Werbung In Muslimischen L Ndern
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Werbung In Muslimischen L Ndern
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Author : Hanna Langer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-02-20
Werbung In Muslimischen L Ndern written by Hanna Langer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-02-20 with Language Arts & Disciplines categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universität München, Veranstaltung: Interkulturelles Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Schlagworte wie „Globalisierung“, „Weltbürgertum“ und das Wirtschaftsbündnis Europäische Union sind in aller Munde. Diese Begriffe suggerieren, dass es einen Großraum gibt oder in Bälde geben wird, der mindestens wirtschaftlich einheitliches Handeln zulässt und lokal differenzierte Handlungsweisen nicht mehr benötigt. Doch auch ein immer dichter werdendes Netz von Wirtschaftsbeziehungen ändert nichts an der Kulturbedingtheit des menschlichen Verhaltens. So bekommt das scheinbare Paradoxon „Think global, act local“ im Bereich des interkulturellen Marketings eine besondere Relevanz. Produkte, die weltweit verkauft werden, müssen lokal agierenden Konsumenten angepasst und schmackhaft gemacht werden. Dabei spielt die Beachtung kultureller Werte eine besondere Rolle. Werbeagenturen, die sich beispielsweise Geert Hofstedes Kulturdimensionen und andere Konzepte der Interkulturellen Kommunikation zunutze machen, werden deutlich erfolgreichere Kampagnen entwerfen können als andere, die dieses wichtige Thema außer Acht lassen. Gut erforscht wurden in diesem Bereich etwa die USA sowie Länder des europäischen und ostasiatischen Raums, vor allem Japan. Anzumerken ist die problematische Tendenz, Länder einem bestimmten Raum zuzuordnen und nicht weiter zu differenzieren, wie es in einigen Arbeiten bevorzugt beim „europäischen Markt“ der Fall ist. Jedes Land muss aufgrund seiner kulturellen Spezifika einzeln behandelt werden. So liegt beispielsweise Griechenland auf Platz 1 in Hofstedes Länderübersicht geordnet nach dem Ungewissheitsvermeidungsindex, Deutschland auf Platz 43 und Dänemark als Land mit der drittschwächsten Ungewissheitsvermeidung auf Platz 72. Dies wirkt sich auch darauf aus, wie Angehörige dieser Landeskulturen in der Werbung angesprochen werden müssen. Häufig treffen solche Unterschiede zudem auf verschiedene Volksgruppen innerhalb der Landesgrenzen zu. Dies gilt es zu bedenken, will man beispielsweise Deutschtürken ansprechen, die von der alten (Türkei, Platz 23/25) und der neuen (Platz 43) Kultur gleichermaßen beeinflusst sind. Bisher kaum erforscht wurden die Länder, die Huntington dem kulturellen Kernraum der Islamischen Staatenwelt zuordnet. Im Vergleich mit den anderen Kernkulturräumen fällt auf, dass dies der Einzige ist, der nach einer Religion benannt wurde. Da der Islam jedoch ebenfalls keine einheitliche Form besitzt und stark von regional vorherrschenden Denk- und Handlungsweisen beeinflusst wurde, muss man ...
Markensoziologische Werbung
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Author : Oliver Carlo Errichiello
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-12-22
Markensoziologische Werbung written by Oliver Carlo Errichiello and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-12-22 with Business & Economics categories.
In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.
Grundlagen Des Marketing
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Author : Ralf Schellhase
language : de
Publisher: Pearson Deutschland GmbH
Release Date : 2011
Grundlagen Des Marketing written by Ralf Schellhase and has been published by Pearson Deutschland GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.
