Alternative Werbung
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Alternative Werbung
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Author : Sabine Müller
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-04-27
Alternative Werbung written by Sabine Müller and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-04-27 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Krise, die die Werbebranche zu Beginn des neuen Jahrtausends erschütterte, scheint überwunden. Die Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland in Fernseh-, Radio- und Printwerbung konnten auch 2007 ein neues Rekordhoch verzeichnen und stiegen um 3,7 Prozent auf knapp 20,9 Milliarden Euro an. Auch die Bruttoinvestitionen in Online-Werbung steigen stetig und belaufen sich nach Schätzungen des Online Vermarkterkreises für das Jahr 2007 auf 2,7 Milliarden Euro. Doch wurde hier die Rechnung ohne die Konsumenten gemacht. Die Deutschen sind werbemüde. Die zunehmende Informationsüberlastung fordert ihren Tribut. Lediglich 16 Prozent der in einer Studie der IMAS International befragten Teilnehmer sehen sich Werbung im Fernsehen aufmerksam an. Mehr als ein Drittel gab an, während der Werbeunterbrechung durch die Programme zu zappen oder den Raum zu verlassen. Auch die Entwicklung neuer Technologien unterstützt die ablehnende Haltung der Konsumenten. So ist für 71 Prozent der Nutzer digitaler Videorecorder die Ausblendung von Fernsehwerbung die attraktivste Funktion des Geräts. Im Internet stößt das so genannte Interruption Marketing ebenso auf Ablehnung. Eine Studie von Fittkau & Maaß zum Thema Relevanz und Akzeptanz von Online-Werbung gibt an, dass sich rund 84 Prozent der User von Werbung im Internet gestört fühlen, wenn dadurch Seiteninhalte verdeckt werden. Eine Majorität der Nutzer wirkt dieser Unterbrechung beispielsweise durch die Aktivierung des Pop-up-Blockers entgegen. Im Kampf um die knappe Ressource Aufmerksamkeit müssen Werbetreibende neue Wege beschreiten. Das klassische Kommunikationsmodell, in dem diese lediglich Rezipienten massenmedialer Botschaften sind, hat ausgedient. In Unleashing the Ideavirus konstatiert GODIN: We live in a world where consumers actively resist marketing. So it s imperative to stop marketing at people. The idea is to create an environment where consumers will market to each other . Die Herausforderung für die Unternehmen besteht dabei darin, sich die steigende Macht der Konsumenten in Zeiten des Web 2.0 gekonnt zu Nutze zu machen, um Teil der interpersonellen Kommunikation der Konsumenten zu werden und sich einen Platz auf deren Gesprächsagenda zu sichern. Immer mehr Unternehmen greifen hierfür auf unkonventionelle Werbeformen jenseits des klassischen Mainstreams zurück. Viral Marketing hat sich dabei in den letzten Jahren als fester Bestandteil der Kommunikationsstrategien [...]
Guerilla Marketing Eine Alternative Zur Klassischen Werbung Im Kampf Gegen Die Werbeinflation
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Author : Yvonne Festerling
language : de
Publisher:
Release Date : 2010
Guerilla Marketing Eine Alternative Zur Klassischen Werbung Im Kampf Gegen Die Werbeinflation written by Yvonne Festerling and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Strategic Uses Of Alternative Media
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Author : Robyn Blakemen
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2014-12-18
Strategic Uses Of Alternative Media written by Robyn Blakemen and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-18 with Business & Economics categories.
Designed for students and practitioners in the fields of organizational behavior and human resource training and development, this book examines improving organizational communication. Terrence Gargiulo shows how the use of storytelling is the key to effective communication and learning.
Guerilla Marketing
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Author : Kai Harald Krieger
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-06-08
Guerilla Marketing written by Kai Harald Krieger and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-06-08 with Business & Economics categories.
Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.
Werbung
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Author : Monika Kritzmöller
language : de
Publisher:
Release Date : 2006
Werbung written by Monika Kritzmöller and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Successful Advertising
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Author : Martyn P. Davis
language : en
Publisher: Burns & Oates
Release Date : 1997
Successful Advertising written by Martyn P. Davis and has been published by Burns & Oates this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997 with Business & Economics categories.
Designed to be truly international, this book presents readers with alternative answers - answers which will lead to different advertising campaigns with different messages addressed to different markets through different media.
Guerilla Marketing
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Author : Sarah-Anne Desiree Foerster
language : de
Publisher:
Release Date : 2015
Guerilla Marketing written by Sarah-Anne Desiree Foerster and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015 with categories.
Guerilla Marketing Als Alternative Kommunikationsform Zur Klassischen Tv Werbung In Zeiten Der Markenexplosion
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2006
Guerilla Marketing Als Alternative Kommunikationsform Zur Klassischen Tv Werbung In Zeiten Der Markenexplosion written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Alternative Media
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Author : Chris Atton
language : en
Publisher: SAGE
Release Date : 2002
Alternative Media written by Chris Atton and has been published by SAGE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with Language Arts & Disciplines categories.
In this book, Chris Atton offers a fresh introduction to alternative media: one which is not limited to `radical' media, but can also account for newer cultural forms such as zines, fanzines, and personal websites. Alternative Media: Examines how and why people produce and use alternative media - to make meaning, to interpret, and to change the world in which they live Encompasses a wide range of alternative media and draws on examples from both the United States and United Kingdom Locates contemporary alternative media in their cultural, historical and political contexts
Guerilla Marketing Und Virales Marketing
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Author : Regina Kutzborski
language : de
Publisher: Diplomica Verlag Gmbh
Release Date : 2008
Guerilla Marketing Und Virales Marketing written by Regina Kutzborski and has been published by Diplomica Verlag Gmbh this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Language Arts & Disciplines categories.
Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. Fur Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungewohnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsmanahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, fur "Gesprachsstoff" bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und konnen aufgrund ihrer Ungewohnlichkeit viel Aufmerksamkeit erhalten. Trotzdem haben Guerilla Marketing und Virales Marketing bisher eher eine Randbedeutung in der Marktkommunikation. Handelt es sich also wirklich um neue Wunderwaffen, die eine Alternative zur klassischen Werbung bieten konnen? Oder sind es nur Modebegriffe, die bald wieder von der Bildflache verschwinden? Konnen diese ungewohnlichen Kommunikationsmanahmen von allen Unternehmen und fur alle Zielgruppen eingesetzt werden? Dieses Buch analysiert Guerilla Marketing und Virales Marketing als ungewohnliche Kommunikationsmanahmen, die sich durch Mundpropaganda oder uber die Medien verbreiten konnen. Dabei wird untersucht, ob sie eine Alternative zur klassischen Werbung darstellen konnen. Es werden Definitionen, besondere Eigenschaften und Anwendungsmoglichkeiten dargestellt. Auerdem werden Besonderheiten bei der Durchfuhrung untersucht, z.B. wie es einem gelingt, mit den Aktionen in die Medien zu kommen, ob die Manahmen fur alle Zielgruppen und alle Unternehmen geeignet sind und inwieweit sie mit der klassischen Markenfuhrung vereinbar sind. Zusatzlich werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung veroffentlicht, durch die aktuelle Meinungen und Definitionen uber Guerilla Marketing und Virales Marketing in Agenturen und werbetreibenden Unternehmen analysiert wurden.