Akustische Werbung
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Akustische Werbung
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Author : Ingolf Ritscher
language : de
Publisher: Duncker & Humblot
Release Date : 1966-12-21
Akustische Werbung written by Ingolf Ritscher and has been published by Duncker & Humblot this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1966-12-21 with Business & Economics categories.
Audio Branding
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Author : Kai Bronner
language : de
Publisher: Nomos Verlagsgesellschaft
Release Date : 2009
Audio Branding written by Kai Bronner and has been published by Nomos Verlagsgesellschaft this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Corporate Identity - Akustische Markenführung - Kommunikationsstrategie categories.
Vom Audio Logo der Telekom über die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den 'Ohren zu packen', Musik und Klang als 'Markenanker'. Der Grund dafür liegt nahe, Musik und Marken stiften Identität und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hörbücher erweitern sich die Möglichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung. Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles ('Haribo macht Kinder froh...', 'Wenn's um Geld geht - Sparkasse'), die sich über die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben. Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion. Beiträge von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermöglichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.
Musik Die Akustische Verf Hrung In Der Tv Werbung
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Author : Michaela Ebenbauer
language : de
Publisher:
Release Date : 2011
Musik Die Akustische Verf Hrung In Der Tv Werbung written by Michaela Ebenbauer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.
Audio Branding Akustische Markenf Hrung
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Author : Fabian Litzendorf
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2015-02-01
Audio Branding Akustische Markenf Hrung written by Fabian Litzendorf and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-01 with Business & Economics categories.
Die Marketingkommunikation steht vor großen Herausforderungen, denn Produktlebenszyklen werden immer kürzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte früher noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer größere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde früher diese nur zur „Berieselung“ in Einkaufsläden genutzt, weiß man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gefühle angesprochen werden können, die beim Verbraucher beispielsweise Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen können. Dieses Buch behandelt alle relevanten Themengebiete der akustischen Markenführung und liefert viele Beispiele aus der Praxis.
Akustische Markenf Hrung Audio Branding Im Markenmanagement
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Author : Pavel Stoyan
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-05-07
Akustische Markenf Hrung Audio Branding Im Markenmanagement written by Pavel Stoyan and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-05-07 with Computers categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Sound Branding, Audio Marketing, Corporate Sound, Acoustic Branding, diese Begriffe werden in den letzten Jahren immer wieder und immer häufiger verwendet, wenn es um Marken und Corporate Identity geht. Einhergehend mit grafischen Firmenlogos, im Textbereich mit Slogans, Sentenzen und Motti für Leitbilder sollen Klangereignisse geschaffen werden, die ein akustisches Korrelat dazu im Sinne der Corporate Identity darstellen. Immer mehr Unternehmen legen sich ein Audio Logo zu und nutzen es in der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Wegen der zunehmenden Bedeutung der akustischen Mittel für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ist zu klären, welche Bedeutung ihnen in der Unternehmenskommunikation zukommt. Kann im Rahmen der Corporate Identity ein Corporate Sound ein wesentliches Element bilden? Dabei ist zu klären, wie ein solcher Corporate Sound innerhalb der Corporate Identity wirkungsvoll eingesetzt. Die akustische Wahrnehmung ist bis heute noch nicht vollständig erforscht, obgleich die physikalischen Wege der Tonübertragung recht gut und ausführlich untersucht sind. Jene Prozesse aber, die bei der Verarbeitung von Klangereignissen im Gehirn erfolgen, also die Art und Weise, wie unser Gehirn die auditive Information verarbeitet und wie diese Information emotional und kognitiv wirkt, ist noch recht unzureichend erforscht, obwohl das Hören einer der wichtigsten Kommunikationskanäle ist und somit eine wesentliche Wahrnehmungsfunktion darstellt. Weitere Forschungen in diesem Bereich der Psychologie sind wünschenswert, im Zusammenhang dieser Arbeit kann dieser Aspekt aber nur peripher berücksichtigt werden. Beim Vergleich der zwei verwandten Bereiche der Corporate Identity, Visual Branding und Audio Branding, wird offenkundig, dass der letztgenannte in seiner Entwicklung noch in den Kinderschuhen steckt. Schon ein Blick auf die vorhandene Forschungsliteratur zeigt den Unterschied. Fundierte wissenschaftliche Literatur gibt es auf dem Gebiet des Audio Branding relativ wenig. Zwar versuchen einige Autoren die Problemfelder systematisch abzuhandeln, es gibt dabei jedoch durchaus unterschiedliche Auffassungen und zum Teil divergierende Aussagen. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über die wichtigsten Aspekte des Themas zu geben und die wichtigsten in der Literatur vertretenen Thesen zu diskutieren.