Die Einstellung Der Syrischen Konsumenten Zu Europ Ischen Lebensmitteln Bedeutung F R Die Nachfrage Und Konsequenzen F R Das Lebensmittelmarketing
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Author : Samer Hammoud
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012
Die Einstellung Der Syrischen Konsumenten Zu Europ Ischen Lebensmitteln Bedeutung F R Die Nachfrage Und Konsequenzen F R Das Lebensmittelmarketing written by Samer Hammoud and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
Im Rahmen der Internationalisierung der M„rkte spielen die M„rkte des Nahen Ostens eine wichtige Rolle fr europ„ische Lebensmittelunternehmen. Die Marketing-Aktivit„ten in den L„ndern des Nahen Ostens bergen fr europ„ische Unternehmen sowohl Chancen als auch Risiken. Die Chancen liegen besonders in den noch kaum erschlossenen M„rkten: Aufgrund des groáen Bev”lkerungszuwachses und des wirtschaftlichen Aufschwungs stellt der Nahe Osten potentiell attraktive M„rkte mit einer enormen Kaufkraft dar. Die Risiken ergeben sich vor allem aus den sozialen, kulturellen und rechtlichen Unterschieden zwischen den europ„ischen L„ndern und den L„ndern des Nahen Ostens. Angesichts dieser Tatsache mssen globale Unternehmen einen Weg finden, die verschiedenen Besonderheiten und Merkmale in den neuen M„rkten wie z.B. ethnische und kulturelle Unterschiede, Einstellungen und Kaufpr„ferenzen der Konsumenten, zu verstehen, um die richtigen Marketing-Maánahmen durchzufhren zu k”nnen. Die Einstellung gegenber einem Land hat einen enormen Einfluss auf die wahrgenommene Qualit„t eines Produkts und wirkt sich wiederum auf das Kaufverhalten und auf die Reaktionen auf Werbungsmaánahmen aus. In Studien und Aufs„tzen zum interkulturellen Marketing wird der arabische Kulturkreis vernachl„ssigt. Daher findet man kaum Forschungsstudien ber das Konsumentenverhalten sowie die Zusammensetzung und Auspr„gung vom L„nderimage europ„ischer Lebensmittel und ihre beeinflussenden Faktoren in Syrien, und folglich fehlen Empfehlungen fr das Marketing in den meisten arabischen L„ndern. Daher ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit, dieses Informationsdefizit zu beheben. Somit die Einstellung der syrischen Konsumenten zu den europ„ischen Lebensmitteln zu messen und die Einflussfaktoren auf die Bildung einer solchen Einstellung zu beleuchten. Inhalt der Studie: Nach der Einfhrung werden der Begriff ?Einstellung? und die verschiedenen Imagearten definiert und darauf aufbauend der Einfluss und die Wirkungsweise der L„nderimages auf die Kaufentscheidung beschrieben. In Kapital 3 werden anhand geografischer, demografischer und kultureller Merkmale die Besonderheiten Syriens, die relevant fr Planung und Einsatz des Marketing-Mixes sind, vorgestellt. Die Struktur und die Rahmenbedingungen des Marktes fr importierte Lebensmittel sowie die historische Entwicklung des Imports europ„ischer Produkte in Syrien werden anschlieáend beschrieben. In Kapitel 4 wird zuerst ein Vergleich zwischen der Einstellung zu einheimischen Lebensmitteln sowie zu Lebensmitteln aus anderen Herkunftsl„ndern analysiert. Anhand soziodemografischer, psychologischer, kultureller, religi”ser und politischer Aspekte wird versucht, die Entstehung einer solchen Einstellung zu beschreiben. Im Kapitel 5 wird das Vorgehen der Befragung beschrieben. Basierend auf dem Modell von Fishbein wird die Einstellung zu den europ„ischen Lebensmitteln gemessen. Die Faktoren, die die Einstellungsbildung beeinflussen, werden aus dem entwickelten Gesamtmodell abgeleitet und anhand der Ergebnisse aus der Befragung syrischer Konsumenten, bewertet. Das Image wird von Lebensmitteln aus Europa im Vergleich mit Lebensmitteln aus Syrien, arabischen L„ndern, USA, und Ostasien betrachtet. Dann wird hier eine Pr„ferenzranging zwischen Lebensmitteln aus vier europ„ischen L„ndern Deutschland, Frankreich, Groábritannien und D„nemark ermittelt. Aus den theoretischen und empirischen Erkenntnissen werden Handlungsempfehlungen fr Hersteller und H„ndler der europ„ischen Lebensmittel abgeleitet.
