Akustische Markenf Hrung Audio Branding Im Markenmanagement
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Audio Branding Im Aktuellen Kontext Der Marken Kommunikation
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Author : Martin Straka
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2007
Audio Branding Im Aktuellen Kontext Der Marken Kommunikation written by Martin Straka and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Branding (Marketing) categories.
Audio-Branding klingt gut - Corporate Sound' noch besser. Marketing-Experten bekommen bei diesen Begriffen ein Funkeln in den Augen, das vermuten l sst, es handle sich hierbei um Wunderwaffen f r die Behebung aktueller Probleme der Marken-Kommunikation. Fragt man jedoch nach einer umfassenden Beschreibung und Definition dieser Anglizismen, dann entpuppt sich mancher so genannter Experte schnell als Laie. Auch in aktuellen Medienberichten des Spiegel oder des Magazins ZEIT Wissen u ern sich Beliebtheit und Popularit t des Themenkomplexes Akustische Markenf hrung'. Die Berichterstattungen wie Stellungnahmen der Marketing-Experten sind gepr gt von dem Tenor, dass eine effiziente Markenf hrung nicht mehr ohne den Einsatz von Klang und Musik in einer strategischen Ausrichtung auskomme: Corporate Sound' sei deshalb unverzichtbar, damit sich die Unternehmens- und Produktmarken von den Wettbewerbern explizit abheben und die Konsumenten sie in der Flut an Werbeinformationen berhaupt wahrnehmen. Tats chlich ist die Marken-Kommunikation heute gravierend ver nderten Bedingungen ausgesetzt, die sich auf der einen Seite in einem zunehmend un bersichtlichen und qualitativ austauschbaren Angebot an Produktmarken sowie auf der anderen Seite in einem wachsenden Desinteresse der Markenkontaktpersonen gegen ber der Werbung in den Massenmedien manifestieren. Die zentrale Aufgabe einer an diese Bedingungen angepassten Marken-Kommunikationsstrategie besteht in der glaubhaften Vermittlung eines konsistenten Selbst- und Fremdbildes einer Marke. Unter diesen Pr missen wird im Rahmen der vorliegenden Magisterarbeit interdisziplin r die Notwendigkeit und das Potenzial der Anwendung von Audio-Branding und Corporate Sound' herausgearbeitet: Als sensuale Kommunikationsstrategien erg nzen sie die Marke unter expliziter Ber cksichtigung der aktuellen Marktstrukturen sowie des Rezeptionsverhaltens der Markenkontaktpersonen um eine weitere, n mlich die akustische Dimension.
Audio Branding
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Author : Kai Bronner
language : en
Publisher:
Release Date : 2009
Audio Branding written by Kai Bronner and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Branding (Marketing) categories.
Audio Branding
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 2009
Audio Branding written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Akustische Markenf Hrung Audio Branding Im Markenmanagement
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Author : Pavel Stoyan
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-05-07
Akustische Markenf Hrung Audio Branding Im Markenmanagement written by Pavel Stoyan and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-05-07 with Computers categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Sound Branding, Audio Marketing, Corporate Sound, Acoustic Branding, diese Begriffe werden in den letzten Jahren immer wieder und immer häufiger verwendet, wenn es um Marken und Corporate Identity geht. Einhergehend mit grafischen Firmenlogos, im Textbereich mit Slogans, Sentenzen und Motti für Leitbilder sollen Klangereignisse geschaffen werden, die ein akustisches Korrelat dazu im Sinne der Corporate Identity darstellen. Immer mehr Unternehmen legen sich ein Audio Logo zu und nutzen es in der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Wegen der zunehmenden Bedeutung der akustischen Mittel für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ist zu klären, welche Bedeutung ihnen in der Unternehmenskommunikation zukommt. Kann im Rahmen der Corporate Identity ein Corporate Sound ein wesentliches Element bilden? Dabei ist zu klären, wie ein solcher Corporate Sound innerhalb der Corporate Identity wirkungsvoll eingesetzt. Die akustische Wahrnehmung ist bis heute noch nicht vollständig erforscht, obgleich die physikalischen Wege der Tonübertragung recht gut und ausführlich untersucht sind. Jene Prozesse aber, die bei der Verarbeitung von Klangereignissen im Gehirn erfolgen, also die Art und Weise, wie unser Gehirn die auditive Information verarbeitet und wie diese Information emotional und kognitiv wirkt, ist noch recht unzureichend erforscht, obwohl das Hören einer der wichtigsten Kommunikationskanäle ist und somit eine wesentliche Wahrnehmungsfunktion darstellt. Weitere Forschungen in diesem Bereich der Psychologie sind wünschenswert, im Zusammenhang dieser Arbeit kann dieser Aspekt aber nur peripher berücksichtigt werden. Beim Vergleich der zwei verwandten Bereiche der Corporate Identity, Visual Branding und Audio Branding, wird offenkundig, dass der letztgenannte in seiner Entwicklung noch in den Kinderschuhen steckt. Schon ein Blick auf die vorhandene Forschungsliteratur zeigt den Unterschied. Fundierte wissenschaftliche Literatur gibt es auf dem Gebiet des Audio Branding relativ wenig. Zwar versuchen einige Autoren die Problemfelder systematisch abzuhandeln, es gibt dabei jedoch durchaus unterschiedliche Auffassungen und zum Teil divergierende Aussagen. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über die wichtigsten Aspekte des Themas zu geben und die wichtigsten in der Literatur vertretenen Thesen zu diskutieren.
Creating Powerful Brands
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Author : Leslie De Chernatony
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2011
Creating Powerful Brands written by Leslie De Chernatony and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
1st edition, 1992: Creating powerful brands : the strategic route to success in consumer, industrial and service markets.
Defending Your Brand Against Imitation
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Author : Judith Lynne Zaichkowsky
language : en
Publisher: Greenwood
Release Date : 1995
Defending Your Brand Against Imitation written by Judith Lynne Zaichkowsky and has been published by Greenwood this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with Business & Economics categories.
Zaichkowsky (marketing, Simon Fraser U., Canada) draws upon research in consumer behavior to explain the history, evolution, and prevalence of the problem of brand imitation. Of special interest to marketing managers are her methods for guarding against brand imitation. Annotation copyright by Book News, Inc., Portland, OR