Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Nachhaltige Marketingkommunikation Im Spannungsfeld Der Corporate Social Responsibility
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Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Nachhaltige Marketingkommunikation Im Spannungsfeld Der Corporate Social Responsibility
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-04-30
Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Nachhaltige Marketingkommunikation Im Spannungsfeld Der Corporate Social Responsibility written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-04-30 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Fernhochschule (SRH Fernhochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hausarbeit beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing und die Herausforderungen, die Unternehmen bei der glaubwürdigen Kommunikation ihrer CSR-Bemühungen bewältigen müssen. Durch die Analyse von Fallstudien und theoretischen Grundlagen werden die Spannung zwischen Authentizität und Greenwashing sowie die strategischen Entscheidungen von Unternehmen bei der Vermarktung nachhaltiger Produkte untersucht. Die Arbeit bietet praktische Einblicke und zeigt auf, wie Unternehmen ihre CSR-Initiativen effektiv und authentisch kommunizieren können, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
Coca Cola Im Spannungsfeld Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Die Wirkung Der Csr Kommunikation
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Author : Britta Worbs
language : de
Publisher: Grin Publishing
Release Date : 2016-12-29
Coca Cola Im Spannungsfeld Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Die Wirkung Der Csr Kommunikation written by Britta Worbs and has been published by Grin Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-12-29 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Fragen nach dem Produktionsort und der Produktionsart unserer Güter treten in der heutigen Zeit immer öfter auf. Es geht nicht mehr nur noch darum Produkte besonders günstig zu erwerben, sondern auch darum mit einem reinen Gewissen zu konsumieren. Ob bei Textilien oder Lebensmitteln. In jedem Supermarkt finden sich mittlerweile Produkte mit Aufschriften wie "Fair Trade" oder "Ökologisch nachhaltig produziert." Auch im Internet findet sich bei jedem Unternehmen eine Rubrik in der unter dem Titel Nachhaltigkeit, die Unternehmesverantwortung dargestellt wird. Doch kann man diesen Unternehmen alles glauben, was sie als Corporate Social Responsibility im Internet kommunizieren? Ist es wirklich die Absicht in eine nachhaltige Welt zu investieren? Kann das Unternehmen das überhaupt leisten, was es verspricht? Die Antwort auf diese viele weitere Fragen, kann das Unternehmen mit dem Grad seiner Glaubwürdigkeit beantworten. Was dies bedeutet und was passiert, wenn Unternehmen Desinformationen kommunizieren, soll diese Arbeit zeigen. Unter der Fragestellung wie sich eine gut kommunizierte Unternehmensverantwortung auf die Glaubwürdigkeit auswirkt soll am Beispiel Coca-Cola eine Analyse der Corporate Social Responsibility durchgeführt werden. Zuerst wird dafür der Soll-Zustand, also die CSR-Selbstdarstellung der Coca-Cola Company beschrieben. Durch das Aufgreifen von Kritik und der Beschreibung des Images wird dann der Ist-Zustand abgebildet. Anschließend werden die beiden Zustände einander gegenüberstellt und im Fazit bewertet.