Interreligi Ses Marketing
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Author : Katja Gelbrich
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2023-06-19
Interreligi Ses Marketing written by Katja Gelbrich and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-06-19 with Business & Economics categories.
Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosität von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstätte noch wichtiger als deren Preiswürdigkeit. Und in religiösen Familien treffen hauptsächlich Männer wichtige Kaufentscheidungen. Interreligiöses Marketing trägt derartigen Besonderheiten Rechnung. Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verständlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunächst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansätze dieser fächerübergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosität) und die Besonderheiten der Weltreligionen. Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
Interkulturelle Kompetenz Im Zugang Zu Japanischen M Rkten
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Author : Sierk Aurel Horn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2005-09-27
Interkulturelle Kompetenz Im Zugang Zu Japanischen M Rkten written by Sierk Aurel Horn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-09-27 with Business & Economics categories.
Sierk Aurel Horn zeigt, dass interkulturelle Kompetenz Antworten auf die Herausforderungen des japanischen Marktes bietet. Er untersucht und belegt diesen Wirkungsanspruch insbesondere für die Bereiche Konsumentenverhalten, Marktforschung, Markenarchitektur und Human-Resource-Management. Experteninterviews geben einen fundierten Einblick in die Marketingrealität.
Unternehmenssteuerung Und Ethik Eine Empirische Und Theoretische Untersuchung Ausgew Hlter Fallbeispiele Aus Der Finanzbranche Und Anderen Branchen
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Author : Christian A. Conrad
language : de
Publisher: disserta Verlag
Release Date : 2015-05
Unternehmenssteuerung Und Ethik Eine Empirische Und Theoretische Untersuchung Ausgew Hlter Fallbeispiele Aus Der Finanzbranche Und Anderen Branchen written by Christian A. Conrad and has been published by disserta Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05 with Business & Economics categories.
Historisch betrachtet haben sich die Unternehmens- und Wirtschaftskrisen in den letzten Jahren gehäuft. Es handelt sich nicht um zufällige Erscheinungen. Vielmehr weisen die Krisen auf massive Schwächen im derzeitigen Wirtschaftssystem hin. Ein Kennzeichen der Unternehmenskrisen ist eine individuelle Bereicherung der Manager auf Kosten des langfristigen Unternehmenserfolgs, was wie im Fall der Finanzkrise auch massive negative Auswirkungen auf die Gesellschaft hatte. Der vorliegende Sammelband fasst die Ergebnisse des Master-Seminars „Angewandte Wirtschaftsethik“ an der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes im Jahr 2015 mit dem Titel „Unternehmenssteuerung und Ethik“ zusammen. Ziel war es hier, mit Hilfe der Wirtschaftsethik nach Gründen für die negative Entwicklung in der Unternehmenssteuerung zu suchen. Es zeigten sich massive Schwächen in der Unternehmenssteuerung, die vor allem auf fehlende Ethik und falsche oder falsch angewendete Unternehmenssteuerungsansätze und –instrumente zurückzuführen sind.
Sprache Und Werbung Sprachverwendung Und Sprachwechsel Auf Werbeplakaten
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Author : Karim Achargui
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-02-07
Sprache Und Werbung Sprachverwendung Und Sprachwechsel Auf Werbeplakaten written by Karim Achargui and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-02-07 with Social Science categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Soziologie - Sonstiges, Note: 1, , Veranstaltung: Ableitung für Deutsche Sprache und Literatur, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit handelt es sich um die von der Werbung angewandte Sprache und zwar in Werbeplakaten in Marokko. Die Werbung hat ihre eigenen kommunikativen Strategien (AIDA-Modell), mit denen ihre Zielkunden überzeugen könnten, nämlich die Rhetorik und Schlagzeilen (natürlich neben Bilder und für das Produkt geeignete(n) Farbe(n)), die der Sprache bedienen. Dazu kommt, dass diese Werbesprache ihre Ziel Kundschaft in einem Mehrsprachigen Land wie Marokko erreichen und beeinflussen sollte, damit das Produkt verkauft würde. Wie kam es zur Mehrsprachigkeit in Marokko? Wie geht die Werbesprache mit dieser Mehrsprachigkeit um?
