Adoptions Und Diffusionsprozesse Bei Me Too Produkten
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Adoptions Und Diffusionsprozesse Bei Me Too Produkten
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Author : Christian Schenk
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-11-08
Adoptions Und Diffusionsprozesse Bei Me Too Produkten written by Christian Schenk and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-11-08 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Angesichts hoher Flopraten neuer Produkte erscheint es für viele Unternehmen wichtig zu verstehen, wie ihr Produkt von den Konsumenten verstanden, bewertet und angenommen wird (Adoption) und wie es sich im Zeitablauf unter einer Vielzahl von Menschen verbreitet (Diffusion). Für die Untersuchung dieser Adoptions- und Diffusionsprozesse konzentrierten sich die meisten Forschungsstudien in den vergangenen Jahrzehnten auf den Bereich der Innovationen. Relativ wenig Beachtung dabei erlangten Me-too-Produkte, die ein Pionierprodukt, welches in Form einer neuen Innovation als erstes Produkt in den Markt eintritt, in vielerlei Hinsicht imitieren. Obwohl wissenschaftliche Aufsätze die Einführung von Me-too-Produkten als ineffektiv , unattraktiv und nicht optimal bezeichnen, ihre Erfolgsquoten im Gegensatz zu differenzierten Produkten um ein Vielfaches niedriger einschätzen und ihnen aufgrund neuer, moderner Kaufkanäle einen verschärften Preiskampf vorhersagen, sind Me-too-Produkte in der Produktlandschaft bereits weit verbreitet. Laut einer Studie von ALPERT et al. beispielsweise sind zwei Drittel aller neu eingeführten Produkte im Lebensmittelhandel Me-too-Produkte. Im Einklang damit belegen diverse Studien, dass auf Seiten der Konsumenten in den vergangenen Jahren das Markenbewusstsein deutlich gesunken und die Nachfrage nach billigeren Handelsmarken angestiegen ist. Trotz ihres negativen Images scheinen Me-too-Produkte einige überzeugende Eigenschaften zu besitzen, die sie im Vergleich zu Pionierprodukten attraktiver machen und somit die Kaufanreize erhöhen. Doch was sind letztlich die ausschlaggebenden Faktoren, die den Adoptionsprozess und die Diffusion von Me-too-Produkten begünstigen? Im Bereich der Innovationen dienen Innovatoren-Imitatoren-Modelle als Ansatzpunkt zur Erklärung von Adoptions- und Diffusionsprozessen. Ihnen liegt die Annahme zugrunde, dass sich die Konsumenten in die zwei Gruppen der Innovatoren und Imitatoren einteilen lassen. Der Diffusionsprozess wird demnach vorangetrieben, indem Innovatoren unabhängig von der Meinung anderer Individuen neue Produkte kaufen und durch Mund-zu-Mund-Kommunikation die Imitatoren beeinflussen. Imitatoren lassen sich also gewissermaßen von den Innovatoren anstecken . Aufbauend auf dieser Theorie lassen sich Diffusionsverläufe von Innovationen somit unter Berücksichtigung sozialer Einflüsse erklären und auch grafisch sehr anschaulich darstellen. Wie Adoptions- und [...]
Marketing W Rterbuch Marketing Dictionary
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Author : Wolfgang J. Koschnick
language : en
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2011-10-18
Marketing W Rterbuch Marketing Dictionary written by Wolfgang J. Koschnick and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-18 with Business & Economics categories.
For each headword, the dictionary provides the common translation equivalent, along with a brief definition and/or explanation.
Strategiekonzepte F R Biotechnologie Unternehmen
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Author : Wolfgang Ollig
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-29
Strategiekonzepte F R Biotechnologie Unternehmen written by Wolfgang Ollig and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-29 with Business & Economics categories.
In einer auf Fallstudien basierenden explorativen Untersuchung klassifiziert Wolfgang Ollig nachhaltig erfolgreiche Geschäftsmodelle und zeigt die differenzierenden Merkmale von Biotech-Pionieren der ersten Generation und heutigen Genomics-Unternehmen auf.
Theorien Und Methoden Der Betriebswirtschaft
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Author : Manfred Schwaiger
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2011-12-08
Theorien Und Methoden Der Betriebswirtschaft written by Manfred Schwaiger and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-12-08 with Fiction categories.
