Werbung Und Werte
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Werbung Und Werte
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Author : Joanna Golonka
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-02-17
Werbung Und Werte written by Joanna Golonka and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-17 with Language Arts & Disciplines categories.
Printed with the support of the Alexander von Humboldt-Stiftung--T.p. verso.
Die M Glichkeiten Der Sprachlichen Vermittlung Von Werten In Der Werbung
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Author : Maria David
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-04-27
Die M Glichkeiten Der Sprachlichen Vermittlung Von Werten In Der Werbung written by Maria David and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-04-27 with Foreign Language Study categories.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Französische Philologie - Linguistik, Note: 1,8, Universität Leipzig (Insititut für Romanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema „Werbung und Werte“ wurde bisher schon unter verschiedenen Aspekten untersucht. Daß Werbung an Wertvorstellungen der Konsumenten appelliert, ist allgemein bekannt. Doch wie werden Produkte und Werte miteinander verbunden? Auf welche Weise wird dem Betrachter einer Werbeanzeige suggeriert, ein bestimmtes Produkt erfülle seinen Wunsch nach Freiheit, Vergnügen oder Sicherheit? Diese Arbeit widmet sich der Frage, mit welchen sprachlichen Mitteln die Werbung versucht, Produkte mit bestimmten Werten zu verbinden, um auf diese Weise Kaufargumente zu liefern.
Der Weg Zum Neuen Konsumenten
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Author : Friedrich A. Rode
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Der Weg Zum Neuen Konsumenten written by Friedrich A. Rode and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Der Einfluss Des Werte Wandels Auf Die Elemente Der Werbung
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Author : Urs Zweifel
language : de
Publisher:
Release Date : 1988
Der Einfluss Des Werte Wandels Auf Die Elemente Der Werbung written by Urs Zweifel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1988 with categories.
Werte In Der Werbung
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Author : Flurin Senn
language : de
Publisher:
Release Date : 2002
Werte In Der Werbung written by Flurin Senn and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
Wert Und Werte Der Marketing Kommunikation
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Author : Thomas Schierl
language : de
Publisher: Herbert von Halem Verlag
Release Date : 2014-06-02
Wert Und Werte Der Marketing Kommunikation written by Thomas Schierl and has been published by Herbert von Halem Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-06-02 with Business & Economics categories.
Werbung genießt einen ambivalenten Ruf. Während Kommunikationsschaffende notwendig von der Wirksamkeit und Werthaltigkeit ihrer Produkte überzeugt sind, bemängelt der Verbraucher die Vermittlung falscher Normen und Werte und das unaufgeforderte Eindringen in seinen Alltag. Gleichzeitig schätzt er aber den Unterhaltungswert und Informationsgehalt kreativer Werbemittel. Durch den Wandel im Mediensektor verändern sich auch die Rahmenbedingungen - so ergeben sich für die Werbenden vielfältige neue Möglichkeiten, den immer transparenter werdenden Konsumenten anzusprechen, das Messen ihres Erfolges wird jedoch schwieriger. Auf der anderen Seite wird es für die Konsumenten immer mühsamer, werbliche und redaktionelle Inhalte zu unterscheiden. Unter diesen Bedingungen muss die Frage nach dem Wert und den Werten der Marketing-Kommunikation neu gestellt werden. In dem vorliegenden Sammelband soll sowohl eine Aktualisierung der Forschungslage als auch eine Ausweitung der Thematik auf neu entstandene Forschungsgebiete wie den Bereich der sozialen Medien oder des ›In-Game-Advertising‹ vorgenommen werden. Die Autoren zeigen zum einen, wie facettenreich die Forschung in diesem Bereich sein kann, machen aber auch deutlich, vor welchen Herausforderungen sie noch steht.