Standardisierung Vs Differenzierung Als Zentrales Entscheidungsproblem Bei Interkultureller Werbung Dargestellt Am Beispiel Von Deutschland Und Mexiko
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Author : Bettina Rossmeisl
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012
Standardisierung Vs Differenzierung Als Zentrales Entscheidungsproblem Bei Interkultureller Werbung Dargestellt Am Beispiel Von Deutschland Und Mexiko written by Bettina Rossmeisl and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung führte dazu, dass sich verschiedene nationale Märkte zu einem integrierten und weitgehend homogenen Weltmarkt zusammenschlossen. Hierdurch lässt sich ebenfalls ein Trend zur zunehmenden Annäherung im Rahmen der Lebensstile von Menschen unterschiedlicher Kulturen erkennen. Diese Homogenisierung der Lebensstile hat jedoch auch zur Folge, dass für viele Menschen vertraute Traditionen und Werte an Bedeutung gewinnen. Bereits im Jahr 1990 erkannten Naisbitt und Aburdene diesen Trend und drückten ihn in den folgenden Worten aus: "Selbst wenn unsere Lebensstile immer ähnlicher werden, gibt es doch unmissverständlich Anzeichen eines mächtigen Gegentrends: eine heftige Reaktion auf die Gleichförmigkeit. Das Bedürfnis, die Einzigartigkeit der eigenen Kultur zu bewahren und fremde Einflüsse abzulehnen." Angesichts des Konflikts zwischen der zunehmenden Homogenität der Lebensstile und der großen Bedeutung, die die eigene Kultur für die Menschen hat, stehen viele Unternehmen vor dem Problem, die interkulturelle Werbung den gegebenen Bedingungen anzupassen. Auf Basis der kulturellen Besonderheiten von Ländern muss entschieden werden, inwieweit eine Standardisierung oder eine Differenzierung der interkulturellen Werbung in Frage kommt. Um das Standardisierungspotential bzw. den Differenzierungsbedarf der Werbung abschätzen zu können, sind zunächst die kulturellen Faktoren des jeweiligen Landes zu untersuchen. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Bedeutung kultureller Faktoren bei der Gestaltung interkultureller Werbung hervorzuheben. Es soll verdeutlicht werden, dass es hierfür keine allgemein geltende Lösung gibt, sondern dass jede Kultur und ihre Besonderheiten individuell betrachtet werden müssen, um einen optimalen Werbeerfolg zu erzielen. Inwiefern sich die Berück
Weihnachten Und Muslime
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Author : Hanna Nouri Josua
language : de
Publisher: Evangelische Verlagsanstalt
Release Date : 2022-07-26
Weihnachten Und Muslime written by Hanna Nouri Josua and has been published by Evangelische Verlagsanstalt this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-07-26 with Religion categories.
Weihnachten, das beliebteste Fest in Deutschland, ist auch Zeit gegenseitiger Einladungen und offener Begegnungen. So besuchen viele Bürger, Migranten und Geflüchtete muslimischen Glaubens ihre christlichen Nachbarn und gratulieren ihnen. Dies geschieht teils aus Interesse am Leben ihrer christlichen Freunde, teils aber auch aus Neugierde am christlichen Glauben selbst. Für sie entfalten Hanna und Heidi Josua das theologische Anliegen des Weihnachtsfestes so, dass auch Muslime einen Zugang dazu finden können. Die Autoren nehmen die Perspektiven von Bibel und Koran ein, ohne ihre christliche Identität preiszugeben. Christliche Leser werden am Beispiel der Texte über Jesu Geburt in die islamische Denkwelt eingeführt und zum Gespräch mit Muslimen befähigt.