Zahlungsbereitschaften F R Markentransfers
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Zahlungsbereitschaften F R Markentransfers
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Author : Kay Schlaaff
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2007
Zahlungsbereitschaften F R Markentransfers written by Kay Schlaaff and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
F r die wissenschaftliche Forschung steht es bis heute im Vordergrund, Bestimmungsfaktoren f r den Erfolg eines Markentransfers zu identifizieren. Obwohl sich dabei bisher sehr intensiv mit der Beantwortung der Fragen besch ftigt wird, inwieweit die Qualit tseinsch tzung der Konsumenten f r ein Transferprodukt von verschiedenen Einflussfaktoren abh ngt und welche Bestimmungsfaktoren zu einer negativen R ckwirkung des Markentransfers auf die Muttermarke f hren, sind die Wirkungen von Einflussfaktoren auf die zus tzliche Zahlungsbereitschaft f r einen Markentransfer bisher nur rudiment r untersucht worden. Die zus tzliche Zahlungsbereitschaft ist dabei der maximale Preisaufschlag, den ein Kunde f r das Transferprodukt, im Vergleich zu dem g nstigsten Produkt in der entsprechenden Transferkategorie, zu zahlen bereit ist. Die Erzielung eines Preisaufschlags gegen ber einem g nstigerem Produkt ist im Allgemeinen aber ein entscheidender Verwendungsgrund einer Markierung. Diese Arbeit verfolgt deshalb das Ziel, Erkenntnisse ber die Einflussfaktoren auf die Zahlungsbereitschaften von Konsumenten f r Markentransferprodukte zu erarbeiten. Im Kapitel 2 werden ausgew hlte Elemente des Neuproduktmanagements erl utert. Dabei werden theoretische Grundlagen zum Markentransfer dargestellt. Dazu z hlt ein berblick m glicher Formen eines Markentransfer und eine Herleitung von Vor- und Nachteilen einer Markentransferstrategie. Daraufhin wird analysiert, welche Markenarchitektur besonders geeignet erscheint, um Markentransfers durchzuf hren. Zuletzt wird in diesem Kapitel betrachtet, wie Konsumenten Markentransfers kognitiv wahrnehmen und welche Auswirkungen dies auf die zus tzliche Zahlungsbereitschaft f r Markentransfers hat. Im Kapitel 3 werden besondere Herausforderungen des Preismanagements f r neue Produkte er rtert. In diesem Rahmen werden Bestimmungsfaktoren der zus tzlichen Zahlungsbereitschaft der Konsumenten f r Markentransfers hergeleitet. Im Kapitel 4 wird dann ein berbl
Zahlungsbereitschaften F R Markentransfers
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Author : Kay Schlaaff
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2007-05-23
Zahlungsbereitschaften F R Markentransfers written by Kay Schlaaff and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-05-23 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Einführung neuer Produkte erfolgt immer häufiger unter Verwendung eines etablierten Markennamens. Eine solche Form der Namensübertragung wird auch Markentransfer genannt. Die Markentransferstrategie wird gewählt, da sich hiermit die Kosten für einen Aufbau einer neuen Marke umgehen lassen und das Risiko eines Mißerfolgs im Allgemeinen geringer ist als bei einer Neumarkenstrategie. Trotz dieser Vorteile gibt es jedoch unzählige Fälle in der Unternehmenspraxis an denen deutlich wird, dass ein Markentransfer nicht immer erfolgreich verläuft. Als prominente Beispiele für mißglückte Markentransfers gelten Herrenanzüge der Marke Levi ́s oder ein Waschmittel der Marke Ajax. Für die wissenschaftliche Forschung steht es deshalb im Vordergrund, Bestimmungsfaktoren für den Erfolg eines Markentransfers zu identifizieren. Obwohl sich dabei bisher sehr intensiv mit der Beantwortung der Fragen beschäftigt wird, inwieweit die Qualitätseinschätzung der Konsumenten für ein Transferprodukt von verschiedenen Einflussfaktoren abhängt und welche Bestimmungsfaktoren zu einer negativen Rückwirkung des Markentransfers auf die Muttermarke führen, sind die Wirkungen von Einflussfaktoren auf die zusätzliche Zahlungsbereitschaft für einen Markentransfer bisher nur rudimentär untersucht worden. Die zusätzliche Zahlungsbereitschaft ist dabei der maximale Preisaufschlag, den ein Kunde für das Transferprodukt, im Vergleich zu dem günstigsten Produkt in der entsprechenden Transferkategorie, zu