Zum Inhalt: Dieses Buch richtet sich an alle Wissenschaftler und Studierenden aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, die sich im Rahmen ihrer Doktor-, Master-, Bachelor-, Diplom- oder Seminararbeit folgende Fragen stellen: Wie können relevante Forschungsfragen durch geeignete theoretische Konzepte fundiert werden? Mit welchen Methoden können dann die aufgestellten Forschungshypothesen empirisch überprüft werden? Dieser Sammelband möchte darauf Antworten geben und den Lesern einen Überblick über ein relevantes Theorie- sowie Methodenspektrum ihres Forschungsfeldes bieten. Denn: Auf dem Weg zu wissenschaftlicher Leistung müs-sen Theorien und Methoden Hand in Hand gehen. In diesem Herausgeberband werden von den Autoren viele nützliche Werkzeuge wie beispielsweise die Diffusionstheorie, die Transaktionskostentheorie, die Principal-Agent-Theorie, die deskriptive und normative Entscheidungstheorie, die Prospect-Theorie, die Spieltheorie, die soziale Netzwerktheorie, der Case Study Approach, die Critical Incident Technique, die Grounded Theory, das statistische Testen, die Faktoren-, Varianz-, Regressions- und Conjointanalyse oder auch die Strukturgleichungsmodellierung vorgestellt. In kompakten Kapiteln werden die grundlegenden Aussagen beziehungsweise Funktionsweisen jeder behandelten Theorie und Methode dem Leser nahe gebracht. Angereichert mit hilfreichen Hinweisen und Literaturquellen soll ein weitergehendes Studium erleichtert werden. Zum Autor: Prof. Dr. Manfred Schwaiger ist Ordinarius für Betriebs-wirtschaft an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Ludwig-Maximilians-Universität München sowie Vorstand des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung. Prof. Dr. Anton Meyer ist Ordinarius für Betriebswirtschaft und Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Ludwig-Maximilians-Universität München sowie Vorstand des Instituts für Marketing.
Dynamik Im Marketing
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Author : Hermann Sabel
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-05-15
Dynamik Im Marketing written by Hermann Sabel and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-05-15 with Business & Economics categories.
Echte Marketingorientierung erfordert, dass das Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser zeigen die relevanten Veränderungen bei den Kunden, Konkurrenten, Kanälen und dem Regelungssystem auf und diskutieren Konsequenzen für Product, Place, Promotion, Price und die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie. Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.
Marketing Von Innovationen
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Author : Günter Hofbauer
language : de
Publisher: W. Kohlhammer Verlag
Release Date : 2009
Marketing Von Innovationen written by Günter Hofbauer and has been published by W. Kohlhammer Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Business & Economics categories.
Innovationen bilden den Wachstumsmotor und die Erfolgsbasis fur Unternehmen, denn neue Technologien erschliessen kunftige Anwendungs- und Marktfelder. Ein Problem dabei ist, dass 70% der innovativen Produkte am Markt keinen Erfolg haben, weshalb dem Innovationsmanagement ein besonderer Stellenwert zukommt: Das Neue muss nicht nur einen Mehrwert fur die Kunden bieten, vielmehr kommt es auch darauf an, diesen Vorteil so zu kommunizieren, dass eine rasche Verbreitung der Innovation und ein hoher Marktanteil erreicht werden. Durch die Kenntnis der zugrunde liegenden psychologischen und sozialen Prozesse ist es moglich, die Dynamik der Ausbreitung erfolgreich zu nutzen. Aus unternehmerischer Sicht ist bei der Festlegung der Marketingmassnahmen wichtig, die fur die schnelle Diffusion eines Produkts verantwortlichen Faktoren zu kennen in diesem Buch werden die wesentlichen Stellgrossen fur den Erfolg von Innovationen vorgestellt.
Marketing
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Author : Heribert Meffert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-11-05
Marketing written by Heribert Meffert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11-05 with Business & Economics categories.
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt. „Die Bibel des Marketing“ w & v - werben und verkaufen
Intellectual Property And Development Understanding The Interfaces
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Author : Carlos Correa
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2019-02-25
Intellectual Property And Development Understanding The Interfaces written by Carlos Correa and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-02-25 with Law categories.
This book comprises chapters by leading international authors analysing the interface between intellectual property and foreign direct investment, development, and free trade. The authors search for a balance between the conflicting interests that inherently coexist in intellectual property law. The chapters dig deep into the subjects and notions that have become central in international intellectual property legal developments: i) flexibility, public interest and policy-space for implementation; ii) interfaces between the intellectual property regime and other legal regimes; and iii) the development of international intellectual property law and its influence on national legal orders, which includes the implementation of intellectual property undertakings.
Crossing The Chasm
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Author : Geoffrey A. Moore
language : en
Publisher: Harper Collins
Release Date : 2009-03-17
Crossing The Chasm written by Geoffrey A. Moore and has been published by Harper Collins this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-03-17 with Business & Economics categories.
Here is the bestselling guide that created a new game plan for marketing in high-tech industries. Crossing the Chasm has become the bible for bringing cutting-edge products to progressively larger markets. This edition provides new insights into the realities of high-tech marketing, with special emphasis on the Internet. It's essential reading for anyone with a stake in the world's most exciting marketplace.
Small Electric Vehicles
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Author : Amelie Ewert
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2021
Small Electric Vehicles written by Amelie Ewert and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021 with Automotive engineering categories.
This edited open access book gives a comprehensive overview of small and lightweight electric three- and four-wheel vehicles with an international scope. The present status of small electric vehicle (SEV) technologies, the market situation and main hindering factors for market success as well as options to attain a higher market share including new mobility concepts are highlighted. An increased usage of SEVs can have different impacts which are highlighted in the book in regard to sustainable transport, congestion, electric grid and transport-related potentials. To underline the effects these vehicles can have in urban areas or rural areas, several case studies are presented covering outcomes of pilot projects and studies in Europe. A study of the operation and usage in the Global South extends the scope to a global scale. Furthermore, several concept studies and vehicle concepts on the market give a more detailed overview and show the deployment in different applications.