre historische Glas-, Porzellan- und Bekleidungsindustrie. Seit der Erweiterung der Europäischen Union am 1. Mai 2004 insbesondere um Tschechien - hat sich die als oftmals hoffnungslose Lage der nördlichen Oberpfalz fundamental verändert. Die einst arme Nordoberpfalz, die ihre Wohlstandsbringer der Vergangenheit Glas, Porzellan und Bekleidung - an Billiglohnländern verloren hatte, mauserte sich in den vergangenen Jahrzehnten zu einer der wohlhabendsten Regionen Europas. Doch seit der Osterweiterung schwankt die nördliche Oberpfalz zwischen Hoffnung, Zweckoptimismus und Angst. Viele Bürger sorgen sich um die eigene Zukunft, aber auch um die Zukunft der Region selbst. Es ist nun die Verantwortung der regionalen Führungskräfte, Perspektiven aufzuzeigen und die Kräfte der Region zu mobilisieren. Dazu gehört unter anderem, die Bürger an die Region zu binden: Insbesondere junge und gut ausgebildete Fachkräfte, die das Potenzial und Know-how haben, Unternehmen zu gründen, innovative und konkurrenzfähige Produkte zu entwickeln sowie neue Märkte zu erschließen. Ein fortschrittlicher Wandel der Region ist daher Voraussetzung, da immer mehr qualifizierte Arbeitnehmer ihre Heimat verlassen, um sich in größeren und wirtschaftlich sowie kulturell attraktiveren Orten niederzulassen. Die Umstrukturierung von Tradition zur Modernität wurde bereits in wesentlichen Bereichen geschafft. Die Nordoberpfalz zeigt in den Fachgebieten (Versand-)Handel, Maschinenbau und Automobilzulieferung ein großes Know-how. Diese Stärken werden aber leider nicht ausreichend nach außen kommuniziert. Eine weitere wesentliche Herausforderung der regionalen Führungskräfte ist es, die Besonderheiten der nordbayrischen Region nach außen hin zu präsentieren und sich erfolgreich zu positionieren. In diesem Zusammenhang haben sich die Verantwortlichen der Nordoberpfalz Gedanken gemacht, wie sie die regionalen Qualitäten öffentlich präsentieren und gleichzeitig Facharbeitskräfte in die Region ziehen können. Diesbezüglich entstand die Idee, eine Arbeitsplatz-Messe zu veranstalten. Dabei sollen sich die regionalen Unternehmen, sich selbst, ihre qualitativ hochwertigen Produkte oder Dienstleistungen und offene Stellen auf der Messe dar- und anbieten. Nach einer [...]
Kommunikationsstrategien Im Lifestyle Marketing
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Author : Julia Loschelder
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2009
Kommunikationsstrategien Im Lifestyle Marketing written by Julia Loschelder and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Political Science categories.
Früher war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware – und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden – und der Markt verführt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind – oder sein möchten. Um im Hochpreissegment konkurrenzfähig zu sein, müssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen Märkten.
Moderne Marketing Kommunikation
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Author : Jörg Tropp
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-01-31
Moderne Marketing Kommunikation written by Jörg Tropp and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-01-31 with Language Arts & Disciplines categories.
Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der überarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann über QR-Codes auf audiovisuelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity prämiert wurden.
Handbuch Kommunikation
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-07-10
Handbuch Kommunikation written by Manfred Bruhn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-07-10 with Business & Economics categories.
Das notwendige, wissenschaftlich fundierte Know-how zum Design einer erfolgreichen Kommunikation. Aufbauend auf dem verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatz vermitteln führende Kommunikationsexperten konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation mit verschiedenen Adressaten sowie in unterschiedlichen Branchen.