Leichtere Markenf Hrung Durch Den Richtigen Sound Musikpsychologie In Der Werbung
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Author : Jacqueline Gula
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-06-29
Leichtere Markenf Hrung Durch Den Richtigen Sound Musikpsychologie In Der Werbung written by Jacqueline Gula and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-06-29 with Music categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,7, Humboldt-Universität zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Instinkte und Emotionen sind im Bereich des Marketings die eigentlichen Entscheider im Menschen. Durch sie werden Marken wiedererkannt und Kaufentscheidungen getroffen. Kaum eine Kunst kann besser Emotionen im Menschen wecken als die Musik. Musikpsychologie und Wahrnehmung von Musik sind deshalb wichtige Forschungsbestandteile des modernen Marketings. Ziel dabei ist es eine Marke durch gutes Soundbranding zum Markenführer zu machen. Ich möchte in dieser Arbeit zeigen, wie die akustische Markenkommunikation funktioniert und welchen Einfluss Forschungen über die Musikwahrnehmung auf die Werbung haben und noch haben könnten. Um die Fragestellung zu untersuchen, ob eine Markenführung durch den Einsatz von Musikpsychologie besser erreicht werden kann, werde ich zuerst auf das Sound Branding allgemein eingehen, seine Grundlagen, Formen und seinen Nutzen erläutern. Im Anschluss folgt ein Exkurs in die Musikpsychologie. Hier werde ich den Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen erläutern, Forschungsergebnisse vorstellen und die Bedeutung der Musikpsychologie für die moderne Markenkommunikation näher erläutern. Den Abschluss bildet ein Fazit, ob eine Markenführung durch weitere Forschungen auf dem Gebiet der Musikpsychologie leichter erreichbar ist oder nicht.
Audio Branding
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 2009
Audio Branding written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Audio Branding
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Author : Kai Bronner
language : en
Publisher:
Release Date : 2009
Audio Branding written by Kai Bronner and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Branding (Marketing) categories.
Sound Branding Grundlagen Potenziale Und Grenzen Einer Auditiven Markeninszenierung
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Author : Jan-Albert Berg
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012-11
Sound Branding Grundlagen Potenziale Und Grenzen Einer Auditiven Markeninszenierung written by Jan-Albert Berg and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-11 with Business & Economics categories.
Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel fr Markenbildung und -fhrung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. -inszenierung herauszuarbeiten. Information Overload und Reizberflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von Me-Too-Produkten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck fhren zu stark abgeschw„chten Wahrnehmungs- und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit ver„nderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der Neuromarketing-Forschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu berwinden. Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Geh”rsinn - verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen L”sung - gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht darber hinwegt„uschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insell”sungen nicht zielfhrend sind. Die Auswahl der Audio-Reize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als g„ngiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollst„ndig ausgesch”pft sind. Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische Branding-Perspektive n„her beleuchtet.
Akustische Markenf Hrung
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Author : Erik Gierich
language : de
Publisher:
Release Date : 2012
Akustische Markenf Hrung written by Erik Gierich and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, SAE Institute Koln, Veranstaltung: Audio Engineering, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung begleitet uns Tag fur Tag und hat (ausser in gedruckter Form) eine akustische Komponente. Die Tatsache, dass man nicht einfach weghoren wie -sehen kann, wird zunehmend in der Werbung in Form von Corporate Sound benutzt, der die Corporate Identity einer Marke erganzt. Wahrend man bei einem Werbefilm einfach wegsehen kann, kann man jedoch nicht genau so leicht weghoren und wird durch den Klang eventuell sogar dazu verleitet, auch die Augen wieder in die gewunschte Richtung zu richten. In der akustischen Markenfuhrung gibt es viele Elemente, die solch einen Effekt erzielen konnen. Das kurzeste und auch eines der wichtigsten ist das Audiologo. An manche Markenmelodien kann man sich sehr gut und auch lange Zeit, nachdem man sie gehort hat, noch gut erinnern, andere hat man sofort nach dem Horen wieder vergessen. In dieser Arbeit wird erklart, was akustische Markenfuhrung ist und wie sich seine einzelnen Elemente voneinander unterscheiden. Es werden physische und musikpsychologische Grundlagen geklart und im weiteren wird darauf eingegangen, wie diese Phanomene genutzt werden konnen und an Hand von Beispielen gezeigt, wie sie genutzt werden. Aufbau, Wirkung und Absicht von Audiologos werden analysiert."