zahlen bereit ist. Die Erzielung eines Preisaufschlags gegenüber einem günstigerem Produkt ist im Allgemeinen aber ein entscheidender Verwendungsgrund einer Markierung. Deshalb soll die vorliegende Arbeit das Ziel verfolgen dieses Informationsdefizit zu minimieren. Der Ansatz, die Bestimmungsfaktoren der zusätzlichen Zahlungsbereitschaft zu ermitteln, kann wertvolle Hinweise dafür liefern, welche Voraussetzungen hinsichtlich des Transferproduktes und der Transferproduktkategorie vorliegen müssen, damit der Markentransfer die finanzwirtschaftlichen Zielgrößen des Unternehmens maximiert. Eine Monetarisierung der Erfolgsfaktoren ermöglicht somit einem Marketingentscheider für den Cash-Flow relevante Entscheidungen im Rahmen eines Markentransfers zu treffen. Die zusätzliche Zahlungsbereitschaft kann dabei als Entscheidungskriterium für eine a-priori Beurteilung des monetären Markentransferpotenzials herangezogen werden, da es ein geeignetes Maß zur Messung von [...]
Identity Based Brand Management
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Author : Christoph Burmann
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2023-03-13
Identity Based Brand Management written by Christoph Burmann and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-13 with Business & Economics categories.
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that the concept of identity-based brand management is a valuable management model to make brands successful. In the 2nd edition, all chapters were fundamentally revised and up-to-date practical examples as well as latest research findings were added. Additional material is available via an app: Download the Springer Nature Flashcards App and use exclusive content to test your knowledge.
Marketing Aesthetics
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Author : Bernd Schmitt
language : en
Publisher: Simon and Schuster
Release Date : 1997-08-30
Marketing Aesthetics written by Bernd Schmitt and has been published by Simon and Schuster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-08-30 with Business & Economics categories.
There is no way to mistake the ubiquitous trademarked Coca-Cola bottle, or the stylish ads for Absolut Vodka with any of their competitors. How have these companies created this irresistible appeal for their brands? How have they sustained a competitive edge through aesthetics? Bernd Schmitt and Alex Simonson, two leading experts in the emerging field of identity management, offer clear guidelines for harnessing a company's total aesthetic output -- its "look and feel" -- to provide a vital competitive advantage. Going beyond standard traditional approaches on branding, this fascinating book is the first to combine branding, identity, and image and to show how aesthetics can be managed through logos, brochures, packages, and advertisements, as well as sounds, scents, and lighting, to sell "the memorable experience." The authors explore what makes a corporate or brand identity irresistible, what styles and themes are crucial for different contexts, and what meanings certain visual symbols convey. Any person in any organization in any industry can benefit from employing the tools of "marketing aesthetics." Schmitt and Simonson describe how a firm can use these tools strategically to create a variety of sensory experiences that will (1) ensure customer satisfaction and loyalty; (2) sustain lasting customer impressions about a brand's or organization's special personality; (3) permit premium pricing; (4) provide legal "trade dress" protection from competitive attacks; (5) lower costs and raise productivity; and (6) most importantly, create irresistible appeal. The authors show how to manage identity globally and how to develop aesthetically pleasing retail spaces and environments. They also address the newly emergent topic of how to manage corporate and brand identity on the Internet. Supporting their thesis with numerous real-world success stories such as Absolut Vodka, Nike, the Gap, Cathay Pacific Airlines, Starbucks, the New Beetle Website, and Lego, the authors explain how actual companies have developed, refined, and maintained distinct corporate identities that set them apart from competitors.