Value Orientation In Der Marktkommunikation
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Author : Ulrike Heinecke
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-04-30
Value Orientation In Der Marktkommunikation written by Ulrike Heinecke and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-04-30 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: In den letzten Jahren hat sich ein tiefgreifender Wandel in den Wertevorstellungen der Verbraucher vollzogen. Im Gegensatz zu vorangegangenen Phasen des Wertewandels ist der gegenwärtige Wertewandelschub im wesentlichen durch eine Pluralisierung der Wertemuster geprägt, welche in ihren Auswirkungen zu einem zunehmend multioptionalen Verhalten der Verbraucher führen. Diese tiefgreifenden Veränderungen in den Wertevorstellungen der Verbraucher haben weitreichende Konsequenzen für das Marketing zur Folge. Der neue Konsument charakterisiert sich durch eine verstärkte Differenzierung seiner Konsumwünsche und beurteilt Produkte zunehmend nach ihren emotionalen Erlebniswerten und nicht nach ihrem funktionalen Sachnutzen. Die Kaufentscheidung des Verbrauchers wird daher wesentlich durch die von einem Produkt kommunizierten Images sowie die Erwartung der Realisierung eines individuellen Zusatznutzens beeinflußt. Angesichts sich immer weiter angleichender funktionaler Produktqualitäten und einer daraus resultierenden Austauschbarkeit der Produkte gewinnt in diesem Zusammenhang insbesondere der Bereich der Marktkommunikation an Bedeutung. Der klassische Produktwettbewerb wird zunehmend durch einen Kommunikationswettbewerb ersetzt, der eine eindeutige Differenzierung der Produkte nur noch über die Entwicklung und Kommunikation eines psychologischen Produktnutzens erlaubt. Dies setzt eine entsprechende Identifikation und Abgrenzung der anvisierten Zielgruppe voraus, welche neben soziodemographischen Merkmalen auch psychographische Kriterien und mithin die Wertevorstellungen der Verbraucher einschließen muß. Ziel einer werteorientierten Marktkommunikation ist es, die Wertevorstellungen der Zielgruppe auf das Produkt zu übertragen und auf dieser Grundlage einen einzigartigen psychologischen Produktnutzen zu entwickeln, der in der Lage ist, eine klare Präferenz des Verbrauchers für das Produkt zu erzeugen. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf eine Analyse der Konsequenzen des Wertewandels für die Werbung und untersucht im Rahmen einer empirischen Studie, ob und in welchem Ausmaß die Wertemuster der Verbraucher in die strategische Planung und Umsetzung kommunikationspolitischer Maßnahmen einbezogen werden. Auf diese Art und Weise wird die Bedeutung der Integration von Wertevorstellungen der Verbraucher in die Werbung aufgezeigt sowie deren Einfluß auf die Steigerung der Erfolgswirksamkeit werbepolitischer Maßnahmen und [...]
Werbung Und Konzentration
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Author : Jürgen F. A. W. Franke
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2018-11-05
Werbung Und Konzentration written by Jürgen F. A. W. Franke and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-11-05 with Business & Economics categories.
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Schwerpunktthema Werben Und Umwerben In Der Erwachsenenbildung
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1995
Schwerpunktthema Werben Und Umwerben In Der Erwachsenenbildung written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with categories.
Der Wert Der Werbung In Der Digitalen Welt
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Author : Tugba Ceren Topcu
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-08-04
Der Wert Der Werbung In Der Digitalen Welt written by Tugba Ceren Topcu and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-08-04 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Humboldt-Universität zu Berlin (Institut für Musik und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Einführung in die Medienwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklungen der Kommunikationsbranche, insbesondere die Digitalisierung und die darauf folgenden Veränderungen im Mediennutzungsverhalten des Konsumenten, haben das Werbegeschäft reformiert. Die Digitalisierung bewirkt die Konvergenz verschiedener Medienbereiche. Die Senkung der Kosten des Internetzugangs und optimierte Standards haben für eine enorme Zunahme der Online-Haushalte gesorgt. Nach Angaben der ARD/ZDF-Online Studie 2011 sind 73.3 % der Deutschen (2006: 59,5 %) mittlerweile online und die Internet Nutzungsdauer hat von 2006 bis 2011 um fast 70 % zugenommen.1 Dies zeigt, dass die Bedeutung elektronischer Medien in den letzten Jahren im Alltag stark zugenommen hat. Die Werbeaufwendungen für Online-Werbung in Deutschland 2011 (5,73 Milliarden Euro) reflektiert, dass diese Veränderungen und das Potential der Online-Werbung von der Werbebranche immer mehr erkannt und wahrgenommen wird. So hat sich das Internet in Deutschland im Jahr 2011, wie bereits schon 2010, als zweitstärkstes Werbemedium nach dem TV im Media Mix etabliert. Diese Fakten stellen die Beschleunigung des Trends Online-Werbung dar. Die wachsende Bedeutung des Internets in der Werbebranche bestimmt bereits das Werbegeschäft und sie wird auch die Werbung der Zukunft bestimmen. Es wird im vorliegenden Essay der Versuch untergenommen, die Veränderungen durch die Digitalisierung bzw. die Entwicklung der Online-Werbung im Werbegeschäft und ihren Einfluss auf den Wert der Werbung bzw. die Werbewertschöpfungskette zu beleuchten und zu diskutieren.