Conjoint Measurement
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Author : Anders Gustafsson
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-03-14
Conjoint Measurement written by Anders Gustafsson and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-14 with Business & Economics categories.
by Paul E. Green I am honored and pleased to respond to authors request to write a Fore word for this excellent collection of essays on conjoint analysis and related topics. While a number of survey articles and sporadic book chapters have appeared on the subject, to the best of my knowledge this book represents the first volume of contributed essays on conjoint analysis. The book re flects not only the geographical diversity of its contributors but also the variety and depth of their topics. The development of conjoint analysis and its application to marketing and business research is noteworthy, both in its eclectic roots (psychometrics, statistics, operations research, economics) and the fact that its development reflects the efforts of a large variety of professionals -academics, market ing research consultants, industry practitioners, and software developers. Reasons for the early success and diffusion of conjoint analysis are not hard to find. First, by the early sixties, precursory psychometric techniques (e.g., multidimensional scaling and correspondence analysis, cluster analy sis, and general multivariate techniques) had already shown their value in practical business research and application. Second, conjoint analysis pro vided a new and powerful array of methods for tackling the important problem of representing and predicting buyer preference judgments and choice behavior-clearly a major problem area in marketing.
Marketing Performance Assessment
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Author : Thomas V. Bonoma
language : en
Publisher: Harvard Business Review Press
Release Date : 1988
Marketing Performance Assessment written by Thomas V. Bonoma and has been published by Harvard Business Review Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1988 with Business & Economics categories.
Strategic Marketing Management
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Author : Alexander Chernev
language : en
Publisher:
Release Date : 2009
Strategic Marketing Management written by Alexander Chernev and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Marketing categories.
Strategic Marketing Management (5th edition) offers a comprehensive framework for strategic planning and outlines a structured approach to identifying, understanding, and solving marketing problems. For business students, the theory advanced in this book is an essential tool for understanding the logic and the key aspects of the marketing process. For managers and consultants, this book presents a conceptual framework that will help develop an overarching strategy for day-to-day decisions involving product and service design, branding, pricing, promotions, and distribution. For senior executives, the book provides a big-picture approach for developing new marketing campaigns and evaluating the success of ongoing marketing programs.
Media And Internet Management
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Author : Bernd W. Wirtz
language : en
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2011-07-14
Media And Internet Management written by Bernd W. Wirtz and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-14 with Business & Economics categories.
The media and communication sector has developed into a key economic sector in the modern information society. This book deals with media management of electronic and print-based media. Against the background of industry convergence the author presents the general trends, value chains, business models and competitive strategies through an integrated management approach. In addition, recent developments of internet media are discussed.
Marketing Communications
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Author : John R. Rossiter
language : en
Publisher: Prentice Hall
Release Date : 2005
Marketing Communications written by John R. Rossiter and has been published by Prentice Hall this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Business & Economics categories.
Draws from both academic literature and applied literature and from Europe and Australasia as well as the USA. Covers all contemporary forms of marcoms - brand advertising and direct-response advertising, sales promotion, corporate image advertising and more. Rossiter from Uni of Wollongong, NSW and Bellman from Uni of W.A..
Tarifwahlverhalten Im Business To Business Bereich
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Author : Susanne Stingel
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-07-23
Tarifwahlverhalten Im Business To Business Bereich written by Susanne Stingel and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-07-23 with Business & Economics categories.
Susanne Stingel zeigt, welche Tarife Geschäftskunden wählen und dass Tarifwahl-Biases auch in diesem Kontext auftreten. Als nachweislich relevante Ursachen identifiziert sie die Einschätzung bzw. Fehleinschätzung der Nutzung und den Versicherungs- sowie den Bequemlichkeitseffekt als Einflussfaktoren.
